關于提升黨媒傳播力的思考

孫瑞崗

隨著新媒體新技術的快速發展，媒體形態和輿論格局發生了深刻變化，也對黨的新聞輿論工作提出了新要求。黨媒是黨的新聞輿論工作的重要陣地，面對新機遇新挑戰，黨媒要緊跟互聯網傳播革命的浪潮，以改革為動力，從體制機制、觀念、內容、手段等方面尋求突破，不斷推進媒體深度融合，加快構建新型主流媒體。

一、深入學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的新要求，推動媒體深度融合

習近平總書記指出：“堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展?！辈γ襟w融合發展提出了重要要求。近年來，烏蘭察布日報社認真貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的重要要求，加快媒體融合步伐，不斷提升黨媒的傳播力、公信力、影響力、引導力，為推動烏蘭察布跨越發展提供了強大輿論支持和精神動力。

創新是媒體融合的本質要求。習近平總書記指出，要順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新。要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

打造新型主流媒體是媒體融合的根本目標。2016年2月19日，習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會，提出黨的新聞輿論工作職責使命，并對推動媒體融合發展提出明確要求。他指出，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。要推動媒體融合發展，借助新媒體傳播優勢，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格.局。

在基礎性、戰略性工作上下功夫，推動媒體融合。習近平總書記指出完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，要“在基礎性、戰略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫”，這“三個下功夫”進一步為我們指明了媒體融合的方向和道路。要堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，這是基礎性、戰略性工程;要在創新體制機制、傳播手段，把握時、效、度，提高“四力”上下功夫，這是在關鍵處和要害處發力;要聚焦突出問題，補齊業務短板，推進新聞報道供給側結構性改革，這是提高工作質量和水平的重要環節。

習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，為推動媒體深度融合指明了目標和方向，也為黨媒走融合發展之路提供了根本遵循。

二、烏蘭察布日報社推進融合發展的探索

近年來，烏蘭察布日報社按照習近平總書記提出的“48字”黨的新聞輿論工作的職責和使命，遵循‘舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務要求，推進內容生產、平臺建設、傳播渠道、流程再造、機制創新等的融合，在打造新型主流媒體上作了一些有益探索。

新媒體平臺影響力不斷擴大。2014年以來，烏蘭察布日報社組建新媒體機構，搭建新媒體平臺，不斷向新型主流媒體邁進。目前，已開通并運營烏蘭察布日報微信、微博、APP客戶端、今日頭條、手機報，蒙古語新聞網、蒙文手機報等新媒體平臺13個，通過微信直播、動漫、微視頻、音頻等新媒體產品吸引觀眾?？梢哉f，網絡觸及到哪里，黨的輿論宣傳就延伸到哪里。

內容實現初步融合。媒體融合的核心是策劃、采訪、編輯、播發、考核等流程的重構，實現“一次采集、多元生成、多媒體傳播”，打通各媒體平臺間的壁壘和界線，形成各部門之間既按專業分工負責，又統一調度融會貫通的工作格局。2015年，烏蘭察布日報社建成全媒體采編系統，為媒體融合奠定了基礎，報紙內容同時呈現在網絡、微信微博、客戶端等新媒體平臺上，新聞內容實現了初步融合。但這僅僅是媒體融合的開始，要實現真正意義上的融合還有很遠的路程要走。

體制機制的融合破題。媒體融合需要使策、采、編、播、發各環節融為一體。這就需要培養全媒體人才，同時在體制機制上、績效考核上、選人用人上有所突破。2016年，烏蘭察布日報社成立新媒體中心，設立考評部，對各采編部室職能、定位進行重新劃分，著重強化新媒體采編功能。通過招錄大學生、研究生充實到新媒體中心，筑牢人才基礎;通過加大對各部室新媒體采編權重的考核，推進傳統媒體與新媒體的融合;通過定期對采編人員的培訓，不斷提高采編人員互聯網思維、新媒體素質、創新意識。通過這些努力，在體制機制上融合破題。

三、打造新型主流媒體的思路與對策

要深入貫徹落實習近平總書記關于新聞輿論工作的新要求，學習和借鑒各地媒體融合的先進理念、技術、經驗和做法，做好“互聯網+新聞”這篇文章，不斷提升黨媒傳播力、引導力、影響力、公信力。

一要堅持以移動用戶為先。當前，移動端已成為人們獲取資訊、娛樂、購物的第一入口，移動互聯網的商業價值和社會價值迅速攀升，各地黨媒在融合中都確立了移動優先的戰略。誰擁有更多的移動用戶，誰就在輿論引導上占據優勢，媒體融合的重點就是面向移動用戶，樹立用戶思維。目前，幾乎所有的黨媒都開通微信、微博、APP客戶端等新媒體平臺，通過直播、動漫、微視頻等吸引用戶。近年來，烏蘭察布日報不斷向移動端發力，烏蘭察布新聞網頭條號閱讀量穩步上升，單條信息閱讀量最高達130萬次;烏蘭察布日報官方微信公眾平臺用戶量穩定上升，日均點擊量達6萬次左右，位居當地媒體點擊量首位。

二要以再造流程為核。傳統的采編發流程面對的是單一的新聞產品，而全媒體采編發面對的是多元的新聞產品，所以，流程再造的核心是實現內容、平臺、技術、管理、考核的融合，是報、網、微、端、臺的融合。各采編部門同時為新媒體中心供稿，傳統媒體采編流程與新媒體逐步融為一體，在傳播順序上，基本實現先網后報。

三要以融媒體中心為標。融媒體中心或者新聞指揮中心是媒體融合的龍頭工程，成為推進融合的標配。目前，盡管各地有不同的融合模式和做法，但是，打造融媒體中心是較普遍的選擇，不僅紙媒在做，電視媒體也在做。融媒體中心是一個集軟硬件、技術以及指揮、調度、協調多種功能、平臺于一體的新媒體產品中心，它以技術為支撐，以大數據、云計算為保障，以各部門融合為核心，實現了人才、技術、平臺、內容的有機統一。

四要以內容為王。盡管媒體的傳播形態發生了顛覆性的變化，但是內容為王，追求優質內容仍然是不變的王道。毋庸置疑，全媒體時代以快取勝更顯突出，但快的前提是優，粗制濫造的新聞產品不會有好的傳播效果，再先進的技術也代替不了策、采、編、發的過程。從實踐來看，許多點擊量靠前的直播、H5、VR等新媒體產品，是內容、形式都有創新的優質產品，從選題、策劃到采、編、播都突出了內容優先。

黨媒作為主流媒體，打造品牌，生產精品內容，是創新融合的根本。

五要以融為常態。近年來，從中央媒體到各地方媒體都將融合報道融入日常工作之中，通過組建融媒體團隊，統一指揮、協調、調度編采力量，進行全天候、24小時常態化運作，推出立體多樣、融合傳播的新聞產品。2016年以來，烏蘭察布日報先后對烏蘭察布創業創新大會、黨的十九大、自治區成立70周年、脫貧攻堅等重要會議、重大活動、主題宣傳嘗試全媒體報道，推出文字、圖片、視頻、音頻、專訪等融媒體產品。這些融媒體新聞報道的點擊率高、傳播陜，成為全市各地新聞媒體，乃至自治區、中央媒體轉載的熱門新聞話題。我們要在總結已有經驗的基礎上，不斷創新，實現全面融合。

黨媒必須緊跟時代，激活生產力，挖掘創造力。只有做好“融”這篇文章，做強做大新型主流媒體，才能肩負起新聞輿論工作的職責和使命，發揮黨的新聞輿論“當頭炮”和“馬前卒”作用，更好地為黨和人民提供優質的新聞產品。