基于全媒體時(shí)代，如何做好新聞選題策劃的研究

銅仁市廣播電視臺(tái)

新聞策劃是指新聞媒體在新聞報(bào)道真實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有的新聞資源進(jìn)行創(chuàng)作，并在不斷的報(bào)道過(guò)程中，根據(jù)觀眾的反饋，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策略性的調(diào)整，以達(dá)到預(yù)期的效果。無(wú)論是電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙等媒體的新聞報(bào)道中，都必須依靠?jī)?yōu)秀的新聞選題策劃作為基礎(chǔ)，因此新聞選題策劃是做好新聞報(bào)道工作的重要環(huán)節(jié)，發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用。這就需要新聞工作者深入挖掘和利用這些有限的共享資源，變共享為獨(dú)享，提高新聞報(bào)道的有效性。

一、新聞選題的重要性

全媒體時(shí)代，媒體通過(guò)文字、圖像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段多平臺(tái)、全方位、立體式的傳播資訊信息，受眾獲取資訊變得快捷、簡(jiǎn)便。受眾接觸資訊的方式由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)接受，受眾的多樣化以及個(gè)性化需求讓新聞競(jìng)爭(zhēng)變得空前激烈。因此，在新聞競(jìng)爭(zhēng)中要形成自我優(yōu)勢(shì)，不僅要重視傳播渠道的選擇和建設(shè)，更要重視傳播的數(shù)量和質(zhì)量。要保證新聞傳播的質(zhì)量就應(yīng)當(dāng)通過(guò)精心策劃選題，著力深入挖掘資訊信息的新聞價(jià)值，對(duì)新聞資源進(jìn)行創(chuàng)新，從而提高新聞的傳播力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)良好的新聞選題不僅能引起受眾的共鳴，還能有效提高新聞自身的價(jià)值。新聞的價(jià)值主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道是否揭露了社會(huì)問(wèn)題，是否貼近廣大人民群眾，是否代表了廣大人民的利益，這些都是由新聞選題直接決定的，這樣才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的新聞傳播效果。

二、新聞選題策劃的基本原則

針對(duì)受眾多樣化需求的不斷變化，新聞媒體要想占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)，就必須了解目標(biāo)受眾的需求、特點(diǎn)。因此，要想滿足大眾需求，做好新聞選題策劃，就必須遵循以下幾點(diǎn)原則：

(一)真實(shí)性原則

新聞選題策劃是在新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的行為活動(dòng)，不管如何策劃，都要確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性。即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際，其報(bào)道中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、經(jīng)過(guò)都經(jīng)得住核對(duì)和推敲。

(二)時(shí)新性原則

新聞的本質(zhì)體現(xiàn)在新，要善于從新聞資源中更深入的挖掘信息，采取新穎的報(bào)道方式，推出新聞報(bào)道，這樣才能在新聞競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于事件的報(bào)道，除了具有新聞性外，還要具有時(shí)效性。新聞報(bào)道的價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是一次性的、一瞬間的，時(shí)新性是衡量新聞價(jià)值的一個(gè)決定性的標(biāo)尺。

(三)可受性原則

可受性原則是指受眾對(duì)新聞的可接受程度。由于新聞選題策劃是人的一種主觀行為方式，很容易出現(xiàn)新聞選題受眾難以接受的局面。因此新聞選題應(yīng)該是受眾關(guān)注、討論的事件且事件報(bào)道具有很強(qiáng)的服務(wù)性，使新聞報(bào)道更貼近受眾生活，才能引起受眾的興趣，滿足受眾的共同心理要求。

(四)深度原則

新聞策劃者進(jìn)行選題策劃時(shí)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持黨和中央政府的基本方針，對(duì)于熱點(diǎn)新聞、重要新聞的報(bào)道要有整體的把握和認(rèn)識(shí)，用發(fā)展的觀點(diǎn)去思考和解決問(wèn)題，有目的性的深入挖掘和跟進(jìn)事件的發(fā)展，通過(guò)跟進(jìn)報(bào)道促進(jìn)事件的發(fā)展和解決。

三、如何做好新聞選題策劃

新聞報(bào)道一方面是黨的喉舌，肩負(fù)著上情下達(dá)的任務(wù)；另一方面，新聞報(bào)道必須貼近民眾，滿足民眾需求，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值。下面，將針對(duì)如何進(jìn)行新聞選題策劃進(jìn)行具體分析。

(一)制定相關(guān)制度，做好行業(yè)分析

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。一方面，要做好新聞選題策劃工作就必須對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀和客觀事物進(jìn)行深刻分析，把握規(guī)律，分析行業(yè)現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。宏觀上要用前瞻性的思維去思考和觀察社會(huì)現(xiàn)狀，微觀上要注重細(xì)節(jié)發(fā)展，統(tǒng)籌兼顧。積極關(guān)注其他媒體的新聞報(bào)道，從中了解宣傳重點(diǎn)和方向，并結(jié)合這些信息，結(jié)合本地實(shí)際，有針對(duì)性的進(jìn)行選題策劃，挖掘更深層次、更有意義的內(nèi)容。另一方面，要制定相關(guān)制度規(guī)范新聞選題策劃流程。以江門(mén)市廣播電視臺(tái)新聞中心為例，該市從2013年實(shí)行全媒體改革后，就開(kāi)始制定新聞選題策劃報(bào)道流程：一次采集、集中加工、多端發(fā)布。每天早上進(jìn)行“策劃會(huì)”，對(duì)于近期的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的安排和布置。目前，新聞資訊的獲取模式一般是進(jìn)行區(qū)域劃分責(zé)任到個(gè)人的制度，將行業(yè)范圍進(jìn)行分組劃分對(duì)，實(shí)施新聞資訊獲取工作獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于獲取第一手獨(dú)家新聞的記者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于晚報(bào)、漏報(bào)的情況給予懲罰。此外，從年初開(kāi)始，新聞中心會(huì)按照不同的節(jié)點(diǎn)精心策劃選題，為全年的新聞選題做好策劃，將任務(wù)分配到個(gè)人，確保新聞報(bào)道完成的效率。

(二)注重選題策劃的正能量

全媒體時(shí)代下，新聞媒體自覺(jué)擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的重要責(zé)任，且新聞選題策劃的切入點(diǎn)要與國(guó)家宣傳的主基調(diào)、主旋律保持一致。對(duì)于時(shí)政類(lèi)新聞，新聞選題策劃應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)人文情懷、責(zé)任意識(shí)，關(guān)注大眾的生存境遇和發(fā)展需求，更多的將新聞視點(diǎn)聚焦在民眾身上，保證新聞內(nèi)容與人民生活利益息息相關(guān)。對(duì)于社會(huì)類(lèi)新聞，應(yīng)當(dāng)以敏銳的嗅覺(jué)和獨(dú)特的眼光從紛繁復(fù)雜的新聞中選取一些生活事件中的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)以及涌現(xiàn)出的典型人物進(jìn)行選題策劃。如果新聞的報(bào)道不關(guān)心百姓現(xiàn)實(shí)所想、所思、所盼，這樣的新聞報(bào)道將會(huì)失去其傳播的價(jià)值。在各類(lèi)新聞層出不窮的全媒體時(shí)代下，這就需要策劃人對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行不斷的優(yōu)化和更新，講究標(biāo)新立異，挖掘獨(dú)特的新聞價(jià)值，在引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向的同時(shí)還能激發(fā)受眾的正能量，為弘揚(yáng)主旋律，提供正能量創(chuàng)造了良好的輿論氛圍。

(三)新聞選題的來(lái)源和渠道

全媒體時(shí)代下，新聞選題策劃要重視“內(nèi)功”和“外功”的協(xié)調(diào)發(fā)展，通過(guò)正確、有用的渠道來(lái)獲取有價(jià)值的新聞，保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性。獲取新聞資訊的渠道有以下幾種：一是培養(yǎng)跑線記者。新聞中心將區(qū)域進(jìn)行劃線分片，由專(zhuān)門(mén)的記者跟進(jìn)相關(guān)區(qū)域的相關(guān)新聞，確保新聞中心第一時(shí)間獲取最新資訊。二是記者在日常工作中要具有強(qiáng)烈的新聞意識(shí)，對(duì)于區(qū)域內(nèi)的事情保持高度敏感性。通過(guò)瀏覽部門(mén)、單位的信息平臺(tái)、網(wǎng)站和微信公眾號(hào)等形式獲取第一手消息。三是設(shè)立報(bào)料熱線和平臺(tái)。在微博或各平臺(tái)的微信公眾號(hào)上設(shè)有報(bào)料板塊，發(fā)動(dòng)熱心市民的力量方便獲取新聞資源。

(四)全媒體對(duì)新聞選題策劃的影響

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的全媒體正在迅猛發(fā)展，而在新聞競(jìng)爭(zhēng)中利用全媒體進(jìn)行新聞選題策劃是提高新聞傳播效果的重要手段和途徑，如何鞏固和提升新聞報(bào)道的影響是當(dāng)前新聞工作者所面臨的考驗(yàn)。因此，要重視全媒體對(duì)新聞選題策劃的影響，促使新聞選題策劃的網(wǎng)絡(luò)化、信息化，通過(guò)網(wǎng)站、微信、微博等平臺(tái)找到線索，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行選題，不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變報(bào)道模式，正確合理的利用全媒體，以此帶動(dòng)新聞資訊的傳播和影響。同時(shí)，還有不少新聞媒體通過(guò)網(wǎng)友投票、熱點(diǎn)關(guān)注等大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞創(chuàng)作，利用網(wǎng)絡(luò)形式掌握受眾群眾對(duì)新聞報(bào)道的反映和持續(xù)需求，增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性和影響力。例如，江門(mén)市的媒體新聞中心首發(fā)的新聞報(bào)道渠道是客戶(hù)端APP和官方網(wǎng)站，第二是廣播直播，第三是電視欄目微信。整個(gè)新聞信息發(fā)布成階梯狀模式，有效保障了新聞選題策劃的持續(xù)性，能夠讓受眾更好的提取自身所需要的信息內(nèi)容。

四、結(jié)束語(yǔ)

全媒體時(shí)代下，新聞傳播方式呈現(xiàn)多樣化、豐富化，在眾多影響新聞傳播質(zhì)量的因素中，選題策劃至關(guān)重要。因此，廣大新聞工作者必須有效利用和深入挖掘有限的共享資源，將共享變?yōu)椤蔼?dú)享”，通過(guò)選題策劃，使信息報(bào)道得到充分的傳播，達(dá)到挖掘新聞價(jià)值，凸顯新聞深度和思想的作用，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力。