電子競技產業與旅游產業融合發展模式研究

(成都理工大學旅游與城鄉規劃學院 四川 成都 610059)

產業融合是產業發展的必然趨勢，促進電子競技產業與旅游產業的融合發展，是實現電子競技普及化發展和旅游產業實現轉型升級的有效途徑。電子競技作為旅游的新載體，二者具有一定的耦合性，符合產業融合發展的趨勢，也符合當前電子競技產業的大潮流。

一、電子競技產業與旅游產業融合的基礎條件分析

電子競技行業增速迅猛，從用戶規模和產業規模來看，我國電子競技規模迅速擴大。從政策變化上看，在國家層面上，國家各部門陸續出臺多項政策支持電子競技產業的發展。2016年，國務院發布《關于加快發展健康休閑產業的指導意見》提出推動電子競技項目健康發展，培育相關專業培訓市場。2017年，文化部發布《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》提出推進游戲產業結構升級，推動網絡游戲、電子游戲等游戲門類協調發展，促進移動游戲、電子競技、游戲直播、虛擬現實游戲等新業態發展。2018年，亞奧理事會公布了雅加達亞運電子體育表演賽的六個項目，電子競技正式成為雅加達亞運會的電子體育表演項目。2019年，國家統計局公布了《體育產業統計分類(2019)》中，電子競技被正式歸納為體育競賽項目。在地方層面上，多個省市均提出了相關政策來發展電競產業。上海市發布了《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》和《上海市電子競技運動員注冊管理辦法(試行)》，四川省也公布了《四川省電子競技運動員注冊管理辦法(修訂版)》，杭州市出臺了《杭州市下城區人民政府關于打造電競數娛小鎮促進產業集聚發展的實施意見(試行)》，西安市提出了《關于支持電子競技游戲產業發展的若干政策》等。隨著全域旅游的發展，要求充分整合區域資源，加速產業融合，全方位地滿足游客的體驗需求，通過發展旅游促進區域全面發展。而電子競技產業與旅游產業的融合正好契合了兩大產業的發展需求，有利兩大產業向有利化的方向發展。

二、電子競技產業與旅游產業融合模式

1.產業滲透融合模式

(1)旅游點虛擬化融合發展模式

此類模式是建立在虛擬旅游的基礎之上，擁有交互性、沉浸性和自主性的特征。該種模式的產生對旅游產業的發展產生了重要作用，滿足了旅游消費者的多樣化的需求。旅游點的虛擬化，將旅游點的場景特征或者文化特征植入到電競產品中，使得消費者可以在電競產品中感受到旅游點的魅力，為其提供一種“先前體驗”，從而可以激發起前往旅游點進行旅游活動的欲望。這種借助游戲場景等的表現手法將真實存在的旅游點虛擬化，在電競平臺之上打造出類似虛擬場景，使電子競技產業與旅游產業的產業產品與受眾人群互相滲透，利用相互優勢，豐富產業內容，增加宣傳點，使其取得更好的市場效益，從而產生一種新的融合模式。

(2)旅游電競化融合發展模式

這一模式主要是以旅游為基礎，以電子競技為支撐，通過整合電子競技產業的資源來促進旅游業的發展。以旅游企業為主體，開發出專門針對電競愛好者的專項旅游線路，讓電競愛好者前往賽事地觀看電競賽事的同時，可以體驗到當地的旅游項目，為其提供有針對性的賽事觀看與旅游體驗。該融合模式體現出個性化和多元化的旅游發展趨勢，為我國旅游業的發展提供了新方向，開拓了旅游業發展的新市場。

2.產業邊界交叉融合模式

(1)文化創意產業園區景點化發展模式

電子競技俱樂部往往布局在文化創意產業園中，該模式主要指通過電子競技特有的感染力，賦予所在的文化創意產業園區以旅游功能，通過產業功能的互補性來實現其融合。文化產業園區作為電子競技產業目前的空間載體，能夠產生產業集聚效應，從而促進電子競技產業的發展。總的來說，文化創意產業園區就是將電子競技與園區內容相結合，增強其旅游功能，聚集人氣，拓寬旅游市場，樹立園區品牌。

(2)主題消費場所發展模式

該模式是在兩大產業鏈的延伸端來實現二者產業融合的，主要是將電子競技產業內周邊產品所具有創新優勢與市場優勢與旅游產業的消費場所進行融合，進而開發出具電子競技主題的消費場所，從而推動兩大產業的產品融合發展。

(3)電子競技實景體驗式融合發展模式

電子競技實景體驗方式作為一種創新型的旅游產品和業態，指電子競技產業的企業借助其周邊的產品優勢以及市場優勢，打破電子競技產業與旅游產業的產業邊界，將電子競技拓展到旅游景區中，推動兩大產業的產品融合。主要表現在開發電競主題的景點產品。通過這樣的融合模式，使得電子競技產業的產業鏈得到了有效延伸，并借助旅游產業的優勢，獲得新的發展方向。

3.產業重組融合發展模式

電競旅游是電子競技產業和旅游產業經過產業重組融合的代表產物。該模式主要是借助以電競賽事為主的旅游平臺，通過賽事舉辦地的旅游景點與電競賽事相關系列活動的重組來實現兩大產業的融合。例如聞名全球的英雄聯盟S系列賽事，吸引了數十個國家的眾多電競從業者前往參加，電子競技以其廣泛的參與性，可以極大的帶動了賽事舉辦地經濟的發展。在該種融合模式下，依托電競賽事的平臺，舉辦地通過賽事宣傳對當地旅游資源進行展示，從而進行產業重組，形成新型的旅游業態，推動兩大產業的融合發展。

三、結語

電子競技產業的迅速發展，旅游產業進入大眾旅游和全域旅游時代，兩大產業走向融合勢不可擋，其發展潛力不容小覷。但是其融合發展過程所出現問題同樣也是不容忽視的，因此，持續關注電子競技產業和旅游產業融合的發展動向。要想使得兩大產業得以持續融合發展，還必須要完善電子競技產業與旅游產業融合發展模式，對二者融合產生的新現象和內容進行深入探討和研究是很有意義的。