老年人買衣服有多難

阮璐

按照慣例，冉莉每年春節前都會給婆婆買一件過年穿的新衣服。剛過去的新年，為了給婆婆買一件與眾不同的新衣，冉莉頗費了些心思：“市場上的老年服飾款式太雷同了，價格也越來越貴，從網上買又怕尺碼不合適，換來換去太麻煩，所以經常要逛好幾個商場才能買到合適的。”對此，冉莉心里有個疑問，老年人口正逐年增長，為何老年服裝店卻一直很少呢？

如果仔細觀察過各大商場和街邊服裝店就會發現，面向年輕人的品牌服飾店隨處可見，而老年服裝店鋪的數量的確屈指可數。在一些大型商場，老年服裝專柜不僅寥寥無幾，位置與陳設條件也遠遠趕不上年輕服裝專柜。

市場現狀 商場老年服裝少 街頭店貨質量差

筆者通過走訪湖北省恩施市州城舞陽壩九立方國際購物中心、美美百貨、正中時代廣場和航空路恩施廣場、百佳廣場、大帝城市廣場等商場及勝利街、航大商城等地的多個服裝商店發現，只有少數適合60歲以上老年人穿的服裝專柜，而且店里服裝款式雷同，許多老年服裝還與中年服裝混在一起銷售。

在恩施廣場的女裝樓層只發現了4個供老年人選擇的服裝專柜，在其男裝樓層，老年服飾多與中年服飾混在一起銷售。筆者隨機走進一家老年女裝服裝店，詢問一件繡花毛呢上衣的價格，店內銷售人員告知，該件上衣正在打5折，打完折后只需800多元，而一旁的棉服上衣打完折后只需400多元。“老年服飾的價格和一些年輕時尚品牌相比算便宜的，但光顧我們的顧客比那些年輕品牌的要少多了，所以我們經常做打折活動吸引顧客，衣服就賣得好一些。”店員解釋說。

而在勝利街、航大商城等地銷售的老年服飾款式比起商場更為陳舊，價格自然也低了不少。在航大商城一家老年服裝店里，一位老人正在試穿一件羽絨服，服裝店老板告訴筆者：“純老年服裝生意不好做，一定要同時賣偏年輕化的服裝，我們的價格比起商場本來就便宜多了，但很多老年人買衣服時都會還價，所以也賺不了什么錢。”

商家表示 老年服裝利潤薄 選購商品少沖動

鄧女士在恩施市勝利街做了近6年服裝生意，她表示市場上之所以難覓老年人服裝專柜，主要是因為老年人服裝銷路有限，而且老年人一般注重節儉，喜歡議價，利潤一再被壓低。“老人生意難做，衣服質量要好，價格也要合適，銷售成本增高，利潤卻變低，商家自然會將目標群體轉移到年輕人身上。”她補充道。

在恩施廣場，一名中老年男裝銷售人員也告訴筆者，老年人買服裝比較理性，會多家比較樣式、價格、面料，從中選出性價比最高的來購買，所以老年服飾不如中年、年輕服飾賣得快。

美美百貨一位老年服飾銷售人員也表示，老人購買服裝時，很少會沖動消費，而且服裝穿著周期長，一件衣服可以穿好幾年，和年輕人的消費觀念大相徑庭。“還有，很多老年人的衣服常由子女代買。子女不了解老年人的喜好，誤以為給老年人買衣服就應該選相對保守的款式和顏色。結果，買的每件衣服都差不多，久而久之，這樣的購物次數就越來越少了。”銷售人員補充道。

“銀發族” 我們有消費能力 只是考慮得比較多

在提到穿衣打扮時，很多老人都表示自己很注重形象，就是找到一家稱心如意的服裝店太難。“我們并不是消費不起，而是市場上的選擇太少。”今年71歲的汪奶奶說，每當換季時，子女就會帶著自己去服裝商場添置衣物，可每次買衣服都得花上半天甚至更長時間，“商場老年衣服專柜太少，只能多去一些地方”。

年過六旬的胡奶奶身穿暗紅色的長款羽絨服，十分靚麗。她說，自己的退休金不少，遇上稱心的衣服，價格合適她就會買回家。“我選衣服確實考慮得比較多，價格要合適，款式也不能老氣，我衣柜里各季衣服都很多。”胡奶奶一邊說，一邊展示著自己不同季節拍攝的照片，在各式各樣、五顏六色的服飾的襯托下，胡奶奶看上去要比實際年齡年輕。

“父母遠在山東老家，每年逢年過節我和妻子都會買衣服寄給他們，因為離他們太遠心里有些愧疚，給他們買衣服時都會選比較貴的。”定居州城的山東小伙鄧先生表示，因為自己和姐姐常年給父母買衣服，因此，父母除了偶爾買幾件貼身的衣服外，很少自己買衣服了。

62歲的陳女士也表示，隨著年紀增長，想買一件稱心的衣服越來越難。“我不愿意穿得太老氣，可顏色太靚麗、樣式太花哨的衣服，我又不好意思穿。”為此，吳女士每次買衣服都會叫上姐妹一起，可是試來試去，總還是買不到特別滿意的。

（摘自《恩施晚報》2019年1月7日）