基于中國傳統元素的視覺傳達設計實踐研究

吳瓊

摘要：中國傳統元素對新時代視覺傳達設計方面有非常重要的影響，其在視覺傳達設計中的應用，不僅能夠賦予設計作品以更多的涵義，還能夠有效傳達和傳播中國優秀傳統文化。文章對中國傳統元素的主要類別及其內涵進行了分析，并在此基礎上探討了中國傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用與實踐方式，以供相關人員參考。

關鍵詞：中國傳統元素;視覺傳達設計;吉祥元素;水墨元素

在當前的網絡時代背景下，各種西方文化思想與藝術的傳入，對我國諸多行業領域產生了十分巨大的影響。尤其在藝術設計方面，國人逐步接受和追捧歐美設計理念，在日常的視覺傳達設計過程中常常將他國設計理念作為基本設計思想，而忽視了豐富多彩的中國傳統元素。隨著世界經濟一體化發展，中國的國際影響力大幅度提升，基于中國傳統元素的視覺傳達設計對有效傳播中國傳統文化有非常大的促進作用。

1.中國傳統元素的范疇及內在意蘊

1.1傳統動植物元素

在我國傳統文化中，諸多動植物都被賦予了人文色彩。無論是古代還近代的中國文人作品中，都各自描述了大量的動植物形象。《詩經》《桃夭》就通過桃花來體現對新娘的期盼之情，屈原在《離騷》中利用香草來象征自己的優秀品質。同時，我國古代官員的官服上也運用了各種禽類和獸類元素，通過此類藝術形象表達不同含義。直至目前，梅蘭竹菊等傳統元素依然被廣泛應用在藝術設計方面。

1.2傳統紋飾元素

在中華民族幾千年的發展歷程中，始終將龍作為最重要的圖騰，所以龍的形象也一直被應用在各個行業領域的紋飾方面。同時，祥云與大海等也是常用的傳統紋飾元素。基于中國傳統紋飾原色的視覺傳達設計不僅包含中國特色，還為傳統元素注入了新的涵義。北京奧運會中用于傳遞圣火的火炬就采用了傳統祥云圖案以及中國紅等元素，在全世界引起強烈關注。

1.3傳統服飾元素

服飾元素在一定程度上反應了各個時代、各個地區的民族文化，我國封建社會對服飾方面的要求就極為嚴格，而服飾類元素也最大程度地反映了我國的傳統文化與思想。歷朝歷代皇親國戚、文武百官以及文人百姓等不同階層的服飾顏色及形式等元素，通過視覺傳達設計反映出相應的政治文化內涵，而非是普普通通的服飾[1]。

1.4傳統建筑元素

中國歷史較為悠久，各個朝代、各個地區的建筑也具有各自獨特的風格，所以很多設計人員常常會將古建筑元素應用在設計方面。中國傳統古建筑元素在一定程度上反映了古代勞動人民對世界的認知，將這些元素應用在視覺傳達設計方面，能為人們帶來一種悠遠、靜雅的美感。

2.基于中國傳統元素的視覺傳達設計具體應用實踐

2.1傳統書法元素的應用實踐

書法是我國特有的傳統文化藝術，經過幾千年的發展，具有十分重要的藝術價值，蘊含了非常濃厚的文化內涵。書法藝術通過其形體、韻律等構建了一種較為獨特的意境，其在視覺傳達設計中的應用，能夠使作品散發出十分濃厚的民族風，大大豐富了視覺傳達設計中的視覺符號。特別是書法藝術中的線條張力，以及揮毫潑墨中的動感等，都反映出一種較為深遠的意韻，如同樂曲中的韻律，帶給人們賞心悅目的美學感受。因此，設計人員應高度重視書法元素在視覺傳達藝術中的應用。

例如，北京奧運會會標設計中，就有效融入了中國傳統書法元素。設計人呢元利用書法藝術，把“京”字設計成了人形圖案，給人流暢、生動的感覺，充分表達出北京歡迎其他國家人民的極大熱情，同時還體現出非常強的民族性與時代性。書法元素的在視覺傳達設計中的運用，在增強作品意境的同時，還將作品的吸引力與文化感最大程度地彰顯出來，給世界人民留下難以忘懷的印象。

2.2傳統吉祥元素的應用實踐

傳統吉祥元素涉及到諸多動植物，如梅蘭竹菊就是眾所周知的傳統吉祥植物，麒麟與龍鳳則是常見的中國傳統吉祥動物，這些吉祥元素在我國各個地區都較為普遍，表達了先人們對生活的美好追求[2]。很多設計人員為了增強藝術表現力，大都喜愛將這些吉祥元素應用在視覺傳達設計中。

例如，作為中國人民最為喜愛的吉祥動物龍和鳳，其形象圖案就被設計人員應用在了杏花村酒的包裝設計之中。同時，為了充分體現酒釀的悠久歷史文化，設計人員還借鑒了漢代的石釀酒畫像。另外杏花村酒瓶采用了傳統的青花瓷紋樣形式，并配有書法元素，在很大程度上增強了該商品的吸引力，大大刺激了消費人群的購買欲。

2.3傳統水墨元素的應用實踐

中國傳統水墨畫蘊藏著意境美、含蓄美等多種美感，其中意境美主要體現在創作者對色彩的把握，對線條的拿捏。而含蓄美則蘊藏在水墨畫的線條之中，人們可透過線條構建出的氛圍，進一步感受創作者所要抒發的情感思想。水墨元素在視覺傳達設計中的應用，不僅能夠呈現出一種獨特的氣韻，還能有效增強所設計作品的內涵，將中國的民族特色有效凸顯出來，大大增強作品設計的藝術魅力。

例如，海報《自在》系列作品中，蘊含著創作者領悟的諸多人生哲理。創作人員在設計過程中，有效應用了水墨元素，其畫面元素表現出的自由自在以及木訥若拙等意境，深刻揭示了吃、玩等人生本質，帶給人們一種極富氣韻的動感。

2.4傳統剪紙元素的應用實踐

中國傳統剪紙藝術元素蘊含著較為濃郁的鄉土氣息，該類藝術來自于百姓生活，所以能夠帶給人們較強的親切感。視覺傳達設計中，剪紙藝術元素的應用，能夠帶給人們諸多美好感受，也更加能夠體現地域特色與風格。所以，設計領域對該元素的重視程度不斷提升。

例如，紙盒包裝設計中，剪紙元素的應用主要體現在雕刻鏤空方面，從而將紙盒包裝的美有效凸顯出來。尤其在婚慶包裝方面，人們結婚所用的喜帖、禮盒等大都都剪紙元素的應用，給人一種復古、典雅的既視感。

3.結語

總之，中國傳統元素是中國民族幾千年燦爛歷史文化的結晶，其在視覺傳達設計中的應用，不僅能夠增強設計作品的吸引力，還對彰顯中國傳統文化魅力等方面，有著十分重要的現實意義。因此，設計人員應全面了解中國傳統元素，并深刻把握中國傳統元素的內涵，立足于吉祥元素、剪紙元素、水墨元素以及書法元素等諸多元素的特點，巧妙進行視覺傳達設計，從而不斷提高設計水平，增強設計效果。

參考文獻：

[1]陳放.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].戲劇之家，2016 （2）：147-147.

[2]吳雙翼.中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用[J].同行，2016 （10）：298-299.