突出抓好“五個同步”，以一流形象助力建設世界一流企業

很高興參加2018中國企業海外形象高峰論壇。黨的十八大以來，中國外文局中國報道雜志社從2013年起連續5年成功舉辦中國企業海外形象高峰論壇，已成為政府、企業、學術、媒體等各界研討中國企業海外形象建設問題的、具有影響力和標志性意義的重要平臺。在全國上下共同慶祝改革開放40周年的日子里，以“改革開放40年：中國企業海外形象建設再出發”為題再次舉辦這一高峰論壇，可謂是正逢其時。

改革開放是決定當代中國命運的關鍵一招。中國企業在改革開放中發展壯大，更在改革開放中進步成長，特別是近年來中央企業在走出去中大力加強國際傳播能力建設，在參與“一帶一路”建設中積極樹立企業良好海外形象，積極傳播中國故事、中國聲音、中國形象，取得了良好效果。中央企業將深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，貫徹落實習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神，突出抓好“五個同步”，以一流的形象助力建設世界一流企業。

一要同步謀劃樹立弘揚企業形象和國家形象。走出去的中央企業已經成為國際社會認識中國、了解中國的重要窗口，成為聯結中外的重要渠道。要秉持共商共建共享原則，堅持把合作共贏的理念落實到每一個經營活動、每一個合作項目，為所在國的經濟發展和人民生活水平的提高帶來實實在在的利益。要通過傳播企業與當地各方互利共贏的發展成果，來更好詮釋中國堅持與世界各國互利共贏的價值追求，來更好傳遞習近平總書記關于共同構建人類命運共同體理念的深刻內涵。要從樹立和弘揚國家形象的高度來思考謀劃企業形象建設，堅持樹立企業形象與展示國家形象相結合，統籌好各類資源，通過講好企業故事傳播好中國聲音，努力成為中國故事的生動講述者、自覺傳播者，推動當代中國形象在世界上不斷樹立起來、閃亮起來。

二要同步提升企業經濟硬實力和文化軟實力：“做得好”是“說得好”的重要基礎，“說得好”是“做得更好”的助推器。中央企業走出去在硬實力方面取得了不小進步，截至2017年底在境外共有各類單位10791個，分布在185個國家和地區，資產總額超過7萬億元，為文化軟實力的提升提供了有力支撐。要進一步加強企業海外形象建設的基礎工作，集團總部要有負責海外形象建設的工作部門，統籌各方面工作和資源力量。要建好用好企業外文網站、外文刊物，推進跨文化融合。要遵守所在國的法律法規，尊重所在國的宗教文化和風俗習慣，積極參與社區建設、融入當地發展，履行社會責任，努力打造合規經營的良好形象、開放包容的良好形象、合作發展的良好形象、高質高效的良好形象、和諧相處的良好形象。

三要同步加強正面宣傳和風險管控。堅持以我為主，加大正面宣傳力度，傳播正能量、好聲音，加強輿情信息收集分析和研判回應工作，積極營造良好的輿論環境。要加強與所在國主流媒體的合作，主動設置議題，積極提供采訪機會；加強與知名智庫、國際組織、公關公司的合作，深化重點難點問題研究，增進深層次了解理解；積極加入國際影響較大的行業協會、商會組織，參與各類經貿、文化、科技交流活動，廣泛開展對外傳播；舉辦“公眾開放日”活動，開展形式多樣的互動體驗活動，建立起對話溝通的紐帶和橋梁。與此同時，要加強海外輿情工作。

四要同步深挖傳統媒體和新興媒體優勢作用。要充分挖掘發揮各類媒體的不同優勢和作用，既要充分借重和發揮各類傳統媒體報道深、準、實的作用，也主動利用和發揮各類新媒體傳播快、靈、活的優勢。要發揮國內重點媒體作用，策劃組織開展主題宣傳，積極與外媒打交道，加強溝通交流，增進了解認知。要善于利用海外社交媒體平臺，打造一批有影響力的海外社交媒體賬號，運用微視頻、網絡直播等新的傳播形態，加強與海外年輕受眾的互動，在網絡輿論場主動發聲、擴大影響。

五要同步改進內容建設和表達方式。要發掘和講好生動鮮活的央企故事，以理服人、以情動人，以內容優勢贏得話語優勢。要堅持內外有別、外外有別，善用網言網語，堅持講好故事對群眾，世界表達對“老外”。要緊貼海外受眾的思維方式、文化習俗、閱讀習慣，注重挖掘有溫度、接地氣的海外形象建設素材和故事，注重用事實、數據和案例說話，采用當地民眾更容易接受的方式講述中國企業故事，把中央企業的價值理念、品牌形象融入本土化傳播，架起溝通橋梁，激發感情共鳴。

培育具有全球競爭力的世界一流企業，是習近平總書記對國有企業的殷切囑托，是中央企業的不懈追求。我們將加倍努力以一流的企業形象推動一流企業的建設，為實現中華民族偉大復興的中國夢做出新的更大貢獻！

摘自翁杰明2018年12月12日在2018·中國企業海外形象高峰論壇開幕式上的主題致辭

責任編輯：何晶