新春通信調(diào)查之四：百億短視頻播放量背后的隱憂

黨博文

隨著移動智能手機的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)入碎片化傳播時代，網(wǎng)絡(luò)短視頻已成為廣大人民群眾特別是青少年上網(wǎng)瀏覽信息最主要載體之一。春節(jié)期間，抖音作為社交媒體合作平臺首次亮相央視春晚，數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日參與抖音拍攝的人數(shù)已達(dá)到337萬，相關(guān)挑戰(zhàn)視頻在抖音上的播放總量突破了247.8億次。

相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻在創(chuàng)作和傳播上都更為輕盈，而且信息量大、表現(xiàn)力強、直觀性好，受到大量用戶的青睞，另一組數(shù)據(jù)顯示，在短視頻業(yè)務(wù)的大力推進(jìn)下，春節(jié)假期7天，移動互聯(lián)網(wǎng)流量消費達(dá)到195.7萬TB，同比增長130%。

近年來，我國短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)11.2億，其中短視頻APP用戶規(guī)模突破5億。以抖音、快手、火山、秒拍等為代表的短視頻軟件平臺跑馬圈地，把短視頻競爭推向白熱化階段，但在用戶規(guī)模不斷增長、資本爭相入局的同時，一些短視頻內(nèi)容也給人們造成了不少困擾。為了進(jìn)一步治理內(nèi)容亂象，相關(guān)監(jiān)管部門和短視頻平臺也在強化監(jiān)管和內(nèi)容審核，但由于缺乏統(tǒng)一的監(jiān)管和審核標(biāo)準(zhǔn)，短視頻內(nèi)容依然存在良莠不齊的現(xiàn)象。

首先是內(nèi)容“三俗”、過度娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重。在部分短視頻軟件中摻雜有許多過度媚俗、暴力、色情、無底線惡搞等內(nèi)容，雖短視頻程序已經(jīng)利用算法模型與人工審核對不良內(nèi)容進(jìn)行打壓，但仍會有不符合相關(guān)法律法規(guī)和公序良俗的庸俗、低俗內(nèi)容出現(xiàn)。

其次是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，視頻內(nèi)容價值度低。短視頻的出現(xiàn)本意是在較短的時間內(nèi)有效地獲取較多的信息，而同質(zhì)化視頻內(nèi)容的充斥降低了視頻價值。

眾所周知，青少年是網(wǎng)絡(luò)短視頻的核心受眾人群，上述內(nèi)容的出現(xiàn)不僅導(dǎo)致用戶在觀看視頻中浪費過多的時間，而且“三俗”等低俗內(nèi)容視頻的出現(xiàn)也極易侵害未成年人的的精神健康與正確價值觀的塑造，對此，我國也陸續(xù)出臺政策開展專項治理。

2018年8月，國家網(wǎng)信辦會同有關(guān)部門，針對網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)存在的突出問題，開展了一系列專項治理行動，依法依規(guī)處理了一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺及其賬號，同時，大力推動網(wǎng)絡(luò)短視頻優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容生產(chǎn)，開展了一系列正能量傳播活動，得到了許多網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的積極響應(yīng)和熱烈參與。

今年1月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會接連發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，并列出100條短視頻不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容。兩份文本從機構(gòu)把關(guān)和內(nèi)容審核兩個層面為規(guī)范短視頻傳播秩序提供了依據(jù)。

如今，相關(guān)行業(yè)協(xié)會發(fā)布新規(guī)，分別從管好平臺和審好內(nèi)容方面做出了具體依據(jù)，為行業(yè)健康發(fā)展提供了保障，有利于形成更良性的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。

中國從不缺乏娛樂行業(yè)的資源，從電影到相聲小品，再到互聯(lián)網(wǎng)娛樂直播、短視頻，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給視頻內(nèi)容增加了全新的元素，短視頻業(yè)務(wù)亂象的出現(xiàn)一方面是資本在利用短視頻攫取商業(yè)利益，另一方面也是用戶對泛娛樂視頻類的沉迷，對短視頻平臺而言，當(dāng)前是挑戰(zhàn)與機遇并存的時期，只有把握好流量和規(guī)范審核之間的平衡關(guān)系，規(guī)范內(nèi)容，短視頻才能走得更遠(yuǎn)。