基于公共文化服務背景的群眾文化活動品牌創(chuàng)建

楊獻威

摘 要 為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，改善我國基礎公共文化設施，提高公共文化服務水平和群眾文化素養(yǎng)，需加強對公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的創(chuàng)建，通過加強群眾文化活動投入，來提高群眾文化活動質(zhì)量。

關鍵詞 公共文化 服務背景 群眾文化 活動品牌

0前言

群眾文化活動品牌創(chuàng)建對于體現(xiàn)地區(qū)特色、彰顯地區(qū)文化形象具有積極意義。隨著近年來公共文化服務體系的不斷完善，群眾文化活動品牌創(chuàng)建發(fā)展受到人們的關注，文章通過對群眾文化活動品牌概述，對當前公共文化服務品牌建設中存在的問題進行了分析，通過探究創(chuàng)建公共文化服務活動品牌的意義，對如何加強群眾文化活動品牌建設提供了相關建議。

1群眾文化活動品牌的概述

推動社會文明發(fā)展，滿足人民群眾精神文化需求，需創(chuàng)建相關的群眾文化活動品牌，推動群眾文化活動的規(guī)范化發(fā)展。群眾文化品牌創(chuàng)建對幫助人民群眾認識和了解相應文化活動目的，提高人民群眾活動參與積極性具有重要意義。群眾文化活動品牌創(chuàng)建，也是我國群眾文化取得嶄新發(fā)展的重要標志，通過實現(xiàn)人們公共文化活動參與度，幫助群眾認識到社會范圍內(nèi)的文化活動展示，提高群眾對活動自身的了解，從社會角度落實品牌創(chuàng)建工作實施，滿足人們文化需求。其次，群眾文化活動品牌雖不能產(chǎn)生直接經(jīng)濟利益，但對于幫助參與者提高活動共識性，了解區(qū)域文化背景，以及學習區(qū)域先進文化知識具有重要作用，是一種具有社會利益的無形資產(chǎn)。

同時，通過舉辦相關地域性文化活動，可提高活動品牌的影響力，增強品牌在區(qū)域大眾的生命力和親和力，獲得區(qū)域群眾對該活動品牌創(chuàng)建的接受度和認可度，促進文化品牌在該區(qū)域的發(fā)展。且由于廣大群眾的參與積極性高，還可推動社會公共文化服務工作的發(fā)展，利用品牌創(chuàng)建來體現(xiàn)群眾喜好，增強群眾對文化活動品牌的認可度，從而推動品牌創(chuàng)建工作的運行，提高社會效益。

2當前文化活動服務品牌創(chuàng)建存在的問題

2.1品牌創(chuàng)建觀念較為落后

受傳統(tǒng)文化活動舉辦影響，多數(shù)文化活動創(chuàng)建人員由于缺少對文化活動品牌創(chuàng)建的認識，不能深切體會到活動創(chuàng)建的內(nèi)涵，在建設時過于注重活動舉行的表面效果，造成群眾吸引力低下，相關品牌創(chuàng)建活動落實困難，加之多數(shù)地區(qū)群眾文化活動是由地區(qū)領導和社區(qū)人員組織開展的，對相關文化了解不足，且缺乏先進思想建設指導，活動創(chuàng)建經(jīng)驗不足，從而造成文化活動品牌建設缺乏內(nèi)涵，難以激發(fā)群眾的參與興趣，相關文化活動開展目的達不到，品牌較為創(chuàng)建困難。

2.2文化活動舉辦優(yōu)勢不明顯

群眾文化活動舉行的目的在于落實品牌創(chuàng)建，而現(xiàn)階段群眾文化活動舉行存在群眾參與性低、與當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)結(jié)合不完善等問題，這種情況造成文化活動難以實現(xiàn)和人民群眾的溝通交流，品牌創(chuàng)建不能有效結(jié)合當?shù)匚幕厣?，因此，在之后的?chuàng)建工作推行時，得不到群眾的廣泛支持，且與其他活動相比，品牌創(chuàng)建的目的性不強，活動舉行效果不明顯，舉辦優(yōu)勢不突出，無法增強與其他文化品牌競爭力。

2.3文化活動創(chuàng)新性不高

隨著當前經(jīng)濟生活的快速發(fā)展，要想更好地滿足人們精神文化需求，需加強對群眾文化活動品牌的創(chuàng)新性研究，通過提高群眾活動參與度，有效增加品牌創(chuàng)建活力，同時增加人民群眾對文化活動舉辦的了解，實現(xiàn)文化活動本身內(nèi)容不斷更新。但現(xiàn)階段群眾文化活動品牌創(chuàng)建存在創(chuàng)新性不高、獨特性不明顯等請況，群眾參與率低，十分不利于文化活動建設發(fā)展，同時也給活動品牌創(chuàng)建增加了難度。

3公共文化服務背景下群眾文化活動品牌創(chuàng)建的意義

3.1有利于構建完善的公共文化服務體系

推動公共文化服務品牌創(chuàng)建，有利于加強政府公共文化基礎設施建設，通過保障公共文化設施，踐行為人民服務理念，履行好人民群眾基本文化保護職責，促進公共文化服務的繁榮和發(fā)展。此外，公共文化服務背景下群眾文化活動品牌創(chuàng)建工作開展有利于保障廣大人民群眾的基本文化權益，對增強人民群眾的文化服務滿意度，提高群眾文化素養(yǎng)具有重要意義，同時也有利于促進社會和諧發(fā)展，幫助各地區(qū)加強公共文化服務體系構建，促進社會公共文化服務的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

3.2有利于提高公共文化服務水平

公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌創(chuàng)建有利于為其他公共服務項目提供發(fā)展契機，通過明確其基本發(fā)展方向，提高政府工作職能和工作效率。且有特色的文化服務品牌創(chuàng)建有利于提高整體文化服務機構形象，加強文化機構在區(qū)域建設中的主導地位，通過完善服務體系，加強各地區(qū)間的公共服務工作，促進公共文化服務體系建設的穩(wěn)定運行。同時公共文化活動品牌建設，還有利于加強地區(qū)群眾文化服務工作創(chuàng)新，通過開展多樣性的群眾文化活動，豐富人民基本文化生活，促進人們對區(qū)域文化的了解，推廣特色服務和文化產(chǎn)品，幫助群眾選擇正確的文化信息資源，提高地區(qū)文化服務質(zhì)量，推動地區(qū)文化發(fā)展進程。

3.3有利于提高地區(qū)文化的社會影響力

群眾文化品牌創(chuàng)建活動是以公共文化服務為目的，通過開展相應文化活動提高區(qū)域文化影響力和品牌活動創(chuàng)建的文化組織形式，通過推出文化精品品牌，增強文化產(chǎn)品的知名度和區(qū)域特色，以此對文化建設成果進行鞏固，同時，群眾文化品牌創(chuàng)建活動對于打造公共文化服務品牌，增強區(qū)域文化影響力，為人民群眾提供全面的文化服務具有重要意義，通過提高和完善服務內(nèi)涵可最大程度化地為人們提供精神文化產(chǎn)品，滿足人們的精神文化需求。

3.4有利于增強我國文化軟實力

公共文化服務品牌創(chuàng)立對有效傳播社會價值，以及完善人們的人生觀和世界觀具有效果顯著，通過創(chuàng)建文明和諧的社會氛圍，打造良好的社會文化形象，激發(fā)人們積極向上、努力進取的文化精神，推進現(xiàn)代化主義社會和諧文明建設。此外，公共文化服務品牌建設有利于向世界人民展示中華民族的傳統(tǒng)美德和文化智慧，吸引他國文化精華，打造具有自身特色的兼容性文化魅力，以此豐富地方文化生活，推動相關區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高地區(qū)文化競爭力，增強我我國文化軟實力。

4推動公共文化服務品牌建設的策略

4.1打造獨特的公共文化品牌形象

為加強群眾公共文化服務品牌的建設與推廣，需對公共文化品牌形象進行明確定位，相應文化機構應加強對品牌核心價值的了解，通過加強品牌文化宣傳活動，提高人民群眾公共文化服務追求，在與當?shù)貧v史特色充分結(jié)合的基礎上，打造具有區(qū)域特色的公共文化服務品牌，以此提高文化服務質(zhì)量，增強地區(qū)服務水平的升級、轉(zhuǎn)化，提高相應文化服務標準，增強文化服務品質(zhì)和地區(qū)文化傳播人員的管理形象。同時，在進行公共文化服務品牌建設中，還要加強對人員服務水平的管理，通過進行定期和不定期培訓，對工作人員形象進行進一步的管理和打造，起到提升公共服務品質(zhì)，增強公共文化服務建設的作用。

4.2增強政府的組織引導

為進一步加大公共文化服務品牌創(chuàng)建，政府需加強對群眾公共活動的引導，通過明確文化服務品牌發(fā)展思路，確定公共文化活動開展目的，推動公共文化服務工作的落實，其次，建立相關的工作領導小組，通過合理分工，明確人員相關權責，科學合理的制定活動內(nèi)容和活動安排，有效利用各組織資源，完善相關文化活動安排。最后加強政府對地區(qū)文化內(nèi)涵建設，通過實施特色精品戰(zhàn)略打造具有地區(qū)獨特文化的公共文化服務體系，實現(xiàn)公共文化服務品牌建設與地區(qū)特色文化的高效結(jié)合，推動特色公共文化服務品牌建設。

4.3建立完善的公共文化服務品牌保障機制

公共文化服務品牌建設，保障機制包括制度保障和人才保障兩方面，為推動公共文化服務體系工作的順利進行，首先應了解人民群眾對大眾文化的精神需求，結(jié)合相關管理制度對相關文化服務品牌建設進行改善和調(diào)整，找出符合大眾需要的文化服務品牌。同時加強人人才保障機制推進，通過組織培訓提高員工專業(yè)素質(zhì)，增強公共文化服務品牌的人才和團隊組織建設，利用合理的服務品牌評價規(guī)則，廣泛吸收群眾意見，為地區(qū)文化品牌創(chuàng)建提供重要的力量支持。

5結(jié)束語

公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌創(chuàng)建活動對構建完善公共文化服務體系、提高公共文化服務水平和地區(qū)文化社會影響力、增強我國文化軟實力具有重要意義，文章通過分析當前文化活動服務品牌創(chuàng)建存在的問題，對如何推動公共文化服務品牌建設各處相應策略，通過打造獨特公共文化品牌形象、增強政府的組織引導、建立完善地公共文化服務品牌保障機制，推進公共文化服務背景下群眾文化活動品牌創(chuàng)建工作，以此增強地區(qū)文化服務質(zhì)量，滿足人民群眾日益增長的精神需求。

參考文獻

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