國內短視頻研究熱點演變與議題追蹤

方朝暉 夏德元

【內容提要】近些年，各類短視頻如雨后春筍般涌現。本文采用“熱點網絡一主要議題”的研究路徑，利用Citespace軟件對知網數據庫近8年（2010-2017）短視頻研究，以科學知識圖譜的方式進行共現分析和共詞分析。研究發現，媒體融合貫穿短視頻研究的始終，并且出現梨視頻、Papi醬等9類聚類中心。社交短視頻和短視頻的規制將會是未來研究的熱點。

【關鍵詞】短視頻 知識生產 研究熱點 CiteSpace

隨著移動網絡的興起和智能手機的普及，短視頻以其移動、社交和視頻功能，很快獲得人們的青睞。從最初的秒拍、美拍為起點，到注重三四線城市的快手、火遍社交圈的抖音，以及如今傳統媒體人邱兵創辦梨視頻、界面新聞推出箭廠，短視頻呈現井噴態勢。

縱觀國內的短視頻研究，不乏一些學者從理論建構上對短視頻的進行探討，如“社會嵌入”“成年的消逝”，但更多的學者從實踐經驗、創新模式方面對短視頻進行分析。然而鮮有研究對于國內短視頻的研究系統回顧與展望。本文采用文獻計量學的視角，基于Citespace軟件，通過知網數據庫將近8年（2010-2017）研究，以熱點網絡和議題網絡兩個方面進行圖譜分析。

一、研究設計

本文主要使用了美籍華人開發的可視化軟件CiteSpace，對知網數據庫8年來有關短視頻的726篇研究進行關鍵詞分析，展現將近8年來短視頻研究的生命周期動態的變化。

筆者通過知網（CNKI）對“短視頻”進行主題檢索，將期刊來源設為“全部期刊”，時間定為2010年至2017年，檢索主題為“短視頻”，此次檢索過程為“精確匹配”，共獲得882條記錄，剔除無效記錄后，共獲得726條記錄。在運用CiteSpace軟件進行數據處理時，將“Time Shcing”（時間分隔）設置為“2010-2017”“Years Per Slic”（最小統計時間）設置為“1年”。并且選了Top50的閥值。

二、研究發現

（一）短視頻研究歷時熱點演變

在CiteSpace各種圖譜中，論文主題、關鍵詞以及學科的類別的網絡圖譜中，節點的大小代表他們出現的頻次，之間的連線表示共現強度。①在2010年至2017年短視頻研究的8年周期中，隨著時間的推移，相關研究的熱點不斷衍生，相關領域不斷細化。

2010-2012年問，在國家提出電信網、廣播電視網和互聯網三網融合的背景下，學界開始對三網融合進行關注，并從學理層面進行解讀。這一段時間，開始衍生出“視頻網站”“網絡視頻”“短視頻”和“優酷”等相關熱點。

在2013-2014年問，伴隨著智能手機普及，社交媒體的興起，視頻研究從Pc端向移動端轉變，出現了“移動互聯網”“視頻分享”“社交媒體”“社交平臺”“移動短視頻”“移動端”“微視頻”等相關研究。2010年之后，手機快速發展，而且數據網絡升級，信息的傳播由Pc端轉向移動端。2012年，微博等社交媒體的出現，出現了“移動短視頻”“視頻分享”等熱點。

在2015-2016年問，伴隨著平臺媒體的興起，媒體融合的深入，自媒體的涌現，出現了“視頻平臺”“今日頭條”“媒體融合”“自媒體”“美圖秀秀”等相關熱詞。2015年后，平臺媒體的興起，在視頻領域出現了“視頻平臺”的相關研究。并且在媒體融合的背景下，內容兼容，注重資源整合，推進短視頻的發展。隨著時間的飛逝，今日頭條也開始進軍短視頻，孵化了火山小視頻、抖音兩個短視頻。在短視頻的研究中，美拍視頻平臺則以美圖秀秀的美顏功能為依托，獲得年輕女性用戶的喜愛。

2017年之后，網絡直播熱，主流媒體轉型，短視頻創作者得到關注。伴隨著短視頻的研究，2017年衍生出“直播”“粉絲經濟”和“梨視頻”等相關熱點。其中直播的形式，從最初的廣播電視傳播，到如今的移動社交應用轉變。同時，這一時間段，更多伴隨的主流媒體轉變、電視轉型研究，以及短視頻原創內容的探討。此外，在短視頻原創內容中由于用戶的集聚，“粉絲經濟”一詞也成為相關熱點。當然，在邱兵離開“澎湃新聞”后，創辦的“梨視頻”，學者也在不同程度上給予關注。

基于上面所述，一、短視頻的相關研究是對現實生活的反映，和社會的發展息息相關。如在國務院提出三網融合的背景下，出現了網絡視頻、視頻網站等熱點。在伴隨智能手機的普及以及社交媒體的興起，視頻的研究從PG端轉向移動端。而且伴隨平臺媒體的興起和直播熱，相關熱點繼續演進。二、相關熱點不斷衍生、逐漸細化。如2013至2014年問，視頻研究從Pc端轉向移動端，出現了“移動互聯網”“移動端”“移動短視頻”“微視頻”“視頻分享”。

（二）知識生產中的結構化演化

1.短視頻結構衍化中熱點網絡的變化

通過Citespace軟件進行聚類后發現，每一個節點代表一個關鍵詞，關鍵詞出現頻次越多，節點就越大，節點之間的連線表示關鍵詞的共現關系，連線越粗，關系越緊密。隨著時間的推移，短視頻的研究熱點不斷衍生、向外擴散。其中我們可以看到短視頻研究以移動互聯網、社交媒體、視頻平臺、直播四個節點為衍變路徑。在這些節點的不斷變化中，從最初的三網融合到直播+短視頻的融合，其中貫穿始終的是媒體融合。同時，涌現了一些優秀的案例研究，如梨視頻的案例，對于短視頻今后的發展具有積極的借鑒作用。

2.短視頻結構衍化中主要的聚類中心

從短視頻研究的議題來看，在2010至2017年關于短視頻的研究中，出現了媒體融合、經濟、視頻分享、Papi醬、美圖秀秀等9個聚類中心，也就是關于短視頻研究的主要議題。

聚類中心一：媒體融合與短視頻研究。在三網融合的背景下，視頻網站的發展與轉型，短視頻、長視頻和移動視頻成為主流模式。隨著新媒體平臺的不斷融合，各媒介形態之間彼此滲透，短視頻盈利模式有待發掘。在融媒體環境下，傳統媒體的轉型，例如人民日報和新華社在移動網絡的傳播中，利用新聞短視頻和直播的創新方式，加快內容的分發。在媒體深度融合和轉型中，報紙做短視頻，地域化，生活化和既視感，是短視頻制作中應該把握的原則。此外，融媒體時代下電視話語權的重構，紀錄片生態也得到關注。

聚類中心二：短視頻與經濟的探討。在政策紅利背景下，優秀短視頻內容創業者獲得青睞，形成新型網紅經濟模式。并且在短視頻內容創作中，短視頻+電商平臺的內容分發，進行優質內容的變現。此外，粉絲經濟、今日頭條也得到關注。

聚類中心三：Papi醬研究。出現了“網紅”“自媒體”“網紅經濟”“內容生產”等衍生熱點。出現了以Papi醬短視頻個案探討網紅經濟模式，從4P理論來看Papi醬的營銷策略，以Papi醬看女大學生互聯網創業等熱點。

聚類中心四：梨視頻研究。梨視頻是由原澎湃新聞創始人邱兵創辦的資訊類短視頻，主要內容包括：自有團隊的拍攝、機器人+人工智能的聚合，外部版權的引進和拍客，包含UGC生產和PGC生產模式（即PUGC生產模式）。關于梨視頻的研究，比較出色的是青年學者黃偉迪。黃偉迪基于梨視頻的考察，發現原有的組織結構并未消解，而是演化成新的組織形態。并且基于“社會嵌入”的概念，考察梨視頻的拍客，發現共生群落生成、多元化場景的嵌入等特點。

三、研究結論與展望

（一）短視頻研究熱點細化，媒體融合貫穿研究始終

當短視頻的熱點出現時，隨著時間的變化，相關熱點不斷衍生，而且不斷細化。在短視頻的研究轉向移動網絡時，出現了“移動互聯網”“移動端”“移動短視頻”等相關研究，而且伴隨社交媒體的興起，短視頻的研究又具有社交屬性。在將近8年的短視頻的研究中，無論是政策紅利下三網融合的研究，還是在移動網絡中，短視頻的社交屬性，還是直播的興起，直播+短視頻模式，媒體融合始終貫穿始終。融媒時代，伴隨社會技術的發展，這種融合還會不斷深入。

（二）出現了梨視頻等鮮活的短視頻案例

在知網數據庫將近8年的研究中，出現了“梨視頻”等系列鮮活的短視頻研究案例。在梨視頻的研究中，青年學者黃偉迪發現資訊類短視頻原有的組織結構與方式并非完全被消解，而是生成新的組織形式。并且引入“社會嵌入”的概念來探討短視頻的內容生產。這兩篇研究，有別以往政策、市場導向，而是從理論建構和學術創新來探討短視頻，這也為后來學者理論建構提供借鑒意義。

（三）集聚了媒體融合、經濟等9類研究議題

通過Citespace的相關功能，我們看到了短視頻的研究被分成了9個聚類中心，也就是9類主要的研究議題。在媒體融合部分，傳統媒體的轉型的探討，如人民日報和新華社在移動網絡的傳播中，利用新聞短視頻和直播的創新方式，進行分發內容。在經濟議題部分，學者關注短視頻變現、粉絲經濟、網紅和政策紅利等相關熱點。此外，Papi醬、梨視頻、優酷和美圖秀秀等熱點，學者在不同程度方面給予關注。

（四）社交短視頻和短視頻的規制成為研究熱點

國內短視頻內容質量參差不齊，這就需要政府監管和規制，從而使短視頻取得更有效的發展。2018年4月，政府為了更好進行網絡治理，相繼約談今日頭條、快手、抖音等。今日頭條旗下的內涵段子永久關閉，快手和抖音相關功能進行整改。政府的相關法律和規定有助于短視頻發展，但更重要的是行業的“自我規制”。同時，社交短視頻也成為研究熱點。如今，人們通過社交媒體獲取資訊，逐漸適應了社會網絡中的社交分發。出現“動態社交語言對表意功能的革新”，“社交短視頻與出版物營銷”等研究。