淺析網絡新聞標題的語言特色

杜江帆

摘要：網絡新聞目前已經成為人們閱讀新聞的主要來源。被譽為新聞報道“點睛之筆”的新聞標題，也成為網絡新聞中的較高關注點。網絡新聞標題能否發揮作用的核心在于語言組織是否有特色，因此本文直接定位于網絡新聞標題的語言特色研究，著重從詞語運用、修辭運用、句法運用和表現運用四個方面來進行分析。

關鍵詞：網絡新聞；新聞標題；語言特色

一、網絡新聞標題的詞語運用特色

詞語運用是網絡新聞標題的首要核心元素，也是網絡新聞標題的基礎元素。如何更加有效地捕捉到讀者的眼球，提高點擊率，詞語的運用就越來越成為當下網絡新聞制作的關注點。

（一）詞語運用力求新意

1.仿照原詞新用

仿造原詞新用就是在對已有的詞語的模仿者中創造出一個新詞，新詞在發音或意義上與原詞相近。新詞往往會讓讀者產生一種既熟悉又陌生的心理，這種心理可以激發讀者強烈的探究意識去閱讀和接受網絡新聞標題，如：

（1）不必以“窮人的名義”撐衡水中學模式（中國網2017年4月16日）

例（1）中，“窮人的名義”模仿的是電視劇《人民的名義》改編而成的。

（2）考核驗收別成了“考喝宴收”（紅網2007年12月27日）

例（2）標題中，作者找到了一個與原詞讀音完全相同的新詞生動巧妙的概括了個人觀點，講述了不少單位在領導考核驗收期間，因害怕招待不周而影響了考核成績，于是杯籌交錯，大擺酒宴，影響惡劣。這一改編，可謂語言凝練，概括精確，還具有一定趣味性。

2.熟語生用

熟語生用是指在網絡新聞標題中，所出現的人們熟知的詞語意義并非原義，而是一種在當今社會特定環境下賦予的具有象征意義的概念，如“老司機”、“打醬油”、“洪荒之力”等，這些熟語展現出的新義，增強了語言的表達效果，激發了讀者豐富的聯想。例如：

（3）精準脫貧用“洪荒之力”補小康短板（新華社2016年12月22日）

在2016年里約奧運會的賽場上，因為中國游泳運動員傅園慧在接受采訪時的“我已用了洪荒之力”而引發輿論熱潮。而在此則新聞標題中的“洪荒之力”也正是借用了其網絡熱炒后的隱身含義，旨在表明扶貧工作要下大力氣，全力以赴。

（二）詞語運用的個性化

有些網絡新聞標題的擬定在原有擬制特點的基礎上又有創新，展現出網絡環境下人們的創造力和娛樂精神，極具個性化。

1.網絡流行語的的運用

網絡作為一個虛擬的交流空間，為人們提供了一個可以隨心所欲交流情感的平臺。諸如神馬、給力、藍瘦等網絡流行語的產生都來自于網民對于語言個性化的追求。網絡環境中，隨著流行語的廣泛傳播，網絡新聞標題中流行語的“身影”開始頻繁出現。例如：

2.詞語成對使用

詞語成對使用，利用的是詞語之間的巧妙配合，在網絡新聞標題中，詞語的使用往往不是“單打獨斗”，許多時候，可以將一些有關聯的詞語成對使用。

二、網絡新聞標題的修辭運用特色

創造新詞語是網絡新聞標題吸引讀者的重要方式，而許多新詞語的構造都源自修辭手法的運用，網絡新聞標題語言簡練、生動、口語化的特點，也都離不開對于修辭手法的靈活運用，其作用主要表現在提高語言表現力，讓讀者更加準確領會表達者意圖，增強標題的藝術色彩。

（一）比喻在新聞標題中靈活運用

比喻，就是所謂的打比方，這是人們最常見的修辭方式之一。通過對兩個事物之間相似點的把握來引發讀者聯想，在一定條件下，用一個事物來描繪、說明另一事物，使此表達變得形象生動，就形成了比喻。其作用是使網絡新聞標題中抽象的部分具體化，進而加深讀者印象。例如：

（1）讓創新做“一帶一路”建設的“助推器”（新華網2017年4月22日）

（2）天舟天宮昨順利完成首次對接上演“太空芭蕾”（中國網2017年4月23日）

例（1）中把推進“一帶一路”建設中創新動力比作“助推器”，生動形象的展現出“創新”在“一帶一路”建設中的地位作用。例（2）中，把天舟一號與天宮二號實驗室自動交會對接的過程比作是在跳“太空芭蕾”，生動形象，趣味性強。據觀察發現，網絡新聞標題出于自身簡潔的需要，喻詞往往不會出現，暗喻和借喻的比喻形式運要明顯多于明喻。

（二）引用

為了更加準確表明自身觀點、說明自身見解、抒發個人情感，有意引用一些成語、典故、詩句、等，這種修辭法叫引用。在網絡新聞標題中，運用較多的是對新聞當事人的話語進行直接引用，其目的是為使讀者能夠迅速了解當事人的立場和觀點。

三、網絡新聞標題的表現運用特色

為了更大程度的吸引讀者的注意力，網絡新聞編輯是非常注意標題的表現力的。甚至可以說，前文提到的詞語運用、修辭運用和句法運用，除了完善標題本身外，最大的作用就是為了提高標題的表現力。但是如果一味追求表現力，語言特色過了“度”，那么就會適得其反，成為令人厭惡的“標題黨”。

（一）斷章取義，文不對題

這類“標題黨”的主要創造方式，是從新聞信息內容中搜尋最能引人關注的某一點，經過夸張的修飾來形成標題。

（1）全國政協副主席：藥價虛高到了讓人咋舌的地步（新浪新聞2016年2月21日）

從這則網絡新聞標題中可以得出的結論有兩個，一是藥價虛高已經危害巨大，二是藥價虛高已經得到中央領導的關注。但實際上，這則網絡新聞標題的原標題是《衛計委解決育齡夫婦想生不敢生的問題》，新聞聚焦于人口老齡化和二胎政策，但是網絡新聞編輯在新聞中搜尋到了關于藥價的一點內容，再和政協委員對于國家政策的解讀向關聯，最終炮制出這樣的一則斷章取義、文不對題的標題。

（二）低俗媚俗、任意夸大

這類“標題黨”的主要創造方式，是在新聞標題中選取低俗媚俗的詞語，或者通過夸大某一點的方式來形成標題。

（2）中國將成為網絡強國：2050年世界無敵（鳳凰科技2016年7月28日）

例（2）中，原文僅說明了我國公布建設網絡強國的時間表和路線圖，原文提出到本世紀中葉網絡強國地位日益鞏固，在引領全球信息化發展方面有更大作為的目標，但是“無敵”這樣的字眼，實屬任意夸大。

四、結語

網絡新聞已經成為廣大受眾閱讀新聞的主要來源，網絡新聞標題承擔著凝聚新聞內容、加強輿論引導的作用，網絡新聞標題今后要揚長避短，發揮優勢，著力發展，更利于受眾閱讀新聞，更利于形成正確的輿論導向，更利于新聞傳播事業的繁榮。