創新黨報理論宣傳新路徑

袁媛 翟慎良

宣傳好黨的十九大精神，闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想，是新聞媒體當前和今后一個時期的頭等大事、首要政治任務。黨報要切實擔負起理論宣傳守正創新的任務，不斷開創思想理論宣傳的新境界，張揚、弘宣我黨思想理論的魅力，達到“武裝人、引領人”的目的。新華報業傳媒集團通過打造高端平臺、轉變話語體系、組織特色活動，努力彰顯思想之新、思想之美、思想之力，在創新理論宣傳上做出了新的探索。

一、打造高端平臺，增強理論宣傳傳播力

“居高聲自遠”。要增強理論宣傳的傳播力，高端平臺的打造尤為關鍵。2017年1月5日，秉承“立時代潮頭、發思想先聲”的理念，由江蘇省委宣傳部和新華日報社共同主辦的《思想周刊》正式創刊。這是江蘇深化思想理論“四大平臺”建設、提高省委機關報理論宣傳水平的重要舉措。

（一）明確平臺定位，高效精準傳播

《思想周刊》設有“新論”“政聲”“智庫”“前沿”四個版面，每周一期，每周二出版。其中，“新論”定位為闡釋重大理論創新成果，傳播專家學者真知灼見，“政聲”反映各級領導干部的實踐思考，“智庫”發揮專家學者的資政建言作用，“前沿”重在反映新銳觀點、體現思想銳度。各個板塊都有清晰的定位，在統籌運用好理論和輿論兩種資源，廣泛傳播習近平新時代中國特色社會主義思想上作了積極探索。各個版面根據自身定位，開展了獨具特色的主題策劃。如“新論”版圍繞理論熱點，對話全國馬克思主義學院院長;“政聲”版承辦“新時代文明實踐中心主任系列訪談”活動，邀請江蘇文明實踐中心試點縣市的負責人暢談體會;“前沿”版選取有爭議的話題，邀請兩位作者分別論述“正方”“反方”，讓道理越辯越明。

兩年來，《思想周刊》已出版96期，取得了良好社會反響，品牌影響力初步顯現。刊發了《求是》雜志社長李捷、《人民日報》副總編輯張首映、中央黨校原副校長李君如、清華大學國情研究院院長胡鞍鋼、北京外國語大學黨委書記韓震等國內大家的幾十篇重頭文章。這些視野宏闊、高屋建瓴的宏論巨制，深入闡釋了習近平新時代中國特色社會主義思想，傳遞了黨中央治國理政新理念新思想新戰略，切實發揮出了“講真經”“悟真理”“求真知”的作用。《思想周刊》多次受到中宣部領導表揚，《思想周刊》版面作為重大理論創新成果入選全國“砥礪奮進的五年”大型成就展。除了《思想周刊》，《新華日報》還推出了《人文周刊》《科技周刊》《文藝周刊》，并即將推出《經濟周刊》，讓理論宣傳的高端平臺更為豐富、完備。

“長江學者獎勵計劃”實施以來，已成為在國內外有重要影響的高層次人才計劃，產生了一系列重要的科研成果，吸引和培養造就了一批具有國際影響的學科領軍人才。《新華日報》《思想周刊》策劃推出“走近長江學者”專欄，由部門主任帶隊進行專訪，采用文字、照片、視頻等多種形式，分享他們的治學態度，推介他們的研究成果，深入走近他們的思想。從2018年9月起，《思想周刊》“前沿”版每周推出一期訪談，推出了《金太軍：治學尤需多思與反思》《范從來：大力推進“益貧式增長”》等10余篇原創訪談。除了《思想周刊》刊發之外，還在理論之光網站及微信公眾號、交匯點新智庫等同步平臺推出，進一步擴大傳播效果。

（二）拓展評論空間，豐富言論層次

《新華日報》切實加強言論、評論宣傳和內參報道，構建起形式多樣、層次清晰、功能完備的黨報評論專欄體系。

從2018年1月開始，《新華日報》以“蘇言”為署名在頭版刊登評論文章。“蘇言”文章語言平實而有力，圍繞江蘇發展的方方面面，敢于引發“江蘇之問”“時代之問”“落實之問”，敢于直面問題并提出務實舉措，盡顯“蘇言”言論微言大義。“蘇言”評論文章全年刊登了40篇，主題涵蓋高質量發展、解放思想、科技創新、生態環境、經濟發展等核心議題，每篇千字以內，雖著墨不多，但短小精悍、力透紙背，具有極強的針對性、啟示性、指導性。

針對重大問題、重要時間節點，《新華日報》以本報評論員的方式進行言論引導，并圍繞省委省政府中心工作刊發系列評論。系列評論把內涵豐富的主題評足說透，如解放思想大討論、民營經濟發展等系列評論，以總領論述、分類評述的方式進行全面而細致的評論，起到了較好的傳播效果。

對新聞性強、社會關注度大、能觸動讀者的神經，同時符合《新華日報》黨報定位的新聞話題，《新華日報》用生動形象、貼近讀者的語言，以《新華時論》《江東觀潮》《零點快評》三個專欄開展評論。這些評論貼近實際、貼近群眾、貼近生活，同時堅持貼近而不是附和媚俗;堅持輿論引導而不是街談巷議;堅持幫黨分憂、為民解憂“兩個立場”的統一;堅持干部視角、百姓視角“兩個視角”的統一。“新華時論”的多篇稿件被《人民日報》《新華文摘》等轉發，擴大了評論的影響力。

二、轉變話語體系，增強理論宣傳感染力

必須看到，在當下的傳播生態與傳播語境中，存在著四種話語體系：政治話語、學術話語、大眾話語、網絡話語。宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，必須轉變話語體系，打通四種話語，實現話語轉型、話語融通。

（一）講準政治話語

習近平新時代中國特色社會主義思想就如同一棵美麗的“智慧之樹”，展現出理性之美、信仰之美、境界之美、實踐之美。我們必須接準天線，準確闡釋這一馬克思主義中國化的最新成果，讓其豐沛的邏輯力量、真理力量和價值力量，給人帶來登高望遠、撥云見日的心智啟迪。

（二）講透學術話語

一方面，要用好理論宣傳平臺，通過專家之口講透學術話語。另一方面，我們也要用新聞視角、新聞手段宣傳科學理論、傳播專家觀點。十九大期間，《新華日報》開辟《智庫專家讀報告》欄目，對十九大精神進行深入解讀，起到很好的釋疑解惑效果。省兩會和全國兩會期間，聚焦兩會熱點，回應社會關切，《新華日報》策劃了《智庫專家看兩會》欄目，約請智庫專家就某一領域和話題進行一對一、開放式的訪談。這些體現理論與輿論同頻共振的欄目，已成為《新華日報》重大報道的特色品牌欄目。

我們還重視利用專家資源，提升報道思想含量。由省委宣傳部策劃指導，新華報業傳媒集團、省廣電總臺等媒體與省智庫專家強強聯合、實力呈現的“智庫專家、媒體老總環省行”系列活動反響熱烈。圍繞省委、省政府重點關注的“經濟高質量發展”，《新華日報》還推出“經濟發展高質量培育發展新動能”系列報道，記者和智庫專家同行，研究、把脈數字經濟、中高端消費、人工智能等領域如何培育新增長點，引發業內高度好評。

（三）講實大眾話語

宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，既要接天線，也要接地氣，既要講好普通話，又要講好地方話。只有這樣，才能及時回應干部群眾關切，增強宣講的針對性和實效性，真正讓百姓聽得懂、能領會、可落實。對地方黨報而言，要習近平新時代中國特色社會主義思想在群眾中生根開花，就必須轉換視角，轉化話語方式，增強報道的貼近性，讓“高大上”的主題帶有泥土的芬芳。

（四）講活網絡話語

我們已跨人媒體深度融合的新階段，全媒體傳播已是一種新常態。在這樣的背景下，宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，我們必須強化系統思維和頂層設計，善用網絡話語，注重多層次傳播。要借助傳播手段的多樣化，做到傳播策略的科學化。充分運用網絡、“兩微一端”等新媒體手段，線上線下相結合，實現傳播效果的最大化，形成宣傳十九大精神的網上強音。以重建組織架構為突破口，全面推進報網端微深度融合。

依托集團多元平臺布局，組建黨委領導下的“1+9”內容生產架構體系，1為全媒體指揮平臺，也就是集團編委會，9包括全媒體編輯中心、全媒體采訪中心、全媒體視覺中心、新華傳媒智庫、全媒體技術部、全媒體運營部、地方全媒體中心、系列報全媒體矩陣等，其中全媒體編輯中心下設新華日報編輯部、交匯點首頁編輯部、中江網首頁編輯室和全媒體視覺設計部，全媒體采訪中心下設時政、經濟、社會、文化、科教、市縣、評論理論、內參、國際傳播9個全媒體采訪部，實行策采編發一體化垂直管理，形成一支采訪隊伍、多個發布終端的內容生產新格局。

以交匯點新聞客戶端升級版建設為重點，我們打造了移動傳播矩陣。這個矩陣自2017年9月在江蘇互聯網大會上正式亮相以來，目前“交匯點”下載量突破1900萬，日活躍用戶數60萬，初步確立江蘇第一主流新聞客戶端地位。由全媒體采訪中心各部門新創辦的“北京西路嘹望”“江東觀潮”“理論之光”jiangsuNow"等一批微信公號迅速圈粉，在省內初具影響力。同時，集團各媒體也都在全力推動融合轉型，《揚子晚報》打造的“揚子頭條”、《南京晨報》打造的“愛南京”、新華日報傳媒公司打造的“新華日報財經”、培訓雜志社打造的“培伴”等客戶端都已陸續上線。

三、依托特色活動，增強理論宣傳滲透力

思想來源于實踐，也必須回歸實踐，只有這樣，思想才更有影響力、滲透力。

（一）重視發揮智庫服務功能

黨的十九大報告指出，要加強中國特色新型智庫建設，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。《新華日報》依托《思想周刊》“智庫版”以及江蘇9家首批高端智庫、15家重點培育智庫的專家團隊，有效整合媒體內外專家資源，強化主流媒體話語權，提升傳播主流價值觀的效果，主動策劃了一系列議題，積極開展建言獻策。例如，在《思想周刊》推出“聚焦‘1+3功能區戰略”特別策劃，引起廣泛關注;圍繞深入思考如何把握工業強國的江蘇定位、如何跨過從高速增長到高質量發展的江蘇拐點、如何展現鄉村振興的江蘇作為這個“新時代三問”，推出跨版策劃，邀請7位專家進行深度闡釋。

為貫徹落實省委在全省開展解放思想大討論的部署，新華報業傳媒集團推出了“解放思想圓桌會”大型視頻訪談節目，圍繞解放思想的重點問題，每期邀請一位領導干部、一位專家學者、一位企業家，從不同視角、不同層面暢談如何以解放思想推動高質量發展，為讀者提供豐富的精神食糧。訪談節目每月一期，內容刊發在《新華日報》《思想周刊》上，并在中江網、交匯點客戶端、“理論之光”網站、“理論之光”微信公眾號等新媒體上同步推出。“解放思想圓桌會”為解放思想大討論活動營造出濃厚的輿論氛圍，產生熱烈反響，受到廣泛好評。

《新華日報》積極探索利用智庫平臺為地方發展服務。例如，組織中國社科院專家以及江蘇、山東、安徽、河南四省智庫專家就如何推動徐州成為淮海經濟區“龍頭”城市召開了專題咨詢座談會，徐州市委主要領導以及市相關部門主要領導出席會議聽取專家意見，并在常州、南通、銅山、宜興等地召開地方發展論壇，深受地方黨委政府歡迎。

（二）線上線下開展理論宣講活動

聽千遍不如做一遍，《新華日報》以特色活動吸引群眾參與到理論宣講中來，讓他們在實踐中提升思想認識水平。我們策劃了“馬克思主義·青年說”“學習十九大擁抱新時代”基層宣講會等一系列線上線下理論宣傳活動。其中“馬克思主義·青年說”系列活動在全國受到廣泛關注，成為年度理論宣傳“現象級”傳播案例。新華網、《光明日報》、《人民日報》、中國社會科學網、《中國教育報》等中央媒體紛紛對活動進行了報道、轉載。該活動榮獲全省宣傳思想文化工作創新獎。中宣部2018年第1期《新聞閱評》稱贊該活動“以大學生喜聞樂見形式傳播科學理論，展開思想引導”，“讓‘大道理滲入年輕人群體，是管用、有效的”。

《新華日報》通過理論分享會將社科名家、百姓名嘴和群眾相結合，將習近平新時代中國特色社會主義思想帶進農村、社區和企業。分享會現場，社科名家圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想創新點給予權威解讀。理論分享會現場同時還邀請兩名“百姓名嘴”參與，“百姓名嘴”用他們的現實體會、實踐心得，從各自角度出發，運用群眾通俗易懂的語言，讓理論宣講入耳更人心，使新思想從書齋走進實踐、走進生活、走進大眾，讓黨的創新理論真正滋潤群眾心田。