創業意愿影響因素研究

(浙江財經大學 浙江 杭州 310018)

一、引言

在當今世界的大環境中，創業已然成為一個熱點話題。創業活動所帶來的一系列收益成為各國經濟發展與社會進步的重要力量，因此，創業活動也成為各國政府所關注的重點。2014年9月，李克強總理在夏季達沃斯論壇上提出，要在960萬平方公里的土地上掀起“大眾創業”、“草根創業”的新浪潮，形成“萬眾創新”、“人人創新”的新態勢。在這樣的大背景下，國家積極鼓勵人們創業，同時商事制度改革通過將注冊資本實繳制改革為認繳登記制，極大地降低了資金門檻，為個體投資創業打開了方便之門，一大批小微企業不斷涌現。相關數據表明，2014年3月至12月，全國范圍內新登記注冊市場主體達到1146.69萬戶，新建企業占28.2%，達323.51 萬戶，同比增長 48.76%。從這一數據可以看出，國內已經開始掀起了一股創業熱潮。

創業給國家和市場帶來的好處眾多，創業活動激發了市場活力，推動了新產業的發展，增加了就業機會(Glaeser，2013)，為社會提供了更多的崗位，據統計，2018年的全國普通高校畢業生高達820萬人，畢業人數的持續增長不僅使得畢業生的就業壓力越來越來大，也使得社會上現有的崗位難以消化如此多的畢業生，給社會造成了壓力。而創業可以為社會提供更多就業崗位，緩解就業壓力，也在一定程度上提高了社會的收入流動性，另一方面，創業活動帶來的新產品、新技術的出現以及新市場的開拓，促進了“創造性破壞”的創新型經濟增長。

雖然創業為社會帶來的好處眾多，但是創業是一個極其艱辛的過程，對于個體而言，由于缺乏必要的知識、經驗和技能，在創業過程中可能面臨各種高風險，對此，很多人難以形成較強的創業意愿，而創業意愿作為影響個體創業活動的一個重要因素，創業意愿的降低必然會減少創業活動，這并不是我們所希望看到的。那么如何提高國民的創業意愿，以促進個體的創業行動，有哪些影響創業意愿的因素就成了研究的重點。

二、創業意愿模型研究

意愿一詞最早出現在心理學領域，它通常指個人對事物的看法所產生的個人主觀性想法，意愿同樣是一種對自己行為的預期期望，意愿通常會影響個體的行為，并且使得個體朝著意向而努力奮斗。創業意愿最早是由Bird在1988年提出，創業意愿本質上是指一種心理狀態，指創業者的注意力、想法等都集中在創業活動上，是創業者將經歷和行為指向某一特定目標的心理過程。簡言之，創業意愿就是指創業者有意愿進行創業。

創業意愿是促使創業行動產生的驅動力，意愿決定了個體是否會展開行動，具有創業意愿的個體是積極的、主動的，并會對創業成功產生一定的效果。因而在創業領域中，學者們越來越關注創業意愿，并構建了創業意愿的理論模型。

(一)創業意愿模型

1988年，Bird提出創業意愿模型，認為行為受到意愿的影響，而個體的思維(包括理性分析思維和直觀整體思維)會影響到個體的行為意愿，同時思維又受到外部環境(社會政治和經濟環境)和個人的自身因素(個人歷史、個性和能力)的共同影響。個人所處的環境與個人的自身因素是相互作用的，兩者共同作用于創業意愿，從而最終產生創業行為。模型中同樣指出，理性分析思維是目標導向，指的是個體理性的進行分析目標與實施計劃；而直觀整體思維是愿景導向，指的是個體對未來的愿景，更多的是一種對未來的思考。

(二)創業事件的修正模型

Ajzen在1991年提出計劃行為理論，并建立了相關模型，認為創業意愿會影響創業行為，而創業意愿受到三個因素的影響，即創業態度、知覺行為控制與主觀規范。創業態度指個體對創業的看法；知覺行為控制則指的是個體認為自己是否有足夠的能力來進行創業；主觀規范更多的是指關系親密的人(家人或者朋友)對創業是支持還是反對。Ajzen計劃行為理論的提出，為Kruger & Brazeal在創業領域的研究提供了全新的視角，并在1994年建立了修正后的創業事件模型，認為感知希求性和感知可行性都是創業意愿的直接影響因素，行動傾向則是其中的調節變量，在模型中加入了信度和潛力兩個因素。

(三)創業意愿影響因素整合模型

創業自我效能被認為是研究創業意愿的最好預測因素之一，創業自我效能理論最早是由Bandura(1977)提出，提出之后，眾多學者開始將自我效能理論應用到創業意愿的研究中去，創業自我效能是指個體對自己創業能力的判斷與感知，當個體感知到自己擁有較強的創業能力時，就會更加自信，在這種情況下，個體會更加積極，從而產生強烈的創業意愿。Mateja Drnovsek & Truls Erikson(2005)將創業自我效能感引入創業意愿模型，并認為創業意愿的影響因素分為可預料的因素與不可預料的因素，其共同對創業意愿產生影響。

從上述各個學者的研究中我們不難發現，眾多學者都認為創業行為是受到創業意愿的影響，創業意愿的重要性顯而易見，而清楚認識到創業意愿的影響因素對創業意愿的提升具有重要的研究意義。

三、研究現狀

對于創業意愿的影響因素研究，各個學者的研究角度不同，主要從個人特質、人口統計、環境等因素對創業意愿的影響因素進行了研究：

(一)個人特質因素

國內外大量的研究表明，個體的個人特質對創業意愿具有十分重要的影響，因此個人特質也是學者研究創業意愿的熱點，張玉利和楊俊(2008)在研究冒險精神與創業意愿之間的關系時得到了一個結果，即個體的冒險精神與創業意愿之間呈正相關關系，當個體的冒險精神強時，其創業意愿也會增強。Obschonka(2010)將創業者的性格用大五人格特質來表示，并研究創業者年輕時期的創業能力對創業意愿的影響，結果表明，創業者的性格與其創業能力都會對創業意愿產生直接的影響。段錦云(2016)則將個體置于創業特征框架下研究個體創業意愿的產生，認為創業特征框架會通過風險知覺影響創業意愿的產生，并且特質調節焦點會調節風險知覺與創業意愿之間的關系。

(二)人口統計因素

人口統計因素主要是指個體的基本情況，如性別、年齡、家庭、學歷等，范巍和王重鳴(2006)對210名創業者進行研究發現得出性別對于個體的創業意愿并沒有直接的影響，但年齡、學歷，甚至專業都會對創業意愿產生一定的影響，認為25-30歲的個體創業意愿最強烈，要明顯高于30歲以上個體的創業意愿，而且經管類的學生的創業意愿相比于其他專業的學生而言，創業意愿要更加強烈。但是錢永紅卻持有不同的觀點，錢永紅(2007)認為，性別對個體的創業意愿具有不可忽視的作用。Zellweger & Sieger(2011)通過研究發現有家族企業背景的學生對自己創業持有兩種不同的態度，他們對于創業之后能夠控制住自己持消極的態度，但卻對于自己能成為好創業者持較為積極的態度。

(三)環境因素

環境因素主要指的是創業的環境，包括很一般環境與公共政策等。一般環境指的是競爭環境、法律法規等；公共政策指的是一些稅收政策和專利保護政策等。學者Schwarz(2009)以大學生群體為研究對象，根據數據得出環境因素對大學生的創業意愿具有十分重要的影響。國內學者段利民(2012)同樣以國內的大學生作為研究對象，并以創業環境的GEM模型為維度來進行分析，證明大學生的創業意愿受到優良的創業環境影響，創業環境較為優良時，大學生有較高的創業意愿。

四、局限性

國內外學者對創業意愿的研究數不勝數，從上述的研究中可以看出，創業意愿受到眾多因素的影響，不管是個人因素還是環境因素，都會對個體的創業意愿產生巨大影響，筆者總結了創業意愿的主要影響因素，旨在從各方面展現創業意愿的產生過程，從而更加全面的了解創業意愿。在中國鼓勵創業的大背景下，對于創業意愿的影響因素眾說紛紜，研究個體創業意愿的影響因素具有一定的時代意義。現有的研究大多從個體出發，考慮個體的特征或者資源會對創業意愿產生影響，個體的特質和資源都會受到環境的影響，卻忽略了組織內部環境對個體創業意愿的影響，在創業意愿的形成過程中，不止是組織外部環境會對創業意愿產生影響，組織的內部環境同樣會對創業意愿產生一定的影響，當組織的創業氣氛較為濃厚時，員工也會受到一定的影響，創業自我效能感增強，從而產生較為強烈的創業意愿。買憶媛(2009)在自己的研究中得出工作嵌入會對創業意愿產生重要的影響，其中工作嵌入實際上會成為離職創業動機的前導因素。在創業的人群中，大多數創業者都是來自企業的員工，因此，以往的研究從個人特質和外部環境出發來研究創業意愿的影響因素具有一定的局限性，不能指出創業意愿形成的多方面影響因素。

五、未來研究展望

學者們對創業意愿的影響因素都做出了各種探討與研究，早期的研究主要集中在對個人特質方面的研究，主要的觀點表現為：性格上的不同導致了一些人有較強的創業意愿而另外一些人缺少創業意愿，但是在實證研究中，一部分的研究論證了這個假設，還有一部分研究卻證明其假設是錯的，因此，性格差異對創業意愿的影響開始變得模棱兩可，學者們逐漸意識到創業意愿受到多方面因素的影響，之后，學者們開始關注創業機會對創業意愿的影響，即外部環境會對創業意愿產生重要的影響，但是在現實生活中，有創業意愿的人并不一定在創業意愿產生之前發現了創業機會，因此在之后的研究中，學者們將關注點放到了社會資本的角度上，社會資本的結構、認知和關系緯度均能對人們是否具有創業意愿產生直接的影響，但是在實際的研究中，并未能將三個維度聯系起來進行研究，導致部分實證研究只發現了社會資本與創業意愿之間具有較弱的聯系。

因此在研究創業意愿的影響因素時，需要從多個角度來對其進行研究，不能單獨從某一方面來進行研究，創業意愿并不只是受某一個因素影響而形成的，是在多種因素的共同作用下形成的，這些因素有個人特征、有現在的工作環境和外部環境等等，這都是創業意愿形成過程中不可忽視的因素，從多個理論視角對創業意愿的影響因素進行研究，可以更加直觀的了解創業意愿的形成過程，從而對個體形成創業意愿具有一定的啟發作用，同時也能夠拓寬了創業意愿影響路徑的研究，具有一定的理論貢獻。