受眾需求視域下的電視臺編輯創新分析

廣東省潮州市廣播電視臺

目前，在人們對信息需求增大的推動下，我國傳媒行業得到了顯著的發展。但由于網絡信息技術的發展，人們獲取信息的途徑越來越多，傳統傳媒平臺的競爭日益增大，想要在劇烈競爭的市場中謀求發展就必須不斷對工作內容及工作本身進行創新。受眾需求的多元化，促使電視臺編輯工作要以受眾需求為基礎，不斷進行創新，從而贏得受眾的青睞。

一、當下電視臺編輯工作的主要問題

(一)單一的編輯模式、信息性差

新媒體的迅速崛起對傳統媒體造成強烈沖擊。在這樣的大背景下，我國電視臺編輯工作也發生翻天覆地的變化[1]。然而我國傳統媒體“報喜不報憂”“假大空”的現象并沒有得到根本解決，編輯形式編輯理念長久不變也并不是不存在。單一的編輯模式已讓觀眾產生厭倦感。

(二)時效性不強

編輯記者寫稿時，常常對已經發生的新聞運用“近段時間”“前段時期”這種模糊的時間形容詞語，新聞的實效性不強。對于立體的“像”、“畫”、“音”表現形式經常忽略，卻以敘事性的方式表達，缺乏吸引力。

(三)節目缺乏創新

節目缺乏創新是很多電視臺的通病，一旦有好的節目形式，會被各地電視臺復制。例如某電視臺夏季檔新創編了一檔水上闖關真人秀活動，取得了良好的收視率[2]。所以，一大波類似的水上真人秀很快便出現在各個電視臺中，甚至還是同一時間段，造成觀眾不論怎么換臺都能夠看到類似的節目。這種復制之風，觀眾的觀看體驗得不到提升，也阻礙了我國電視傳媒行業的發展。

二、受眾需求領域下電視臺編輯的創新策略

(一)編輯技巧的創新

盡最大可能滿足社會民眾的切實觀看需求是做好電視臺編輯工作的重要手段。在編輯工作的過程中，就要求電視臺編輯能夠將所要創作的內容以剛柔并濟的形式展現出來，將工作技巧與工作方式進行創新[3]。用盡量精煉的語言，將大眾口語化的技巧加入到節目中，讓講述的內容能被大眾所理解。

在進行新聞信息編輯的過程中，還可以加入相關圖片匹配，這樣會使內容表述的親和度大大提高。

(二)編輯模式的創新

將新聞內容中的一切可視因素充分靈活運用起來，將高科技技術與相關的新聞信息結合，為電視傳播的畫面質量做出保障。受眾人群會將注意力轉移到這種高新技術與新聞信息的結合體上[4]。除此之外，還應當通過各種形式使受眾與工作人員進行溝通，例如信息互動平臺、微信公眾號等，充分提升受眾的電視參與感，從而使電視臺的收視率與口碑都得到有效的提升，促進傳媒平臺的發展。

(三)技術的創新

將傳統媒介作為根本，實現與新型媒體的高度融合，在滿足受眾對于新媒體模式需求的基礎上保持傳統媒介的優勢。利用高速發展的互聯網技術，以微信、短信等形式構建一套完整的信息平臺，站在受眾的角度上，根據他們的需求進行編輯和節目策劃。

(四)提升編輯人員的創新意識

在電視臺節目制作與傳播的整個體系中，編輯人員是進行節目創作的根本。因此，其創新意識在很大程度上決定著電視臺的節目是否具有足夠的創新性。創新能力的提高，不僅指信息需求的創新需要加強，或者信息時效性的加強，而且需要從編輯人員的自身出發，注重意識形態的提升，才能夠為節目創新做出有力的保障。因此應當以受眾的需求為基礎，對編輯人員的創新意識進行提升，要求編輯人員在創新意識提高的過程中，時刻保持虔誠的求學之心；電視臺也應當不定時地進行創新意識和創新能力的培訓，使編輯人員通過學習與培訓，促使自身創新意識的提升。尤為重要的是對互聯網技術以及新聞平臺或者視頻網站的了解，是新時代新型電視臺編輯的基本工作要素，通過思想局限的突破提升創新能力。例如，電視臺與微博、微信或其他新媒體平臺相結合，實現編輯工作的重要突破，促進節目的多樣性及針對性，從而提升電視臺節目的傳播效果，獲得更高的收視率，保證電視臺可持續性健康發展。

三、結語

總而言之，電視臺編輯工作服務于受眾，又源于受眾，并且充當電視臺內容的傳播者和校驗者。從受眾需求的角度出發，以創新型的工作內容，進行社會現狀與受眾所關心的內容編輯，才能使電視臺獲得長久的發展。因此電視臺編輯工作應當以提高電視臺影響力和收視率為基礎進行創作，播出的節目才能夠得到受眾青睞，獲得社會效益與經濟效益雙豐收。在這個基礎上，電視臺編輯工作應當不斷進行創新，不管是節目內容、節目形式以及節目制作理念上都要進行創新，跟上時代發展的腳步，才能充分發揮電視臺作為傳播媒體的價值，將良好的形象品牌樹立起來。