會展品牌 助力打造亮麗城市名片

蘇希玲

2018年廈門市會展業交出精彩答卷，會展經濟效益突破400億元，國際交流、產業融合、品牌培育等方面實現進一步突破。2019年，廈門市將強主體擴項目，提升國際化、高端化、專業化水平，繼續推動會展業高質量發展，強勢助力廈門城市名片的打造。

2018會展規模、品質兩攀升

毫無疑問，2018年是廈門會展業節節開花的一年。這一點，從會展項目的體量和品牌打造便可以窺見。憑著得天獨厚的區位優勢加上廈門市會展業創新發展的步伐加快，廈門市不僅吸引了越來越多國內外重大盛事項目的落地，更培育出中國國際投資貿易洽談會（“投洽會”）等一批國際化、高水平的展會品牌，國際影響力日盛。在過去一年里，投洽會、工博會、海峽論壇、國際會展周等盛事輪番登場，大小幾十場國際性展覽、賽事以及數百場國際國內會議吸引著數十萬境外客人漂洋過海齊聚廈門，助力廈門市會展業高質量發展。

廈門市會議展覽事務局局長王瓊文告訴記者，2018年廈門市共舉辦展覽229場，同比增長11.7%；展覽總面積237.83萬平方米，同比增長8.6%；共舉辦會議9262場，同比增長12.14%；外來參會總人數188.32萬人，同比增長12.1%；會展經濟效益約403.03億元，同比增長5.7%，全線飄紅的數據記錄著廈門市會展局積極改革創新的印記。

五把“成功鑰匙”助力行業全面提升

亮眼的成績單背后，凝結著怎樣的努力和智慧？梳理一年來的會展發展脈絡，王瓊文向記者分享了五大成功要素。

擴大開放，“9·8金鑰匙”開啟通向國際會展名城大門。作為廈門會展最亮麗的名片之一，投洽會的發展可以說是廈門會展業發展的縮影。2018年，恰逢中國改革開放40周年、“一帶一路”倡議提出5周年，該年度舉辦的第二十屆投洽會具有特殊的歷史意義。2500多家境內外機構在投洽會上閃亮登場、共覓商機，來自128個國家和地區的12萬多名客商聚首廈門，617位嘉賓在87場投資促進主題論壇研討分享智慧、點撥趨勢；2萬多個優質項目對接洽談，1982個項目達成合作協議，協議總投資額達5275億元人民幣。步入二十歲生辰的投洽會在累累碩果中圓滿謝幕。一系列行業盛會的舉辦，除了匯聚全球頂尖資源，帶來巨量人流、資金流，更加快了廈門市改革開放推進的步伐。在投洽會影響力的帶動下，石材展、佛事展等一系列國際性展會知名度和影響力日盛，規模連續多年位居全球第一。

培育“生根型”項目，廈門國際會展周成耀眼品牌。在過去的一年里，廈門市培育會展品牌、開展會展營銷、引進知名項目的步伐從未止歇。在廈門市委市政府的高度重視與支持下，廈門市會展局積極培育發展新辦“生根型”項目，做大做強現有展會，策劃培育新展會，涉及水產業、紙業、交通、食品、體育、文化等領域。據王瓊文介紹，去年，廈門市制定了2018年會展業全球營銷方案，以“金磚廈門”的形象進行全面營銷，廈門市會展業的國際知名度和美譽度大大提升。與此同時，廈門市會展局招徠引進境內外知名主題項目，積極推動中國材料大會等大型重要展會落戶廈門，積極推動潛水打撈展等引進展會做大做強。其中， 2018廈門國際會展周在國際性、專業性、實效性等方面的突破、提升，正是廈門會展業穩步走向國際化、高質量發展的生動寫照。據了解，數個具有全球影響力的機構參與主辦，金磚國家、“一帶一路”國家、歐美地區和國內參會團組大規模參加，參會嘉賓國別、地區超過30個。無論在內容、實效上，還是國際性、高端化方面，都達到了空前高規格，廈門國際會展周成為廈門市會展業一個耀眼的品牌。

產業融合，發揮會展對多個行業的互融互促作用。會展業是廈門市打通生產與消費、連接產業與市場的重要紐帶和橋梁，而逐步培育出的一批品牌會議、展覽項目在促進產業發展方面起到越來越明顯的助推作用。例如，去年7月，全國材料界最具影響力的高水平學術研討會——中國材料大會2018暨廈門國際材料周在廈門市舉辦，包括20多位院士專家在內的約6000名國內外專家、學者、青年科技工作者齊聚廈門，展示當前材料界中國乃至全球的最高水平和最新研究成果進展，這對于推動作為廈門市重點培育的十二大千億產業鏈之一的新材料產業快速發展，發揮了重要帶動作用。

“廈門市會展產業帶來的經濟溢出效應，不僅僅要發揮會展業的平臺功能，更要發揮其作為一個產業業態的輻射作用。”王瓊文表示。廈門市自主培育或策劃落地的一些國家級新展會，依托投洽會、石材展、工博會等大型品牌展會平臺和物聯網展、中國國際新材料大會等專業展會平臺，推動相關產業資源集聚，對投資促進、招商引資、機械電子、石材、佛事用品制造、物聯信息、動漫游戲、旅游休閑、文化、汽車等產業均發揮了重要的引領帶動作用。

建設新會展中心進一步完善全市會展設施格局。會展業與城市發展相輔相成，會展業需要城市提供產業和服務支撐，而城市又從會展業的發展中獲益。近年來，廈門市努力夯實會展業的產業鏈條，大力推動整個會展主體和項目的建設、落地，計劃投資千億會展硬件項目，包括建設翔安新會展中心、佰翔會展中心，改造廈門市老會展中心片區及完善島外會展設施布局，提高全市會展業可持續發展動力。其中，廈門市會展中心片區功能正在加快改進，包括廈門國際會展中心片區提升改造，完善會展中心區域相關配套設施和高端商業功能區；擴建會展場館，增加展覽面積和會議設施；建設會展中心公交、地鐵、BRT、出租車交通換乘系統等。其中，作為廈門市重點實施的千億投資工程，規劃中的廈門東部（翔安）體育會展新城片區將成為未來廈門新會展中心所在地。建成后，廈門新會展中心項目總建筑面積約60萬平方米，規劃建設展覽面積為30萬平方米的室內展覽館、10萬平方米的室外展場，展館設施建設聚焦智能化，周邊會議、酒店、辦公、商業等配套齊全，打造國內一流的會展產業集聚區，構建公平競爭、合理分工的產業生態圈。以該千億投資工程為契機，廈門市將進一步聚集產業高端要素，推動會展業高質量、高效益發展，大力提升廈門市會展業國際化、高端化、專業化水平。

智慧發展，會展業大數據平臺建設助力會展業智慧化發展。其中，數字化作為當今展覽業重要的發展趨勢，在廈門會展項目的日程運營中得到了充分的體現。例如，第20屆投洽會進一步建設完善了CRM會展業客戶關系管理系統，匯聚超過10萬家境內外機構的30多萬條有效客商信息，借助該系統開展客商邀請和日常聯絡維護，大大提升了投洽會信息化水平和服務水平。此外，“網上投洽會”也不斷完善，借助技術優勢，運用智能科技、區塊鏈、大數據等進行智能化撮合配對，安排對接洽談，努力將其打造成產業政策信息發布、促進資本匹配和投融資常態化、智能化的大數據平臺。與此同時，近年來，廈門市會展業把握新時代發展大勢，勇于突破創新，積極推進智慧化建設。去年，廈門市啟動了會展業大數據平臺建設第一期工作，除了CRM系統，還進一步完善“廈門市公共服務信息平臺”等建設，有效推動了廈門市會展業創新發展和服務效能提高，率先實現會展業管理、服務和營銷智慧化。

堅持高質量發展，打造國際會展名城金名片

成績只能說明過去，未來仍需不斷努力。2019年，廈門會展業設立了更高的發展目標：廈門市會展業展覽總面積預計超過260萬平方米，較去年增加10%；外來參會總人數預計達到205萬人，較去年增加10%，會展經濟效益進一步增長。王瓊文表示，廈門將借助“雙千億”發展契機，進一步推進改革開放，深耕會展業發展，將繼續以當前挑戰為導向，優化營商環境，補短板強鏈條；以項目為抓手，加強培育引進，強主體擴項目；大力提升會展業國際化、高端化、專業化水平，推動會展業高質量發展，打造中國會展典范城市和國際會展名城。

首先，廈門將引進高端資源項目，搭建國際合作網絡。據王瓊文介紹，為吸引更多重大項目，廈門市今年將繼續積極對接引進國際展覽業協會（UFI）、國際大會及會議協會（ICCA）、國際獎勵旅游精英協會（SITE）、亞洲會展協會聯盟（AFECA）等國際權威機構活動，招攬國際高端會展資源；積極聯合專業機構，大力引進德國、美國、香港、臺灣等境外專業會展主體和會展項目。搭建起與UFI、ICCA、SITE、AFECA等平臺，以及與歐洲、澳洲、美國及東南亞等會展發達地區會展機構的交流合作網絡。

其次，著力培育“生根型”會展主體和項目。據介紹，2019年廈洽會中，“一帶一路投資大會”將成為一大亮點。今年廈門市將依托重點產業積極策劃和培育新“生根型”專業展會，擬舉辦“一帶一路投資大會”、投洽會、中國物聯網與虛擬技術博覽會、中國智慧康養產業博覽會、中國國際新材料大會等，并聯袂亞洲最大專業會議公司百奧泰共同舉辦世界海洋大會。

此外，完善會展基礎設施，打造國內一流會展產業集聚區。2019年，廈門市將繼續跟進東部（翔安）體育會展新城片區的規劃、招商和建設，打造國內一流會展產業集聚區，提高廈門市會展業可持續發展動力。據估測，金雞百花電影節活動的舉辦地點——會展中心四期B8、B9展館建設于今年11月份完成并投用，未來將成為高端展會舉辦場所。

同時，發揮會展的帶動作用，助力千億產業鏈發展。針對廈門市重點打造的12條千億產業鏈，廈門市將積極策劃舉辦專業展會，引進國際高端會議，有效整合行業研發、設計、生產制造、市場拓展等方面的高端資源，發揮會展的平臺功能和互融互促作用，助力全市千億產業鏈高質量發展。

注重人才培育引進，培養國際化專業團隊。2019年，廈門市會展局還將依托“海納百川”計劃，爭取引進創意策劃、營銷推廣、組織運營等高端專業人才，加強會展從業人員多層次多領域的會展培訓；著力提升廈門市會展教育水平，與世界一流會展院校合作辦學，推動廈門市成為高端、專業會展人才集聚區。

百尺竿頭，更進一步。以投洽會、廈門國際會展周以及一大批品牌會展項目為龍頭，以開放合作的心態為引導，以不斷擴增和完善的硬件設施為依托，廈門會展業的發展將更加值得期待，并將以會展活動助力當地乃至全球相關產業的繁榮發展。