淺談新媒體下動畫短片的創意與傳播

李杜風

（重慶郵電大學 移通學院，重慶 400000）

一、引言

新世紀以來，社會經濟高速發展，互聯網時代已然到來，科學技術的發展推動者數字化新媒體技術的飛速發展。新媒體時代涌現出了許多新花樣，動畫短片就是其中最鮮艷的一朵。但是目前動畫短片的發展尚未完善，還存在著一些問題有待解決。與此同時，動畫短片的發展也能當固步自封，應該隨著時代的發展不斷發展。我們應該思考如何將動畫短片的創作與傳統文化、民族特色、時代特色緊密結合，推動優秀動畫短片的推廣與傳播。

二、“新媒體”簡述

“新媒體”，美名其曰，重點在“新”，即是相對舊媒體而言的新型傳播媒介。“舊媒體”現在通常指那些傳統的傳播媒介，比如圖畫、書籍、海報等。舊媒體受到其物理特性的限制，決定了其自身的單一材料與線性敘事的結構特征。而現在所說的“新媒體”通常泛指電子媒體、數字媒體、信息媒體等以新型技術發展起來的媒體形態。“新媒體”主要是以數字化技術為依托，其主要特點是以互動的形式傳播，是一個具有創新意識形態的媒體，“新媒體”一直在不斷的更新發展之中。在新時代的動畫短片創作過程中，要緊跟時代潮流，創作出大眾喜聞樂見的動畫短片，將動畫短片的內容與傳統文化相結合，推動新媒體時代下動畫短片的發展。

三、新媒體時代下的動畫短片創作

（一）新媒體時代下動畫短片的表現方式

在動畫短片的制作過程中，動畫創意是制作的主要部分，要使動畫短片呈現好的宣傳效果，需要從觀眾的角度入手，抓住觀眾的心理需求，然后吸引觀眾、打動觀眾。新媒體時代下動畫短片的表現方式，需要對動畫短片的個性化內容進行探索，對動畫短片的主題元素進行深入的探究和挖掘，力求對動畫短片內容的創新。

除此以外，在動畫短片的創作過程中，可以通過從劇情、色彩、構圖等形式入手，來滿足觀眾的需求，創新表現手法，也是動畫短片吸引觀眾的重要手段。可以在現有的基礎上，利用一種新手法來展現，通過創新新的藝術形式，使觀眾獲得耳目一新的體驗。前幾年有一部令人驚喜的國產動畫電影《大魚海棠》，全局采用了中國的水墨畫元素，整部電影的畫面十分好看，是一種全新的風格，不同于過去的動漫只是模仿歐美或者是日本的風格。這種中國風的形式不僅是一種創新，同時也讓人耳目一新，獲得了絕對的好評。

（二）新媒體時代下動畫短片的創新創作

不同的國家有不同的文化背景，從而不同國家的動畫也具有著不同的藝術風格。因此，中國的動畫短片也需要形成自身獨特的藝術風格。中國擁有五千年的悠久歷史，我們的祖先為我們留下來深厚的文化寶藏，那些優秀的中華傳統文化、中國的民風民俗都可以變成動畫短片創作的素材。動畫短片的創作，離不開優秀的劇本支撐，動畫短片的劇本也是動畫短片創作的重要內容。要吸引觀眾，滿足觀眾的心理訴求，劇本故事一定要情節完整、跌宕起伏，要能夠調動觀眾的情感，使觀眾獲得良好的觀看體驗。就比如說最近刷新內地票房記錄的電影《哪吒之魔童降世》就是很好的體現，將中國傳統的民間故事與當代動畫相結合，是一種對傳統故事的新的表達。對其中的人物有了新的解讀，使人物形象更加飽滿。除此之外，之前大火的《大圣歸來》也是如此。

新媒體時代下動畫短片的創新創作，離不開創作者良好的審美能力，要求創作者對社會和時代擁有良好的敏銳力，這樣才能夠創作出好的動畫短片。

四、新媒體時代下動畫短片的發展思考

新媒體時代下的動畫短片還有一項重要的特點是宣傳作用，還推動著動畫周邊產業的發展。針對動畫短片中的一個角色或是元素，衍生出一系列的產品模型、游戲、電影、書籍等可供消費的產品。迪士尼動畫系列就將動畫周邊產業的發展發揮到了極致。目前我國在這一方面的工作還較為稀缺，沒有形成較為成熟完善的動畫產業鏈，動畫周邊產業的發展僅僅局限在一些文具、服飾的制作方面，一些高檔的消費領域涉及較淺。應當加大這方面工作的開展，積極推動動畫周邊產業在制作上、形式上的創新，推動動畫周邊產業的發展。

五、結語

新媒體時代下，動畫不再僅僅是屬于兒童的動畫片，而是逐漸呈現出多樣化的藝術形式，成為面向大眾需求的動畫短片。因此在動畫短片的創作與傳播過程中，也需要考慮到受眾的多樣性，制作出符合時代需求的大眾喜聞樂見的動畫短片。