淺談平面設計中圖形的符號視覺傳達

張杰

摘 要：在視覺傳達中，平面的符號即視覺符號。而這符號誕生于平面設計。認識和了解平面設計、明白視覺傳達的基本運行內(nèi)容和要達到的預期效果，對平面設計中圖形的符號視覺傳達研究至關重要。通過研究平面設計、圖形符號和視覺傳達三者的關系，可以更加明確三者的定位，從而更好的運用三者，達到預期效果。

關鍵詞：概念；關系；問題

1 平面設計的概念

平面設計指的是以“視覺”作為和受眾溝通和交流的橋梁，設計者運用多種多樣的方式創(chuàng)造符號、圖片和文字等，并且對它們進行有規(guī)律的排列組合，形成美感。由此當作傳達思想和信息的內(nèi)容。

1.1 平面設計的特征

平面設計在我們的生活中隨處可見，地鐵里的廣告文案、我們使用的商品的商標、包裝圖案、我們隨手翻看的雜志、書籍、演唱會的海報、門票等等，都有著平面設計的參與。

符號元素的組合和多種元素的融合是平面設計的主要特征。同樣款式的廣告牌，換一個顏色符號、或是換一個字符，都會產(chǎn)生不同的效果。

1.2 平面設計的基本構成要素

隨著平面設計近幾年來的蓬勃發(fā)展，平面設計者們不再滿足于只是給予受眾“美”的感受，而是對平面設計提出了更高的要求，即希望在平面設計中傳達自己的思想和理念。組織也期望利用平面設計傳達自己的組織準則和氛圍。

在平面設計中，設計者在不斷的摸索氛圍的營造和信息的傳遞。平面設計主要由創(chuàng)意、構圖、色彩三個要素構成。現(xiàn)在創(chuàng)意被抬到越來越高的位置。如果缺乏讓人眼前一亮的創(chuàng)意，那平面設計很難脫穎而出，抓住受眾的眼球。而創(chuàng)意不是一味天馬行空的想象，這需要設計者對方方面面的研究。

1.3 平面設計中的圖形符號

符號學被認為是一種特殊的感知，即被傳遞者能夠體味到符號背后所附有的含義。從60 年代開始，所有的形式論都被并為符號學的門下，從另一種意義來說，符號學是形式論的集大成者，它是所有形式論的并集。

圖形符號即以圖形為主要特征的符號的一種。一般情況下，簡明的圖形符號承載著簡單易懂、貼近生活的訊息。例如，轉(zhuǎn)角處的箭頭、毒藥的骷髏頭標志等，都是在給看到的人們傳遞信息。起到指導人們行為的作用。平面設計中的圖形符號相對于簡單的圖形符號較復雜，具有更多的信息的延伸和內(nèi)涵。

圖形符號是在人們進行記錄的一種方式，它產(chǎn)生于文字之前。也就是說它和現(xiàn)在的文字一樣，擁有同樣的記錄、傳遞信息的屬性。它可以按照在生活中的運用習慣分為三大類。第一類是圖像符號。即最簡潔明了的一種方式。例如我們在公共衛(wèi)生間可以看到男女字符，也可以看到畫著褲子的男性和穿著裙子的女性的標志。這就是最常見的圖形符號。第二類是象征符號。在母親節(jié)的時候我們都會送上康乃馨，情人節(jié)的時候我們會給自己的愛人送上玫瑰花，這也就是說康乃馨和玫瑰花是象征符號。康乃馨象征著對長輩的愛，玫瑰花象征著對情人的愛。第三類則是指示符號。

在平面設計中，設計者致力于用一個圖形符號代替長篇大論的文字來傳遞精神和理念。服務于受眾，讓受眾更加快捷的獲取信息。這對設計者和他所設計出來的圖片符號有著更高層次的要求。熟練的運用圖形符號的三個種類可以增添趣味性，逐步深化和推動圖形符號的創(chuàng)新，更好的完成作為圖形符號的“使命”。

2 視覺傳達的概念

1）視覺傳達的通俗理解。視覺傳達興起于19世紀中期歐美的印刷美術設計。而它的術語的第一次流行則在世界設計大會上。對視覺傳達的普遍定義就是告知于人的平面設計。在設計者的解釋中，視覺傳達是指通過或平面或其他方面的設計，將自身所承載或想要傳達的信息傳遞給想要傳達的人，即受眾。企業(yè)普遍希望視覺傳達把企業(yè)的商品變得有標志性，例如一看到屈臣氏就可以想起他們Watsons的商標和青藍色的主色調(diào)。在這里，顏色符號和字母符號都是商品的符號化的表現(xiàn)。

2）視覺傳達的內(nèi)容。視覺傳達所包含的內(nèi)容有很多，基本的大類有字體、包裝、標志、圖像、書籍和廣告、影視的設計。視覺傳達的定位是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術，這也是和平面設計進行區(qū)分的一個關鍵點。

3）視覺傳達的傳播目的。視覺傳達作為傳播的一種較為普遍的方式，其目的和傳播的目的大同小異。只是基于它為現(xiàn)代商業(yè)服務的定位，和傳播的目的有一些細小的差別。視覺傳達服務于不同的組織有不同的傳播目的。但傳遞信息的是一個顯著的共性。

3 視覺傳達與圖形符號的關系

當今社會是一個飛速發(fā)展的社會，設計者如果不緊緊抓住當今社會的潮流，順應社會發(fā)展的大趨勢，很容易被淘汰。視覺傳達作為一個走在社會前沿的行業(yè)更是如此。在這個行業(yè)中，時間和社會的變化有了更新鮮的涵義。視覺傳達與圖形符號的關系也在急速發(fā)展變化著。

1）圖形符號的創(chuàng)新帶給視覺傳達的新感受。無論什么事情，如果將其中的元素重新排列組合就會有不一樣的獨特感受。例如一條狗在醫(yī)院咬死了一個人的新聞，如果將新聞報道的要素進行重新的排列組合，排列成一個人在學校咬死了一條狗，這樣就會瞬間抓住讀者的眼球，給讀者不同的感覺。但是新聞報道的基本原則是真實，所以不可能將新聞元素進行隨意改動。可是視覺傳達就不一樣了。視覺傳達鼓勵創(chuàng)新，鼓勵吸引大眾的注意力。而且沒有種種限制，這就給了設計師一個良好的暗示。那就是大膽的將圖形符號的元素進行重新的排序和組合，有時候可能一個顏色符號的改變就會有不一樣的感受。

2）圖形符號的優(yōu)秀設計有利于視覺傳達效果的達成。根據(jù)調(diào)查顯示，簡潔明了的，概括性強，以人為本的圖形符號更多的受到大眾的歡迎。正如一條信息，人們喜歡自動去掉無用的信息，直接得到信息的核心內(nèi)容。作為有效信息的承載者，圖形符號也應該把這些作為自己的重要標識和原則。

但單純的信息傳輸顯得生硬且單調(diào)，與現(xiàn)代社會蓬勃的生機格格不入。所以一些設計師的優(yōu)秀設計在簡潔明亮的傳遞了信息之后，還可以彰顯所在組織的特征，迎合社會蓬勃的生機。這些優(yōu)秀的設計有利于視覺傳達效果的順利達成。

4 平面設計與視覺傳達的關系

1）平面設計與視覺傳達有相似之處。在很多設計師的定義中，平面設計和視覺傳達是可以相互替換的。這不是沒有原因的。平面設計和視覺傳達確實有很多共同之處。首先，二者都是傳播信息的一種手段，他們都是利用圖像符號進行預期傳播目標的達成。二者對傳播信息的手段具有極強的相似性。在一些情況下，平面設計是包含于視覺傳達之中的。其次，平面設計和視覺傳達都是以視覺的感知為傳播的介質(zhì)的。視覺作為受眾最重要的感知方式之一，是傳達效果的重要評判標準。最后，平面設計和視覺傳達都有自己的預期目標，并且利用各自的手段和方式來達成。這個特點具有一定的普遍性。人做任何事情都是有自己的預期目標并且會用各種手段努力達成的。平面設計和視覺傳達的相似之處在于他們運用手段的相似性。

2）平面設計與視覺傳達的差異性。首先，望文生義平面設計的方式僅限于平面，而視覺傳達的范圍更廣泛一些。平面設計也許僅限于二維，視覺傳達的設計則可以涵蓋三維立體、四維虛擬等等。其次，平面設計和視覺傳達的傳播承載體不同。平面設計更多的承載體是二維平面，而視覺傳達則有視頻等多種方式。

5 平面設計中圖形符號視覺傳達應該注意的問題

第一，在這個過程中，應該注重審美能力的提高，和對大眾審美的把握。很多設計師自己想法很多，但是設計出來的東西并不能得到大眾的認可，就是因為審美不能讓大眾所接受。

第二，很多作品的一味追求標新立異，反而忽視了其最主要的內(nèi)涵。這就要求設計者應該突出主題，不要讓紛紛擾擾的華麗辭藻遮蓋了最初的本心。應該做到，重視邊邊角角的細節(jié)，更可以讓受眾一眼抓到重點并且領會涵義。第三，注重作品中的深層涵義。越來越多的設計者在這個浮躁的社會中抵制不住各方的誘惑，做出來的作品浮于表面，不具有深刻性。這樣的作品可能會在短時間內(nèi)得到關注，但是經(jīng)不起推敲和時間的打磨。這就要求設計者靜下心來，踏踏實實的為作品注入深刻的內(nèi)在含義。讓作品可以歷久彌新，一次的回味有一次的贊嘆。

6 總結

根據(jù)以上的分析和研究，我們充分理解了平面設計、圖形符號和視覺傳達各自的涵義和彼此之間的聯(lián)系。并且相應的提出了一些在其中應該注意的問題，從受眾角度向設計者道出了對于優(yōu)秀作品創(chuàng)作的理解。作為設計者，應該增強知識儲備，在充分了解這三者的各種運用方法的基礎上，提高審美和創(chuàng)新精神，做出更多優(yōu)秀的設計，更好的服務于現(xiàn)實社會。