淺談新媒體發展現狀及未來趨勢

青島日報報業集團

新媒體是一個相對的概念，是與“舊”相對應的，我們今天所說的新媒體，主要指的事以網絡技術為載體的媒體形式，是與報紙、廣播電視和雜志相對的“新”。數字化技術和網絡傳播形式的發展，讓當前的新媒體不斷虛擬化、多元化、復雜化，如今的新媒體發展形勢，更與傳統媒體密不可分，并非是相互替代的趨勢。

一、新媒體發展的幾個特點

相對于傳統媒體的速度慢和容量低，新媒體具有不可比擬的傳播速度和信息容量，其衍生的各種載體和傳播形式，讓新媒體獲得多元化、互動性等優勢。不論是被稱為“第五媒體”還是“新媒體”，新的信息傳播形式作為科技發展的衍生物，具有以下幾個十分鮮明的新特點：

一是新媒體的影響更加廣泛。傳統媒體具有較高的準入門檻，大多數人只能是旁觀者和信息接收者，很難參與媒體的信息生產和傳播，但新媒體具有較強的參與性，人們可以輕松創建新媒體，生產信息和傳播信息，并對其它信息進行評論，這讓新媒體的影響更加廣泛，可以說絕大多數機關部門和企事業單位都擁有自己的新媒體賬號，即自媒體賬號，甚至相當比例的個人也擁有自己的新媒體賬號。

二是新媒體的互動性強。互動性是新媒體發展初期的重要賣點，也是高速發展期的重要基礎。初期的網絡社區和論壇，之后的博客、社交平臺，目前比較受關注的微信、微博等，都體現出新媒體在內容互動上的優勢。

三是新媒體的信息更容易保存和傳播，這是數字化技術帶來的優勢。信息數量較少，且不易長期保存。新媒體的基礎是數字化技術，以互聯網為渠道，數字化儲存方式不斷優化，讓新媒體得以不斷提升儲存方式和傳播方式，盡管各有利弊，但優勢十分明顯。

二、新媒體發展的弊端問題探究

任何一種媒體形式都不是完美的，新媒體由于較強的開放性，也呈現出前所未有的弊端問題。當今社會，各種信息呈現一種爆炸趨勢，個個都有麥克風、人人都有話語權。從兩面性來看，正面和正確的信息，經過新媒體放大后，會產生更好的效果；但負面和虛假信息，在新媒體環境中也會同樣快速傳播、放大，尤其在受到刻意引導和添油加醋之下，“病毒式”傳播帶來了惡劣影響。

負面虛假信息的“放大效應”。當新聞信息被媒體機構或自媒體、“網絡大V”報道后，一方面受到媒體競爭壓力的影響，多家媒體及從業人員對同一事件進行多角度、多層次的轟炸式挖掘式報道，從而造成一定的新聞導向，提高了新聞噱頭的影響力比重；另一方面，網民在新聞的閱讀和再傳播過程中，對不同新聞或相同新聞的不同切入點，會出現傾向性較強的偏好。在這些因素的影響下，原本客觀公正的新聞報道，會出現偏離新聞事實的報道效果。

網絡媒體熱衷傳播“壞消息”。網絡媒體及自媒體往往會有組織、有預謀地關注“壞消息”。傳統媒體生存壓力大，迫切需要新聞噱頭來吸引讀者，這種現象在網絡媒體的體現更加嚴重，缺乏管理的網絡媒體和自媒體，新媒體機構為了生存和發展，比較依賴于點擊量和粉絲量，公眾的獵奇心理以及對“壞消息”的熱捧，讓新媒體運營機構刻意追求負面信息的傳播。同時，通過有組織、有預謀地斷章取義、造謠、曲解信息等方式，捏造新聞傳遞給讀者，也是個別新媒體賬號的常用手段。

新媒體缺乏有效的內容和管理監管。雖然官方有主管部門負責網絡媒體機構和信息傳播的管理，但新媒體類別廣泛，除了專業的媒體機構外，還有大量的民間機構、個人賬號等，政府部門難以面面俱到，導致新媒體呈現亂象，時常出現輿情事件。

三、新媒體的未來發展趨勢探索

新媒體傳播信息的終端設備非常普及。據最新統計數據顯示，2018年中國手機上網用戶數量高達9億，這說明我們國家網絡已經非常普及，甚至可以說老人小孩都有手機上網的習慣。今后的新媒體發展將路向何方，可以從以下幾個方面開展探索：

一是新媒體將會更加注重用戶體驗。新媒體的影響力無處不在，未成年人和成年人都有可能是新媒體用戶，但不同群體對網絡信息傳播的體驗需求不同，所以在未來，各種角度的“實用”和用戶良好體驗，是新媒體載體和內容的重要核心，這是早就粘性受眾群體的重要方法，需要不斷創新來對抗受眾的強流動性。

二是區域性新媒體的整合與差異化發展將凸顯。新媒體的靈活性讓其遍地開花，但對個別區域來說，區域性的新媒體機構往往在內容上重復性強，缺少差異化發展。因此，以自媒體聯盟、主管部門等為牽頭，自媒體的屬性和發展方向必將有所調整，媒體整合發展和差異化發展將會被提上日程，最終實現做大做強的目的。

三是新技術將被更多應用于新媒體。早起的互聯網網頁、信息點對點傳播，到如今的H5、小視頻、微博、直播等，新媒體的下一個風向標，依然會以技術為基礎，比如VR技術、大數據應用等，必將有更深入的技術升級和載體更新換代。