中國農村居民旅游消費異質性研究

周星 董蘊

摘要：旅游產業作為提升內需的重要產業，在經濟新常態下，對于我國經濟發展的促進作用十分重要。在我國旅游消費中有著一席之地的農村居民旅游消費并未發揮它應有的作用。因此，研究農村居民旅游消費的異質性，從收入、地域等不同角度分析造成農村居民旅游消費異質的因素，繼而針對這些異質性提出了相關建議，以促進我國農村居民旅游的發展。

關鍵詞：農村居民;旅游消費;異質性

中圖分類號：F2文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.02.009

1引言

新常態下，我國的經濟結構正在發生重大變化，消費作為拉動經濟增長的三架馬車之一，在2017年對經濟的貢獻率已經達到58.8%;服務業在三大產業之中所占的比重從2016年的45.3%上升到51.6%，成為經濟增長主動力。其中，2017年旅游業對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，在GDP總量中占比為11.04%;且旅游經濟繼續以高于GDP增速的較快增長，旅游業對經濟發展的重要作用由此可見。

雖然我國旅游業發展的整體形勢較好，但我國國內旅游業的發展也存在諸多問題，其中城鎮居民與農村居民旅游發展不平衡的問題值得關注。2017年，根據國家統計局的相關數據測算，我國農村居民國內旅游人次僅占國內旅游總人次的26.47%，農村居民國內旅游花費僅占國內旅游花費的17.51%，與占我國人口達到57.65%的比例相比，農村居民的旅游消費占比呈現出與人口比例不協調的情況。促進農村居民旅游消費的升級和改變，發展針對農村居民的旅游市場是促進旅游產業健康發展的一個重要問題。因此，研究農村居民旅游消費的異質性，對于促進農村居民旅游消費，擴大內需，促進經濟增長具有十分重要的意義。同時，研究表明，旅游是提升國民幸福的重要途徑，故提升農村居民旅游消費質量，也可以提升農村居民的幸福感。

2影響我國農村居民旅游消費異質性的因素分析

學者對農村居民旅游消費的研究主要集中在對影響農村居民旅游消費的因素分析、收入與旅游消費的關系、城鎮化對旅游消費的影響等，但是，從異質性角度進行農村居民旅游消費的研究較少，而農村居民的異質性會造成旅游消費呈現出不同的特征，因此研究農村居民旅游消費的異質性十分必要。本文在前人研究的基礎上，綜合各種因素后，選取了收入、區域、年齡和受教育程度四個因素對農村居民消費的異質性進行分析。

2.1不同收入水平和不同來源的收入使農村居民旅游消費呈現出異質性

2.1.1收入水平不同造成的異質性

已經有大量學者研究證實收入對農村居民的旅游消費的促進作用，收入高的農民旅游支出也相對較高。2016年的統計數據表明，我國農村居民低收入家庭的人均可支配收入為3006.5元，而高收入家庭的人均可支配收入為28448.0元，高收入家庭的人均可支配收入為低收入家庭人均可支配收入的9.46倍，我國農村居民的人均可支配收入的差距較大，是造成農村居民旅游消費支出存在差異的重要原因。

2.1.2收入來源不同造成的異質性

根據農村居民可支配收入的來源的不同，我國農村居民的可支配收入可以分為四類：工資性收入、經營凈收入、財產凈收入和轉移凈收入。這四類收入在農村居民人均收入中的占比差距較大，近年來的統計數據表明，工資性收入與經營凈收入是農村居民人均可支配收入的主要來源，轉移凈收入占可支配收入的比重較小，財產凈收入占比最小。研究表明，雖然不同來源的收入的增長對促進農村居民旅游消費均有著積極影響，但由于不同來源收入的特點不同，它們對農村居民的旅游消費需求的影響也不盡相同，如楊勇對2000年——2010年我國31個省份農村居民收入和消費的面板數據的實證研究表明工資性收入顯著影響農村居民的出游率，經營收入對出游支出影響明顯，財產收入能夠明顯的促進農村居民短期旅游消費需求。因此，農村居民因其收入來源的不同在旅游消費需求方面會表現出一定的差異。

2.2地域因素使得農村居民旅游消費表現出異質性

位于不同地區的農村居民由于地區收入水平、收入結構以及城鎮化水平的不同在旅游消費方面表現出異質性。

以地區收入為例，2016年東部地區的農村居民的人均可支配收入為15498.3元，中部地區與東北地區農村居民的人均可支配收入差別不大，分別為11794.3元、12274.6元，西部地區農村居民人均可支配收入最低僅為9918.4元。東部地區居民人均可支配收入為西部地區農村居民人均可支配收入的1.56倍，收入對旅游有明顯的促進作用，收入較高的東部地區農村居民的旅游消費支出也較高。

除了地區收入不同造成地區差異外，東部地區由于城鎮化水平較高，旅游產業較為發達，農村居民對旅游的認可度較高，與西部欠發達地區的農村居民相比，兩者在旅游支出方面表現出明顯差異。

2.3年齡因素使得農村居民旅游消費表現出異質性

年齡因素造成的異質性，首先表現為旅游目的構成的差異。以休閑度假為例，《旅游抽樣調查資料2017》中農村居民國內游客人次數構成按旅游目的分組的結果顯示，14歲及以下農村居民以休閑度假為目的占全部出游目的的28.3%，而45～64歲的農村居民以休閑度假為目的的比重僅為18.4%。

年齡因素還使得不同年齡組的農村居民人均每次旅游支出不同，各項支出所占比重也表現出不同。根據《旅游抽樣調查資料2017》的數據顯示，農村居民國內散客人均每次消費中，15～34歲的居民人均消費與其他年齡段相比較高，14歲及以下年齡段的居民人均消費最低。這一消費結果與各年齡段的收入水平、消費觀念相關。

2.4接受教育的程度使得農村居民旅游消費表現出異質性

教育的程度的差異會造成農村居民旅游觀念的差異，進而造成農村居民出游意愿以及旅游消費支出的不同，同時因教育程度不同產生的收入差異影響農村居民進行旅游消費的能力，平均而言，受教育程度高的居民在旅游花費上的支出高于受教育程度低的居民。

3結論與建議

上文從收入、地域、年齡和受教育程度四個方面對農村居民旅游消費呈現出的異質性進行了分析，為了切實提高農村居民的旅游消費水平，本文提出了以下建議。

首先，從政府部門的角度看，農村居民旅游市場無論是對經濟發展還是對提升農村居民的生活品質均有著積極影響，政府部門可以從以下幾方面采取措施，提升農村居民出游的意愿。

（1）增加農村居民收入。

改革開放以來，我國農村居民的人均可支配收入提升幅度較大，但是與城鎮居民相比，農村居民的收入仍然較低，仍存在提升的可能性。收入對農村居民旅游消費的影響很大。只有不斷提升農民居民的收入，大力發展農村經濟，在保證農村居民工資凈收入、經營凈收入穩步提升的前提下，促進農村居民財產凈收入的提高，多管齊下，增加農村居民收入的穩定性，減少農村居民收入的不確定性，真正使農村居民有意愿和能力進行旅游消費。

（2）建立健全社會保障體系。

除了加大對旅游的宣傳力度外，政府部門還應該完善農村居民的社會保障制度，保證農村居民的醫療、健康、教育等，減輕農村居民的負擔，減少農村居民的后顧之憂，使得農村居民真正能夠樂于進行旅游消費，增強農村居民的生活幸福感。

（3）重視基礎設施建設，方便農村居民出行。

與城鎮居民相比，農村居民在出游時仍然面臨著交通不便等諸多問題，政府部門應該重視農村基礎設施的建設，解決農村居民的出行問題，節省農村居民在路途中的往返時間，為農村居民的出行提供便利，促進農村居民的旅游消費的提升。

其次，對于旅游市場而言，應該重視農村居民旅游市場，針對農村居民的異質性，開發出適合不同收入、不同區域、不同年齡等農村居民出游的產品。旅游市場可以從以下幾個方面考慮，提升農村居民旅游消費。

（1）重視農村市場，加大對旅游的宣傳。

從前文的分析中可以看出，中青年一代對于旅游的接受度更高，更愿意進行出游，然而中青年一代往往因工作、家庭原因沒有充裕的時間進行旅游消費。而年齡較大的農村居民閑暇時間充足，經濟充裕，有時間有能力進行旅游消費，但是由于他們受到傳統思想的影響，認為旅游屬于奢侈品，更傾向于將收入進行儲蓄而非消費，這也是限制農村居民旅游發展的一大因素。如果旅游市場能夠吸引這部分消費者的注意力，吸引他們進行旅游消費，則可以更好的發展農村旅游市場。因此，旅游市場應該采取多種舉措，如入戶宣傳、定期宣傳等方式，加大旅游產品在農村的宣傳力度，從消費觀念上對農村居民進行改變，提升農村居民對旅游的接受度。

（2）豐富旅游產品的定價層次。

不同收入的農村居民對旅游消費的偏好不同，因而可以接受的旅游產品價格也不盡相同。為了挖掘收入水平相對較低的農村居民的旅游消費潛力，旅游市場可以推出性價比高的產品，以相對較低的價格吸引這部分農村居民進行旅游消費，改變他們對于旅游的認識，培育他們的旅游消費習慣，使得他們能夠逐步接受旅游，穩步提升旅游消費。

同時，在農村居民旅游消費水平整體不高的情況下，旅游市場也不能忽略追求高質量旅游產品的農村居民，這類農村居民往往收入水平相對較高，出游意愿較強，能夠負擔得起相對高價格的旅游產品，開發出適合該類農村居民的高品質旅游產品，既可以完善旅游市場的產品結構，又能夠提升農村居民旅游消費。

（3）增加旅游產品的類型。

為了滿足在多方面表現出異質性的農村居民的旅游消費需求，旅游市場必須提供多樣化的可供農村居民選擇的旅游產品。雖然農村居民進行一日游、本地游的比重相對較高，旅游市場也不應忽視異地游，旅游市場可以從大力發展周邊游，以周邊游帶動異地游，使得農村居民的旅游穩步從一日游過渡為異地游。同時，針對不同年齡階段農村居民旅游的興趣不同，旅行市場可以針對這一點開發專門針對農村少年兒童、少年、中年和老年的產品，提高旅游產品與農村居民消費者的契合度。

參考文獻

[1]政府工作報告[EB/OL].http：//www.gov.cn/premier/2018-03/22/content_5276608.htm.

[2]國家旅游數據中心.2017年全年旅游市場及綜合貢獻數據報告[Z].

[3]“旅游業對國家經濟社會發展的戰略性作用”課題組. 旅游提升國民幸福：一個分析框架及應用[J].旅游學刊，2015，30（10）：18-27.

[4]楊勇.收入來源、結構演變與我國農村居民旅游消費——基于2000—2010年省際面板數據的實證檢驗分析[J].旅游學刊，2015，30（11）：19-30.

[5]李曉婷.中國農村居民旅游消費滯后性及影響因素研究[J].經濟研究導刊，2013，（12）：180-181，185.

[6]蘇發金.我國城鄉居民旅游消費與收入之間關系的比較研究[J].暨南學報：哲學社會科學版，2012，（10）：139-145.

[7]寧吉喆.中國統計年鑒—2017[M].北京：中國統計出版社，2017.

[8]李金早.旅游抽樣調查2017[M].北京：中國旅游出版社，2017.