新春通信調(diào)查之八：蘋果降溫背后，手機(jī)市場(chǎng)如何角力?

康嘉林

不知你有沒有發(fā)現(xiàn)，過去新春時(shí)節(jié)“飛入尋常百姓家”的新款iPhone已經(jīng)悄然失蹤。

己亥新春，家族聚會(huì)好不熱鬧，茶余飯后的大合照助興自然必不可少，記者發(fā)現(xiàn)，往年備受青睞的新款iPhone在今年并沒有延續(xù)良好的銷售勢(shì)頭，iPhone XS系列沒有成為家族的換機(jī)首選機(jī)型，取而代之則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)爆款華為Mate 20 Pro和OPPO R17 Pro。究其原因，記者幾乎得到了一致的答案，新款iPhone太貴了，性價(jià)比不如國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

2018年，蘋果全球第二大手機(jī)廠商的位置并未坐穩(wěn)。一方面，由于華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷創(chuàng)新，用更加“激進(jìn)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略和高性價(jià)比俘獲了消費(fèi)者。另一方面，則是源自蘋果自身的盲目自信，它想把iPhone做成一件高利潤(rùn)奢侈品，同時(shí)卻又無限希望全世界人人都能買iPhone。

以中國(guó)市場(chǎng)為例，iPhone XS Max是當(dāng)下價(jià)格最昂貴的主流手機(jī)機(jī)型，其起步價(jià)達(dá)到了9599元，而對(duì)比2018年中國(guó)年輕白領(lǐng)的平均月薪7850元來講，這差不多需要他們付出兩三個(gè)月的工作報(bào)酬才能換取一部新iPhone。相反，其他手機(jī)廠商例如華為最新旗艦機(jī)的售價(jià)僅在4000元～5000元，OPPO、vivo和一加普遍在4000元左右，小米則更低，這些產(chǎn)品價(jià)格不足iPhone的一半，但在屏幕指紋、三攝等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新功能上毫不遜色。

過高定價(jià)的結(jié)果直接體現(xiàn)在出貨數(shù)據(jù)上，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，2018年第四季度iPhone中國(guó)市場(chǎng)出貨僅為1180萬部，同比下滑20%。正如外媒表示，隨著2018年三款新產(chǎn)品的發(fā)布，蘋果iPhone的平均售價(jià)上漲了23%，這已經(jīng)不是一個(gè)創(chuàng)新問題，而是定價(jià)問題。

實(shí)際上，遭遇銷量下滑的蘋果并沒有坐以待斃，痛定思痛并于近日公布了一個(gè)事關(guān)未來發(fā)展的重大決定。蘋果CEO庫克在最新的訪談中透露，中國(guó)區(qū)iPhone降價(jià)將得以實(shí)現(xiàn)。

曾經(jīng)那個(gè)浪潮之巔引領(lǐng)潮流的蘋果已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，沒有創(chuàng)新力加持的蘋果，支撐不起自iPhone X就開始的高定價(jià)策略。

從另一個(gè)角度而言，黯然的iPhone魅力不再，這對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)而言，意味著在高端市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)正在涌現(xiàn)。

蘋果自齊劉海的異形屏之后就再無足以引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新舉措。反觀國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的升降攝像頭、打孔屏、水滴屏等創(chuàng)新已經(jīng)廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)，而幾大安卓廠商對(duì)于5G手機(jī)的重視更拓寬了生存空間。

從整個(gè)2019年高端機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局看，折疊屏+5G+AI將成為各個(gè)廠商重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)點(diǎn)。包括華為、三星等多家廠商都將在“MWC 2019”上展示旗下首款折疊屏手機(jī)。

在智能手機(jī)進(jìn)入存量博弈階段，誰能率先布局并突破核心技術(shù)，誰就將獲得主動(dòng)權(quán)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)一鼓作氣，趕超蘋果正踏上征程。