挖掘內(nèi)“四力”提升外“四力”

重慶市萬州區(qū)廣播電視臺(tái)

“四力”概念的最早提出是2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話中提出，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。2018年8月，在全國宣傳工作會(huì)議上又提出，宣傳思想干部要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。為便于分析和說明，將總書記提到的“腳力、眼力、腦力、筆力”簡稱“內(nèi)四力”，而將“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”簡稱“外四力”，兩者存在一定的因果關(guān)系，是相輔相成、互相促進(jìn)的。挖掘內(nèi)生四力，提升外在四力，這是媒體融合發(fā)展中對(duì)新媒體工作者提出的素質(zhì)要求，也是打通新媒體輿論宣傳工作“最后一公里”，踐行“走轉(zhuǎn)改”，堅(jiān)持“三貼近”的實(shí)踐要求。

說起新媒體人，給人的感覺就是出口成章的“段子手”，三句話不離本行的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，“腦洞”大無邊際的“小編”，日常的工作就是“泡網(wǎng)”。其實(shí)，新媒體輿論宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升，離不開深入基層的腳力、慧眼識(shí)真的眼力、潛心思考的腦力和鮮活生動(dòng)的筆力。“心中有光、腳下有泥”，新媒體人也應(yīng)該如此。

增強(qiáng)腳力，只有“奔跑出來”的作品才有公信力。新聞界有一句老話：新聞是用腳“寫”出來的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量信息滿天飛，靠在編輯室里東拼西湊絕對(duì)寫不出精品力作，要一雙腳深入田間地野“抓活魚”，一雙手拿筆敲鍵“撰熱稿”。只有深入一線，跑出一頭汗，沾上兩腿泥，才能更準(zhǔn)確的把握事件的細(xì)節(jié)，“有血有肉”的人物，“鮮活生動(dòng)”的故事，其實(shí)都是靠細(xì)節(jié)“撐”起來的，正所謂“記者‘蹲’下去，新聞‘立’起來。記者融入基層，就像“魚兒離不開水，瓜兒離不開秧”一樣，要使其成為常態(tài)。

在媒體融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，曾經(jīng)的“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“用戶”，“作品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)品”，內(nèi)外“四力”的提升也需要堅(jiān)持用戶思維這個(gè)核心，因?yàn)闆Q定產(chǎn)品勝出的往往是服務(wù)意識(shí)帶來的用戶體驗(yàn)，良好的用戶體驗(yàn)繼而產(chǎn)生較好的口碑。在“用腳底板跑新聞”時(shí)，要站在“用戶”的立場，以“用戶”的需求為中心，哪些內(nèi)容能更好地服務(wù)他們，哪些話題能夠讓他們“感同身受”，不然，再“好嗨喲”那也是“自嗨”。2018年10月27日，關(guān)于“牌樓長江大橋合龍”的報(bào)道和直播，平湖萬州微信稿件綜合了大量的現(xiàn)場圖片和小視頻，網(wǎng)絡(luò)直播長達(dá)8小時(shí)，30萬人次在線觀看，并榮登當(dāng)周的“流量霸榜”。它成功的重要原因，那就是話題是用戶最關(guān)切的，作品是雙腳“沾滿泥土”“跑出來”的。

增強(qiáng)眼力，只有“慧眼識(shí)真”的作品才有引導(dǎo)力。論壇、貼吧、微博、微信、網(wǎng)站、網(wǎng)友的互動(dòng)留言和評(píng)論都是新聞線索的“富礦”，可謂是處處留心皆“新聞”。新媒體編輯在“泡網(wǎng)”“捉魚”時(shí)，不可“新聞近視”，要善于用“望遠(yuǎn)鏡”、“顯微鏡”、“反光鏡”、“凹凸鏡”、“哈哈鏡”，網(wǎng)絡(luò)上的信息紛繁復(fù)雜，“只言片語”可能就是一個(gè)有價(jià)值的新聞點(diǎn)，“字里行間”也可能包藏不當(dāng)言論或不適信息，要眼光敏銳、見微知著，古人說“綠葉忽低知鳥立，青萍微動(dòng)覺魚行”就是這個(gè)道理。這就需要我們具備“慧眼識(shí)真”的能力，這樣編發(fā)的作品才不會(huì)出現(xiàn)價(jià)值偏差和導(dǎo)向錯(cuò)誤。

增強(qiáng)腦力，只有“潛心思考”的作品才有影響力。孟子說：“心之官則思。思則得之，不思則不得也。”如果說眼力是外在表現(xiàn)，那么腦力就是內(nèi)在源泉。若想有“眼力”，必先有“思想”，有“策劃”，唯有潛心思考、精心謀劃、用心創(chuàng)作的作品才會(huì)有深度、廣度、角度、銳度，也才可能成為精品力作。

比如：萬利高速通車的宣傳報(bào)道。通過H5頁面制作、VR全景拍攝、無人機(jī)航拍和現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播，豐富了報(bào)道形式，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)和傳播效果。再比如慶祝改革開放四十周年的宣傳報(bào)道，提前一個(gè)月就到城鄉(xiāng)建委、區(qū)旅游局、區(qū)地方志辦公室等部門查找相關(guān)資料，積累素材。所以只有提前謀劃、認(rèn)真準(zhǔn)備，才能做出各方叫好的、有影響力作品。

增強(qiáng)筆力，只有“筆筆戳心”的作品才有傳播力。主流媒體肩負(fù)著凝心聚力、成風(fēng)化人的社會(huì)責(zé)任，當(dāng)然不能靠“販賣焦慮”、輸出“喪文化”來賺流量、博眼球、吸關(guān)注。前段時(shí)間被關(guān)停的“咪蒙”就是“販賣焦慮”的典型代表，一篇“造假杜撰”的“毒雞湯”文章《一個(gè)出身寒門的狀元之死》在誤導(dǎo)毒害廣大用戶的同時(shí)，也扼殺了自己，這個(gè)曾經(jīng)屹立自媒體頂端的大BOSS，瞬間“灰飛煙滅”。但是事情都要辯證的來看，就是這些“刷屏爆款”的廣泛傳播也給了我們一個(gè)啟發(fā)：就是要做有“網(wǎng)感”的文章，即通過“人人關(guān)切”的話題、“筆筆戳心”的內(nèi)容和“字字珠璣”的標(biāo)題，來吸引用戶“情不自禁”、“滿懷好奇”、“義無反顧”的去“一看究竟”。有了用戶的打開、關(guān)注、認(rèn)可、轉(zhuǎn)發(fā)，也就形成了傳播力。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“筆力”的外延更廣泛，內(nèi)涵更豐富。新媒體傳播技術(shù)的層出不窮、日新月異，使的報(bào)道形式變得更加豐富多彩，文字、音像、圖片、視頻、三維動(dòng)畫、H5、VR等全方位展示新聞信息。這就是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展新時(shí)期、新環(huán)境下，催生出的新“筆力”。手上功夫好不好，筆力強(qiáng)不強(qiáng)，不再僅僅局限于能寫一手有“網(wǎng)感”的好文章，需要在傳統(tǒng)寫作的基礎(chǔ)上、還要掌握?qǐng)D片軟件使用、音頻視頻編輯、攝影攝像、H5、VR制作等，成為綜合性的全媒體采編人。