立足“一帶一路”戰略成都對外文化貿易新路徑研究

黃益倩　崔粲

摘 要 我國在多元變化的國際環境下提出“一帶一路”的戰略構想，這不僅是一條連接歐亞非的經貿互通之路，更是一條文明對話和文化交流之路。而西部中心城市成都，不僅是古代南方絲綢之路的起點，更是今日“一帶一路”和長江經濟帶戰略的交匯點，具有顯性地位和戰略意義。因此，本文主要挖掘“一帶一路”戰略背景下成都對外文化貿易發展的重要意義與價值，正視其現存問題，探究其科學合理的發展路徑，為“一帶一路”戰略下的城市發展尋找新思路。

關鍵詞 一帶一路 成都 文化貿易 新路徑

中圖分類號：F127.71 文獻標識碼：A

2013年9月至10月，國家主席習近平出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出了共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”即“一帶一路”的戰略構想。“一帶一路”已成為新時代多元國際環境中國家建設發展的戰略性決策，助力我國新一輪對外開放和國際貿易，更促進沿線國家地區人民經濟文化的“互聯互通”，對于構筑人類命運共同體具有舉足輕重的意義。

而成都作為古絲綢之路的樞紐，早已開啟了中國內陸與東南亞、阿拉伯地區乃至歐洲等地的經貿交流，是“高原絲路”和“喜馬拉雅文化帶”的東端起始點，貫通東西，聯接中亞歐。延續了兩千多年的商貿文化往來，不僅促進了中國與歐亞各國的經濟貿易與文化交流，同時也積淀了“天府之都”文化貿易的歷史和基礎。而邁進新時代的成都如何創新發展文化動力，進一步擴大與“一帶一路”沿線國家地區的交流合作，彰顯天府文化軟實力，將成都發展真正融入國家改革開放的宏大景觀之中，這無疑是“一帶一路”戰略給予這座城市新的挑戰與機遇。

1立足“一帶一路”戰略，成都對外文化貿易的價值和意義

首先，成都對外文化貿易具有宏觀戰略意義。2014年國務院簽發《關于加快發展對外文化貿易的意見》，我國對外文化貿易規模逐步擴大、結構不斷調整，但仍存在著文化貿易出口額比重低、核心文化產品競爭力不強等問題。而隨著中國與“一帶一路”沿線國家地區的深入合作，作為“文化”領頭兵的文化貿易，勢必做出相應的策略調整。因此，有必要深入研究“一帶一路”沿線國家和地區的文化和市場需求，制定精準傳播策略，拓展對外文化貿易空間，提升對外文化貿易的規模和質量。作為“一帶一路”內陸開放型經濟高地的成都擁有區位、政策、文化資源等系列優勢，探尋其與不同地區、國家間文化貿易所具有的現實和潛在價值，一面回應著宏觀戰略發展的要求，另一面也顯示樞紐城市在戰略中舉足輕重的地位。

其次，“一帶一路”戰略下成都對外文化貿易厚積薄發，前景廣闊。成都自古即為北方絲綢之路、南方絲綢之路和長江經濟帶三大交通走廊的交匯點，也是陸上絲綢之路和海上絲綢之路的匯聚處，是連接西南西北、溝通中亞南亞的交通走廊，早已積淀了對外文化貿易交流的歷史基礎。現代化建設則為促進成都發展提供了基礎設施支持。

而成都豐厚的地理資源、生態資源、歷史資源、民俗資源和文化資源既是其發展文化貿易的不竭源泉，又激活文化創新的內生動力。而城市也珍視其文化資源，將文化作為其經濟建設與發展的重心。而隨著“一帶一路”戰略的進一步深化，各項基礎設施的完備與政策環境的成熟，人才技術孵化工程的襄助，通過建立對外文化貿易基地、以服務平臺帶動文化企業開拓國際市場、扶持對外文化貿易行業協會等途徑，成都將更好地吸收“一帶一路”戰略的內涵，將成都文化的內生力、傳播力、感染力轉換成現實生產力，創造巨大的經濟價值，彰顯長遠的發展前景。

再次，成都對外文化貿易也將促進和擴大天府文化的海外傳播，凸顯中華文化軟實力，促進人類命運共同體的價值觀建構。文化貿易本質是文化與價值觀的傳播與交流，其中凸顯的是國家與地區的文化軟實力。

2“一帶一路”背景下成都對外文化貿易發展面臨的挑戰

“一帶一路”發展戰略不僅為新時代成都對外文化貿易發展帶來了機遇，同時也因為多樣復雜的國際環境生發出新的問題，這就需要進一步梳理成都對外文化貿易中存在的現實問題，以務實的姿態回應“挑戰”。

首先，盡管“一帶一路”戰略開辟了巨大的市場，然而成都文化產業自身創新能力不足，無法滿足多元和個性化市場需求，制約了文化貿易長期穩定的發展。“一帶一路”沿線多為新興經濟體和發展中國家，總人口達44億，經濟總量約21萬億美元，分別占全球的63%和29%，巨大的空間跨度和集聚的人口數量形成復雜多元的對外貿易環境。同時，“一帶一路”沿線各國的宗教信仰、風俗人情、思維方式、風俗習慣迥異，各個社會群體的文化語境具有高度復雜性和多義性，造成了文化產品和服務的需求具有多元差異的特征，這就對成都乃至我國的對外文化貿易的創新能力提出了新的挑戰。針對目標受眾市場分類細致的調查，基于調查分析之上的專業獨特的創意，以及精準對位的傳播與銷售，才能降低文化貿易中文化折扣，取得競爭優勢，形成長期穩定的出口。而面對如此龐大多元又細分精致的文化市場，還處于發展階段的成都文化產業不僅欠缺多樣的產業類型，更缺乏深耕細作的優質產品，在種類與規模，質量與專業上都存在著拓展和深化海外貿易的局限。比如歷史悠久且藝術至臻的“成都漆器”一直是成都對外貿易的重要文化產品，然而隨著貿易主體的多元化和市場需求的時代化，漆器外貿出口曾一度停滯，而漆器創作與生產也正在嘗試突破其僅止于“工藝擺件”的單一性。

其次，內生性的原因則是成都對外文化貿易結構不合理，對外文化貿易平臺運行不暢，缺乏重點扶持的文化出口企業，因此難以形成規模效應，也限制了文化產業的發展格局。2017年成都貿易進出口總額為410.1億美元，其中文化產品進出口總額占比僅為1.27%，對外文化貿易總體規模較小。而就對外文化貿易的產品和服務類型而言，主要以演藝、玩具、蠶絲等勞動密集、產業附加值小的類型為主，而網絡視聽和高科技文創等核心產品鮮有。同時，依托于文化節慶活動展開的文化貿易平臺大部分面向國內市場，對外搭建項目渠道單一、平臺狹小，文化貿易“走出去”的體制機制尚未健全。另外，缺少政策扶持和金融支持的文化出口重點企業也難以生成聯動效應，形成文化產品批量出海的規模效益，這又反過來桎梏了文化產業的發展態勢。長遠而言，對外文化貿易的局限將反制文化產業的創新。

而產業的核心競爭力依然離不開“人才”，專業對外文化貿易人才的短缺亦是成都對外文化貿易發展的瓶頸。“一帶一路”戰略催生了廣闊的文化貿易市場，引領著文化產業的轉型升級，急需一批具有國際視野，熟練國際貿易業務，懂得文化市場運作方式，洞悉國內外相關政策法規，又具有文化產業經營管理專業能力的文化經紀人、制作人、策劃人等復合型文化創意人才。而專業教育的整合和實踐導向的人才培養需要一定的時間積累與沉淀，針對特定文化市場和文化貿易的專業人才甚至需要“訂制”，這是“一帶一路”戰略對于智庫建設的需求，同樣也是影響成都對外文化貿易的關鍵。而專業人才的培養需要相應的體制機制的保障，配套政策措施的跟進，這恰好又是一個迫在眉睫而又難以一蹴而就的長期工程。

3“一帶一路”戰略下成都對外文化貿易發展的新路徑探索

立足“一帶一路”宏觀國家戰略，結合成都對外文化貿易的實績，以“問題”為導向而構建新時代成都對外文化貿易發展的新路徑，應立足于三個維度：

首要的維度是加強文化生產力的創新驅動，打造成都城市文化品牌；以品牌為“IP”，深度挖掘和開發“IP”價值。

文化創新驅動是文化產業、文化貿易不竭的源泉。擁有豐厚自然資源、民俗資源與歷史文化資源的成都應將系列資源科學合理轉化為文化產業發展的動力，將資源轉化為生產力。這就要求用創新能力挖掘天府文化的核心內涵，延展與闡釋其核心價值；推動文化資源利用模式的革新，促進傳統文化產業的轉型升級，探索文化產業全產業鏈的發展模式。在此基礎之上，重點打造高端文化創意產品和服務，依賴“西部博覽會”“成都世界非物質遺產博覽會”“成都創意設計周”等文化活動和項目大力開展借勢營銷和品牌營銷，不斷擴大成都對外文化貿易的國際影響力，主動帶著文化產品與項目出海“一帶一路”沿線國家和地區，促進天府文化與不同國家地區之間的文化交流，消除隔閡增進理解，從而提升文化傳播的影響力與感召力，塑造生動活潑又現代多元的成都城市文化的品牌營銷力。而具有高度品牌營銷力的成都城市文化則可以轉化為內涵不斷創新發展的“IP”，而這構成了文化生產與文化貿易的正向循環。

其次，能否促進產業鏈上游的文化創意、科技、版權等文化產品和服務比重的提高，實現政策、資金、信息多平臺的協同運作，對成都文化貿易布局尤為關鍵。“一帶一路”戰略提供了相應的政策支持和市場環境，成都應依據現實條件提高高科技和附加值大的核心層產業比重，進行多平臺協同整合：依據國家文化產業發展的政策，成都市政府應不斷完善對外文化貿易政策，積極落實對外文化貿易發展的具體意見，整合機構責任主體，為成都對外文化貿易提供政策助力。同時，進一步加強投融資機制平臺的建設，細化金融支持，鼓勵多種資本的進入，為對外文化貿易提供良性和持續的資金運轉平臺。搭建本土到國際的貿易平臺，依托互聯網和大數據技術建立信息咨詢平臺、文化展示平臺和交易平臺，完善法律、保險、評估等多維度支持體系。尤其針對“一帶一路”沿線國家和地區，應加強與區域性文化企業與文化機構的合作交流，有的放矢的搭建文化貿易與合作平臺，旨在形成穩定長效的交流貿易機制。

第三個維度則是以人才隊伍建設穩固和增強核心競爭力，積極培育高端復合型人才，形成對外文化貿易的智庫。不僅要依據“成都市‘十三五文化產業發展規劃”培養不同層級的文化產業人才，更要立足“一帶一路”對外文化貿易發展的實際需求，有規劃有步驟的搭建文化創意產業的多層次、開放性的培養平臺。依托成都本地幾所高校的資源優勢，引導高等院校加快創意產業和文化貿易相關學科的整合，立足不同國家和地區的文化貿易實施人才培養“訂制”。同時，政府和相關機構應制定相應的人才支持和評價體系，鼓勵高端的文化貿易人才進入對外文化貿易實踐，參與“一帶一路”沿線國家地區的文化交流合作，培養具有國際性視野和適應國際化競爭的人才。在培養之外，也要積極引進高端人才。2018年5月27日，首個國際文化人才港正式落戶成都。這不僅是國內首個國際文化人才聚集地，同時也開啟了成都國際文化人才交流的門戶。

“一帶一路”始于貿易，發揚于文化；分散為不同地區國家的發展交流，歸聚于人類命運共同體的建構；文化交流與文明共生之路任重而道遠。立足“一帶一路”戰略下的成都對外文化貿易一面具有廣闊的發展前景，同時也必然面臨重大挑戰，成都應緊扣“拓展城市文化品牌”和“深挖文化創造力”兩個行動抓手；從政府職能、投資機制、貿易平臺進行“三大轉型”，促進文化資源續航、優化人才培養、參與國際文化交流、推動文化傳播的“四大能力”，從而促進成都對外文化貿易發展，深度融入“一帶一路”國家戰略，煥發“天府文化”的生命力與創造力。

基金項目：本論文是2018年成都市哲學社會科學規劃研究項目“立足‘一帶一路成都對外文化貿易發展研究”（項目編號：2018R35）的階段性成果。

作者簡介：黃益倩（1980.8-）女，漢族，博士研究生，西南財經大學人文學院講師，研究方向：文化產業。

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