消費開始決定生產了！

金建方

傳統經濟學有一個著名的論斷：生產決定消費。在工業社會中，這項認知是成立的。

如今，人類已經進入后工業社會。無論是生產方式，還是經濟活動的組織方式，均已發生了重大變化。傳統經濟學的邏輯關系正在被顛倒，實踐告訴我們：消費開始決定生產了！

當今中國，面臨著經濟下行的巨大壓力，亟需大規模消費創新活動來拉動經濟成長。本文在分析當代經濟運行特點后，亦提出如何實行消費創新的相關建議。

生產方式已發生根本性的變化

在傳統工業社會中，生產是社會經濟活動的中心。工業企業以工廠為主體，構建起由經銷商、批發商和零售商等組建在一起的銷售網絡。工廠既是生產中心，也是經營中心，還是銷售中心。

以生產為中心的經營，需要不斷提高效率，降低成本，從而創造更大利潤。規?；a是其主要方式。在利益驅動下，產能過剩、環境污染和資源枯竭等不良后果，將無法避免。

傳統生產方式和產品經營的起點，是從人員招聘和原輔材料的采購開始，經大規模生產后再通過廣告宣傳和營銷推廣，通過自身的銷售渠道把產成品銷售出去。這一模式已經落后。

在信息技術高速發展的推動下，新興的經營模式則是從滿足客戶或消費者需求開始，圍繞著訂單組織生產，再將產成品按訂單分解開，從全球供應鏈一層一層地傳到生產供應鏈的上游。這種生產方式，要求工廠場地和設施盡可能多功能化，能夠同時生產不同產品，并且要求庫存量減小，產出速度加快，物流供應更為及時。

新興產業開始擺脫傳統經營模式，把產品的工業生產和部分研發工作分包出去，逐漸組建起全球供應鏈。著名品牌的產品供應企業，放棄了自產自銷的經營方式，把公司的主要資源集中到產品的研發、營銷和銷售業務上，集中到客戶資源或市場資源的經營上，因此而取得了巨大成功。

以工業生產為主導的資本主義生產方式，正在悄然改變。社會和經濟發展的主導權，開始轉移到市場資源擁有者——營銷渠道和銷售企業手中。這直接意味著：世界資本主義賴以存在的基礎——工業資本的主導地位，正在逐步消失。

以2008年美國金融危機為標志，人類開始進入后工業化時代，并向未來生態社會逐步過渡。

市場經濟體的結構與運行

市場經濟體主要分為兩方面和四個部分。供給方面由生產要素與生產流通兩個部分組成。消費方面由購買力和消費需要兩個部分組成。它們之間的相互關系如下圖：

單線箭頭標示資源流轉方向：雙線空心箭頭標明貨幣流轉方向。

從上圖看到：市場經濟體是一個雙向對流的循環運行體。產品（服務）生產與供應過程，必須通過交換貨幣這一媒介的對向流通，才能真正完成。而交換貨幣的流轉過程，正是價值實現與價值規律的作用過程。

生態經濟學認為，生產要素共有七種，它們是勞動、技術、信息、管理、土地、環境和資本。

生產要素在市場競爭條件下，實行各種組合，進入從初級產品（服務）到最終產品（服務）生產過程中，從而實現產出與供給。然后，產出成果經過交換，進入到消費領域、投資領域和生態補償領域，最終又能轉化成為生產要素。這是一個周而復始，不斷循環的完整過程。

需求是由消費者的消費需要和消費者的購買力（貨幣支付能力）這兩個部分共同組成，我們把有支付能力的消費需要稱之為“需求”。

貨幣循環與產品服務循環的方向，正好相反。貨幣則從購買力出發，通過消費購買，進入到生產與流通領域，最后變為要素收入，返回到購買力之中。

這里要注意：從購買力（貨幣支付能力）重新返回土地、環境和資本要素的那部分貨幣，則是贏利性質的貨幣，主要用于財富的再增值。它們代表人類已經創造的那部分財富（例如機械、設備、廠房、基礎設施、植被、環境改良等），又進入新的一輪供給和交換的循環之中。

商品價值從本質上講，就是生產要素在經濟體中實現循環運行的平衡機制。它是一個全過程，其中包括要素形成、要素組合、組合后產出、產品的交換、產品的消費，還有消費后實現的轉換。我們應注意不能將這個過程割裂，把價值的形成只限于在“產出”這一個環節上。

認識到消費活動又能轉化為生產要素，以及其對價值循環再生過程的不可或缺性，非常重要。

理解這一點，就可以解釋市場資源的形成與拓展，能夠對國民經濟發展起到的關鍵作用了。同樣，它還可以解釋，當人工智能和機器人替代人類而從事大部分的勞動后，商品價值又是如何形成并發生作用。節約尚儉，合理消費是新型經濟體的一個顯著特征。

價值規律是維護國民經濟運行通暢與協調平衡的經濟規律。它也是生態體運行規律在人類社會的具體表現。生態價值規律的作用方式如下圖：

圖2價值規律作用傳導的循環與平衡過程，從市場需求開始

生態價值規律的作用起點、方向和程序是：市場需求決定商品服務的產出（包括品種和效率）：產出決定要素組合：要素組合（包括要素的質量和數量）決定要素的收入;要素的收入決定要素的形成;要素的形成，又在一定程度上影響或決定消費方式，以及人口的生育和教育方式;而消費方式、人口數量和質量以及收入與其他支付能力，又決定了市場需求，包括需求傾向、結構和數量;從而形成了一個循環往復的運行與發展過程，同時在整體上推動并調節國民經濟活動。

價值規律主要是通過“交換貨幣”的流轉，推動上述決定性作用的逐次傳遞。交換貨幣流轉方向與要素轉化為商品服務的流轉方向正好相反。但是，它卻與價值規律的作用方向一致。價值規律還要通過“贏利貨幣”的周轉，配置要素資源，調節供給與需求結構的平衡。

交換貨幣（一般等價物）主要是用來滿足人類消費需要和相關供應活動的貨幣;而贏利貨幣（資本形態、投資交易和消費融資），則是用于滿足人類財富增值需要及相關活動的貨幣。交換貨幣實行等價交換原則。贏利貨幣則實行“將本求利”式的回報原則。交換貨幣和贏利貨幣是價值規律兩只看得見的手。價值規律依靠這兩種貨幣協調性的流轉，而不斷地發揮作用，從而能夠維護經濟體運行的通暢與平衡。

消費創新的關鍵性作用

從上述分析中，我們得出兩個結論：

（1）在后工業時代乃至未來的生態社會中，將實行“消費”決定“生產”的經濟運行原則。

（2）價值規律作用的起始點與回歸點均是消費。這是一個周而復始的循環過程。因此，不應該把消費理解為國民經濟運行的終點。

生態經濟學認為，消費活動不是生產供應的終點。消費一定會轉化，成為生產要素的再生機制，對生產要素具有補充和提升作用。

在此意義上，我們可以講，消費對促進社會整體進步，具有非常關鍵的作用。一個社會的文明程度，與居民的消費方式和消費習慣密切關聯，與文明素養密切關聯。

創新是經濟成長的不竭動力。創新活動可以發生在生產要素、生產交換、消費與購買力等任何一個環節上。

在生產要素領域，創新活動可以提高勞動力素質，促進技術發展，獲取信息知識，提升管理水平，改善生態環境，有效配置資金，充分利用資源。

在生產交換領域，創新活動使要素組合更趨合理，產出服務更為有效。創新活動加速產品的創新與升級換代，并提供新型商業服務、生產服務、金融服務與物流倉儲服務等等。

在購買力領域，創新活動可以擴大收入渠道，提升財產價值，促使支付活動更為便利有效，從而增加了社會財富，擴大了整體購買力。

例如，當今社會流行的金融理財服務;民眾在股票市場、債券市場、信貸市場和房地產市場上的投資行為;以及各種支付行為上的創新活動（諸如支付寶和微信支付等等），均可以擴大社會的購買力，并使得購買過程更為便利和有效。

在消費需要領域，創新活動可以提供新型消費服務，引導社會發展方向，提升社會的物質文明和精神文化水準，帶動生產交換的創新活動，從而引領生產要素與購買力的創新活動。

商品市場的基本屬性是： “自主決定”和“競爭選擇“。“自主決定”與特定的財產權相關聯?！案偁庍x擇”則與市場規則的制訂和監管相關聯。企業通過自主決定與競爭選擇方式，滿足了社會消費需要，實現了有效供給?，F代社會消費活動，正是通過市場機制的傳導，才能夠充分發揮它的引領作用。

所以說，在后工業社會的市場條件下，消費領域的創新活動，是其他創新活動的引領者。在實踐中，人們可以體會到：不能最終轉化為市場需求的創新活動，很難被社會認可，也無法形成特定的社會商品價值。在這個意義上講：消費創新是推動經濟成長的原始動力。

由消費活動引發的市場交換過程，就是我們通常所說的“市場資源”。市場資源是當今社會的稀缺資源，是“財富”的主要來源。因此，對市場資源的形成與拓展進行有效的規劃，就能夠對國民經濟發展起到引導與推動作用。這也是當代政府管理經濟，應選擇的主要途徑和方法之一。

中國所需要的消費創新

歷經四十年的發展，中國在物質供給和基礎設施方面有了長足的進步。明顯的短板已經不多了。但是，中國在精神信仰與相應的文化活動方面，在文明素質與行為規范方面，在大規模生態環境改造與建設方面，在民眾互助與自治方面，以及在綜合性社會服務等方面，均與發達國家的現行模式存在著明顯的差距。亟待進行各種改進與創新，并以此來引領新的消費潮流。

社會發展的一般規律是：人們在物質財富方面的需求獲得滿足后，就會更多地追求精神上，社會交往上，以及自我實現上的需求。

中國需要思想理論上的創新，要為實現金面的社會變革做好充分準備。在現階段，中國需要克服各種傳統觀念的束縛，在消費經濟各方面實行大規模的創新活動，推動社會經濟健康發展。