發揮外宣優勢，為企業海外形象建設搭建更廣闊平臺

非常高興與大家在一年一度的中國企業海外形象高峰論壇上再次相聚。首先，我代表活動主辦方——中國外文局，對各位領導和嘉賓的蒞臨表示熱烈歡迎，對中宣部、國務院國資委的指導支持表示衷心感謝！

今年是中國改革開放40周年。這40年，是中國敞開胸懷、擁抱世界的40年，是中國企業在世界經濟的大潮中揚帆奮楫、激流勇進的40年。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央總攬全局，推進對外開放理論和實踐創新，加快構建開放型經濟新體制，實施共建“一帶一路”倡議，倡導發展開放型世界經濟，積極參與全球經濟治理，開創了新時代中國特色社會主義事業的新局面。本屆論壇以“改革開放40年，中國企業海外形象建設再出發”為主題，就是在隆重紀念改革開放40周年的形勢下，為進一步提升中國企業品牌影響力、促進建設具有世界競爭力的國際一流企業所做的積極努力。

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調將“展形象”作為宣傳思想工作的重要使命任務，提出了增強中華文化影響力的明確要求。中國企業海外形象是國際社會認知中國的重要途徑，是中國國家形象的有效載體。在海外樹立良好的中國企業形象，既是推動中國企業走向世界的需要，也是新時代做好對外傳播工作、充分展示新時代中國形象的需要；既需要中國企業在海外積極履行社會責任、傳播中華文化，也需要各方共同努力加強企業外宣、講好中國企業發展惠及世界的故事。

中國外文局是中國歷史悠久、規模最大的綜合性專業對外傳播機構，擁有涵蓋互聯網和多媒體業務、多語種書刊出版發行、中外翻譯、海外輿情和智庫研究、國際交流、教育培訓等領域的業務格局及覆蓋世界主要國家和地區的對外傳播格局。發揮多語種對外傳播優勢、助力中國企業海外形象建設，是我們義不容辭的責任。在中宣部、國資委的大力指導和親切關懷下，從2013年起，我局圍繞中國企業海外形象建設開展了一系列工作：連續6年舉辦中國企業海外形象高峰論壇，連續5年開展中國企業海外形象調查，并在2015年發起成立中國企業海外形象聯盟，從今年開始還將持續開展中國企業海外形象建設優秀案例評選活動。今后，我局將在以下4個方面，積極為中國企業海外形象建設提供專業支持：

一是優化企業傳播戰略。中國企業海外形象建設，需要基于國家整體對外戰略，以及對象國家和地區對中國企業形象的整體認知。我們將發揮外宣智庫優勢，致力于為中國企業國際化經營、為國家“走出去”戰略提供國際社會對中國企業認同什么、接受什么、期待什么的有效信息。我局中國報道雜志社、當代中國與世界研究院等機構先后在亞太地區、“一帶一路”沿線12國、中東歐地區、東盟地區開展針對中國企業形象的年度調查研究，今年的論壇又將發布非洲版報告，下一步，我們還將探索為有需求的企業提供個性化的海外信息和傳播戰略服務。

二是講好企業海外故事。中國企業海外形象建設，需要有效的對外載體和海外渠道。外文局旗下擁有10個語種的中國網以及14個語種的34種期刊，每年出版40多種語言的4000余種圖書，微視頻制作覆蓋10個語種，海外微傳播實現了10個語種的海外主流社交媒體全覆蓋，每年在海外舉辦近20場國家級文化交流活動，并與多個國家和地區的20余家主流媒體建立了合作關系。我們將用好這些多語種對外傳播載體和渠道，講好中國企業在海外公平參與國際競爭和創新發展的故事、造福對象國民眾實現互利共贏的故事。

三是培養企業外宣人才。對外傳播是一項跨語言跨文化的專業性工作，需要高素質的專業人才隊伍。我局依托中國翻譯協會、中國翻譯研究院、外文教育培訓中心等權威機構面向全國外宣領域開展對外傳播人才培養，積極提升中國企業自身的外宣能力，使企業外宣在國家大外宣格局中發揮更大作用。

四是搭建企業交流平臺。我局將繼續發揮綜合外宣優勢，搭建中國企業“走出去”的交流平臺，聯合國內外媒體、學者、智庫，辦好中國企業海外形象高峰論壇，為中國企業海外形象建設搭建更廣闊的平臺。本屆論壇起，我局中國報道雜志社與國務院國資委新聞中心聯合開展了“2018國有企業海外形象建設優秀案例征集評選”活動，我們將進一步對外傳播這些案例并豐富企業海外形象建設的樣本，形成“中國企業故事庫”，為企業提升海外傳播能力和品牌形象建設提供可借鑒的范本。

新時代賦予我們新使命，新要求需要我們新擔當。讓我們共同努力，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，創新工作思路，整合資源力量，共同塑造中國企業海外形象，努力提升中國企業海外影響力，為樹立和展示新時代中國國家形象、提升中華文化影響力做出更大貢獻！

摘自方正輝2018年12月12的2018·中國企業海外形象高峰論壇開幕式上的主題致辭

責任編輯：何晶