大數據時代電視新聞專題節目創新模式研究

陳 璽

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510000）

一、引言

隨著我國現代化的推進、網絡技術的快速發展，各行各業都逐漸進入大數據的時代。不同領域對技術創新的需求逐漸增多，互聯網發布的新聞及專題節目的傳播力度及帶來的影響力，給傳統的電視媒體敲響警鐘，也為傳統媒體的發展帶來了巨大的挑戰。作為傳統媒體的中堅力量——電視新聞專題節目，如何才能適應新時期的傳播要求，優化和改革創新模式，從而吸引更多的觀眾，是值得深思的問題。

二、新聞專題節目的定義及特點

隨著我國現代化與國際化的發展，人們對新聞的關注度逐漸提升，互聯網和手機終端的發展，人們獲取新聞的渠道也越來越多樣化[1]。受眾不僅對新聞時效性提出更高的要求，也對新聞的深度報道與挖掘過程產生濃厚興趣。因此，這對于較有思想深度的新聞專題節目，也提出了更高的要求，要求節目編導在節目采編、制作及傳播過程中不斷進行改革和創新。

（一）電視新聞專題節目的定義

電視新聞專題節目，是綜合運用于電視播出的各種手段，對某一重大新聞事件，或具有新聞價值又被廣泛關注的典型人物及典型事件、經驗、社會現象、新風貌、新氣象進行深入報道與深度剖析的電視節目。電視新聞專題節目可分為典型報道、事件現場報道、重大事件深度調查等幾種形式。

（二）電視新聞專題節目的特點

在電視新聞類專題節目的采編過程中，雖然不如純粹的新聞報道時效性那么強，但是一定的新聞性及時效性仍然是該類型節目最重要特點之一[2]。電視新聞專題節目必須具備新聞性，這是新聞專題區別于社教類專題節目的主要特點。而時效性，也是電視新聞專題與其他專題類節目最大的不同。

與消息類新聞報道廣泛的題材面不同，新聞專題節目的題材及內容需要精挑細選。也就是說，并不是所有新聞報道都適合做成新聞專題節目，只有其中重要的、有普遍關注度、能引發思考的題材才適合做新聞專題節目[3]。因此，關注度與重要性是新聞專題類節目的另一顯著特點。

與此同時，電視新聞專題節目承載深度報道的功能，它可對一專門題材作單向度的深入報道，也可對相關內容進行多項度、全方位分析、解釋、透視。因此，電視新聞專題節目同時還必須具備專題性的特征。

在我國的電視新聞專題節目的傳播過程中，力求把新聞的內容傳播給觀眾，尊重新聞事件的真實性，同時更要對新聞事件進行深入的剖析、評論與解讀。如今，在大數據網絡化的時代背景下，我國的新聞專題節目仍然存在著一些問題，如追蹤熱點較少、新聞觀點單一、評論少有新意等問題，這使得觀眾面對消息轟炸時，對新聞專題節目產生了審美疲勞，也讓該類節目在發展的過程中不能滿足觀眾的需求。因此，在大數據的時代背景下，新聞專題節目要力求抓住現階段的社會熱點、難點，抓住廣大觀眾真正關注的問題，進行全方位、多角度的解讀及分析，不斷地提高節目的內涵，并借助新興的技術手段，為節目提質增色，保持新聞專題節目的獨特性與競爭力。

三、大數據時代背景下新聞專題節目的發展趨勢

如今，我國的新聞專題節目制作數量逐年增加，同類型節目的競爭壓力也在逐漸加大。為了達到良好的制作，實現較高的收視水平，一些新聞專題節目也運用多種手段，豐富報道的形式與內涵。

（一）更新新聞評論方式

在大數據時代的背景下，新聞專題節目應該不斷改變自身的新聞評論方式和視角，利用技術手段的大數據分析，將數據分析呈現出的現象給到嘉賓，再通過邀請嘉賓在演播室點評，或者主持人點評等方式進行觀點及問題的陳述，讓權威媒體借助大數據的手段，通過分析得出的結論。也可以通過演播室接入直播網絡平臺的方式，直接對網友的發問進行點評[4]。通過專家等意見領袖及主持人的口述，將表述出獨特觀點，起到引導輿論的作用。

（二）避免新聞采編與評論同質化

隨著大數據時代的到來，人們對于新聞事件的關注程度與關注方式也實現了多樣化，因此在新聞挖掘過程中，一定要秉承真實的原則，在報道的過程中不能一味說教，要通過邏輯嚴密的調查分析，環環相扣的報道內容，特殊的切入角度，引領觀眾的思路，進而引發深入的思考。在現階段的電視新聞專題節目采訪和編輯的過程中，編導要充分對相關資料進行深入了解和選擇，尋找合適的切入點，力求角度新穎獨特。在話題的選擇上，也盡量避免重復話題的炒作，防止節目內容的同質化，或者評論內容的類似化[5]。這就要求在新聞專題節目的策劃及采編過程中，話題內容的選擇要以真實性為基礎，創新性為核心，在技術手段上，必須具有創造性，才能使得新聞專題節目獲得最大化的影響力。

（三）加強與觀眾的互動

新聞專題節目，是對一些重大的新聞事件或者具有一定新聞價值、被廣大群眾所關注的新鮮事物進行的采訪報道。在現階段，節目所選擇的話題，都是關注度非常高的熱點話題，因此很容易吸引觀眾的注意力。在這個基礎上，如果能加入更多與觀眾的互動，則是把鏡頭前與電視前、線上和線下融為一體的最佳方式。因此，新聞專題節目要盡量多的增加觀眾的參與度，比如借助網絡，將播出的視頻在網絡上發布，再設置觀眾留言、投票等互動方式，讓觀眾更多參與。或者是利用在屏幕下方的二維碼讓觀眾掃碼進入網絡平臺互動答題，增加觀眾的活躍度與認知度。比如在廣東省兩會中，廣東廣播電視臺的時政記者就曾通過這樣的答題方式與觀眾互動，不僅讓觀眾了解了相關新聞及知識，更讓觀眾的參與度認可度大大提高[6]。

與此同時，在節目錄制的演播室中，也可更多加入現場互動的環節，比如通過電腦或Ipad屏幕，實時更新觀眾的留言及問題，并告知專家進行現場解答及反饋，增強與觀眾的互動交流。

（四）加入更多技術手段

在大數據的時代背景下，新聞專題節目需要編導對節目進行精心的編排設計，才能更加吸引觀眾，對于一些重大決策、重大事件，編導更要充分安排相關的領域專家來進行深度分析，準確對新聞專題節目所報道的事件進行解讀和判斷，使廣大群眾能夠了解并引發思考，實現新聞專題節目播出的良好效果。

在現階段的大數據背景下，除了在節目內容上的議程設置外，更要求新聞專題節目編導能夠充分利用新興的技術手段，運用圖文視頻和合適的音效，對說理、數字等相對枯燥的信息進行多元化的呈現，比如在節目的制作過程中，充分利用多維技術手段，采用虛擬演播室等多種方式，生動形象地展現出所描述的內容[7]。例如在廣東衛視的《財經郎眼》節目中，經常運用虛擬演播室模擬出的動畫效果，在說我國經濟發展數據的時候，能在屏幕中出現經濟增長柱狀圖，說平均GDP的時候，會出現全年GDP的同比效果圖，讓枯燥的數字變得更加生動好記，一目了然。

在多種表現手段的轉化過程中，要特別重視新技術手段呈現相關內容的連貫性，借助這些輔助手段，體現出新聞專題節目的創新性，吸引觀眾的眼球。另外，在運用大數據技術獲取和制作新聞內容后，利用權威媒體發布，充分實現新興手段帶來的視覺上的沖擊，利用海量的新聞信息拓寬視角，在數據處理過程中，還需要對相關數據進行精準把握，從而實現數據的深度挖掘，將原始數據信息進行有效的轉化。

四、大數據時代背景下電視新聞專題節目的創新模式策略

在大數據的時代的背景下，電視新聞專題節目要如何創新，才能夠在激烈競爭的環境中生存下去，甚至脫穎而出？筆者認為，需要在以下幾個方面進行創新。

（一）注重選題，增強節目深度

在如今競爭無比激烈的媒體生態中，要想吸引眼球，節目的立意和選題顯得尤為重要。因此，要充分的利用網絡時代所帶來的海量數據信息，在新聞專題節目的選題過程中選擇立意深刻、影響范圍廣、關注度高的新聞事件。在新聞專題節目的錄制過程中，可以聘請相關領域的不同專家，從不同的角度進行相關的新聞事件進行解讀，也可以就同一事件發表不同觀點，引發觀點的碰撞，從而不斷提高新聞專題節目的吸引力，增加節目的深度、知識性和可看性。同時在對節目及新聞材料的加工處理過程中，也要對專家、節目中涉及的數據、大數據的分析等相關信息進行分類整理管理，建立獨立的信息資料庫，便于日后對相關節目進行深度挖掘、深度剖析，不僅豐富了節目內容、增大了數據庫容量，還提高新聞專題節目的質量，從而達到吸引更多觀眾的目的。

（二）角度新穎，突出節目特色

受網絡傳播的影響，新聞專題節目在報道過程中存在較多的競爭對手，競爭壓力比較大。這就要求新聞專題節目在創作模式上要不斷的創新，選用不同的角度來增加節目的特色及可視性，充分挖掘出新聞背后的現實意義。如廣東廣播電視臺新聞頻道播出的《文明觀察》節目，它通過對生活中不文明行為的記錄，利用夾議夾敘的方式，分析報道事件的合理性，引導文明行為，弘揚正能量。廣東衛視播出的《你會怎么做》節目，通過設置爭議話題，用隱藏的攝像頭對路人進行偷拍，記錄下他們的行為，并對不同人的處理方式進行點評，提出問題正確的解決方法并加以分析，進一步倡導社會主義核心價值觀。在大數據的時代背景下，新聞專題節目的組織和策劃過程中，要充分突出自己的特色，不斷更新節目編導的思維模式，運用不同的創作手法和策劃，充分呈現出新聞專題節目的創新性，從而形成節目特定的個性和風格。

（三）借助現代技術，加強傳播效果

在大數據的時代背景下，新聞專題節目要有效融合現代化的新聞傳播手段，在現代化技術的幫助下，充分表達主題，提升節目的創新性，增加新聞專題節目的信息的有效傳播，從而吸引更多的觀眾。另一方面，在新聞專題節目的制作過程中，可以引入一些網絡平臺的觀眾意見，增加觀眾對于節目的參與度，從而使觀眾能夠對于新聞事件進行多角度的理解。借助對大數據時代各種信息的歸納總結，給出觀點、得出結論、引發深思、引導輿論。

五、結論

綜上所述，在大數據的時代背景下，新聞專題節目面臨著巨大的生存挑戰，同時也面臨著難得的歷史機遇。在節目的創新過程中，要實現各個領域的開放式合作，充分對新聞專題節目進行前期的形態轉化，注重選題廣度和深度，立意新穎設計獨特，同時借助新興的技術手段，對節目進行全方位的包裝和打造，贏得觀眾的關注度。與此同時，新聞專題節目制作人要能夠充分挖掘出各種數據之間的關聯性分析，充分體現出新聞專題節目創新性發展，無論在新聞評論還是節目形式都注意出新出彩，與此同時把握好正確的輿論導向，在節目播出后能夠吸引更多觀眾參與互動，最終實現新聞專題節目的影響力。