以國內(nèi)資本為主的民族品牌更具認(rèn)知優(yōu)勢

從《2018中國品牌發(fā)展報告》前期相關(guān)資料和走訪調(diào)查的結(jié)果中可以明顯看出，資本屬性是民族品牌內(nèi)涵的重要組成部分。

目前，在研究文獻(xiàn)中，民族品牌的研究焦點在于該品牌是否擁有自主品牌應(yīng)具備的強大的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)管理能力。報告強調(diào)自主品牌企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)權(quán)的自我擁有、自我控制和自我決策的能力，同時又能對自身品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟利益進(jìn)行自主支配和決策；關(guān)于企業(yè)管理的研究中，也有文獻(xiàn)提到企業(yè)股權(quán)問題。

在資本屬性的調(diào)查中，調(diào)研組設(shè)置了兩輪判斷環(huán)節(jié)，第一輪讓受訪者根據(jù)直觀認(rèn)知做出判斷；第二輪在告知受訪者品牌資本屬性后，讓受訪者再次做出判斷。從結(jié)果來看，受訪者在進(jìn)行商品的選擇和購買時，品牌的資本屬性是國有資本還是民營資本并未對其產(chǎn)生顯著影響；受訪者認(rèn)同被調(diào)查品牌為民族品牌的比例均超過70%。與此形成對比的是，外資掌握主要股份的品牌和中資收購的國外品牌的民族品牌認(rèn)知率大幅度小于國有資本和民營資本品牌。

同時，被外資收購或控股的本土品牌在受訪者對未知資本屬性和已知資本屬性的兩次選擇中所表現(xiàn)出的差異也值得關(guān)注。一些外資控股或收購品牌在被消費者知曉其資本屬性后，出現(xiàn)了民族品牌認(rèn)知率下降的現(xiàn)象，這表明在得知這些品牌實際股權(quán)狀況后，受訪者改變了之前的判斷。因此，在民族品牌的資本屬性認(rèn)知這一問題上，受訪者在品牌屬于國外資本還是國內(nèi)資本的認(rèn)知上有顯著差異，而對國內(nèi)資本不同類型之間的認(rèn)知差異不明顯。

判斷某個品牌是否屬于民族品牌，在不同受訪者群體間也存在著差異。

第一，不同年齡段的受訪者群體，在資本屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上存在一定的差異。主要表現(xiàn)在46歲及以上受訪者對“股權(quán)大部分屬于中國是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇率相較其他年齡段更低。

第二，不同性別的受訪者在資本屬性影響民族品牌內(nèi)涵的認(rèn)知上不存在差異。

第三，不同地域的受訪者對資本屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知問題上有著不同看法，主要表現(xiàn)在華北、華中、西北地區(qū)受訪者群體相較于其他區(qū)域人群更認(rèn)同“控股權(quán)屬于中國是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”。

第四，不同專業(yè)背景的受訪者群體，在資本屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上存在顯著的差異。主要表現(xiàn)在經(jīng)濟學(xué)專業(yè)受訪者群體對“控股權(quán)屬于中國是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇率明顯低于其他專業(yè)，最大差異率達(dá)20%。