中國向沙特阿拉伯跨境電商合作研究

(天津外國語大學 天津 300204)

一、中國跨境電子商務發展情況

(一)發展歷程

中國是全球電子商務進出口大國，其跨境電子商務的發展主要經歷三個階段。第一階段是1999年——2003年，該階段是起步階段，主要的商業模式是網上展示商品，線下進行交易，在這個階段，第三方平臺的功能主要是為企業信息以及產品提供網絡的展示平臺，不涉及線上的任何交易。第二階段是2004年——2012年，該階段為發展階段，在這一階段，跨境電商開始由線上展示，線下交易逐步轉向線上展示，線上交易的商業模式。第三階段是2013年——至今，該階段為爆發階段，2014年被稱為“跨境電商元年”，在這一年，中國國家海關總署發布文件肯定跨境電商的合法地位，并對其做出管理方面的相關規定，2014年以后，跨境電商行業逐漸擺脫了以轉運和代購為主要特點的業務形態，明晰了物流、資金流和信息流的行業分化，形成了自己的產業鏈主題元素。

(二)發展現狀

近幾年，傳統外貿低迷不振，新興行業跨境電商卻蓬勃發展。從交易規模方面而言，2012年時，我國出口跨境電商市場交易規模僅為1.9萬億元，在今后的5年間，呈現出高速增長的形態，2017年時實現6.3萬億元的交易額，比起2012年時翻了3倍之多，而根據《2018(上)中國跨境電商市場數據監測報告》顯示，2018年上半年中國出口跨境電商交易規模為3.47億萬元，同比增長26%。

從交易平臺而言，我國跨境電商交易平臺在近幾年紛紛涌現，目前國內通過跨境電商平臺從事跨境電商相關業務的外貿企業已超過20萬家，跨境電商平臺超過5000家。其中，阿里旗下的出口電商平臺——速賣通，被稱為“國際版的淘寶”，是中國出口跨境電商平臺中發展較為良好的一個平臺。

二、中國向沙特發展跨境電商的PEST分析

(一)政治因素

沙特實行較溫和、獨立的外交政策，其國內政治環境相對穩定，近年來，沙特政府逐步提高對外開放程度，這在一定程度上有利于外商的投資和貿易的往來。另一方面，沙特政府推動“一帶一路”倡議與沙特“2030愿景”對接，積極開展融資合作，為能源、基礎設施等重要領域的合作項目提供資金支持，這推動著沙特經濟的轉型。

(二)經濟因素

經濟上，沙特實行自由經濟政策，鼓勵外國投資，為此出臺了一系列的優惠政策，如行業鼓勵政策、地區鼓勵優惠政策、降低稅收政策等。沙特政府依靠石油實現了經濟的快速發展之余，有充足的資金來完善國內的基礎設施建設。

(三)社會文化因素

就人口因素而言，目前沙特的人口為3200萬，本地人口約為2200萬，外來人口為1000萬。年輕群體是電商消費的主力軍，在2200萬的本地人口中，年齡為35歲以下的占全國總人口的80%以上，由此可見消費群體的龐大；就地形和氣候因素而言，沙特地區沙漠面積占到國土面積的50%，并且多數地區屬于熱帶沙漠氣候，年平均降水量稀少，多數商品需大量進口才能滿足日常需求；就文化因素而言，沙特地區民眾信仰伊斯蘭教，每年齋月期間，工作時間大幅度減少，有更多的時間來為親朋好友挑選禮物，線上消費行為急劇增長。

(四)技術因素

由中國國際電子商務中心研究院發布的《2017年世界電子商務報告》可知，沙特地區的互聯網滲透率達到64%。比中國高出12個百分點，這為跨境電商進入沙特市場打下良好的基礎。其次，在2018年3月時，沙特電信公司與中國華為技術有限公司簽署了5G技術協議，華為將為沙特提供新的網絡技術與服務，5G網絡在沙特的發展，加快了沙特數字化發展的進程，這在一定程度上能為跨境電商平臺的消費者提供流暢的線上購物環境，有較好的購物體驗。

三、中國在沙特發展電商的機遇與挑戰

(一)機遇

中國在沙特發展跨境電商的一大機遇是中國“一帶一路”倡議的支持，2013年9月和10月，中國國家主席習近平分別提出了建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議。

“一帶一路”的倡議鼓勵出口跨境電商，具體體現在降低報關費用、更加便利集中地申報、辦理相關檢驗檢疫手續、允許經營主體申請設立外匯賬戶、鼓勵銀行機構和支付機構為跨境電子商務提供支付服務等，這為電商“走出去”提供了政策上的便利。

(二)挑戰

沙特地區電商的發展，需面臨兩大難題，首先是線上支付不發達問題，沙特地區雖有極高的手機普遍率和網絡覆蓋率，但根據中東地區在線支付服務提供商Payfort《阿拉伯世界支付現狀》報告中顯示，超過50%的受訪者表示，線上支付不夠安全，貨到付款仍是沙特買家首選的付款方式，這個方式存在著很多弊端，如買家拒收率高、退貨率高、公司資金周轉周期長等。

另一大難題是配送地址不健全問題，由于一些歷史遺留下來的原因，沙特地區的地址描寫不像國內一樣能精準到門牌號，買方在網上購物填寫地址時，大多數僅僅填到城市這一欄，沒有精確到街道和門牌號，這是導致物流配送效率低下很重要的一個原因。除此之外，物流方面還存在著一些其他的問題，如運費價格較高、交貨速度慢、交貨手續復雜、物品容易丟失等問題。

四、中國向沙特開展跨境電子商務合作的前景展望

根據中國國際電子商務中心研究院公布的《2017年世界電子商務報告》顯示，2017年沙特電商滲透率僅有1.16%，而2017年沙特互聯網滲透率為64%，同比之下，中國的互聯網滲透率為52%，而電商滲透率達到17.2%。沙特的互聯網滲透率是中國的1.2倍，而電商滲透率只有中國的1/14，可見中東電商市場擁有巨大的潛力。

從整個中東地區的跨境電商市場形勢而言，其交易規模從2011年的70億美元增長至2013年的112億美元，2014年達到128億美元，2015年更是突破150億美元，而2016年僅souq平臺總銷量就達到200多億美元。連續幾年創新高的銷售額表明，中東的電商市場有很大的發展空間，沙特更一支“潛力股”。

結論

沙特跨境電商市場擁有廣闊的前景，但支付和物流仍是兩大難題，解決這兩大難題的關鍵在于將現代科技與沙特民眾的生活習慣相結合，總而言之，隨著“一帶一路”倡議的實施與沙特“2030愿景”的逐步實現，中國向沙特開展跨境電商合作有助于增進政治互信、維護兩國間友好關系，實現雙方互利共贏。