復雜適應系統視域下的中國動畫產業集群探析

(長春大學 吉林 長春 130022)

動畫產業發展有助于提高我國文化軟實力和競爭力，樹立文化自覺和文化自信。本文以動畫產業集群為研究對象，不包括游戲產業和漫畫產業。漫畫與動畫在內容設計、技術、審查、營銷、發行平臺方面均不同，需加以區分。

一、中國動畫產業集群演化分析

產業集群具有自適應性，自組織性。雖有內部自行變動系統，但這不能保證集群演進方向性和合理性，不能以恰到好處的速度演進，因此需要演化動力和機制。在產業集群中，動力和機制既有區別又有聯系，分析的對象和主體發生階段不同。演化動力是微觀層次，多研究企業內部演化的動機和原因。演化機制是中觀層次，分析主體間互動、影響所形成的關系，多探尋企業間活動的特征和規律。

(一)演化動力。動畫產業集群形成后，內部凝聚諸多業務布局相同的企業，這些企業間形成微妙的競爭、合作與學習關系。動畫企業間競爭表層次看是企業間相互對抗的行為活動，競爭核心是人才與市場。通過競爭，不斷激勵企業創新、調整戰略，使集群內企業更具發展活力。

政府行為是動畫產業集群演化動力之一。產業集群孕育階段，政府行為就政策而言，為企業先期解決啟動資金和貸款等問題，為集群主體鋪路。聚集階段，相應優惠扶持政策陸續出臺，應對“市場失靈”現象，進而激發集群活力。產業集群發展成熟時適當退出，遵循集群內部演化規律，讓集群自組織、自適應性的發展。集群中眾多同質性和異質性的企業不斷地適應性活動即是動畫產業演化的動力。

(二)演化機制。演化機制使已經形成的產業空間聚集現象能夠維持自身的穩定并得到進一步加強，其反映企業集群活動具有特征和規律，這是一種無人計劃和控制的自組織現象。

動畫企業與集群內其它企業主動適應，多形成以龍頭企業為中心，中小企業依附于其發展。動畫產業集聚程度較高，衍生出更多公司，生產協作效率大幅提高。中小企業不斷發展壯大，在互動關系中學習龍頭企業發展方式，龍頭企業會不斷創新，形成自適應、自增強演化機制。

(三)演化路徑。1.孕育階段。動畫創作與制作的分離是產業代工的基礎。上海美術電影制片廠首開先河，上世紀九十年代中后期，長三角和珠三角憑借勞動力資源優勢成為動畫代工地，主營動畫的合資企業、民營企業發展壯大，成為我國動畫產業和產業集群的后發力量。2.集聚階段。2004年是我國動畫產業發展重要轉折點。國家層面相繼頒布近20項鼓勵動畫產業發展政策，涉及稅收、技術、法律、內容和貿易等方面。在國家和各省市政策推動下，動畫產業集群在全國各地興建，形成東三省、京津冀、長三角、珠三角等動畫產業集群帶。3.涌現階段。產業發展政策的“涌現”，將產業內外部優勢資源進一步整合，形成更多“積木”，打破分散格局，提高動畫產業鏈的運轉和循環效率。

產業集群中動畫企業產量大幅提升，成熟動畫企業得到國外投資商青睞，涌現出《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》等系列動畫片，塑造了眾多家喻戶曉的經典動畫形象。全國開設動畫相關專業高校增多，專業技術人才爆發式增長。集群憑借周邊不斷完善的公共服務設施，“流”的規模更大，種類多樣化，并且速度更快。

二、中國動畫產業集群發展問題

(一)內生性不足。內生性不足導致集群中企業間分工和業務過度依賴于外資企業的決策布局。我國大陸動畫代工訂單多屬于二手業務，由于國內勞動力成本上升，外資企業遷走，集群自成長缺少動力，缺少發展潛力。

(二)集群建設盲目性。2004年起，政府在宏觀層面扶持動畫產業發展。由于企業對政策過度依賴，形成政府主導型的產業集群。集群建設盲目性，地方政策和資源分散化導致區域性市場被分割。區域化庇護萌生導致資源無法流動、聚合，形成行業壁壘。重激勵、輕培育，規范行業發展與管理方面的制度少于激勵性制度。

(三)集群內部問題。重申請，輕建設。申請時一哄而上爭搶政策紅利，建成后對內部招商、企業入駐標準和類別、物業管理等等問題考慮欠妥，缺少經營管理理念和行之有效的管理制度及戰略規劃。產業集群發展模式同質化嚴重，特色不明顯，替代性較強，吸引力不足。

(四)企業發展問題。動畫企業內部存在產業結構、盈利方式、內容生產同質化問題。中小型企業問題是缺少管理經驗和投融資，大型企業存在缺少人才培育環境問題。創意策劃和運營人才較少，版權保護意識較弱，導致對市場敏感度較弱，缺少捕捉國際市場信息的能力。

(五)動畫產品供需不均衡。我國動畫片內容主要面向兒童和青少年。教育題材居多，情節單一，難以滿足受眾多樣化的需求。企業為獲得政策和大賽獎勵，忽視動畫片的文化價值、精神內核和價值觀。由于文化背景差異,國際市場中的文化產品不被其它地區受眾理解，文化折扣現象較為嚴重。

(六)人才結構失衡。動畫產業人才結構不均衡，即技術制作人才居多，缺少形象設計、內容創意、編劇、運營管理、衍生品研發和營銷等精通全產業鏈中各環節的高端復合性人才。

三、中國動畫產業集群發展對策

(一)調整政策支持重心。政策培育在動畫產業集群發展不同階段應有所側重，產業集群由成長期發展至成熟期時，政策鼓勵支持重心在民營動畫企業。著力解決發展短板，搭建互動合作平臺，盤活集群內企業聯動效應，促進產業協調發展，鼓勵開展國際合作業務。

(二)培育內生型企業。形成“內生型”企業，依靠企業自身業務布局和企業間互動，促進產業集群有序競爭自發演化，形成企業間互動性，使企業抱團融會發展。增強風險防控與預估能力，采取有效風險防控措施。注重人才引進、受眾與市場培育、創意與策劃、研發衍生品。具備捕捉國內外市場的能力，在供給端提供精品。

(三)搭建合理人才結構。教育是動畫產業發展的原動力，高校把控入學和畢業門檻，嚴進嚴出。將動畫教育與動畫產業相結合，革新教學理念，課程設置符合產業發展需求。采用全產業鏈工作室平臺教學內容和模式，采用開放式項目制產學研對接方式，引入項目制職業教育的新嘗試。

(四)營造版權環境。政府牽頭參加國際文化版權保護工作，增強版權保護的聯動性。各相關部門推進版權保護工作，在形象、內容、衍生品等方做好專利申請、知識版權保護和商標注冊工作，完善版權交易環節。集群中建立知識產權咨詢服務中心，完善法律援助渠道。企業管理者具有版權保護意識和版權保護的自覺性，做好未來產業版權保護工作，通過法律救濟等合法渠道維權。

(五)創新內容。產業發展的內核是“內容為王”，創作者對優秀傳統文化進行新時代文化語境下的創造性轉化。明晰受眾需求，通過綜合對網絡用戶數據深度分析、挖掘與預測，將受眾覆蓋兒童、成人、全齡等多年齡群體，提供高質量多元化的動畫作品。