阮璐
按照慣例,冉莉每年春節前都會給婆婆買一件過年穿的新衣服。剛過去的新年,為了給婆婆買一件與眾不同的新衣,冉莉頗費了些心思:“市場上的老年服飾款式太雷同了,價格也越來越貴,從網上買又怕尺碼不合適,換來換去太麻煩,所以經常要逛好幾個商場才能買到合適的。”對此,冉莉心里有個疑問,老年人口正逐年增長,為何老年服裝店卻一直很少呢?
如果仔細觀察過各大商場和街邊服裝店就會發現,面向年輕人的品牌服飾店隨處可見,而老年服裝店鋪的數量的確屈指可數。在一些大型商場,老年服裝專柜不僅寥寥無幾,位置與陳設條件也遠遠趕不上年輕服裝專柜。
筆者通過走訪湖北省恩施市州城舞陽壩九立方國際購物中心、美美百貨、正中時代廣場和航空路恩施廣場、百佳廣場、大帝城市廣場等商場及勝利街、航大商城等地的多個服裝商店發現,只有少數適合60歲以上老年人穿的服裝專柜,而且店里服裝款式雷同,許多老年服裝還與中年服裝混在一起銷售。
在恩施廣場的女裝樓層只發現了4個供老年人選擇的服裝專柜,在其男裝樓層,老年服飾多與中年服飾混在一起銷售。筆者隨機走進一家老年女裝服裝店,詢問一件繡花毛呢上衣的價格,店內銷售人員告知,該件上衣正在打5折,打完折后只需800多元,而一旁的棉服上衣打完折后只需400多元。“老年服飾的價格和一些年輕時尚品牌相比算便宜的,但光顧我們的顧客比那些年輕品牌的要少多了,所以我們經常做打折活動吸引顧客,衣服就賣得好一些。”店員解釋說。
而在勝利街、航大商城等地銷售的老年服飾款式比起商場更為陳舊,價格自然也低了不少。在航大商城一家老年服裝店里,一位老人正在試穿一件羽絨服,服裝店老板告訴筆者:“純老年服裝生意不好做,一定要同時賣偏年輕化的服裝,我們的價格比起商場本來就便宜多了,但很多老年人買衣服時都會還價,所以也賺不了什么錢。”
鄧女士在恩施市勝利街做了近6年服裝生意,她表示市場上之所以難覓老年人服裝專柜,主要是因為老年人服裝銷路有限,而且老年人一般注重節儉,喜歡議價,利潤一再被壓低。“老人生意難做,衣服質量要好,價格也要合適,銷售成本增高,利潤卻變低,商家自然會將目標群體轉移到年輕人身上。”她補充道。
在恩施廣場,一名中老年男裝銷售人員也告訴筆者,老年人買服裝比較理性,會多家比較樣式、價格、面料,從中選出性價比最高的來購買,所以老年服飾不如中年、年輕服飾賣得快。

美美百貨一位老年服飾銷售人員也表示,老人購買服裝時,很少會沖動消費,而且服裝穿著周期長,一件衣服可以穿好幾年,和年輕人的消費觀念大相徑庭。“還有,很多老年人的衣服常由子女代買。子女不了解老年人的喜好,誤以為給老年人買衣服就應該選相對保守的款式和顏色。結果,買的每件衣服都差不多,久而久之,這樣的購物次數就越來越少了。”銷售人員補充道。
在提到穿衣打扮時,很多老人都表示自己很注重形象,就是找到一家稱心如意的服裝店太難。“我們并不是消費不起,而是市場上的選擇太少。”今年71歲的汪奶奶說,每當換季時,子女就會帶著自己去服裝商場添置衣物,可每次買衣服都得花上半天甚至更長時間,“商場老年衣服專柜太少,只能多去一些地方”。
年過六旬的胡奶奶身穿暗紅色的長款羽絨服,十分靚麗。她說,自己的退休金不少,遇上稱心的衣服,價格合適她就會買回家。“我選衣服確實考慮得比較多,價格要合適,款式也不能老氣,我衣柜里各季衣服都很多。”胡奶奶一邊說,一邊展示著自己不同季節拍攝的照片,在各式各樣、五顏六色的服飾的襯托下,胡奶奶看上去要比實際年齡年輕。
“父母遠在山東老家,每年逢年過節我和妻子都會買衣服寄給他們,因為離他們太遠心里有些愧疚,給他們買衣服時都會選比較貴的。”定居州城的山東小伙鄧先生表示,因為自己和姐姐常年給父母買衣服,因此,父母除了偶爾買幾件貼身的衣服外,很少自己買衣服了。
62歲的陳女士也表示,隨著年紀增長,想買一件稱心的衣服越來越難。“我不愿意穿得太老氣,可顏色太靚麗、樣式太花哨的衣服,我又不好意思穿。”為此,吳女士每次買衣服都會叫上姐妹一起,可是試來試去,總還是買不到特別滿意的。
(摘自《恩施晚報》2019年1月7日)