新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探討

張麗佳

【摘要】在傳統的市場營銷模式之下營銷活動只是簡單的被認為是一種銷售技巧或者是方法，因此只是將其定位到銷售并沒有將其提高到戰略層次。但是就目前市場經濟的發展形式來看企業市場營銷模式已經逐漸發生轉變，因此必須放棄之前傳統的營銷思維，在市場發展飛速發展的今天，充分重視市場營銷戰略思維，把握機會，在未來激烈的市場競爭中可以穩定發展。本文主要立足于新經濟背景之下展開對傳統營銷模式中存在的問題的分析以及如何建立市場營銷戰略新思路以及未來發展趨勢。

【關鍵詞】新經濟背景 市場營銷戰略 新思路

發展趨勢

企業進行市場營銷的主要目的是保證企業的生產經營活動可以順利的進行，保證企業始終具有市場競爭優勢，以及提高企業的經濟效益。所以說在市場經濟發展過程中企業建立合理的市場營銷戰略模式是非常有必要的。所謂的市場營銷戰略的制定實際上是企業為了應對未來市場經濟的變化趨勢而做出的企業發展的長期計劃。伴隨著我國經濟發展的逐漸加快，傳統的市場營銷模式已經無法滿足這種改變，所以為了能夠更好的適應當前新經濟背景，作為企業應該改變傳統的市場營銷思維，做到在高速發展的市場經濟大背景下始終保持優勢，方能夠保證企業可以穩定發展。

一、當前企業市場營銷中存在的問題

（一）跟風現象嚴重，過于形式化

當前我國的市場營銷模式大都模仿同種類型大型企業或者是國外一些企業較為成功的營銷案例。確實在西方經濟環境大背景之下許多企業的市場營銷方案取得了較好的效果，但是我國企業在進行營銷方案的制定的時候并沒有充分考慮到我國市場經濟背景，完全復制國外經驗很難取得好的效果，所以出現在實際的應用過程中過于死板，沒有考慮到自身的實際情況做出相應的調整，并且應消費方式有很多種，沒有根據企業本身選取最合適的，或者為了占據更多的市場份額或者是吸引更多的客戶而降低產品的銷售價格，最終只會減少企業的實際利潤，最終都會反應在產品質量上，導致企業的行銷受損。

（二）企業營銷觀念尚未轉變

我國的經濟市場大多數企業仍然秉持著傳統的營銷理念，當前市場已經逐步發展為買方市場，在市場上產品往往是過剩的，同時還有部分企業盲目的追求當下流行的產品大量生產，最終往往導致的結果就是產品過剩積壓，企業資金周轉困難，影響企業的正常發展。

（三）企業市場營銷的創新力不足

創新意識始終是企業發展的根本所在，但是很多企業并沒有意識到這點，在營銷理念上很難跟上時代發展的腳步，并且也沒有系統的指導以及深入的研究當前市場經濟發展模式之下鈣謀求何種發展，而只是模仿別人陳工的案例，沒有根據企業的實際發展進行推進。所以說一旦市場經濟發展速度過快企業很難適應這種速度，最終導致企業在進入國際市場的時候受到影響。

（四）缺少營銷道德

無論什么時候的市場經濟，最重要的就是信用，在市場經濟發展過程中誠信是維系其發展的基礎，但是有很多企業為了實現自身的經濟利益而做出一些違背商業道德的行為，甚至是為了自身利益損害其他競爭者或者是消費者的權益。而這些行為不僅會對消費者的權益造成損害，同時對企業以及社會的經濟發展也將造成不可挽回的損害。

二、新經濟背景下企業市場經濟營銷戰略的新思路

（一）梳理網絡營銷理念

在新時代背景之下，信息技術的發展已經在經濟發展腳步中占據了非常重要的地位，所以在現代企業發展過程中建立以消費者為核心的服務部門，做到對消費者的市場需求以及產品品質和如何為消費者提供更加優質服務等方面信息的服務部門。目前在新經濟形式背景之下想要做到企業和消費者之間能夠有更加緊密的聯系，那么信息技術則是不可或缺的手段之一，因為信息技術的特點所決定，在企業未來的發展過程中可以獲得更加多元化的信息，同時也能能夠讓企業的發展變化越來越快。而電子商務的發展也大大縮短了企業和消費者之間的距離，對于企業的生產經營成本降低來說也是非常有幫助的。

（二）樹立良好的服務營銷觀念

當前企業經營想要得到更好的發展首先需要做到的就是轉變經營理念，從企業理念轉變的消費者理念。并且在新經濟背景之下技術發展的腳步逐漸加快，技術的普及程度也更加的廣泛，所以產品質量以及產品的外觀等方面企業之間已經拉不開差距，所以只能從服務入手，無論是何種產品的經營，對于消費者來說最終表現出來的都是銷售服務的差異。所以企業的發展，服務營銷觀念才是關鍵。這對于企業未來的發展來說無疑是非常重要的。

（三）樹立綠色營銷理念

作為企業來說在市場經濟發展過程中最終想要得到的目標就是能夠獲得更好的消費者群體，而在傳統的營銷理念中企業所重點關注的是如何讓消費者當前的需求得到更好的滿足，而對于之后的服務并沒有引起足夠的重視，也就是說沒有注意到消費者在之后的發展中對于企業的價值。現階段企業將重點已經轉移到企業形象、產品性能等。但是在新經濟形式之下市場經濟的變化是非常快的，所以如果不能及時把握市場發展方向，綜合各方面資源建立自身最合適的生產經營模式，是很難提高企業的競爭力的。

（四）建立多元化營銷模式

對于企業發展來說單一的經營模式已經很難適應企業發展需求，同時也很難滿足消費者對產品的需求，在市場營銷過程中建立多元化的市場營銷策略，比如廣告宣傳，建立良好的企業形象，同時也可以通過網絡媒體等各種手段進行大力宣傳，做到和消費者之間建立良好的信任關系。

三、總結

總之，當前企業的發展伴隨著市場經濟的飛速發展，傳統的市場營銷模式已經很難做到適應新經濟發展，所以在現代企業發展過程中首先需要做到的就是明確了解如果依舊運行傳統的市場營銷模式對于企業發展來說會帶來哪些不足，在發展過程中積極根據企業自身發展建立最適宜的戰略發展市場經營模式，樹立綠色市場經營理念。以市場發展為企業營銷導向，把握市場發展的詳細信息，做到市場營銷方式的不斷創新，適應市場發展形式，促進企業可以以更加積極的狀態發展。