《中國(guó)名牌》行業(yè)名牌培育計(jì)劃出爐

夏夢(mèng)霓

品牌是價(jià)值，是理想，更是企業(yè)的精神脊梁。

2018年12月7日，首屆中國(guó)行業(yè)名牌峰會(huì)暨《中國(guó)名牌》行業(yè)名牌培育計(jì)劃發(fā)布會(huì)在江蘇省南京市新華傳媒粵海國(guó)際大酒店舉行。

本次大會(huì)隆重推出了新華社“中國(guó)名牌——行業(yè)名牌培育計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在聚焦細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)和各行業(yè)的潛力企業(yè)，以切實(shí)有效的具體措施幫助這些企業(yè)從“實(shí)力企業(yè)”提升成為“品牌領(lǐng)跑者”，為“品牌強(qiáng)國(guó)”提供生力軍。

由《中國(guó)名牌》全媒體、《中國(guó)名牌》研究院、《中國(guó)名牌》品牌監(jiān)測(cè)中心聯(lián)合主辦的本次大會(huì)，秉承“系統(tǒng)規(guī)劃、精準(zhǔn)扶植”理念，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)品牌專(zhuān)家、知名企業(yè)家、行業(yè)代表、媒體人士等，共同探尋行業(yè)潛力企業(yè)的品牌成長(zhǎng)之道。

在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)名牌雜志社總編輯周志懿表示，自中國(guó)品牌日設(shè)立以來(lái)，中國(guó)品牌事業(yè)進(jìn)入了春天，品牌意識(shí)前所未有地加強(qiáng)。但是，目前我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)仍處于極為初級(jí)的階段，所以中國(guó)品牌建設(shè)事業(yè)亟待有力引導(dǎo)與規(guī)范。作為新華社旗下唯一聚焦品牌的財(cái)經(jīng)媒體平臺(tái)，同時(shí)也是新華社民族品牌工程的官方刊物，《中國(guó)名牌》必須當(dāng)之無(wú)愧、義不容辭、當(dāng)仁不讓地承擔(dān)起推動(dòng)中國(guó)品牌事業(yè)發(fā)展的責(zé)任與使命，必須把自己打造成中國(guó)品牌事業(yè)的旗艦平臺(tái)，必須成為引領(lǐng)中國(guó)品牌事業(yè)導(dǎo)向與潮流的主力軍、主渠道、主陣地。因此，在2019年，《中國(guó)名牌》將在深耕內(nèi)容、引導(dǎo)行業(yè)、觸角下沉、品牌評(píng)價(jià)、品牌培訓(xùn)、打造生態(tài)方面分層次、全方位地服務(wù)于中國(guó)的品牌事業(yè)，用實(shí)力、情懷與情意，為社會(huì)、為企業(yè)提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。

中國(guó)名牌雜志社副總編輯楊俠在會(huì)上發(fā)布了中國(guó)名牌行業(yè)名牌培育計(jì)劃。她介紹了行業(yè)名牌培育計(jì)劃的入選標(biāo)準(zhǔn)，并指出，行業(yè)名牌培育計(jì)劃是一項(xiàng)秉持免費(fèi)、透明、公正原則的完全服務(wù)型公益行動(dòng)，將由行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、各行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家以及媒體負(fù)責(zé)人共同組成不少于20位的專(zhuān)家委員會(huì)，從即日起接受企業(yè)申報(bào)。專(zhuān)家委員會(huì)將組織品牌答辯，答辯過(guò)程全程公開(kāi)。通過(guò)答辯的品牌可以被授權(quán)使用“中國(guó)行業(yè)名牌”稱(chēng)號(hào)及相關(guān)LOGO。需要注意的是，每個(gè)行業(yè)的入選品牌不超過(guò)10家，超過(guò)限額不再接受申請(qǐng)。中國(guó)名牌網(wǎng)、新華社客戶(hù)端中國(guó)名牌頻道將設(shè)立“中國(guó)行業(yè)名牌”專(zhuān)區(qū)，公布入選品牌。所有入選品牌在嚴(yán)格準(zhǔn)入的基礎(chǔ)上施行“雙向選擇”退出機(jī)制。據(jù)介紹，培育計(jì)劃將重點(diǎn)面向行業(yè)排名前十的品牌和潛力之星兩個(gè)主要群體，利用豐富的媒體資源、區(qū)域媒介資源、高鐵航天衛(wèi)星等高端項(xiàng)目資源為品牌提供定制化服務(wù)，同時(shí)講好中國(guó)品牌故事、促進(jìn)品牌引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，讓中國(guó)名牌在未來(lái)成為世界名牌。

南京智庫(kù)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)、《中國(guó)名牌》品牌培育江蘇合作基地負(fù)責(zé)人薛峰在談到我國(guó)品牌建設(shè)現(xiàn)狀時(shí)表示，江蘇有很多實(shí)力很強(qiáng)、市場(chǎng)很大、效益很好的品牌，但在品牌建設(shè)中仍存在兩大問(wèn)題，一是江蘇企業(yè)尤其是中小企業(yè)所擁有的知名品牌數(shù)量與其經(jīng)濟(jì)總量的地位不相匹配；二是很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，但是找不到合適的平臺(tái)和服務(wù)方。在品牌“金字塔”塔尖上的明星企業(yè)固然耀眼，但畢竟僅有少數(shù)，眾多的細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)和潛力企業(yè)才是塔身和塔基，這些企業(yè)更需要關(guān)注、支持與幫助，更需要符合特定發(fā)展階段的品牌傳播方案。《中國(guó)名牌》江蘇品牌培育合作基地未來(lái)將做好行業(yè)名牌培育計(jì)劃在江蘇的落地實(shí)施工作，為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施貢獻(xiàn)一份力量。

作為民族品牌代表，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾分享了品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)。他指出，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，是幫助品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者青睞的保障。江西煌上煌集團(tuán)品牌總監(jiān)陳新智、小視科技執(zhí)行總裁周守業(yè)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員石章強(qiáng)等眾多品牌負(fù)責(zé)人、專(zhuān)家學(xué)者也在會(huì)上發(fā)表了品牌建設(shè)的真知灼見(jiàn)。

會(huì)上，《中國(guó)名牌》與華鐵傳媒、國(guó)星宇航舉行了簽約儀式，將全面代理新華社民族品牌工程高鐵專(zhuān)列定制化傳播，并在2019年優(yōu)先擁有至少20顆人造商用衛(wèi)星的品牌冠名權(quán)；“蘇標(biāo)大米”成為首個(gè)入選中國(guó)名牌行業(yè)名牌培育計(jì)劃的品牌；《中國(guó)名牌》還與眾多意向合作單位、合作商會(huì)、協(xié)會(huì)舉行了簽約儀式。

據(jù)悉，中國(guó)行業(yè)名牌峰會(huì)以后將每年舉辦一次，并將推出年度行業(yè)品牌報(bào)告以及跟蹤和監(jiān)測(cè)行業(yè)品牌動(dòng)態(tài)，切實(shí)推動(dòng)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)成長(zhǎng)為“中國(guó)名牌”甚至“世界名牌”。