國內(nèi)品牌：換個(gè)視角看眼鏡

文 高玉冰

歷經(jīng)30多年的發(fā)展，中國眼鏡行業(yè)經(jīng)濟(jì)不僅“塊頭”更大了，“筋骨”也更強(qiáng)健了。

作為國內(nèi)眼鏡行業(yè)的主要支撐，國內(nèi)參展商在本屆展會(huì)上的整體表現(xiàn)值得肯定。每家企業(yè)的表現(xiàn)雖然不盡相同，彰顯出屬于自己的獨(dú)特“態(tài)度”。光學(xué)鏡架方面，沿續(xù)年輕化、豐富化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在細(xì)節(jié)中力求創(chuàng)新，同時(shí)不斷提升品質(zhì)；太陽鏡方面，既增強(qiáng)了產(chǎn)品功能性，又不失舒適感；對(duì)于老年、兒童青少年消費(fèi)市場(chǎng)的開拓愈發(fā)深入，品牌意識(shí)逐步強(qiáng)化，可以說是各顯其能，蓄勢(shì)待發(fā)，顯示出一派生機(jī)勃勃的景象。

從國內(nèi)參展企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的人氣來看，來自深圳橫崗、廈門、設(shè)計(jì)師品牌專區(qū)的人氣頗高，一些多年來堅(jiān)持品牌打造、突出性價(jià)比的國內(nèi)企業(yè)展臺(tái)十分熱鬧，觀展者絡(luò)繹不絕。

融合深入，戴出一種生活方式

時(shí)尚，已不再局限在某件衣飾裙帶、珠光鬢影里，它可以從不同維度融入生活中，帶來閃光點(diǎn)。同樣地，不把眼鏡作為單一的產(chǎn)品來看，而是把它與一種時(shí)尚、一種生活方式相結(jié)合，或許能碰撞出無限的可能。

在深圳萬新的新品展示區(qū)，記者看到墻上懸掛的自行車、防護(hù)鏡、騎行服和手套等，這些物品與眼鏡共同營造出一個(gè)生活中可見的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。對(duì)此，深圳市萬新眼鏡有限公司總經(jīng)理冷丹平認(rèn)為，“隨著全民運(yùn)動(dòng)時(shí)代的到來，大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，與此同時(shí)，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的要求也有所提高，今年展出的美津濃品牌眼鏡正是結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)需求，以‘輕運(yùn)動(dòng)’為主題，推出采用一秒裝卸羽翼設(shè)計(jì)，可以在日常生活與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景之間無縫切換，解決了在劇烈運(yùn)動(dòng)中眼鏡不脫落的問題。”

廈門美格金頓公司旗下的高特品牌展示的自行車與高爾夫系列眼鏡產(chǎn)品，具有舒適、輕量和鏡片科技化的特點(diǎn)，作為聯(lián)合國家自行車隊(duì)、高爾夫球隊(duì)共同開發(fā)的產(chǎn)品，其科技屬性既提升了產(chǎn)品形象定位，又帶出騎行時(shí)、打高爾夫時(shí)的自由與縱情。

以“鏡”為媒，傳遞出與品牌相呼應(yīng)的一種生活觀，對(duì)此，不少參展企業(yè)開始著手推出生活場(chǎng)景的應(yīng)用，如輕時(shí)尚眼鏡品牌代表之一的派麗蒙攜新款亮相，展臺(tái)形象延續(xù)簡(jiǎn)約清新的基調(diào)，更顯親切自然。眼鏡不僅要滿足視覺需求，還可以看作一種平衡工作與生活的小載體，每一位眼鏡佩戴者在不同場(chǎng)合的角色變化，通過多樣款式眼鏡的“奇妙”組合，為平淡的日子添上少許的幸福值。在帕莎打造的Prsr-Jelly bar，以白色為輔色運(yùn)用橙色與藍(lán)色打造出現(xiàn)代風(fēng)格藝術(shù)空間，2019新款以現(xiàn)代簡(jiǎn)約、知性優(yōu)雅和通勤商務(wù)為主要風(fēng)格，開啟靈動(dòng)創(chuàng)想。

小眾設(shè)計(jì)，獨(dú)立腔調(diào)更惹眼

消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬變，唯有深入了解消費(fèi)者的需求，才能推出叫又好叫座的產(chǎn)品。順應(yīng)市場(chǎng)的個(gè)性化、小眾設(shè)計(jì)類產(chǎn)品，以更有態(tài)度的獨(dú)立感和定制化可謂獨(dú)秀一枝。設(shè)計(jì)師品牌館歷經(jīng)5年的打磨，已經(jīng)成為展會(huì)的一道風(fēng)景線，眾多觀展者紛紛前來品鑒賞析設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)秀內(nèi)涵，感受小眾設(shè)計(jì)之美。

本屆展會(huì)的設(shè)計(jì)師品牌館還引進(jìn)了來自韓國、意大利、德國的設(shè)計(jì)師品牌，兼具時(shí)尚性與功能性的產(chǎn)品突出了一種國際化和多元化。來自國內(nèi)的Coterie、Front、意匠、高雅、尚式聯(lián)創(chuàng)等展示出了設(shè)計(jì)師品牌新生代的匠心與創(chuàng)意。如意匠帶來的不二品牌，由手藝精良的眼鏡工匠精心制造，將材料加工技藝發(fā)揮到獨(dú)一無二的極致。上海境笙旗下的Front品牌眼鏡，以多元文化集聚碰撞，拒絕平庸的設(shè)計(jì)理念，以年輕人特立獨(dú)行、追求前衛(wèi)的時(shí)尚態(tài)度，玩轉(zhuǎn)色彩與創(chuàng)意，帶來全新的觀感。

越來越多的消費(fèi)者不喜歡千篇一律的快時(shí)尚感，轉(zhuǎn)而尋覓一些小眾又時(shí)髦的設(shè)計(jì)師品牌。本屆展會(huì)的設(shè)計(jì)師品牌館內(nèi)的展出品牌，各有各的風(fēng)格和特色，在品質(zhì)上也十分用心把關(guān)，富有個(gè)性、獨(dú)特設(shè)計(jì)的這些產(chǎn)品充分吸引到同樣具有個(gè)性化追求的專業(yè)買家，從而傳達(dá)給特有的消費(fèi)群體，形成了一個(gè)建立在理解與欣賞基礎(chǔ)上的小型生態(tài)鏈。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)一位觀展人士透露，他每年來展會(huì)除了幾大知名廠商看一看之外，還比較期待來設(shè)計(jì)師品牌館逛一逛，他認(rèn)為今年的設(shè)計(jì)師品牌館總體展出很有特色，與流行單品有一定的差別，很多個(gè)性化的款式不容易過時(shí)，給眼鏡門店帶來些許搶眼的小驚喜，或許可以提升門店經(jīng)營坪效。

零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，以差異化的市場(chǎng)新品，獲取合理的經(jīng)營利潤(rùn)，成為眾多眼鏡店逛展時(shí)的心頭好，除了小眾的設(shè)計(jì)師品牌之外，個(gè)性化定制產(chǎn)品也是其中的一個(gè)亮點(diǎn)。BRAGI佩極定制眼鏡作為首次參展的企業(yè)，以眼鏡私人定制服務(wù)助力門店新零售升級(jí)。它通過面部三維數(shù)字模型、鏡架數(shù)字化設(shè)計(jì)、3D打印技術(shù)，打印出的鏡架重量6～10g，臉部20余項(xiàng)鏡架參數(shù)可調(diào)，是驗(yàn)配漸進(jìn)片的更好選擇，前來咨詢、洽談?wù)弑姸啵瑩?jù)公司反饋本次參展效果極好，有初步合作意向者超過了預(yù)期。

品牌推廣：層次漸豐富，需求多元化

國內(nèi)企業(yè)深知打造品牌形象的重要性，只是由于自身?xiàng)l件不一，使得在推廣方式和需求上各有千秋，呈現(xiàn)出多種層次、多元化的不同需求。一方面，很多企業(yè)已經(jīng)懂得不盲目追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，以長(zhǎng)期的心態(tài)投入到對(duì)品牌的推廣和對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)之中；另一方面，他們對(duì)眼鏡行業(yè)之外的時(shí)尚類、快銷類等行業(yè)的趨勢(shì)追蹤與把握也在逐步加強(qiáng)，一部分企業(yè)已經(jīng)開始了跨界聯(lián)手，異業(yè)聯(lián)盟等，以精準(zhǔn)的實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)品牌生長(zhǎng)。

在順發(fā)創(chuàng)業(yè)眼鏡的展位上，記者看到公司旗下多個(gè)品牌采用與多位明星的合作戴鏡的方式，進(jìn)行品牌宣傳，公司總經(jīng)理黃啟順在交流中透露，與明星合作戴鏡或者進(jìn)行街拍等，雖然與明星代言不盡相同，但能獲取到“合作戴鏡”權(quán)也不失為借助明星人氣以提升公司品牌形象的一種方式。

有的結(jié)合自身特色，突出品牌形象。上海新族眼鏡采用不同品牌的獨(dú)立展示，突出了每個(gè)品牌形象的差異性，顯得更加鮮明，讓觀展者在加深對(duì)品牌產(chǎn)品風(fēng)格理解的同時(shí)，也更便于找到適合自己的產(chǎn)品。

有的根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，宣傳品牌消費(fèi)理念。如李白兒童眼鏡，在展位上亮出一個(gè)故事：一個(gè)父親，他是醫(yī)生、設(shè)計(jì)師亦是一名眼鏡從業(yè)者，他和兒子一起成就了這款兒童眼鏡，充滿愛心與匠心的溫度。

另一方面，以產(chǎn)地為單位的國內(nèi)企業(yè)的抱團(tuán)集體亮相，在展會(huì)上歷來頗受關(guān)注。深圳橫崗眼鏡依然延續(xù)著往屆的集體參團(tuán)風(fēng)格，在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、顏色下，集中展示了代表著深圳出品的一流工藝和設(shè)計(jì)，獲得了多級(jí)關(guān)注。通過走訪歐典眼鏡、深圳駿聯(lián)、睿視明誠等企業(yè)，記者了解到今年前來深圳組團(tuán)的觀展者更青睞輕型材質(zhì)和簡(jiǎn)約款式，并對(duì)橫崗眼鏡在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品質(zhì)優(yōu)化方面取得的成績(jī)表示肯定。

作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)眼鏡生產(chǎn)基地，廈門品牌的展館一向產(chǎn)品扎實(shí)，內(nèi)容豐富。JEEP眼鏡以富有科技感的陳列展廳，層次分明的冷峻灰色調(diào)，將產(chǎn)品、視覺、空間等多方面結(jié)合，展示出品牌內(nèi)核的自由與從容。攜皮爾金頓、圣大保羅、花雨傘和高特亮相的美格金頓則以自身高品質(zhì)的差異化路線，在產(chǎn)品工藝上有所爆發(fā)。

縱觀本屆北京展會(huì)的國內(nèi)眼鏡產(chǎn)品，各有所長(zhǎng)、亮點(diǎn)頻出：有的通過精湛的工藝在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上不斷深化，有的通過對(duì)市場(chǎng)的分析在產(chǎn)品風(fēng)格上進(jìn)行突破，有的通過對(duì)科學(xué)技術(shù)的引用以增加產(chǎn)品的價(jià)值。在學(xué)習(xí)國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)也在逐步深入對(duì)本土市場(chǎng)的打造，尋求差異化優(yōu)勢(shì)的方法是值得肯定和鼓勵(lì)的。一個(gè)成功的展會(huì)，既是對(duì)已有的最新成果、最新理念的總結(jié)和展示，也是對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)的開啟和昭示。對(duì)于大多數(shù)的國內(nèi)企業(yè)來說，參展并非目的，它只是一個(gè)過程，而更多的工作需要抓住當(dāng)下的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，繼續(xù)開拓新興市場(chǎng)，提升產(chǎn)品檔次、提高質(zhì)量與服務(wù)，從而充實(shí)自身實(shí)力，正是首要任務(wù)。