游戲的春天能否到來？

游戲版號審亥正恢復

向死而生？不少熬過了2018年的游戲企業恐怕心里都有這樣的感覺，恐怕誰都沒想到從2018年3月開始的游戲版號發放全面暫停會長達9個月，漫長的寒冬加速了游戲行業的洗牌，而2018年12月底的恢復及加速審核，又讓整個游戲產業提前感受到了2019年初春陽光的暖意……

長達9個月的寒冬

在2018年3月29日之前，無數游戲公司眼巴巴的等著游戲版號，準備開始進行宣傳并發布。但是3月29日，原國家新聞出版廣電總局發布《游戲申報審批重要事項通知》，稱由于機構改革，所有游戲版號的發放全面暫停，且并未通知暫停期限。

機構改革、調整暫停的通知最初并未讓太多人注意，原本以為短則一兩個月，長則三五月，游戲版號審批就會重啟，可誰能想到眾多游戲企業等來的卻是寒流。

讓眾多捧著游戲等著審批的游戲企業感到郁悶的不僅是漫長的等待，更是8月30日的新規定。2018年8月30日，籠罩在陰云里的游戲行業再二欠遭遇寒流。教育部、國家衛生健康委員會、國家體育總局、國家新聞出版署等八部門聯合印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，稱將“實施網絡游戲總量調控，控制新增網絡游戲商務運營數量”。

漫長的等待己經讓不少游戲企業從無奈到有些絕望，兩則規定的出現，更讓不少游戲企業到了停擺的邊緣。

向死而生的游戲企業

從2018年3月到8月的漫長等待·換來的卻是游戲總量將實施調控，這意味著不僅新游戲遲遲無法上線，即使舊游戲業面臨重新審查下架的風險。漫長的冬天終令御寒能力較弱的游戲企業倒下，即使是騰訊這樣的巨頭，也未能幸免02018年9月10日，騰訊棋牌類游戲“天天德州”正式啟動退市，停止充值和賽事服務，9月25日將矣閉游戲服務器并清空數據。

數量眾多的小企業及創業團隊在經營壓力下無奈選擇解散或“出海”（海外發行）求生，更多游戲企業為了維持研發的持續“燒錢”，不得不選擇開拓軟件外包、美術設計等其他業務，以求獲得資金熬過寒冬。

有數據統計，截止2018年3季度，52家游戲類上市公司中，45家股價下滑，38家跌幅超過20%，正負相抵后，已經超過50多家公司總市值蒸發超過8566億元人民幣，而在港股上市的騰訊，也蒸發掉數千億市值。

游戲版號審批重啟

“游戲版號審核將于近期重啟”、“游戲版號審核將在年底重啟”等消息讓游戲企業不斷在希望與失望間徘徊，當時間軸進入2018年12月底時，不少游戲圉人士已經對2018年內開啟游戲版號審核重啟不報希望時，12月30日，國家新聞出版廣電總局官網公布的12月份國產網絡游戲審批信息，共有80款產品審批通過。

年底的重磅消息令游戲圈人士欣喜不已，雖然首批審批通過的游戲數量并不多，但至少傳出的信號是相當積極的，尤其是2019年1月9日后，第二批審核通過的國產網絡游戲版號又有84個，兩批合計審核通過了164個游戲版號，不僅審核通過的游戲版號數量不錯，而且兩次審核時間距離較短，令市場認為相關部門是在加速審核進度。

雖然游戲版號審核已經破冰，但漫長的冬季給整個游戲產業的影響還是相當大的。根據2018年11月28日發布的極光大數據《2018手游行業年度研究報告》顯示，手游用戶規模從2月的6.13億下降至5.25億，58家上市游戲公司近9成市值出現下跌，最高跌幅達60%。

恢復審核并不等于萬事大吉

“首批送審游戲已經完成審核，正在抓緊核發版號，但申報游戲存量很大，需要時間消化，希望大家保持耐心。”中宣部出版局副局長馮士新的一席話讓不少游戲圈人士安心，但恢復游戲版號審核并不意味著游戲企業就可以“躺賺”了。

知名游戲人士老刀99向媒體表示“明年的版號總量會控制在3000左右，而往年的總量是在7000，8000，所以這對于很多實力不強且沒有出海能力的小企業來說，會是一個非常大的挑戰，希望大家能盡快適應新的形勢。”

顯然，雖然游戲版號審核恢復了，相矣部門也會加速審核，但從總量數據上的變化看，游戲總量控制顯然不是一句空話。同時，中宣部領導表態更多是表達對行業各方的關切態度，但與版號審核、發放相關的政策細節與具體時間表仍不明確。新成立的網絡游戲道德委員會，也意味著未來游戲的審批制度會更加復雜，這些都是游戲行業還需要面臨的考驗。

推動行業集中度提升

版號是游戲企業進入中國游戲市場的第一道門檻，本次長達9個月的暫停審核，一定程度上加速了整個游戲行業的洗牌。

申請版號流程就很復雜繁瑣·游戲開發公司需要拿到通信管理局的ICP證書，將材料郵寄給中國版權保護中心獲得計算機軟件著作權。接著，游戲開發商需要找省文化和旅游廳，拿下網絡文化經營許可證，也就是網文證，獲得運營許可，并且可以在文化和旅游部備案。之后，公司需要聯系有互聯網游戲出版資質的出版社，簽訂游戲出版合同，出版方會做初審，最后通過他們給中宣部復批·審核通過后可以拿到版號，相當于進入市場的通行證。

一般來說，版號審批之前整個流程會持續三個月以上，有時能長達一年。騰訊、網易等游戲領域巨頭企業通常會儲備一些游戲版號，停審期間雖然同樣受市場人氣影響，但其本身實力雄厚，無論是運營中的游戲還是逐步投放儲備游戲，都能為其帶來不少營收，但中小企業往往就靠幾款游戲生存，而網游周期不過半年，停審期間受到極大沖擊，一旦資金鏈斷裂就意味著團隊解散，人員流失，以往租一件工作室、招幾個程序員和設計師再借助第三方發行渠道就能做出一款千萬級營收的游戲將成為歷史。

游戲領域的頭部企業不僅擁有雄厚的游戲內容積淀，更在宣發渠道上通過合作，獲得更大話語權。中國游戲企業除了與谷歌商店等多個海外渠道建立了長期穩定的合作關系外，還背靠華為、小米等手機企業，在軟件預裝與應用商店內均能對產品的推廣提供助力。同時·國內游戲企業還通過收購或自建平臺的形式聚攏用戶，例如騰訊、三七互娛、游族網絡等游戲企業已全面展開了海外平臺的布局。

此消彼長之下，在核心技術上沒有太大優勢的中小游戲企業生存空間會逐步被壓縮，整個游戲市場的集中度將會進一步提升。版號并非一切

在國內游戲產業，版號的重要性不言而喻，但游戲企業并非拿到版號就等于未來一片坦途。游戲行業的增長動力已經從前期的擴張用戶數量，向存量用戶爭奪和提高用戶ARPU值（每用戶平均收入）上的切換，這也是游戲行業未來的核心增量點。

電子競技也是游戲產業未來發展的重要方向，電子競技賽事擁有龐大的粉絲群體，且用戶活躍度高，部分電子競技游戲中的單項賽事影響力已經能夠趕超傳統體育賽事。2018年游戲企業對電子競技的熱情更是空前高漲。

深度綁定并推動電競賽事的游戲產業企業，不僅能分享到游戲電競產業大把流量紅利，更能構建社群生態、推動網吧、硬件、游戲內容產業生態鏈的運營。雖然游戲版號會是這一切的基石，但游戲產業本身生態已經逐漸成熟，版號之外，游戲企業的機會其實是非常多的。

此外，探索新的游戲應用領域也是游戲企業的機會。以H5游戲為例，微信公開課上，微信除透露平臺已有10款安卓內購月流水超千萬的小游戲、11款廣告月流水過千萬的小游戲之外，還公布了一系列針對中小團隊的扶持政策。

出海淘金熱

對于不少中小游戲企業而言，出海淘金成為度過寒冬、生存下去的好辦法，雖然游戲廠商出海，一定要在進入目標市場之前，充分進行數據調研，對目標市場進行深度剖析，尊重當地習俗，適應本土文化，找到當地市場的游戲偏好，而更為重要的是游戲產品質量及類型，要做到這些并不容易，但在生死面前，再難也得去做，而且海外游戲市場相對成熟，一旦游戲內容本身得到玩家認可，游戲企業拿到的市場紅利也是相當可觀的。

值得一提的是海外市場玩家近年來對于中國題材、中國元素的興趣也不斷升溫，游戲本身可以作為文化輸出的載體，以游戲為媒介實現東西方文化的交流·也是非常有意義的一件事兒。而且近年來中國游戲企業海外收入表現也是相當不錯的，2018年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%。海外市場增長已經成為2018年游戲產業中少有的增長亮點。

包括《PUBG MOBILE》海外下載量超過2億，海外月流水超2000萬美元，海外DAU破3000萬：《王者榮耀》海外月流水超3000萬美元，海外DAU超1300萬;《荒野行動》海外流水超20億元;《第五人格》全球下載超過l億，海外流水超過1億元oIGG.智明星通等企業也依靠海外市場得到快速成長。同垂直領域結合的游戲

純粹的感官娛樂體驗外，功能游戲的出現令游戲同垂直領域相結合，成功打開游戲應用領域新視角。90年代初，小霸王學習機開創了中國游戲教育的先河，此后涌現的《神鷹突擊隊》《中關村啟示錄》《金山打字通》《摩爾莊園》等，都是國內功能游戲萌芽期的經典產品。

多年的沉淀與發展，功能游戲已經同教育、醫療、文化等多領域實現了融合，游戲與垂直領域的結合正在釋放新的價值，在縮短學習曲線、提高學習效率、創新科研模式、提高企業生產力及破解社會難題等方面，功能游戲打開了新視角。

功能游戲的市場來看，以企業培訓為目的的功能游戲占據市場主流，國內功能游戲大多數來自企業端，并且以客戶定制化產品為主。比如，HR培訓、企業營銷等。同時，功能游戲在知識科普和文化弘揚方面具備較強的市場發展潛力。《榫卯》《折扇》《歐氏幾何》等幾款功能游戲給人們留下了極深印象，而《紙境奇緣》、《坎巴拉太空計劃》等功能游戲業凝聚了相當的人氣，這樣的融合發展，顯然是有助于游戲企業健康成長的。

精品游戲可期

隨著用戶人口紅利等推動產業做大的因素逐漸消退，游戲產業以往一味追求數量規模、輕視品質品牌的粗放型增長方式已經難以為繼。

相關管理部門已經明確表態未來將實施宏觀調控、精準調控，推動游戲產業走高質量發展之路。針對產業發展中暴露出的過度逐利、侵權抄襲、消費欺詐等突出問題，我們將加快制定專門規范，探索建立信用檔案·嚴格規范市場競爭秩序，有效保護創新創造·確保市場環境公平有序。

好的文化IP來之不易·從游戲到影視劇、漫畫、文學作品，精品游戲路線顯然有助于IP的孵化與成長，立體的IT運營策略，也能有效帶動文化產業成長，任天堂、育碧等國際游戲巨頭在游戲IP的孵化、運營及成長上就有很多值得借鑒的地方，而這也將成為中國游戲企業未來努力的方向。

深挖細分市場人群

深耕細分市場也是未來游戲產業發展的重要方向·女性游戲玩家和二次元玩家實際上已經成為游戲產業營收重要的組成部分了。2018年中國游戲市場女性用戶消費規模為490.4億元，同比增長13.8%。2018年中國游戲市場女性用戶規模為2.9億人，同比增長11.5%。2018年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達190.9億元，同比增長19.5%。

兩大細分市場高速增長的背后，涌現出一大批經典游戲，《夢幻花園》女性用戶占比達八成上線不到半年國內安卓月活用戶破1320萬，而《學園偶像祭2一課題大作戰》、《命運歌姬》、《神無月》等游戲作品也深受二次元領域用戶歡迎，以《神無月》為例，這款游戲為盛大游戲原創，產品采用一線畫師、音樂制作人以及配音，這些環節瞄準了二二欠元核心用戶，進而輻射到基數更龐大的泛二次元用戶。

相對于傳統男性為主的游戲市場，深耕女性和二次元市場不僅可以讓游戲企業找到新的營收增長方向，更可以進一步培養拓展文化IP市場，激活游戲運營潛力。

共同期待的監管

游戲版號審核和發放松綁仍然不意味著監管的放松。行政監管政策之外·多年來各界翹首以待立法監管。除防沉迷外，游戲內容、運營模式等多方面細節都需要監管和規范，但游戲產業的復雜化又令監管與規范變得非常復雜。

每款游戲的模式不同，單純地—刀切，往往會出現掛一漏萬或者是一管就死的狀態。在游戲領域，都是現有廠商根據社會責任感和游戲的實際情況來自我約束，然后是行業共同達成默契，形成行業自律，最后才是監管機構根據游戲行業的行業自律特征，制定統一標準。但這樣的模式始終具有一定的滯后性·而且容易出現漏洞令投機者有機可乘。

實際上，規范的市場對游戲產業的成長與發展也是有相當大的好處的，以電競為例，雖然電競早已成為體育總局認證的運動項目，但電競選手的運動員身份仍未得到官方認證，電競運動員無法得到主流大眾認同，這也阻礙電競產業的良性發展。

寫在最后：滲透進生活的游戲

多年的成長與沉淀，游戲早已不是單獨的存在。大IP生態迎得越來越多游戲產業企業的認可，通過在影視、游戲、動畫、文學、媒體等多個領域深入布局構建大文化業務矩陣，完成大IP的拓展與升值，不僅讓游戲相關企業能獲得更多收益，更能讓游戲滲透進入人們生活，尤其是5G網絡、大數據、云計算、AI等新一代信息技術的應用，更能讓游戲全方位滲