“依植”獨秀中國新派植物化妝品洞察報告

文/本刊記者 郭 麗

沒有任何一個品牌，任何一家企業，可以拒絕Z世代、新媒體、新零售！

后互聯網時代，在共享經濟與傳統經濟的對沖與交會中，以Z世代、新媒體、新零售等為代名詞的化妝品新勢力強勢崛起。在全產業鏈條中，無論是前端的研發與生產，還是處于后端的品牌與銷售，先后被顛覆，一個全新的化妝品世界漸漸在企業眼前展開……

先知先覺的品牌集合了旗下的優勢資源，涌向中國化妝品的新世界。經過新環境的洗禮，蛻變成了中國新派化妝品品牌。其中，又有幾個植物化妝品品牌“依植”獨秀。

這幾個品牌是誰？它們如何觸動Z世代的心弦，裹挾新媒體與新零售之勢，“依植”獨秀席卷中國化妝品市場，獨領風騷呢？

目前，國內尚未對植物（草本）化妝品做一個科學、精準的定義。按照目前化妝品品類的基本分布，以及各大品牌以及消費者對植物化妝品的介紹與認知，可以從廣義上界定一下植物化妝品，即含有一定量植物萃取成分的化妝品，包括消費者耳熟能詳的各大品牌，比如自然堂、植物醫生、佰草集、相宜本草、百雀羚等。可以說，它們是中國植物化妝品的先行者。但縱觀中國化妝品市場，包括剛剛結束的“雙11”，就會略見端倪。除了自然堂與百雀羚外，其他大品牌略顯無力，反而是一些新生品牌在排名中不斷攀升，數據更亮眼。

眾所周知，大品牌多誕生自傳統經濟環境中，企業體量大，追求的是穩健中求發展。當Z世代、新媒體、新零售崛起后，它們表現出了水土不服的癥狀。反觀誕生自共享經濟中的新品牌，他們更懂Z世代的心，深諳新媒體與新零售的玩法，同時，比起大品牌，它們也更專注于做某個品類的化妝品，追求的是小而美，美而精，并借此貼近高端市場。它們中的代表是植然方適與青彩。此外，戴春林的表現也可圈可點，開始煥發青春。相較于自然堂、百雀羚，戴春林的歷史更為悠久，但從對產品的定位、工程師代表等方面則可看出，戴春林已經可以較為精準地把握Z世代的心理，用自己的文化與產品去貼合Z世代的需求。古老與青春之間的強大反差，讓戴春林成了我國新派植物化妝品的代表。

下面，我們從品牌文化、與其他品牌的最大區別、工程師代表、明星產品等四個維度，去看這三個品牌到底有哪些創新與引領之處。

植然方適匠心雁蕩仙草，獨孕護膚珍品

植然方適對美的發現源于對珍稀植物能量的探索，始于生長在雁蕩山麓、凌駕于時光之上的中國珍稀植物——鐵皮石斛。

雁蕩山素有“海上名山·寰中絕勝”之稱，匯聚天地靈氣、日月精華，處于珍稀植物最多的北緯30°，光照充裕、溫度濕度適宜，生長于此的鐵皮石斛營養成分異常豐富、尤為珍稀。

品牌文化

植然方適的愿景是成為功能性自然主義的第一品牌，堅持以自然藥房為理念，以健康、有效、舒適為核心價值，為顧客提供健康、美麗、平衡的生活，構建女性消費者珍稀植物護膚體驗。

與其他品牌最大的區別

高品質原料：始于雁蕩，合于世界

目前植然方適在雁蕩山麓有規模超過400畝的鐵皮石斛有機種植園，園區里現收錄不同石斛品種50余類，鐵皮石斛不同種源300份。這里也是雁蕩山鐵皮石斛種植示范區，先后獲得國家GAP、有機種植產品雙認證。

植然方適以雁蕩山鐵皮石斛為中心，在全世界探索珍稀的仙草級植物原料，對古方進行升級、改良，并與現代生物科學技術有機結合，獲得源于自然又高于自然的珍貴成分。

專利技術：用自然之方，采自然之術

鐵皮石斛的強大功效已經有幾千年的歷史，為了獲取鐵皮石斛的強大功效，千百年來，先民們嘗試各種方法，最終發現只有炮制法才能將鐵皮石斛的功效完好地提取出來。植然方適承襲瀝液炙燒古法，同時融入現代創新科技蜜煉炮制法中，得到專利成分蜜煉彈潤復合體?，經過6道工序79小時持續炮制，憑借自然方法與力量，獲得濃度高出3倍的鐵皮石斛元真瀝膏，活性提升20倍。并將其作為核心成分運用于植然方適旗下的產品，而這鐵皮石斛蜜煉炮制法也已經成為植然方適的一項專利技術。

科研創新：立足根本，與國際接軌

2018年植然方適與韓國第三大跨國企業、天然原料第一研究機構SK百朗德公司達成戰略合作協議，共同致力于鐵皮石斛在護膚領域的研究。

2019年在意大利米蘭舉行的被譽為“奧運會、諾貝爾”、全球美妝行業都想去的舞臺——國際化妝品化學家聯合會（IFSCC），植然方適憑借對鐵皮石斛首次應用在肌膚上的出色研究及理論成果而被邀請出席，在會上發表了與SK百朗德共同研究關于《鐵皮石斛多糖對肌膚有何作用》的論文。

植然方適這次發表鐵皮石斛對肌膚影響的論文是鐵皮石斛護膚領域的一大突破，這也標志這仙草鐵皮石斛護膚將邁出國門走向世界，被越來越多的人所了解。

亞洲知名化妝品公司愛茉莉太平洋資深經理人，先后負責過雪花秀、蘭芝、IOPE等多國品牌個性開發和品牌策略，是亞洲女性肌膚專家。一手打造了位于濟州島的O’SULLOC綠茶博物館，讓O’SULLOC一舉成為韓國最具代表性的綠茶品牌。在他的規劃下，植然方適不斷探索珍稀植物自然力量，和更多的消費者一起享悅自然，智享生活。

明星產品

植然方適的明星產品是石斛花閨蜜系列。其原料來自雁蕩山近野生鐵皮石斛種植基地的石斛花。每年5月，石斛花開，且花期只有一個月，采摘期很短，而且每一百克鐵皮石斛才產出約一克的花，非常珍貴。植然方適每年這個時候都會組織上百名工人純手工采摘、挑選最優質的石斛花送往工廠，作為石斛花閨蜜系列的主要原料放入瓶中。2018年一年，植然方適年銷額達4000萬，石斛花明星產品占據大份額。

工程師代表

金正焄

國際品牌研發高管植然方適CEO

石斛花合律滋凈精華露

治愈肌膚的瓶中花，擁有蜜煉彈潤復合體?專利成分，含石斛、長白山人參、上等花蜜三元一體的修護力，白天為肌膚展開一張抵御屏障，夜間能有效修復受損肌膚，提升肌膚活力，翌日清晨肌膚宛若新生。

石斛花合律煥能精華水

造成一切肌膚問題的關鍵在于缺水，治愈系的能量水，擁有鐵皮石斛復合POLY-NMF?成分，富含80%高濃度透明質酸，特別添加天竺葵，長效保濕補水，去除老廢角質，平衡油脂分泌，緩解痘痘肌，解決肌膚缺水內油外干的癥狀。

青彩來自大然的植物精油

青彩的起源是湖南大三湘公司2008年在湖南衡陽開始從事山茶樹的培育和種植，12年專注于山茶油的產品開發。不同于從一個配方開始的公司，大三湘是從對山茶籽原料的深入研究開始，逐漸形成了食品和化妝品兩個產品系列，2017年正式成立日化子公司青茶萃，并推出青彩這一品牌。

因為山茶油是只有中國才有的原料，營養價值和可開發用途比肩西方橄欖油，所以青彩成立伊始即立志成為具有中國特色的山茶洗護新國貨。

品牌文化

專業研發與運作山茶天然洗護產品，以“山茶洗護新國貨”為市場定位，立足 30萬畝有機山茶園，傳承古法，以現代科技詮釋山茶之美。

與其他品牌的最大區別

青彩掌握山茶油活性成分提取的核心技術，91項發明專利，國家科技進步獎，在該領域處于國際領先水平，使得青彩山茶系列護膚護發產品能將山茶籽的功效發揮到最大。

無人工化學添加

100%天然成分，不含人工香精 、人工色素 、硬化劑 、防腐劑 、增稠劑 、乳化劑等有害化學物質，溫和安全，使用更放心。

吸收超快

采用高滲透小分子技術，使得復方山茶油分子更細更小，只有普通山茶油的三分之一，質地更為清爽，吸收更快。

權威認證

青彩分別取得了歐盟有機認證與中國有機認證。

明星產品：山茶潤養護膚復方油

主要原料是山茶籽油、藿藿芭籽油、小麥胚芽油、鱷梨油、白池花籽油、薰衣草精油等，適合干性、中性、偏油性肌膚，用于修復臉部及全身肌膚屏障。

戴春林用百年品質締結東方皮膚伴侶

戴春林，明末揚州人，中國香粉老字號戴春林的創始者。崇禎間(公元 1628 年) 始立“戴春林”為店號，在揚州最繁華的埂子街開創了戴春林香粉老鋪，由當時著名書畫家董其昌親筆題寫店名，成為迄今為止中國美妝業有據可考的最早的老字號，已有近四百年輝煌歷史。比國際知名品牌中最早的日本資生堂（1872）早 240 多年，比法國歐萊雅（1909）早 280 年。

品牌文化

戴春林的愿景是做安全、長效的草本化妝品，為中華民族樹立中國國妝風范，引領世界美妝潮流。

與其他產品的最大區別

獨創工藝

戴春林以中醫世家獨創的燜缸三年地藏法、酒水浸煉木蒸提濃法、碓粉水洗沉淀法等工藝將藥草、植物、礦物進行提煉加工，開辟了“千金五香艷天下”的中華美妝文化的歷史（五香：香粉、香頭油、香眉黛、香膏、香件）。

從明末創業至今，戴春林產品一直被民間昵稱為“宮粉”“貢粉”“揚州香粉”。在繼承戴、石兩家世傳的“三法三染”漢方技藝基礎上獨創的戴春林“千金五香”美妝文化，已涵蓋當代國際流行化妝品所有類別。

古典包裝

與現代化妝品包裝不一樣，戴春林產品采用了陶瓷的瓶裝設計加上古樸素凈的花式圖案，古典雅致，充滿了中國風韻味，呈現出東方之美，尤以紅樓系列為代表。

成分天然

化妝品均采用天然的美妝成分，如杏仁油、葡萄籽油、珍珠粉、綠豆籽粉、可可脂、紫草等。天然無刺激，不傷害皮膚，長期使用亦能滋潤養顏。

工程師代表

穆鴻駿

中華美妝戴春林品牌第十七代傳人

工程師代表

穆青

中華美妝戴春林品牌第十八代傳人

明星產品

鴨蛋香粉

鴨蛋香粉：含珍珠粉、茯苓粉、綠豆籽粉等天然成分，粉質細膩，無滑石粉添加。溫和親膚，定妝控油，清水可卸，打造自然磨皮妝感。

眉黛膏

眉黛膏：含甜杏仁油、羊毛脂、可可籽脂等天然成分，色澤明麗，自然立體，易著色，提升氣色，妝感自然。