江西省博物館文化資源“活化”利用的應對思考

胡衛萍 胡淑珠

[提 要]在國家系列政策紅利下，江西省博物館文化資源的“活化”利用雖初顯發展勢頭，但也存在問題?？煽紤]啟動江西省的“館企”對接計劃，出臺《江西省博物館管理辦法》，為江西省博物館文化資源“活化”利用提供制度扶持;同時借助文化產業服務平臺，鼓勵社會資本介入文創產業，將文化資源有效轉化為生產性文化資本，拓展博物館文化資源“活化”利用渠道，推動文化強省。

[關鍵詞]博物館;文化資源;“活化”利用

[作者簡介]胡衛萍（1972—），女，華東交通大學知識產權研究中心，華東交通大學人文社科學院教授，法學碩士，研究方向為民商法學;胡淑珠（1963—），女，江西省高級人民法院副院長，法學博士，研究方向為知識產權法學。（江西南昌 330013）

一、博物館文創產品激起館藏文化資源的“活化”利用

博物館包括國有博物館、民營博物館。博物館文化資源的“活化”利用，主要是指博物館藏品的文創活動，同時也包括藏品的借展、藏品所涉知識產權的許可使用、藏品知識產權作價入股，以及藏品拍賣、抵押活動所涉物權變動、債權流轉情形。但“活化”利用的主干，集中在館藏品文化資源的創新創造，暨文創活動上。

江西省目前有140多個博物館，涵蓋自然、歷史、藝術等各個門類，僅南昌地區的博物館就有20個。由于博物館中國家級文物相對較少，博物館的鮮明個性并不突出，文創產品的研發、售賣更是有限。海昏侯墓遺址的發現，江西省博物館憑借“驚世大發現——漢代?；韬顕脊懦晒埂?，曾創下日均觀展人數6000人次的歷史最高紀錄，也掀起了?；韬畛鐾廖奈镂膭摦a品開發及收藏的高潮。

2016年9月，在成都召開的第七屆“博物館及相關產品與技術博覽會”會上，江西省博物館參照“?；韬睢惫拍钩鐾恋膱D案紋樣，設計制作的馬克杯、真絲錢包、充電寶、水壺、手機殼等系列文創產品，將特有的歷史紋飾與現代產品相結合，不僅延展了歷史文化的生命力，還起到了普及、宣傳江西省地域文化的目的，加深了觀眾的理解[1]。

豐富多彩的文創活動，向人們揭示：博物館豐富的文化資源，其文化傳承不只表現在展品展示上;如果能夠利用館內文化資源與文化特色，挖掘傳統藝術，把握文化情感，從創意設計角度將其轉化為獨具文化魅力的文創產品，定能“活化”利用文化資源。

二、江西省博物館文化資源“活化”利用初顯發展勢頭

2016年，江西省博物館、南昌八一起義紀念館、瑞金中央革命根據地紀念館等三家博物館，成為全國博物館文化創意產品開發試點單位。紛紛進行了文創設計作品征集活動，“活化”利用館藏文化資源，取得了較好的研發效果。

在第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會上，江西省博物館的雁魚燈、馬蹄金等?；韬钸z址主題造型的30個類別、100多個品種文創產品，南昌八一館的“星火璀璨”置物筒、“正能量”水杯等6大類242種紅色文創產品，南昌金九福錢幣博物館（民營博物館）圍繞“一帶一路”開發的以貨幣、紀念章、玉石、手串、絲綢圍巾等為代表的文創產品，均以其精巧的創意和別致的設計，吸引了不少參觀者購買文創產品[2]。

江西省博物館文創活動的良好社會效益與經濟效益，向人們表明：博物館館藏文化資源，可借助文字、繪畫、音樂、美術、雕塑、工藝、建筑物等多種形式以創意研發模式開拓市場進入消費領域，將文化資源存量轉化為文化資本增量，可演繹為更多形式的產權流轉，成為文化產業承繼和發展的源頭活水，為文化強省貢獻力量。

三、江西省博物館文化資源“活化”利用尚存發展局限

江西省博物館文化資源“活化”利用雖初顯活力，但博物館文創產品開發尚處起步階段，與其他省份差距較大。就成都市屬五家博物館而言，2017年創下的研發品種為24大類、1000多種文創產品、累計經營收入超4300多萬元;蘇州博物館2017年承接參觀游客也超過200萬人次，文創產品銷售超過1000萬元[3];上海博物館3862萬元銷售額，上海震旦博物館（民營博物館）的銷售收入也為53萬元。而江西省文創產品收益好的博物館（八一館）也就100萬元左右，景德鎮中國陶瓷博物館僅只有十幾萬元;且館藏文化資源的用益只局限于文創產品開發，并無其他形式的文化資源產權用益。究其原因，歸結于“活化”利用上的一些發展局限，具體表現如下：

（一）認識不一，文化資源開發積極性不高

江西省博物館大部分屬國有博物館，屬公益類的全額撥款事業單位，免費向公眾提供公共文化服務。按照事業單位分類改革政策要求，公益一類單位在開辦企業、收入分配、獎勵機制方面存在很多限制。相關管理部門對國有博物館的文創產品開發能否進行、開發到什么程度也存在不同認知;較大力度的鼓勵、扶持措施相對較少，激勵政策的穩定性、長期性不足。

博物館工作人員為事業單位編制，依賴財政撥款，且收、支兩條線，文創產品開發的好壞與其自身利益無掛鉤，自然文創產品開發積極性不高。博物館雖有各自的特色藏品，但館際間的藏品交流展示較少。民營博物館的藏品拍賣雖有，但限于收藏式拍賣等，館藏資源“活化”利用中的文化底蘊傳承、創新創造發展渲染不多，不契合文化資源“活化”用益主旨。

（二）文化資源開發基礎薄弱，開創資本不足

長期以來，江西省博物館館業活動基本處于“藏、管、護”狀態，以收藏藏品、展示藏品為主。對于可利用、可開發的館藏文化資源以及不可開發的館藏文化資源并未進行清晰梳理;對于文化資源“活化”利用中的博物館品牌、藏品物權、藏品版權、藏品創意產權等權益維護該如何進行，也未進行很好的詮釋并施以制度保障。文化資源開發基礎相對薄弱，有些博物館甚至還沒有找到適合自身特點的文化資源開發模式。

在資金融入上，江西省博物館目前主要依賴政府資助，文化投融資專業機構、風險管理產品和投融資產品相對較少。民間資本更是極少融入，文創活動融資呈現不足狀態。只能利用極少的開發資金做小件設計，文創產品的藝術美感停留在冰箱貼、徽章等小件文創產品上，創意設計顯得簡單、粗淺;很難開創既有博物館文化特色、藝術美感，又有實用價值的文創產品，相應的文創產品的市場回饋也顯得貧乏。

（三）缺乏文創行業的專業人才，創意設計、推廣不足

江西省文化資源特別是和旅游相結合的文化資源市場開發潛力大，需依賴優秀專業人才進行創意研發，才會有足夠的吸引力，從而從而適應市場需求。目前，江西省博物館文化資源開發只是根據館藏文物特點，對文物本身進行復制、仿制，或是把館藏品造型做成書簽、水杯，或是將其圖像印制到絲巾、瓷器、鼠標墊、U盤上。而博物館文化資源開發不是文物元素與生活物件簡單結合，而是強調歷史性、科學性、藝術性、趣味性的有機融合以及創意的巧妙鏈接。要求創意設計者讀懂博物館文化，了解博物館藏品歷史，從形式和內涵統一的角度挖掘、秉承博物館文化內涵。

由于研發人才的不足，不少文創產品還停留在簡單復制文物階段，創意作品同質化現象突出，創新創意能力不強，對文化資源的內涵把控不足，個別文創產品甚至存在與其文化價值脫節現象。

文創產品研發后的推廣、銷售模式，故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、觀復博物館、上海博物館、四川博物院等進行了網絡銷售，線上經營的經濟收益、社會反響比較好。而江西省博物館文創產品銷售模式，除了景德鎮中國陶瓷博物館與淘寶網賣家“遠山喬漢服”有館藏元素的授權、銷售遠山喬（青云釉）漢服外，基本都是采用館內商店銷售模式，銷量數量有限，市場營銷受制。

（四）權益保護意識不足，創意維權理念欠缺

博物館文化資源的“活化”用益本身，蘊含著較多的文化傳承下的產權權益。如藏品的取得環節涉及到物權流通;藏品的編輯出版、節慶公益活動用益及非物質文化遺產評定、展覽等則涉及到著作權等知識產權的權益維護、許可使用;文化資源創意研發則是涉及藏品所有權人、藏品著作權人及繼承人授權使用、入股流轉等系列權益流通問題，需要通過產權授權、借助合同明確雙方當事人的權利義務。

江西省博物館在文化資源“活化”利用中，產權保護意識、維權理念不是很強，對文創設計委托合同中的雙方權利義務知曉也不足，對展品遭遇贗品的責任意識、權利維護應對均顯遲鈍，創意設計維權理念缺乏，有必要從物權、債權、股權、知識產權尤其是版權等民商事權利角度，強化博物館館藏文化資源“活化”利用中的維權意識與侵權防范。

四、江西省博物館文化資源“活化”利用的對策建議

無論是博物館館藏品的創新創造，還是藏品交流展示、藏品知識產權融資入股，博物館文化資源的“活化”利用都存在交易互惠、權利確認與權利制約等交易要求。這些交易規則、交易制度的制定，對于博物館文創產業、館藏品的“保護與利用”而言，都是一種摸索、一種挑戰。面對我省博物館在館藏文化資源利用、文創產品開發中存在的缺憾，面對其他省份勃勃發展勢頭，需要找尋適合我省博物館文化資源開發的制度規范，為文化資源“活化”利用提供制度保障。

（一）借國家政策東風，加強博物館文創活動制度扶持

2014-2018年，國務院、財政部、文化和旅游部陸續出臺了包括《博物館條例》在內的系列扶持政策、保障法律，明確博物館可以挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合從事商業經營活動。鼓勵博物館試點單位探索博物館知識產權作價入股等方式投資設立企業，從事文化創意產品開發經營;鼓勵社會資本進入文化領域，以PPP模式融資運營。2018年文化和旅游部還啟動了“百館百企對接計劃”，扶持35家地方文化文物單位與文化企業合作的優秀項目并給以資金支持。

“百館百企對接計劃”，江西省博物館雖無入圍，但可借助國家對博物館文化資源“活化”利用、文創產業扶持政策，可以推出針對我省情況的具體扶持政策。如啟動江西省的“館企”對接計劃，選擇省博物館、八一館、景德鎮中國陶瓷博物館等文創產業做得好的博物館，與省內較大型文化企業合作，如泰豪集團等，推動我省館藏文化資源走向市場，對博物館的文創活動給予盡可能的政策支持，并逐漸弱化國有博物館的事業單位屬性對文創活動的約束，鼓勵創新創造，采用多種方式“活化”利用文化資源，強化館藏文化資源社會效益與經濟效益的相互賦能。出臺《江西省博物館管理辦法》等地方性規章，界定博物館的法律性質（國有或民營），確定其相應的設立、變更與終止條件，規范博物館的管理活動、社會服務等，對博物館文創活動開展、博物館文化資源的知識產權歸屬、博物館文創活動融資做出具體規定。

（二）細化規章條款，明確博物館文化資源開發實質在于博物館產權授權

博物館文化資源的開發，不僅是一項博物館文創產品的研發活動，也是我國傳統文化傳播與博物館資源產品衍生利益的表現;是在傳承中華民族傳統文化基礎上對博物館館藏品原件及復制件再現及演繹的過程。要做到這一點，要求設計者尊重、傳承館藏品文物資源的文化內核、篩選適合的文物元素進行創意設計，還要求在設計時尊重館藏品本身的產權利益，注意藏品原件所有權、藏品原件版權、數字藏品版權、博物館標識、博物館地理標志等相關權益的維護。這一切取決于文創產品研發前的博物館產權授權。只有經過授權而創作出的文創產品，才不會產生權利侵害問題，還會因為其設計的獨創性演繹產生出新的版權利益，并成為該文創產品獲取市場收益的籌碼。如果沒有認識到博物館藏品物權、藏品版權、博物館遺址標識等存在及其保護利用的重要性，在博物館文化資源的“活化”利用中就容易發生侵權事件。

因此，建議在《江西省博物館管理辦法》中，明確規定博物館文化資源開發利用的實質在于博物館產權授權，對博物館藏品等文化資源創意活動中的產權確認、物權處置、版權授權等問題進行直接的法律規范，理清博物館文化資源的產權歸屬，提高文創活動參與者的維權意識，拓展維權思路，為我省博物館文化資源的“活化”利用提供直接地方立法保護。

（三）加強文化產業服務平臺建設，拓寬博物館文化資源“活化”利用渠道

江西省文化產業公共服務平臺，是政府服務型文化產業門戶網站，涉及政策咨詢服務、投融資服務、人力資源服務、文化產權交易服務等諸多內容。博物館文化產業發展可借助該平臺，并豐富、落實平臺上服務端口的服務內容。針對我省博物館文創人才缺口，可借助該網站的“人力資源服務”端口實現，為博物館、企業提供中介服務，為其找尋專業的創意設計人才或合適的創意設計空間。此外，博物館還可以與部分省內外高校、設計行業協會達成設計聯動，在發揮博物館文化傳承功能的同時，借助專業的設計力量，研發符合博物館理念、具有文化內涵的文創產品，將文化資源、創意設計資源與消費市場結合起來。并按照《江西省博物館管理辦法》，在創意源頭、版權開發、銷售渠道、品牌營銷、利益分配等各個環節中，施以明確的合同約定與確權保障，打造公開透明的文創研發、文化資源“活化”利用機制。同時，鑒于文創產業資本融資的市場風險，可借助“投融資服務”端口，依托政策性銀行，形成以政策性銀行為主體、知識產權質押融資、文化資產信托融資、文化資產證券化和政府與社會資本合作融資（PPP模式）為依托的館藏品文化資源投融資法制環境;加大政策性銀行的資金引領作用，鼓勵社會資本、民營企業介入，以特許經營權和收益權的模式融資經營博物館文創產業，將文化資源有效轉化為生產性文化資本。并在服務平臺上，對這些融資模式的基本程序、融資內容、風險控制等做出明確規定，明晰投融資主體間的權利義務，減少投融資風險，為博物館文化資源“活化”利用、文創產品研發提供資金支持，拓寬利用渠道。

五、小結

綜上所述，博物館文化資源的“活化”利用，是在承繼中華文化理念下創新創造，對盤活博物館文化資源、推動博物館文創產業發展具有重要效用;不僅順應了文化經濟時代的發展需求，也是博物館文化資源的傳承與發展的表現。博物館文創產業的發展，其館藏品、歷史遺跡的保護與傳承始終是其內核，均應以國家利益、民族精神、社會公益的維護為底線。

[參考文獻]

[1]胡衛萍，劉靚夏，趙志剛.博物館文化資源開發的產權確認與授權思考[J].重慶大學學報（社會科學版）2017，（4）.

[2]徐蕾.以文創產品為展廳 博物館文化“飛”入百姓家[EB/OL].http：//www.ccdy.cn/chanye/201811/t20181123_1398276.html.

[3]羅亦丹，朱玥怡.博物館的生意經：故宮去年文創產品銷售額超10億[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/243148858_100218126.html.

[責任編輯：朱晨光]