電視《今視星》創新
——以《今視星商城》為例

姜寶嶺 天津廣播電視臺

作為傳統電視媒體，因為其發布信道均是單向傳輸，無法實現雙向互動。雖然可以通過電話、掃描二維碼、或者微信搖電視等技術，但掃描二維碼需要距離影響，微信搖電視采用音頻識別受環境噪音影響，均難以真正全面普及。雖然也有多屏互動，網絡電視等形式，但與傳統線性播出的電視媒體仍無法真正使用。電視購物節目目前仍然更多還是延續20多年的傳統打電話方式，遠遠落后于現在的網絡發展速度和觀眾需求。

為此，我們新推出的電視購物節目《今視星商城》引入自行研發的“一種移動終端與線性媒體互動系統及其方法(申請號201510014905.9)”發明專利，并將該技術運用于《今視星商城》電視購物節目中。

一、技術實現方法

技術介紹情況如下：該技術實現了移動終端與電視端綁定，實時獲取所述電視端正在播放的節目信息，其根據正在播放的節目的信息，與使用移動終端用戶進行互動。克服現有電視互動技術的不足，提供一種設計合理、形式多樣且使用方便的移動終端與線性媒體互動系統及其方法。

互動技術實現方法為：

作為一種移動終端與線性媒體互動系統，包括移動終端和線性播出媒體，所述的移動終端通過無線方式連接內容服務器，該內容服務器與節目單服務器、播出服務器依次連接在一起，播出服務器通過線性播出媒體進行線性媒體播放，移動終端通過內容服務器獲取互動節目內容頁面，并與線性播出媒體進行節目互動。

移動終端通過內容服務器進入線性媒體互動網站并發出觸發申請，并根據內容服務器反饋的互動節目內容頁面，與線性播出媒體進行節目互動；內容服務器根據移動終端的觸發請求，向節目單服務器查詢播出節目內容列表，根據使用者位置坐標自動判斷需要互動的媒體，實時更新互動節目內容頁面并發送給移動終端；

節目單服務器根據內容服務器的查詢請求，向播出服務器查詢播出服務器正在播出的節目內容列表，并向內容服務器反饋；線性播出媒體在播出服務器的控制下進行線性媒體的播出，并與移動終端實現節目互動功能。

移動終端為手機、平板電腦或筆記本電腦等能夠與網絡連接的終端。并通過向內容服務器發送觸發申請時采用搖一搖調用HTML5的加速參數acceleration方式或其超鏈接方式向內容服務器發送訪問指令實現的。

因為是根據播出時點設置互動數據，保證了移動終端所顯示的內容與正在線性播出的廣播電視節目所進行的互動相對應，從而讓移動終端非常容易就能實時參加線性播出媒體的互動活動。終端用戶不需通過綁定移動終端與廣播電視端，也不需復雜的安裝和調試，就可以方便地參與正在播出的電視互動內容，解決了現有電視用戶不便進行實時互動的問題。

因為該技術不需要在移動終端內安裝互動軟件，只需進入指定的網站、微博或微信公眾號，在用戶收聽或收看的廣播電視播出端不需安裝設備，就能夠實現與移動終端互動的服務或設備。對于用戶來說，簡單易用，只需進入指定的網站或微信公眾號，不需要提前設置，也不需要與廣播電視端綁定，就可實時獲取所述電視端正在播放的節目的信息，并參與節目互動，使用更加方便快捷，用戶體驗度更高。

本技術還可以結合移動端地理位置坐標，自動判斷和選擇需要互動的線性播出媒體，在有多項選擇時，也可列出可互動媒體選項或優先和默認選項，讓用戶不需記憶眾多媒體互動方式即可與該線性媒體互動，更加便利用戶的使用。同時，該技術還可植入和拓展現有微信、微博、瀏覽器、APP等系統功能，讓網絡媒體與線性播出媒體更方便互動。

二、應用實例

通過這個與電視媒體互動的技術，我們在新推出的《今視星商城》電視購物節目中，將互動作為核心運營的重點。在節目播出時間，用戶只需通過微信公眾號和短網址進入今視星商城，就可以開始一場與節目親密接觸的互動之旅。

節目形式：電視屏幕上的主持人，每期向電視機前的觀眾扔紅包時，觀眾們只要拿出手機，進入今視星公眾號(或者官網)，就可以進入游戲界面。抓紅包可是一個技術活，不是隨便就能接住的。因為主持人每次派發的時間和角度不同，觀眾也要掌握好節奏，在紅包扔出在空中飛舞的短暫時間內，拿起手機去接住。如果接住紅包，打開就有現金獎勵或優惠券獎勵。抓住多少就能得到多少。其中的優惠券，還將在后面板塊使用。

技術對接：通過服務器，按線性時間設置好互動時間點和位移方向，與手機端進行比對，讀取完成情況。

三、結語

本文介紹了一種利用移動端與電視進行互動的方法，不僅僅是一個技術應用，更主要是電視媒體經營上進行創新。作為電視互動購物的試點欄目——《今視星商城》為試點，在節目制作和播出期間，充分與觀眾互動，通過大量派發禮物和優惠券帶動產品銷售，吸引大量粉絲，直接創造一次銷售和后續二次銷售。后續還將應用于更多創新節目。