談北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”的創(chuàng)意設計與文化內(nèi)涵

吉林藝術(shù)學院“雪容融”設計團隊 《吉林藝術(shù)學院學報》編輯部

（吉林藝術(shù)學院，吉林 長春，130021）

吉林藝術(shù)學院學報：自2019年9月17日，北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”正式亮相。北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物評委會主席蔣效愚、北京冬奧組委文化活動部高級專家林存真等中外專家點評認為此次的吉祥物是中國文化和奧林匹克精神的完美結(jié)合，獲得如此高的認可，是吉林省的驕傲，更是吉藝的榮耀，在這個激動人心的重要時刻，我們感同身受。請談談“雪容融”吉祥物誕生的創(chuàng)作過程及創(chuàng)作心情，是秉持什么樣的目標、堅持什么樣的使命完成創(chuàng)作任務的？

“雪容融”設計團隊：“雪容融”是以燈籠為原型設計的北京2022年冬殘奧會吉祥物，它是由我校郭春方校長帶隊完成的創(chuàng)作，項目的成功離不開團隊的付出，是團隊的共同成果和集體智慧。吉祥物“雪容融”主色調(diào)為紅色，身體可以發(fā)光，契合了燈籠的主要特征。因為2022年的冬殘奧會和冬奧會是在2月4日舉行，舉辦期間正是中國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)時期，燈籠對于中國人來講是一個源遠流長的視覺符號，更是春節(jié)期間吉祥如意的象征，所以非常契合在春節(jié)期間舉辦冬殘奧會的理念。在吉祥物整體的設計元素中，“雪容融”吉祥物頭上的如意環(huán)代表吉祥幸福的含義，我們在功能性的基礎之上賦予了理念和寓意。頭頂雪覆蓋住的一段紋樣是長城的城墻圖案，下一層是剪紙圖案，采用正負形的設計手法，正形是北京“京鴿”的圖案，負形則是北京天壇的剪影。“京鴿”象征和平，表示歡迎世界各地五洲四海的運動員來到中國參加體育盛會。“天壇”是北京地標性的符號語言，在理念上符合我們的舉辦地,更符合運動員對和平的一種期許。雙足上的紋樣則是如意紋。“雪容融”最突出的特點首先是面部的雪塊，代表“雪打燈”“瑞雪兆豐年”，面部上的雪強調(diào)拍打而形成的自然臉部形態(tài)，尤其這個形態(tài)在做表情包的時候可進行多樣的變化。其次是身體發(fā)出的光芒，因為燈籠本身就是一個發(fā)光體，它帶來溫暖、傳遞力量，在理念上非常契合冬殘奧會運動員內(nèi)心的一種光明和力量。

“雪容融”項目的創(chuàng)作歷經(jīng)1年左右的時間。2018年9月21日，北京冬奧會組委會在吉林藝術(shù)學院舉辦吉林專場，宣講冬奧會暨冬殘奧會吉祥物的征集活動，這使我們進一步了解了吉祥物征集的重要理念。正是因為前期我們大家積極的參與，才會有后期進入修改的流程。2019年1月21日，學校接到冬奧組委的來電，恭喜我校有2件作品進入前十。“吉祥、如意”作品進入到前三名，可以進入下一輪的修改，而“如意”作品正是“雪容融”的雛形。1月25日，設計團隊在郭春方校長的帶領(lǐng)下來到北京，聽取奧組委的修改意見。放棄“中國結(jié)”形象，主要修改“燈籠”形象，保留燈籠的原始屬性，重新進行創(chuàng)作，一切形象從零開始。隨后，在圍繞燈籠形象的創(chuàng)作中，我們做了大量的修改工作，設計草圖達一萬余張。直至8月21日，奧組委正式向我們公布，我們的設計方案被采納為2022年冬殘奧會的吉祥物，當時所有到場的團隊成員都留下了激動的淚水。這一年的創(chuàng)作，設計團隊晝夜兼程，在創(chuàng)作過程中，我們也有過瓶頸，有過迷茫，但我們相信，唯有堅持才能獲得成功。我們始終懷揣著對2022年北京冬奧會的至誠，保持著不辱使命的工作態(tài)度，功夫不負有人，我們遞交上一份滿意的答卷。

吉林藝術(shù)學院學報：一件優(yōu)秀的藝術(shù)作品是傳播中華傳統(tǒng)文化的重要載體，也是推進中國文化事業(yè)發(fā)展的不竭動力。吉祥物“雪容融”作為中國傳統(tǒng)文化符號的綜合體現(xiàn)，不僅具有深厚的文化內(nèi)涵，也是一次現(xiàn)代設計理念的傳承與突破。根據(jù)以往的創(chuàng)作經(jīng)驗，其設計主體是如何形成的，并呈現(xiàn)立體的中國文化形象？其中，中國傳統(tǒng)文化符號的構(gòu)建過程是怎樣的？“雪容融”的創(chuàng)新立意體現(xiàn)在哪個環(huán)節(jié)？

“雪容融”設計團隊：吉祥物設計首先要考慮形象美觀，其次要將其蘊含的文化內(nèi)涵表達清楚，這兩點都要兼?zhèn)洌攀且粋€成功的設計。“雪容融”的燈籠形象是一個物體，它不具有生命力。因此在設計過程中，最大的難點就是將其擬人化，賦予生命，并讓它更加生動、更有意義。在設計中期，我們嘗試過將鹿的視覺形象特征代入到吉祥物中，為吉祥物加上鹿角、紅鼻頭。但是經(jīng)過一個月的修改，感覺這條道路走不通。通過與奧組委的溝通，我們決定放棄鹿的形象設計。經(jīng)過新一輪的思考和回顧，我們最終將中國的“長城”、北京的“京鴿”、雙奧之城的“天壇”，以及冬奧會跳臺滑雪場地“雪如意”等元素，整合表現(xiàn)在吉祥物的形象設計中。在這過程中，每一部分的設計都經(jīng)過重重的篩選和無數(shù)次的草稿，我們每天都在努力將美觀的藝術(shù)形象和文化內(nèi)涵更好地進行設計表達。如“雪容融”面部表情的臉龐，為了更自然、真實的呈現(xiàn)，設計團隊的成員在冬季專門到室外將雪揉成球，隨意向墻面上拋出，看到雪是如何在墻面上形成自然的形態(tài)，最后再將形態(tài)具象化、擬人化。

談到“雪容融”的創(chuàng)新立意，首先燈籠就是世界公認的“中國符號”，代表著收獲、喜慶、溫暖和光明，是歡樂喜慶節(jié)日氣氛和“瑞雪兆豐年”美好寓意的完美結(jié)合。“雪容融”頂部的如意造型象征吉祥幸福；和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案，寓意著和平友誼，突出了舉辦地的特色；裝飾圖案融入了中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)；面部的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現(xiàn)了擬人化的設計，凸顯吉祥物的可愛。燈籠以“中國紅”為主色調(diào)，渲染了2022年中國春節(jié)的節(jié)日氣氛，身體發(fā)出光芒，寓意著點亮夢想、溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅強，體現(xiàn)了冬殘奧運動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧理念。因此，“雪容融”的總體寓意是：“雪”象征潔白、美麗，是冰雪運動的特點；“容”意喻包容、寬容、交流互鑒；“融”意喻融合、溫暖，相知相融。“容融”表達了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過殘奧運動創(chuàng)造一個更加包容的世界和構(gòu)建人類命運共同體的美好愿景。

吉林藝術(shù)學院學報：可以說，中國傳統(tǒng)文化符號的形成，標志著文化核心價值觀的確立，“雪容融”傳遞的核心概念就體現(xiàn)了文化符號所承載的文化價值意義。同時，文化符號是文化精神的表征，“雪容融”吉祥物的形象策劃，是中國創(chuàng)造力的體現(xiàn)，能夠完整表達中國故事，繼而代表中國精神。在表達中國故事時，是如何增進全球人民對中國傳統(tǒng)文化的準確理解？其創(chuàng)作思路如何應用到對中國文化藝術(shù)資源的研究和推廣？

圖1 “雪容融”表情包制作效果之一

圖2 “雪容融”表情包制作效果之二

圖3 “雪容融”表情包制作效果之三

“雪容融”設計團隊：回顧創(chuàng)作歷程，東北地域文化給予創(chuàng)作團隊很多靈感。奧運會的視覺形象設計為配合它所肩負的時代意義而不斷演變，吉祥物是奧運會體育賽事中民族精神和城市文化的精神傳遞。在奧運會早期時，吉祥物多采用個體形象，后期均采用組合的設計，其目的是盡可能通過設計語言表達更多的創(chuàng)意元素，這也代表了吉祥物設計的一個趨勢。吉祥物在寓意方面，涵蓋藝術(shù)、文化、教育的價值觀念以及人文關(guān)懷。在取材方面，采用突出藝術(shù)創(chuàng)造的思路進行原創(chuàng)設計，用抽象表達的設計手法突出文化的含義。即可從本國現(xiàn)實中稀有動物為原型進行設計，也可從神話傳說中提取設計語言進行表達。現(xiàn)今，吉祥物在形象設計完成后，不只是局限于視覺層面，其衍生品也存在巨大的發(fā)展空間。通過對吉祥物注入個性，演繹故事，進行“吉祥物營銷”，再通過經(jīng)營和豐富玩法，使吉祥物變成有生命力的語言符號和品牌形象。這也為消費者和吉祥物之間搭建了一座溝通的橋梁，使消費者更貼近吉祥物，關(guān)注這個虛擬人物的成長、生活，打動消費者體驗產(chǎn)品，拉近消費者和吉祥物之間的距離。

隨著社會發(fā)展和時代進步，我們的物質(zhì)水平較之過去已經(jīng)有了極大的豐富和提高，與此同時，我們越加注重自己的精神文化，把目標投向中國傳統(tǒng)文化根脈，希望從中了解中國傳統(tǒng)文化進而增進自身內(nèi)心的修養(yǎng)。設計師將自己對文化的理解，通過設計加工轉(zhuǎn)化成實質(zhì)的作品。一件成功的作品，首先映入眼簾的一定是好看，對它有所好感，這是基礎。在基礎之上能讓人一眼喜歡上的，就會有著顯而易見的設計感和當代時尚感的語言，再則還需要一定的文化內(nèi)涵，這都能夠?qū)ψ髌返拿烙行碌捏w悟。“雪容融”是將當代設計感與傳統(tǒng)文化糅合而成的一種設計風格。這種風格不是直接的添加，而是經(jīng)過理解內(nèi)化后的設計產(chǎn)物。所以，我們也是希望能夠通過吉祥物“雪容融”的藝術(shù)形象，向世界展示中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，而我們設計團隊正是秉持著這樣的精神和目標一直努力著。

吉林藝術(shù)學院學報：當我們討論中國文化藝術(shù)資源問題時，所面對的不只是橫向的中國與世界的關(guān)系問題，還有傳統(tǒng)與未來、繼承與創(chuàng)新這一縱向維度，如何看待當今全球化語境下的中國傳統(tǒng)文化資源？吉祥物“雪容融”的傳統(tǒng)文化符號影響力和輻射力是如何體現(xiàn)的？

“雪容融”設計團隊：吉祥物是選擇或創(chuàng)造適合的人物、動物、植物，并使之造型具象化、卡通化，用最貼切的象征物題材呈現(xiàn)出來，以吸引大眾視覺焦點并產(chǎn)生易于記憶的強烈印象。隨著人類歷史的演變發(fā)展，作為中國傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分，吉祥文化與我們的生活有著千絲萬縷的關(guān)系，吉祥意識、吉祥文化深深植入中國人的生活之中。吉祥物是具有人類思想和文化形態(tài)的文化載體，具有傳承功能和跨文化傳播功能。選擇動物作為吉祥物是冬奧會的通行做法，吉祥物形象表達了它本身的文化內(nèi)涵以及所傳承的體育宗旨。隨著時代的發(fā)展，對于視覺形象也不再僅僅是滿足它的傳播語言，更重要的是它所承載的文化、地域、前瞻性的語言表達，具有當代性和新的發(fā)展的可能性。

“雪容融”設計理念源自中國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)中家家張燈結(jié)彩的大紅燈籠，這也是最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的器具元素，是當代語境下傳統(tǒng)文化的境遇，它滲透著中華民族特有的、豐富的文化底蘊，儼然成為了中國傳統(tǒng)文化的一個代表性符號。我們一直在思考如何將這一符號變成世界性的，通過努力，我們將這一元素符號進行了藝術(shù)處理和優(yōu)化整合，強調(diào)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，設計出一套極具中國特色的設計方案。將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代語言進行碰撞，使其更具當代性和新的發(fā)展的可能性，在創(chuàng)新與傳承中更好地提升中國傳統(tǒng)文化的影響力。讓世界友人見到中國傳統(tǒng)美學的審美觀念，美是人類共同的語言，這將大大提高我們文化美學符號的傳播影響力。

吉林藝術(shù)學院學報：在您看來，增強中國傳統(tǒng)文化特色的傳播力對國內(nèi)外及社會公眾來說，最重要的價值和意義是什么？

“雪容融”設計團隊：中國傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，沉淀著中華民族的精神追求，中國傳統(tǒng)文化的精髓是社會主義核心價值觀的思想來源。習總書記明確提出“以冬奧會重燃冰雪運動熱情，帶動3億人從事冰雪運動”的戰(zhàn)略目標。未來，冬奧會文化創(chuàng)意的研究與實踐將成為我國體育工作的重點。冬奧會的文化創(chuàng)意應立足于奧林匹克運動的本質(zhì)與趨勢，結(jié)合中國社會改革與發(fā)展實際，做好國家形象的構(gòu)建與傳播，抓住特點，制造亮點，以冬奧會為契機提升體育文化創(chuàng)意的整體水平，向全世界展現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化，傳播國家形象、展現(xiàn)國家文化軟實力。吉祥物的設計正是體現(xiàn)國家文化的一部分，通過文化符號的語言來表達國家和民族的文化積淀，而一個明快的、活潑的、幽默的吉祥物，也承載著巨大的商業(yè)價值。

奧運會的特許商品是由奧組委授權(quán)生產(chǎn)和銷售的，與奧運會和殘奧會知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，旨在通過特許商品宣傳奧運會精神和奧運品牌形象，促進公眾了解奧運。目前，“雪容融”已經(jīng)完成了表情包以及冬奧景觀應用等相關(guān)衍生設計，相信未來2022年冬殘奧會吉祥物的衍生品，會根據(jù)自身的獨特性形成不同的衍生風格和語言，增加延展性，利用新的材料、新的創(chuàng)意推出更有趣的衍生品。

吉林藝術(shù)學院學報：非常感謝“雪容融”的設計團隊與我們分享了這么多“雪容融”的創(chuàng)作歷程以及其文化內(nèi)涵，希望未來能看到吉林藝術(shù)學院更多更好的藝術(shù)作品！