傳統媒體人轉戰新媒體有獨特優勢

2016年5月10日，和訊網發表了一篇題為《60歲自媒體“老炮兒”湯計如何做到日入過萬？》的文章，知名作者“闌夕”在文中的開頭如是說：“隨著Papi醬首條冠名廣告被天價賣出，自媒體商業化話題再次被推向高潮。如何才能做好自媒體，如何實現日入過萬，我在最近和一位媒體“老炮兒”、同時又是自媒體新兵的聊天中，找到了新的答案，他在企鵝媒體平臺上，以短短兩個月的戰績證明——姜還是老得辣，日入過萬不再難。”

“湯計典頻”：傳統媒體人轉戰自媒體的典型代表

這位作者是騰訊企鵝媒體平臺的一位主編，他講的日收入“過萬元”，是指我在2016年5月2日這一天，騰訊給予我的自媒體“湯計典頻”的原創補貼和廣告收入分成。事情是這樣的，那年的4月29日，海口市秀英區身著警察制服的聯防隊員用棍棒毆打婦孺、暴力拆除違章建筑的視頻在網上涮屏，成了當年“五一”小長假的熱點話題，網上群情激憤，一片討伐之聲。但是，海口市委和市政府在應對這一突發輿情事件上，果斷地采取了“以快止損”的應對措施：5月1日，海口市委做出讓負有直接責任的秀英區區長辭職、免去3名治安大隊和行政執法大隊隊長領導職務的決定，以涉嫌尋釁滋事拘留了7名聯防隊員;5月2日，海口市向全社會公布了這一消息。

應該說，中共海口市委和市政府對人民群眾的意見是重視的，對這起突發事件的處理也是積極恰當的，這樣正確的處理結果也是我們進行輿論監督的根本目的。在這種情況下，如果網上輿情繼續“任性”下去，我認為既對海口市的積極作為不公正，也對社會的法治建設不利。有責任有擔當的媒體人，應該在這個時候挺身而出，以正確的聲音引導輿論走向。于是，我就在5月2日撰寫了評論《贊，官員辭職，這次海口市走到了全國前面》，發表在當天的自媒體“湯計典頻”上。

在這篇評論的第一段，我就對海口市的正確做法給予了充分的肯定：“當看到海口聯防隊員暴力執法肆意毆打婦孺的視頻后，我相信很多人在這個短暫的五一假期過得很揪心，乃至憤怒。但是，海口市委與市政府對這一惡性事件的嚴肅查處，大得民心。海口市同意秀英區區長引咎辭職，還有3名官員被問責，7名涉事聯防隊員被依法治安拘留;海口市委市政府和秀英區委區政府領導還登門看望慰問被毆打群眾并道歉。海口市的這一行為讓公眾很欣慰。官員引咎辭職，這一次海口走在了全國前面，贊！”

之后，我又層層遞進，講述為什么要對海口市的做法點贊：“可以說，這是近年來政府部門面對因公共事件引發的社會批評，最值得讓人稱道的行為舉措。回顧以往公共事件處置特別是涉及群眾利益的問題，一些政府部門領導無視群眾利益，不顧執政形象，肆意亂用公權力，用暴力手段對待群眾，且屢試不爽、屢禁不止，將依法治國理念和全心全意為人民服務的信念拋之腦后。即便問題最后鬧大，引發輿論關注和公眾聲討，他們也滿不在乎，且能大事化小、小事化了，無人為此擔責、無人為此被問責。甚至一些執法單位在內部還搞慶功會喝壓驚酒，犒勞獎賞執法隊員，簡直把政府搞成了一個江湖。這樣的行政管理方式和執政理念，如一條鴻溝般嚴重割裂了黨群關系與政群關系。”

我講這么一個故事，就是想告訴各位新聞同行：我們傳統媒體人轉戰新媒體有獨特的優勢12016年，我正好60歲，按照我國現行的人事制度，我就要從新華社高級記者崗位上退休了，我就要離開自己最心愛的新聞職業了，我離開新聞職業又能干什么？是，我受聘于國內幾所大學做客座教授，但是，我給學生們講什么？天天講家喻戶曉的呼格冤案平反嗎？老本拼光了就令人作嘔了！所以，我決定“老夫聊發少年狂，左牽黃，右擎蒼”……退休以后從傳統媒體轉型進入新媒體，嘗試一下做自媒體。

以獨到的觀點獨特的視角解讀當下熱點新聞

我是一個老新聞工作者，30年來一直在新華社內蒙古分社以傳統的方式報道新聞。但是，最近幾年，微信等新媒體強烈吸引著每一個中國人，不分老幼婦孺，靈活多樣的新聞報道方式，鮮活親民的傳播語言，極大地吸引了讀者，特別是移動手機媒體的傳播，進一步推動了新媒體的發展壯大，這對傳統媒體的沖擊力是不言而喻的，已經打破了傳統媒體記者采寫、編輯編校、領導把關的新聞傳播模式和業務流程。

人人都是信息的傳播者，整個社會進入了信息大爆炸時代。海量的信息包裹著大量的虛假信息垃圾信息，這跟信息發布者職業素質低下，認識片面，經驗不足有關系，有些新聞發布者，他只是看到了一個點，為了追求快、吸引眼球，可以說搶得快，事后新聞反轉得也快。我就在想，如果我們這些經過良好新聞職業培養的新聞人能夠積極參與到新媒體傳播中來，就會使得新媒體這塊陣地正能量的聲音放大，好新聞增多，信息的質量就會大幅提升，就會使新媒體和自媒體健康發展。

由于這個想法，我從2016年開始嘗試建立自己的微信公眾號，熟悉新媒體、了解新媒體，參與新媒體。

1月24日我的微信公眾號正式開通運營，3月10日正式入駐企鵝平臺，經過2個月的實踐，我深深地感受到了自媒體的快速、便捷和影響力。我期望，企鵝平臺成為我們每一個新聞工作者自我發布新聞的優秀平臺，我從中收益，我希望媒體人放下架子，勇于接受新生食物，順勢而為。

我的微信公眾號定位是時政新聞類，以法制新聞為主，這也是我的長項。我必須每天積極參與到熱點新聞的討論和評說當中，實時引導輿情走向，而且所有的作品必須都是原創。一個公眾號看似不大，但背后是海量的讀者，我必須每天都要關注熱點和發布新聞，對于我這個老新聞工作者來說，壓力不小，讀者可不因為你是新華社的名記者而眷顧你，提供好的內容對讀者而言是最重要的。

真正具有原創能力的還是那些從傳統媒體轉型而來的人

從新華社記者到自媒體人，我最大的改變就是失去了新華社這個大平臺光環的眷顧，與其他自媒體人一樣在自媒體中劃水弄潮，都是公平的，都處在一個起跑線上。

自媒體和傳統媒體各有優勢。在新華社寫新聞稿件，從編輯到簽發，都有領導給你把關，只要你守住底線不造假，沒有什么大的責任壓力。說實話如果不是突發事件，我可以按部就班地寫，也無需每天寫稿。但是，在新媒體時代，熱點推著你走，你每時每刻都要思考，不停地寫，否則你的粉絲就不眷顧你了。

傳統媒體人在新聞的捕捉、采寫、發布上具有較強的專業性，有較高的新聞職業素養。坦率地說，自媒體公眾號上千萬，真正具有原創能力的還是那些從傳統媒體轉型而來的人。

運營微信公眾號是我們這些傳統媒體人特別是我這種上了年紀的老記者面臨的最大挑戰，可以說是光桿司令一個，很多新技術新方法都得現學現賣，家里的孩子現在都是我的老師。

對成立自媒體團隊打造自己的自媒體品牌，今后來看將是—個工作的重點。俗話說，三個臭皮匠賽過諸葛亮，眾人拾柴火焰高，我需要更多的年輕人參與到我的公眾號平臺運行當中，彌補我的短板。組建團隊后，將有一個更好的發展。用我們的職業操守，高尚的道德情操，傳播更多受眾喜聞樂見的信息。數字僅僅是一個表象，主要還是通過我們的聲音，影響更多的人，推動社會的進步。

我們所發布的時政新聞，首先對公眾和社會是有益的，必須是正面的。比如，針對海口的暴力執法事件，絕大多數媒體人都是在發泄不滿，當然這種情緒表達是可以理解的，有良心的人都會義憤填膺的。但是，海口市在處置這起重大輿論事件時，以最快的速度問責官員，做出了反應，我們就要看到這種進步，必須給予肯定，這就是輿論監督的成果。對官方這種正視問題、正確對待批評，果斷問責，我們要給予肯定。我們就此進行了第一時間評論，有效引導了輿論，也得到了粉絲的擁護和肯定。在不到十幾個小時內，就得到了2萬條評論，164萬多閱讀量，可以說引發了大家的共鳴，這是最重要的。

可以說，這則新聞上接天氣，將黨中央開展的“兩學一做”融入到文章當中，與黨中央在思想上、行動上保持一致;同時又接地氣，將群眾的所思所想用到我們的評論當中，有一種親切感。

閱讀量是一種商業價值的體現，并不代表新聞價值。比如八卦新聞，可能閱讀量很高，但不代表正能量就高。既要看到信息的商業價值，又要看到信息的新聞價值，兩則結合起來綜合評判更加合理。騰訊作為國內最大的新聞傳播商業網站，要在這方面發揮引領作用，進一步優化平臺分配機制。

無論是體制內的媒體，還是體制外市場化媒體，我們都要明確一個基本思想，我們都是黨領導下的新聞工作者，只要我們這個觀念搞清楚了，正確的新聞觀樹立了，我們今后做新聞就會心明眼亮，方向就不會走錯，你就會快樂地、積極地寫好每一條新聞。你奉獻給讀者的新聞就是積極的、向上的、快樂的，而不是消極的、沉悶的，沒有方向的。

現在有觀點認為“當下這種碎片化閱讀時代，短平快、趣味輕松、吐槽式的內容更受歡迎、更易傳播”，這種觀點本身就是片面的，不同的讀者群體有不同的需求，年輕人可能更喜歡這種短平快、趣味輕松、吐槽式的內容;而對于成年人而言，就需要一種全景式、厚重式的新聞。其實，一千個人都會有一千種口味，要根據不同的群體，提供不同的新聞內容。今后新聞的內容更加細化。

作為資深新聞人，應該說，我們所處的傳媒環境是不錯的。無論是褒獎的，還是批評的，體制內媒體還是市場化媒體，還是自媒體，都在輿論場各領風騷。我們的新聞信息量也是豐富多彩的，可以用海量來形容。當然，在海量信息中，有很多垃圾信息，我們正在通過網絡信息立法，讓我們這個網絡空間更加健康。

每一個新聞人都應該發布對社會有用的、真實的信息，決不能傳謠、造謠，發布虛假信息。這也是我們自媒體能不能有生命力、有沒有公信力的關鍵所在。

新技術革命讓新聞傳播手段日新月異，是不可阻擋的。我們每一個媒體工作者只能積極地適應它、學習它、應用它，從傳統單一的文字記者、攝影記者走向成為復合型媒體人。

有記者問，新媒體能否發揮重大事件的社會效應，我認為是可以的。其實，新媒體正在發揮這樣的作用，比如近期發生的疫苗非法經營案件，以及這兩天發生的魏則西死亡案件，還有我們呼和浩特當地民營醫院手術臺打人事件、天價包皮手術問題等，都充分顯示了新媒體輿論監督的力量，而且比傳統媒體傳播的速度和影響力更快捷、影響力更大。這一方面體現了媒體監督、輿論監督的力量，一方面體現了民主監督的力量，新媒體把兩者的力量巧妙地結合在一起，發揮出更大的力量。

新媒體時代，短、平、快的內容是趨勢所向，但更真實、更深入的內容是不是就會沒有市場呢？在吸引用戶點擊的同時，內容的價值是不是就該被忽略呢？答案顯然是否定的。“湯計典頻”新聞人的自律值得每一位自媒體人學習。

新媒體的輿論監督要防止用力過猛

新時代新媒體的輿論監督要防止用力過猛，批評要打盆說盆打碗說碗，不可無限放大，不能倒水連孩子一起潑掉;一個好的新媒體從業者要善于從多個角度挖掘新聞和評析新聞。“湯計典頻”對內蒙古鴻芋藥酒案的4篇評論分別是《鴻茅藥酒：一個把“危機公關”做出引爆效果的“精典”案例》《鴻茅藥酒事件的核心是當地公安拿根雞毛當令箭，瞎搞！》《鴻茅藥酒：洶洶群言，眾口鑠金，誰能為你說句公道話？》《“鴻茅”落選優秀民企，體現了“評選”的公正》。

“湯計典頻”對內蒙古知名品牌“鴻茅藥酒事件”的4篇系列評論，是想告訴大家傳統媒體人轉型新媒體后的責任與擔當。“湯計典頻”在2018年發表的這4篇評論，是在暴風驟雨般的輿論撻伐中，引導人們看清鴻茅藥酒問題的本質，告訴人們“不是藥酒有問題而是管理者有過錯”。我用自己身上的光環和受眾對我的職業操守的信任，勇敢地擋住了某些不懷好意的“媒體”打垮這一百年民族品牌的企圖。在第4篇評論中，我在批評鴻茅藥業管理者的同時，也適時地亮出了我手中掌握的烏蘭察布市政協的歷史檔案，從歷史上證明鴻茅藥酒是一款優質養生名酒，不是網上某些媒體所說的“毒酒”。

新聞記者無論在傳統媒體還是轉型新媒體都要具備“三心”

新聞記者無論在傳統媒體還是轉型新媒體，都要具備“三心”，即善心、初心和素心，一個出色的新聞記者首先得是一個好人，要有同情心;同時也具備正義感，要敢于保護人民的利益，當然也不能受到利益的誘惑，違背新聞職業操守。新聞需要情感，因為新聞是有立場的，做新聞要有“三心”，敢于同情弱者也敢于鞭打強者，敢于迎難而上——2018年，“以文敲詐”的犯罪嫌疑人陳杰人被湖南長沙警方逮捕后，“湯計典頻”及時站出來發聲支持警方依法辦案。作為新聞戰線的一面旗幟，我不能沉默或者假裝看不見，我必須旗幟鮮明地站在法律的一邊，勇敢地發出正義之聲。2018年5月29日，作為自媒體，“湯計典頻”率先發出了這樣的評論《陳杰人被拘，拉開了打擊清理“以文敲詐”犯罪的帷幕”》。

文人的筆，可以激濁揚清、揭示真相，也可以混淆視聽、顛倒黑白;文人的筆，可以捍衛正義、針砭時弊，也可以唯利是圖、敲詐勒索。為道義而發聲，其筆重如千鈞;為私利而撰文，其人輕如鴻毛。若是在追求錢財上貪得無厭，走上了敲詐勒索的道路，那就準備著接受法律的懲罰吧。陳杰人的下場，恰好為這類人做了一個反面的典型：7月4日，因涉嫌敲詐勒索和非法經營兩個罪名，陳杰人被湖南警方刑拘。“湯計典頻”這篇評論發出不久，2018年8月16日，新華社發表透視陳杰人案：從“網絡大v”到“網絡害蟲”的長篇通訊，這篇通訊在文中寫道：“他的‘仗義執言都是有選擇的，是有其利益訴求的，是無利不起早的。”陳杰人被抓捕后，微信公眾號“湯計典頻”發表評論說。