公共藝術設計介入商業空間的研究

郭羚 黃海波

摘 要：現如今，商業空間對于公共藝術的渴求現狀要求將公共藝術不斷引入商業空間設計。公共藝術介入可以使商業空間的價值最大化，利用當代全方位多功能性技術，打破國內公共藝術展示單一現狀，強化商業空間的功能性與藝術性，給商家與消費者提供一個更優質的商業環境。

關鍵詞：公共藝術;商業空間;多元化;交互式

基金項目：本文系“公共藝術介入商業街區公共空間設計應用研究”（SJCX19_0773）研究成果。

一、公共藝術設計介入商業空間的意義

公共藝術設計在當今的社會發展中扮演著不可或缺的角色，隨著科技及公共藝術的不斷發展與延伸，其表現形式以及功能性也打破了原有的模式：多元化、交互式的公共藝術設計成為發展的大勢所趨，藝術也不再被人們看作是無法觸及。公共藝術源自于公共文化的發展，如何使藝術更好地貼近公共生活、服務于大眾、傳達公共精神理念成為了我們生活中更加值得思考的問題。現代的商業空間，尤其是那些規模較大的將商業、辦公、展覽、餐飲、會議、娛樂等城市生活空間的多項功能進行組合的多功能、高效率、復雜而統一的商業綜合體，其不僅具有簡單的商品交換、商品流通、商業宣傳等普遍功能，還有能與大眾進行互動交流的功能，告別了傳統意義上的消費時代。因此，公共藝術的介入是商業空間個性化發展的關鍵，可以更好地提升公眾的思想素質及對美和教育的認識，還能通過其體驗過程刺激消費，提升商業價值。

（一）公共藝術設計與當下文化及科技碰撞，實現呈現方式多元化

隨著科技的發展，公共藝術設計的呈現方式，由原有固定式的建筑以及各類畫像展示的傳統方式向科技化、多元化的方向不斷延伸，全息投影、光聲互動、VR技術、AR技術等日益成熟的技術給公共文化的展現提供了更多的渠道和可能性。在數字化多媒體的時代中，這些新穎的形式與當今新潮流方向契合，適應多元化的發展需求。多媒體技術實質上可以給社會生活帶來更多有意思的互動方式，獲得一些傳統模式達不到的效果，激發人們想要與之進行互動的興趣。

（二）公共藝術設計對商業中心具有特殊價值

商業中心不管在哪個城市，都是中心地帶。隨著公共藝術設計的不斷發展與成熟，此類藝術自身與大眾生活及社會環境的匹配度越來越高，公共藝術本身在現今社會不僅可以作為精神能量進行傳遞，也可以通過當地文化的展示與商業街區、消費者結合。公共藝術能夠用它獨特的功能性和標志性為商業中心的運作提供助力與支持。

（三）打破國內公共藝術展示單一的現狀

目前國內的一些城市在公共文化的傳播與展示模式上有很多優秀成功的案例，例如成都遠洋太古里IFS熊貓雕塑，是一個很好的代表成都特色的形象大使，憨態可掬的樣子十分有趣，但是更多的還是模仿及借鑒國外優秀的案例，與當地的文化氛圍不是特別貼合。同時在這些藝術品中，雕塑及畫像的展示模式過于單一，有待更新與探索。公共藝術隨著時代的發展體現出多視角、多時空、多內涵的變化特點。城市商業綜合體作為當前展示公共藝術作品的主要舞臺，具有多元化特點，它不僅表達了藝術回歸生活的發展理念，也體現出在社會經濟發展下社會對藝術的需求。商業空間公共藝術最主要的社會功能包括：首先，在商業消費環境、公共藝術作品以及消費者三者之間起到紐帶作用，展現當地社會文化，營造休閑娛樂等商業氣氛，促進消費者的消費。其次，商業空間的公共藝術通過建筑設計、公共裝置、壁畫、景觀等多元化的展現方式，體現了當代的政治、經濟、文化發展，反映出社會價值觀。當前，商業空間公共藝術的設計題材范圍也非常廣泛，包含環保、文化、藝術等多個領域，地標性建筑、公園、商業區、住宅區的公共藝術設計也受到了社會的廣泛關注，并且越來越深入人們的生活，成為生活中必不可少的一部分。

二、商業空間內互動模式的探討

互動在當代社會也是公共空間中不可或缺的，它是一種溝通手段，是讓公眾能夠參與的前提。公共藝術并不是一個個體的行為，或者是個人與群體參與的效果，互動行為必須成為強化空間中藝術作品的最重要特點。

（一）公共設施設計

公共設施設計需要被廣泛應用到商業環境中，尤其是各類信息設施。如導視系統的普遍運用，它注重每個體驗者的心理感受和生理感受，給人一種由衷的親切感，而且會形成設計對象的整體性可識別性。另外廣告牌的設立也能讓大眾了解更多市場優惠行情，幫助消費者認識和了解商品的各類信息，例如商標、性能、用途、使用方法等。除此之外的公共生活設施（例如公共衛生間、垃圾分類箱等等）、休閑娛樂設施、游樂設施等，都已經成為商業空間中必不可少的部分。這些設施首要功能是給消費者提供便捷的服務。這是必不可少、不可或缺的。

（二）雕塑類

商業空間中設立藝術性雕塑，不僅讓消費者在休閑購物的同時有了充滿愉悅的購物體驗，也能夠利用各種生活元素，將美妙的瞬間定格成為公共雕塑點綴在各個街區，營造一種可視性和娛樂性的空間秩序。人們可以在雕塑周邊拍照留念，在匆忙生活中與雕塑有個互動，與作者在情感上產生共鳴，獲得較好的審美體驗和情感熏陶。

（三）藝術裝置

藝術裝置是用另一種新的方式表達思想概念，它從作品形式，到展現風格以及觀者的反應，都是一種傳輸互動的媒介。現如今商業空間的互動體驗設計層出不窮，但是都是圍繞小型的VR體驗或者是結合商業空間內部的環境，通過聲光電等媒介營造互動，例如音樂手繪墻，這個作品是讓觀者用手指觸碰屏幕制造出球體，并透過這些操作演奏樂器。此外，國內眾多藝術裝飾還是擺脫不了模式單一的特點，雖然大多都為數字化的藝術設計，但是如何提高其中的科技性成為當下模式中亟待探討的一環。未來的互動體驗勢必會加大科技的注入，通過圖像、人臉、活動等識別技術來增強用戶的體驗感。

（四）兒童娛樂設施或親子設施

目前來看，消費受眾群體還是婦女兒童較多，所以商業街區的親子或是兒童娛樂設施也逐漸增多。為了吸引更多的消費人群，一些商業街區在室外設立了一些滑梯、爬網、蹦床等作為一個簡易的兒童運動樂園，使家長在帶孩子逛街的同時，也能和孩子一起參與一些娛樂性項目。

商業空間內公共藝術互動設計目標應該是：首先，隨著科技的發展，用戶在公共藝術設計的互動體驗中應該有更加自然和諧之感，例如商業空間為了迎合用戶，將內部環境設計成為海洋主題，利用商業空間周圍的店鋪、陳設、空間區域劃分、公共藝術等一切環境因素讓人感覺如同進入了海底世界，給人以身臨其境之感，其中，將機器更好地隱入周圍環境或者提升人與機器的和諧互動是首要目標。其次，商業空間內的公共藝術設計在效果上力求更加逼真。這種效果不僅是通過商場的背景音樂和LED屏幕，還通過聲感、光感、三維立體感知器的接收再傳輸，形成全新的體驗。最后，商業空間內部的公共藝術設計互動性除了科技性能大幅提升之外，更要注重其內在品質的輸出和情感的聯系，一個好的商業空間內部的公共藝術設計互動要讓用戶覺得商業空間不僅僅是盈利場所，更是一個可以得到情感交流和慰藉的地方。通過這些形式能夠確確實實地讓用戶感受到藝術的魅力，也能夠促使商業空間的價值上升到新的高度，這才是商業空間內部公共藝術設計互動的新目標和終極目標。

三、結語

多元化交互性技術在其他領域與文化范圍內已經得到了大量的應用與延伸，公共藝術作為社會發展特有的產物，與時俱進、不斷增加影響范圍及深度也是這個時代的需求。創新性地提出公共藝術與交互性技術介入商業空間，探討其發展的可能性，是因為公共藝術的發展與大眾的生活密不可分，社會的進步也呼吁公共藝術在原有的標志和記錄的功能性基礎上能夠更加貼合群眾。公共藝術設計的最終理念還是應該以人為本，堅持以服務大眾為基礎，在正確的社會發展道路上符合當地地域特色并且能夠很好地服務大眾。

作者簡介：

郭羚，常州大學藝術學院碩士研究生。研究方向：公共藝術設計。

黃海波，常州大學藝術學院教授。研究方向：設計學、美術學。