從傳播學(xué)角度看“毒雞湯”盛行現(xiàn)象

山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

一、“毒雞湯”盛行原因

(一)“毒雞湯”充滿獵奇因素

在新聞傳播學(xué)中有一句非常著名的話語：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，“毒雞湯”其本身就充滿了大量的負(fù)面因子，甚至是完全與我們生活中的常識背道而馳。但也恰恰就是因為這種原因，才使得“毒雞湯”本身充滿了獵奇因素。“毒雞湯”往往在名言后面加上一句來改變原來意思，比如名言后加上“百分之一的靈感才是決定你能否成功的關(guān)鍵”，這樣一來這句話的意思就發(fā)生了完全的顛覆，從鼓勵人們努力向上變成了“先定論”，這對于社會發(fā)展進(jìn)步以及學(xué)生的人生觀樹立無疑是沒有絲毫幫助，反而會有害的。當(dāng)你說出“心靈雞湯”版本時，幾乎所有人都能告訴你這句話的“毒雞湯”版本，甚至造成了一種“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，究其原因，就是“毒雞湯”的獵奇因子在發(fā)揮作用。從小到大，我們每一個人都被教育要追求上進(jìn)，要通過自己的努力來追求未來的幸福生活，為此吃再多的苦也是應(yīng)該的。但是，一個“心靈雞湯”說的時間長了就會乏味，就算換一個“心靈雞湯”本質(zhì)還是不變的。這時“毒雞湯”從天而降，幾乎瞬間人們就被這種與原本所知完全相反的東西所俘獲，被它的不同于舊時了解的東西的奇特的新的東西所吸引。“毒雞湯”越不同于原本的“心靈雞湯”，越與我們的常識背道而馳，人們就越加喜歡。這種看似奇怪的現(xiàn)象背后的原因之一就是人們對于新奇的事物的追捧。也就是新聞傳播學(xué)中所講求的新奇性原則，新聞報道為了快速傳播，抓住受眾，往往就把最新奇的要素放在前面吸引受眾。“毒雞湯”受到歡迎的原理亦是如此。

(二)公眾受社會傳播心理的影響

“毒雞湯”的迅速傳播速度之快，幾乎可以在一瞬間就從星星之火變成了燎原大火，難道真的沒有人反對？真的沒有人對這些不正常的言論發(fā)表理智的看法？答案肯定是否定的。我相信一定有人曾對此發(fā)表過不同的意見，發(fā)出過不同的聲音。但是現(xiàn)實(shí)情況卻是，我們幾乎看不到有人在發(fā)表這種反對的言論，也聽不到這種聲音。

二、策略：以“心靈雞湯”抵制“毒雞湯”

(一)促進(jìn)“心靈雞湯”的與時俱進(jìn)，與現(xiàn)代傳播特點(diǎn)相結(jié)合，搶占受眾市場

現(xiàn)代傳播由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，已經(jīng)和過去的傳播有了很大的區(qū)別。現(xiàn)代的傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出片段化，視頻化等新的特點(diǎn)。這樣的新的現(xiàn)代傳播形式就要求傳播的信息也必須適應(yīng)傳播特點(diǎn)。所以“心靈雞湯”要想在傳播中搶占受眾市場就必須在適應(yīng)現(xiàn)代傳播形式上做出改變。“心靈雞湯”原來都是通過口語傳播和文字傳播作為主要的傳播方式，這樣做固然可以使得“心靈雞湯”在傳播中能夠取得較為良好的傳播效果，但是這種依靠文字和口頭的傳播方式也造成了“心靈雞湯”動輒就是長篇大論，洋洋灑灑數(shù)百字乃至數(shù)千字的現(xiàn)象。相對于“心靈雞湯”，“毒雞湯”可謂是簡潔明了，而且通常就是一兩句話，以一種笑話，動畫和視頻的形式出現(xiàn)，短而精。這就非常適合現(xiàn)在的公眾接受信息的模式，往往只要幾秒鐘，最多幾分鐘就可以完整的了解，不需要自己再去進(jìn)一步思考就能明白里面所講述的內(nèi)容。因此，“心靈雞湯”也必須做出相應(yīng)的形式上的改變，不能再以一種純文字的方式出現(xiàn)了，應(yīng)該抓住現(xiàn)代社會的傳播新形式，盡可能以精煉的語言來進(jìn)行傳播，甚至可以采取制作一些短小的幽默的視頻的做法來進(jìn)行傳播。這樣既可以滿足受眾在片段化時間中接收信息的要求，又能將自己的精髓傳播給年輕的受眾，改觀他們對于“心靈雞湯”的刻板成見。

(二)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的正面作用，弘揚(yáng)社會正能量

要想使得網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在傳播“心靈雞湯”中發(fā)揮積極作用，首先一點(diǎn)就是需要有人來對他們進(jìn)行監(jiān)管，這幾年來網(wǎng)絡(luò)中的各種“門”事件屢出不窮，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境惡化日益嚴(yán)重，為了吸引受眾，各個網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖們奇招頻出，甚至是無所不用其極，造成了一種惡性競爭，這也是“毒雞湯”能夠泛濫的條件之一。所以，首先要對網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖進(jìn)行一定的監(jiān)管，不能任由他們肆無忌憚的去傳播不良信息和文化。采取條例甚至立法形式來進(jìn)行強(qiáng)有力的監(jiān)管策略是一方面，最重要的還是要對于網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖來進(jìn)行正面引導(dǎo)，引導(dǎo)他們?nèi)グl(fā)揮正面的積極作用。正如，十九大之后，一些宣講團(tuán)會招攬一些明星來進(jìn)行十九大報告精神宣講一樣。利用網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖本身的影響力，這樣既能避免重新配置網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖所帶來的資源的浪費(fèi)，又不至于使得招致眾多的受眾反感。

三、結(jié)語

“毒雞湯”的泛濫現(xiàn)象絕非是一件可大可小的社會事情，如果一直忽視這一現(xiàn)象甚至避而不見，長此以往，對于社會的發(fā)展無疑是不利的。要仔細(xì)的分析這一現(xiàn)象的成因與事件背后的推動力量。我們才能“對癥下藥”。了解成因與推動力量以后，我們還應(yīng)采取有針對性的措施，以妥當(dāng)有效的方式來進(jìn)行“治療”，只有如此，“毒雞湯”泛濫的現(xiàn)象才有可能從根本上得到遏制與轉(zhuǎn)變，社會才能真正走上和諧發(fā)展之路。