云南民族廣播融媒體發展之探索

云南廣播電視臺

一、曾經的輝煌歷史

云南廣播電視臺少數民族語言廣播開播于1955年，由原省邊疆工作委員會、原生民族事務委員會、原云南人民廣播電臺共同創辦，目前開辦有傈僳語、景頗語、拉祜語、德宏傣語、西雙版納傣語以及漢語普通話5個語種。云南民族廣播開辦64年多來，為云南邊疆少數民族地區的團結進步、發展繁榮作出了積極貢獻。在云南和平解放初期，民族語言廣播節目向邊疆民族群眾大力宣傳講解黨的民族政策，少數民族群眾增強了對祖國的認同感和歸屬感，有效化解了敵對勢力干擾破壞造成的混亂局面，讓許多逃離境外的民族群眾又回到了祖國懷抱，維護了邊疆的穩定。改革開放以來，民族廣播加大了宣傳黨和國家方針政策的力度，同時提供生產生活實用信息和文化娛樂節目。從黨的十六大到十八大，民族廣播都在第一時間翻譯解讀播出報告，讓民族群眾及時了解中央精神。但信心革命成果的觸發，也成了云南臺民族頻率等主流宣傳陣地媒體人員共同面對的機遇和挑戰。

二、信息革命成果塑造的全新傳播模式

(一)主流媒體改革勢在必行

回溯到19世紀80、90年代，廣播電視曾經獨占鰲頭，收音機、電視機成為了小富家庭的標配物件。報紙、廣播、電視是民眾為數不多的信息接收平臺?；ヂ摼W時代的到來，可供用戶選擇的信息接收平臺越來越多，每個人都可以按照自己的意愿、在不同平臺、收聽收看所需節目，后臺大數據分析，將不同的內容分發給不同的用戶，加大了融媒體信息傳輸平臺的用戶粘性、抖音等社交平臺，更是讓受著變成了傳者，匯聚了海量的內容，滿足了不同用戶的信息需求，成了高粘度的商業信息傳輸平臺，也匯集了大量用戶。抖音總裁張楠公布的最新數據顯示，截至2019年1月，月活躍用戶突破(MAU)5億。據美蘭德數據顯示，2018年全國在線視頻用戶突破6億人；今日頭條創始人、首席執行官張一鳴在2016年世界互聯大會上透露，今日頭條累積有6億激活用戶。用戶數明顯多數倍于主流媒體。而原有的廣播電視、報紙等傳統媒體的用戶占有率急速下滑，迫于時代發展的洪流，一些頻率頻道、報社不得不關停并轉。

(二)信息革命成果造就新的傳播態勢

廣播電視的誕生和發展，從來都離不開信息革命成果，也構建了新型傳播模式。2018融媒體峰會暨二更四周年盛典活動上，人民視頻常務副總編輯張雪松，微博高級副總裁王雅娟等嘉賓，就“主流媒體與新興媒體融合之路”發表了主題演講，認為無論是從小心探索到深度創新的主流媒體，亦或是從野蠻生長到面臨行業自律與監管發展的新媒體，如何生產適應媒介形態、滿足主流價值觀導向的融媒體內容產品始終是各界在發展過程中探討的核心與本質。

(三)平臺打造不可不為

先知先行的主流媒體，優化傳播模式，報、網、端、微、屏強力傳播。在我國較早提出融媒體發展的光明日報，先后創辦了光明網、光明日報手機報、光明云媒、云端讀報、光明直播APP。2015年，人民日報也做了一個中央廚房，2017年，煙臺日報創建了“全媒體平臺”；2017年，云南廣播電視臺耗資億元打造的媒體服務云平臺“七彩云”融媒體云平臺，并被列入《云南“十三五”時期文化發展各個行動計劃》全省“四大媒體融合核心工程”之一等。

三、時代洪流中艱難行進的云南民族廣播

2017年前后，伴隨著大數據、信息革命成果的浪潮推動，云南民族廣播曾面臨關停并轉的厄運。為了打破僵局，云南民族廣播多方爭取，獲得政策支持，積極探索實踐與新媒體的發展，拓寬傳播渠道。

(一)拓寬傳播渠道，打造新的傳播平臺

平臺搭建，為內容先導。近幾年，云南廣播電視臺民族頻率先后開通運營“云南民族廣播”“拉祜雅”“傈僳傈瓦”“傣泐金灣”“相麗勐傣”和“景頗微社區”6個微信平臺，“七彩云.云南民族廣播”、APP"孔雀屏”到等網絡傳播平臺。截止目前，6微信公眾號共有關注人數87442人。

(二)引進設備，為開展活動創造條件

先后購置了一整套融媒體直播設備，作為開展活動的硬件硬核。三年內進行68場民族節慶到等活動直播，累積觀看人數超過850萬人次。尤其是2019年3月19日到20日，在云南省阿昌族阿露窩羅節開展的4場直播，觀看人數就超過了170萬人次，極大增強了云南民族廣播的社會影響力。

(三)用好自建平臺，也要和商建平臺合作

云南廣播電視臺民族頻率，在開展多次直播過程中，除了用好自建平臺，和商建平臺合作，比如，和云南手機臺、騰訊網、今日頭條等平臺合作，取得了不錯的宣傳效果。

四、發展路漫漫，我輩需努力

習近平曾講：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰?！弊鳛樵颇吓_民族廣播人，雖然幾經探索和歷練，我們已經能夠掌握簡單的音頻、視頻處理技術，也能在融媒體直播活動中擔任導演、主持等職責，但儼然已經有了嚴重的技術、觀念恐慌。未來我們還繼續肩負傳播少數民族優秀傳統文化，為云南民族團結進步示范區建設成果宣傳的重任，任重道遠，我輩需努力。