試論報紙和新媒體的融合發展路徑

王長頡

【摘要】??? 作為傳統媒體代表的報紙行業隨著科學技術和互聯網技術的迅速發展，必須打造出全新的媒體傳播方式，與新媒體進行融合，才能更好地發展。本文以中共贛州市委直屬事業單位贛南日報社為例，試論傳統媒體和新媒體的融合發展路徑，為其他黨政報紙的媒體融合提供一定的借鑒和參考。

【關鍵詞】??? 報紙??? 新媒體???? 融合發展

報紙曾經有過鼎盛、繁榮的階段，是人們獲取信息的重要來源之一。然而，報紙隨著不斷涌現的新媒體，其受眾群體大量流失，并逐漸被邊緣化。近年來，贛南日報社積極順應輿論生態和媒體格局的深刻變革，加快傳統媒體和新興媒體融合發展步伐，探索“互聯網+宣傳”新路子，并取得顯著成效。2015年1月，贛南日報社主動順應潮流，成立新媒體中心，整合力量做大做好贛南日報和贛州晚報微博和微信公眾號，成為江西省設區市最早成立新媒體機構的黨報集團之一。為進一步豐富傳播手段、打造更加完善的新媒體服務平臺，2016年9月，由贛南日報社傾心打造的“新聞+服務”綜合類新聞客戶端“前端”應運而生，成為服務于市委、市政府中心工作，服務于百姓，延伸和承載主流輿論的新載體。隨著“前端”正式上線，集贛南日報、贛州晚報、網站、微信、微博、客戶端為一體的贛南報業全媒體矩陣基本形成。

一、報紙和新媒體融合的重要性

現階段人們對信息的需求量更大，生活節奏隨著經濟的高速發展也在不斷加快。傳統媒體如果想獲得更多受眾的關注，讓信息傳播的形式更豐富、速度更快，并開辟更多的信息傳播渠道，與新媒體進行融合就是一個較好的選擇。報紙對文字處理更為精細化、專業化，在信息傳播方面的可信程度較高，具有較好的權威性。而新媒體所具有的圖文聲并茂的多元展現形式，恰好可以與報紙形成互補，從而對受眾的生活方式和閱讀習慣進行最大程度的滿足，也可以增強信息的傳播效果并對兩者的不足之處進行改進。

二、新媒體與報紙融合的有效途徑

贛南日報社面對全媒體發展的重要戰略機遇期，在理念、流程、技術、產品、隊伍、渠道、市場等各方面下功夫，力爭實現“你就是我、我就是你”的全媒體發展格局。

1、人才融合 。擁有一支具有互聯網思維、適應新的傳播業態、信得過、用得上的媒體技術人才隊伍，是建成新型主流媒體、實現深度融合發展的關鍵。近年來，贛南日報社強化全媒體思維，敢于和善于把人才放到媒體融合發展的項目中去鍛煉、錘打，不斷突破各種體制機制障礙，不拘一格發掘人才，圍繞“全媒型、專家型”目標，加大培訓力度，不斷培養“全媒型媒體人”。同時打通全媒體編輯平臺，成立報社（集團）全媒體編輯中心，優化了人員配置，打造了一支能適應新形勢、一專多能的全媒體采編隊伍。2、內容融合。贛南日報社以內容產品為抓手，改變過度以報紙為導向的內容生產方式，盡快實現內容生產陣地快速向移動互聯網陣地轉變，充分根據各類媒體平臺特點，制作發布形式豐富多樣的產品，為用戶提供更有針對性的新聞資訊等服務，有效地將傳統媒體的權威性與新興媒體的滲透力融為一體，在互動融合中實現了新聞價值最大化。近年來，贛南日報社新媒體綜合運用微視頻、航拍、VR、H5等傳播方式，實現了從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合，同時用心打磨鮮活內容、精心策劃主題活動，把“有意義的事”說得“有意思”，把“大道理”說得“可口可樂”，把內容當產品來生產、當品牌來經營，讓用戶有更多的新聞獲得感。3、平臺融合。當前，媒體融合發展呈現出平臺化、移動化、智能化趨勢。贛南日報社順勢而動，不斷強化互聯網思維，遵循互聯網邏輯，改變了平臺新聞資訊發布功能單一的現狀，積極探索和實踐平臺跨界整合和創新，把新媒體平臺打造成融資訊、社交、電商、生活服務于一體的綜合性平臺，為用戶提供更多、更貼身的服務。贛南日報社通過創新媒體融合思路，主抓新聞策劃，完善了新媒體發布平臺，依托多樣的媒體平臺，集文字、圖片、音頻、視頻等內容編采發布功能于一身，促進各種新聞要素深度融合、各種報道資源充分共享、各種媒介互聯互通，實現新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”，先后培育了“主題誦讀”“書記去哪兒”“扶貧日志”“連心連情”等10余精品欄目。贛南日報微信公眾號自2016年以來，連續3年入選江西十大媒體微信，2018年還獲得了“中國報業融合發展創新單位”等殊榮。

截至目前，贛南日報新媒體已形成了贛南日報微信、贛州晚報微信、贛南日報微博、前端客戶端、贛南日報抖音號等傳播渠道的8大核心新媒體矩陣，矩陣粉絲超過250萬人。

參? 考? 文? 獻

[1]王芳.試論新媒體環境下傳統報紙媒體與新媒體融合發展的有效推進[J].記者觀察，2018，（32）：85.

[2]王建軍.淺議新媒體時代報紙記者角色的融合與定位[J].新聞研究導刊，2019，10（10）：126.

[3]趙琳.新媒體與報紙的融合新思路研究[J].記者觀察，2018，（20）：72.

王長頡（1982.11.7），性別：男，民族：漢，籍貫：江西南康，工作單位：贛南日報社，職稱：編輯，研究方向：新媒體融合。