基于自媒體的中小企業品牌傳播策略研究

陳娟 李歡

摘 要 隨著互聯網的飛速發展，自媒體時代已經到來，自媒體時代信息傳播迅速，信息傳播面廣泛，它影響著我們每一個人，每一個企業的發展。為了增強重慶啟才教育文化傳播有限公司的品牌宣傳，公司急需摒棄傳統的觀念，利用自媒體加強對品牌的傳播。

關鍵詞 自媒體 品牌傳播 策略研究 重慶啟才教育文化傳播有限公司

中圖分類號：F276.1 文獻標識碼：A

重慶啟才教育文化傳播有限公司作為中小企業的一個典型代表在自媒體時代面臨著發展的機遇，同時遇到了很多的問題。隨著互聯網的飛速發展，重慶啟才教育文化傳播有限公司通過自媒體進一步提高了知名度，但與此同時由于網絡環境錯綜復雜，也給企業的發展造成了制約。為此重慶啟才教育文化傳播有限公司需要提高對公司品牌的宣傳意識，利用網絡建立客戶數據庫，根據具體情況確立短期目標。公司也要加大資金投入利用知名網站、微博、微信、播客、貼吧等自媒體形式加大對品牌的宣傳。安排專職人員對公司宣傳情況進行管理。

1自媒體現狀

隨著網絡時代的飛速發展，自媒體以一種新形勢迅速崛起，成為年輕人中的時尚。現如今大部分人都離不開網絡，無論是在家瀏覽網頁信息，還是出門使用移動支付都為我們的生活帶來了很大的便利。自媒體時代微博、微信、客戶端等新媒體使用人數多、使用范圍廣，尤其是在年輕人中廣泛流行。自媒體時代除了影響人們的日常生活也給社會帶來了巨大的影響，目前很多傳統媒體都進行了改革，很多企業也都利用自媒體的便利創建了自己的品牌。

2自媒體對重慶啟才教育文化傳播有限公司品牌傳播的重要性

2.1增強了自媒體時代重慶啟才教育文化傳播有限公司的知名度

自媒體時代公司文化的傳播不需要經過層層關卡才能為大眾所熟知，公司只需要將自己的信息發布在網上就能被大眾所了解。一方面網絡文化傳播越來越快速高效，重慶啟才教育文化傳播有限公司只要利用互聯網就可以讓民眾隨時隨地了解有關公司的最新信息。另一方面重慶啟才教育文化傳播有限公司是利用舉辦文化藝術交流活動，個人形象設計，慶典策劃等方式來進行盈利，利用網絡既可以增加宣傳渠道，有利于企業形象的傳播，又可以節省公司的策劃經費和時間，為公司節約成本。

2.2自媒體時代加大了重慶啟才教育文化傳播有限公司的品牌影響力

自媒體時代為重慶啟才教育文化傳播有限公司提高了知名度，讓更多的人了解到公司的有關信息。但是只有知名度是不夠的，只有當重慶啟才教育文化傳播有限公司的品牌為大眾所熟知才真正的促進了公司的發展。自媒體時代重慶啟才教育文化傳播有限公司利用自媒體傳播范圍廣、傳播速度快的優點，制定了合理的營銷策略，將公司的品牌做進一步的宣傳使公司的品牌被更多人記住。

3重慶啟才教育文化傳播有限公司基于自媒體的品牌傳播策略

3.1走出思想誤區，加強公司的品牌網絡宣傳意識

陳舊的思想觀念會阻礙重慶啟才教育文化傳播有限公司的發展，為了增加重慶啟才教育文化傳播有限公司的知名度，使重慶啟才教育文化傳播有限公司在激烈的市場競爭中脫穎而出，公司必須摒棄傳統的思想觀念，加強自媒體時代企業文化的建立。重慶啟才教育文化傳播有限公司要積極利用網絡傳播的方便性、快捷性，加強公司的文化建設，在網絡上搜集新的想法為公司帶來創新的思想。

3.2建立客戶數據庫，為客戶提供快捷服務

重慶啟才教育文化傳播有限公司可以利用自媒體時代信息統計的專業性、準確性，針對公司的客戶信息建立客戶數據庫。公司數據庫中的信息在不涉及客戶個人隱私的前提下，對客戶的需求、客戶信息反饋、客戶對品牌的認識等信息進行統計。利用所建客戶數據庫分析一段時間內重慶啟才教育文化傳播有限公司的經營情況，根據情況對公司的發展建立短期目標。

3.3加大資金投入，利用自媒體對公司品牌進行宣傳

自媒體時代公司的品牌宣傳成本要比傳統宣傳方式節約資金，但是重慶啟才教育文化傳播有限公司仍舊要加大對公司品牌傳播的資金投入。對重慶啟才教育文化傳播有限公司的品牌進行宣傳可以利用以下自媒體形式：利用網絡上知名度較高、口碑較好、使用人員廣的搜索引擎進行公司廣告的宣傳，讓更多的網民通過網絡直接了解到公司；在微信上利用公眾號進行公司文化推廣，利用發放小禮品的形式提高公眾號關注度；申請公司的專用微博號、貼吧號，在上面發表一些有關企業文化的內容；公司還可以學習“暴走漫畫”的自媒體播客形式，將企業文化以幽默風趣的表現形式呈現在大眾面前；公司可以請媒體來采訪，讓媒體為公司寫一篇專訪；公司可以找一家有獨特見解，知名度高的電商為公司做宣傳推廣；當公司品牌發展到一定程度時，還可以利用品牌植入的方式做宣傳推廣，例如將品牌植入到電視劇、電影中，這種方式耗資較大，需要公司投入巨額資金。公司可以鼓勵客戶對公司品牌進行網絡推廣，并對宣傳品牌的客戶進行獎勵。無論利用自媒體的何種方式對重慶啟才教育文化傳播有限公司進行宣傳時都要注意到公司的粉絲量是宣傳的關鍵。

3.4安排專職人員對自媒體網站公眾號進行管理

重慶啟才教育文化傳播有限公司在自媒體時代的品牌宣傳，要有一定的計劃，不能在宣傳的過程中出現管理混亂，網絡癱瘓等情況。對此重慶啟才教育文化傳播有限公司要安排專職人員對網絡上公司品牌的宣傳情況進行監視，防止宣傳過程中出現意外。

4結語

重慶啟才教育文化傳播有限作為中小企業的典型代表，在自媒體時代面臨著前所未有的機遇和挑戰。想要提高重慶啟才教育文化傳播有限公司的知名度和公司品牌的影響力，重慶啟才教育文化傳播有限公司需要利用互聯網加強對企業的宣傳，這就需要走出思想誤區，加強對公司文化的宣傳意識，通過網絡建立客戶數據庫，根據具體情況建立公司近期發展目標。加大對品牌宣傳的資金投入，利用微博、微信、貼吧、知名網站、播客等形式對公司品牌進行宣傳。

參考文獻

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