新媒體技術在縣級媒體融合中的應用

趙子忠 劉若歆

國內媒體紛紛推進媒體融合工作，將大數據、云計算、虛擬現實、人工智能等新媒體技術應用在新聞傳播領域。“VR新聞”“融媒報道”等新的新聞產品形式不斷出現，新聞傳播影響力持續增強。但是，僅僅依靠國家媒體、省級媒體進行傳播是不夠的，縣級媒體在我國媒體傳播矩陣中同樣扮演著不可替代的角色，也同樣需要考慮媒體融合的技術工作建設。

技術既催生了新媒體的誕生，也影響著其走向，甚至直接決定了一家媒體未來能走多遠。技術創新已成為媒體融合的重要驅動力，從內容創作到內容生產，再到內容分發，技術創新貫穿了整個媒體的產業鏈。因此，在縣級媒體融合的工作中，需要深入思考新媒體技術的應用。

一、縣級媒體融合的基本技術

（1）采編發平臺是媒體融合的基礎平臺

一次采集、多種生成、多次分發的采編發平臺是目前組建媒體融合中心的基礎平臺。典型的具有中國特色的媒體融合采編發平臺模式，實現了報刊、網站、客戶端、社交平臺的聯動，統一采編發平臺可以打破部門之間割裂的運作模式，通過總編調度中心和采編聯動平臺可以統籌采訪、編輯工作，在面對重大專題宣傳，能夠實現報、網、端、微內容生產全流程的深度融合。在采編發一體化平臺支撐下，傳播活力和內容創作力得到釋放，生產出一批深受網民喜愛的H5、短視頻、直播等形式的內容作品。《人民日報》、新華社、中央電視臺、《光明日報》、《經濟日報》等媒體也完成了統一采編發平臺的建設，可以看到，采編發平臺大大提升了內容生產能力，顯著提高了新聞的發布數量和質量。

（2）數據中心是縣級媒體融合的核心資源

數據中心通過數據集納與整合，打通媒體信息、政府信息、網絡信息間的數據孤島，盤活數據資源，建設和完善來源多元、專業化、規模化、現代化的基礎性海量信息資源池，可以為媒體提供計算能力、存儲能力、網絡能力。從宏觀上看，媒體通過對數據進行篩選、整理和挖掘后轉化為滿足不同層面用戶需求的定制化的新聞資訊，借助于新媒體平臺，以直觀、易用的形式向公眾提供互動式服務，可以滿足公眾日益增長的信息需求。

縣級媒體建立數據中心后，可以開展新聞選題、受眾畫像、輿情監測等方面的應用。通過在信息中尋找關鍵聯系，可以發現有價值的新聞線索，既能滿足受眾的需要，也能為新聞采編找到方向。

（3）云平臺是縣級媒體融合的支撐保障

云處理、云存儲、云接入為核心的云技術和云服務已經成為互聯網發展的新動力。隨著媒體互聯網業務、移動互聯網業務的高速發展，用戶數量快速擴張，數量及存儲量呈幾何級增長，云平臺的建設成為傳媒媒體發展轉型的基本要求。近幾年通過對媒體融合項目建設的觀察，我們發現云平臺建設已經成為央媒推進媒體融合進度的標配。中央電視臺建立了央視云，形成了全媒體采集、制作、播出、數據智能關聯的閉環云生態體系。湖北廣電推出長江云平臺，在融合方式上較單一媒體云平臺更進了一步。

縣級媒體在應對大量的信息存儲和計算的時候，采用云平臺的技術可以節約大量的硬件成本。此外，多家央媒的云平臺也可以開放給縣級媒體直接使用。以新華社“現場云”為例，截至2018年2月12日，該平臺入駐機構用戶2400多家，覆蓋全國省級、地市級媒體，入駐記者、編輯12000多人。

（4）客戶端是縣級媒體融合的重要渠道

移動化是媒體融合的前沿，通過移動終端完成媒體發布，推動媒體融合進入移動互聯網進而影響手機用戶，促進了主流媒體陣地的建設。客戶端的建設賦予了傳統媒體新的生機，對于專業性強而平臺空間不足的廣播媒體、電視媒體來說，客戶端不僅可以提供內容平臺，還能直接將海量用戶呈現在媒體面前。

同時，縣級融媒體中心由于投資、人才等方面的限制，只有少量縣級媒體擁有客戶端，新媒體渠道方面普遍使用微博、微信、頭條等平臺，我覺得這個低成本的模式也是可以選擇的，最重要的是“移動化”，手段、措施、階段對于縣級融媒體中心，也是可以多元考慮的。

二、新興前沿技術適度采用

新興媒體同樣要面對新興的技術，這些新興技術對于縣域媒體既是機遇，也是挑戰。對于不同的縣級融媒體中心，適度采用新興前沿技術，跟進技術潮流，是創新精神的具體體現。

（1）無人機

無人機為新聞攝影開辟了新視界。一方面，無人機獨特的空中視角，使其在拍攝城市景觀、大型工程項目、大型地標性建筑、范圍廣大或地勢險峻的風景等方面有獨到的優勢，可表現出宏大的場面、清晰的方位和透視效果。另一方面，無人機突破了新聞攝影的空間限制。在一些對攝影記者人身安全有威脅的區域，如洪水、火災等自然災害發生現場，人力難以靠近區域或某些有毒有害環境等，無人機就可大顯身手，代替記者接近現場。

（2）人工智能的媒體應用

人工智能化強調的是在人機交互過程中，機器逐步具備類似于人類的學習和理解事物、處理問題并做出判斷及對策的能力。在傳媒領域，人工智能最典型的應用是傳媒核心內容生產的智能化。在未來的新聞行業里，記者和人工智能形成“人機聯姻”的生產模式，算法用于分析數據、發現有趣的故事并提供初稿。隨后，記者將通過深入分析、采訪重要人物以及幕后故事完善報道。

2017年12月26日，新華社在成都發布了中國第一個媒體人工智能平臺——“媒體大腦”，該平臺實現了運用人工智能技術，由機器智能生產新聞。其生產過程是：首先通過攝像頭、傳感器、無人機等方式獲取新的視頻、數據信息，然后經由圖像識別、視頻識別等技術讓機器進行內容理解和新聞價值判斷。依托于大數據的“媒體大腦”會將新的內容與已有數據進行關聯，對語義進行檢索和重排，智能生產新聞稿件。

（3）VR推動內容表現力

在VR新聞中，用戶面對的是360。的立體空間，可以自主選擇觀看角度，突破了以往鏡頭框架的限定。2015年初《德梅因紀事報》用VR技術向觀眾交互呈現了美國愛荷華當地一個農場家庭的變化，此舉引發了VR技術在新聞界運用的潮流。2015年9月，ABCNews與科技公司Jaunt合作開通了名為“ABC News AV”的AV頻道，這個頻道通過VR技術將觀眾帶到新聞現場。觀眾只需要在手機上下載Jaunt應用，戴上像GoogleCardboard那樣簡便的虛擬現實設備，就能觀看到來自敘利亞等新聞現場的視頻。紐約時報于2015年11月7日制作的VR新聞短片《流離失所》，讓新聞傳播業界和學界開始關注和重視VR新聞這一新新聞形態。從此，VR新聞便在全球各地呈現爆發式的成長。

（4）機器寫作

2002年，在阿富汗戰場第一次出現了“機器人記者”，它的主要作用是對戰爭進行報道。初期的“機器人記者”的應用目的是對生命的尊重，功能也非常有限，其作用僅是減少傷亡人數。目前，大部分新聞機器人被用作撰寫與處理大量數據相關的新聞，例如財經新聞、體育新聞等。新華社在2015年推出的“快筆小新”，它包括4個寫稿程序，具體是搜集數據、加工數據、自主寫稿、編輯簽發。在擅長的體育和財經領域，無論是CBA和中超的體育比賽，還是諸如財經領域的股市行情觸發、年報等財報的實時分析，原來需要編輯記者用15-30分鐘時間完成的稿件，小新只需要3-5秒鐘，極大地降低了新華社編輯記者的工作強度，提升了新聞信息的生成能力和發稿時效性，讓編輯記者從基礎數據信息的采寫中解放出來，將更多時間用于采寫深度分析稿件。

三、新媒體技術在縣級融媒體中心應用的幾點思考

對于縣級融媒體中心，采用新媒體技術，一經討論，連我們的學生都提出來很多問題，包括，縣級融媒體中心有這么多投資嗎？縣里面的技術人才水平夠不夠？這些技術到了縣里能發揮多大的作用？我覺得這些問題確實存在的，但是，應用新技術，是縣級融媒體中心建設的突圍之路，是縣級媒體發展的必要保證，不存在要不要推動新技術的疑問，只存在怎么適當、有效的使用新媒體技術的方案。

（1）廣泛合作，借力“外腦”

“中央廚房”“數據中心”“云平臺”等建設與運維需要大量資金。以“中央廚房”廚房為例，目前央媒及各省級媒體的建設投入都在百萬級別。但是，縣級媒體缺少資金和技術來搭建，而且如果沒有多元的回報作為支撐，也難以維系。從美國的地方媒體的發展經驗來看，無論是社區報，還是地方電視臺，都很少單打獨斗，常常作為加盟臺或者大的傳媒集團的一個業務單元而獲得更高層級傳媒系統的支持。因此，和省級媒體、央級媒體或者互聯網公司開展合作是實現技術應用及落地的一個可選方向。

（2）深耕群眾需求

受眾對獲取信息的便捷性、多樣化和個性化等要求是媒介融合的主要原因，無論是媒體產品、媒體運營，都應該注重用戶的感受和體驗。傳播渠道的建設只是解決了渠道傳播的可行性，并沒有解決傳播的必然性。讀者關注的重點仍然是內容，內容的特色、可讀性等因素吸引著讀者，要實現傳播目的，依舊需要依靠優質的內容，否則，什么樣的新技術都無濟于事。“縣級融媒體中心技術建設要改變原來由上而下的內容生產模式，要更加關心用戶所聚焦的話題，要更加注重用戶的感受和體驗，引起共鳴，才能起到引導群眾、服務群眾的作用。”脫離了用戶需求，傳播技術就成了技術堆砌。

（3）搭建適用的新媒體技術團隊

對于縣級融媒體而言，人才缺乏是一個重要制約。優秀的技術人員以及新媒體人才主要分布在北上廣等一線城市。縣級媒體在新技術的應用過程中，一方面面臨人才引入困難問題，另一方面面臨現有人才的系統培訓問題。縣級媒體可以考慮建立小型技術團隊，靈活適用，引入外部技術力量。同時，讓技術人才進入管理層決策層，可以更好的發揮技術在縣級融媒體中心的驅動作用。

作者簡介：趙子忠，中國傳媒大學新媒體研究院院長;劉若歆，中國傳媒大學新媒體研究院教師

編輯：徐峰