三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑

朱迅

摘要：信息技術的不斷發展，為互聯網產業的發展注入了新的活力，而先于互聯網發展起來的電信網以及電視網等與互聯網的有機整合已經成為了網絡時代發展的必然趨勢。三網融合為我國廣播電視新聞傳播行業的發展提供了新的契機，但與此同時其在發展過程中所面臨的挑戰也隨之增大。本文主要是就三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑進行了簡單的闡述和分析。

關鍵詞：三網融合；新聞；傳播

引言

在互聯網技術快速發展的推動下，信息傳播的速度和效率也呈現出日益加快的趨勢。但是，即便是人類社會已經進入了互聯網技術全面發展和普及的階段，互聯網技術仍然需要不斷的創新和發展，才能發揮出其在人類社會發展過程中的積極作用。通過對廣播電視網、互聯網以及電信網等相關資源的有機整合，不僅實現了信息技術全面共享的目標，同時對于公共服務水平和質量的提升也有著積極的促進作用。

1、三網融合概述

三網融合是一種廣義的社會化說法。隨著科學技術的不斷發展和進步，當今社會的三網融合已經不再傳統的局限于電信網、計算機網、有線電視網的三網融合，而是向著更高層次業務應用融合的方向發展。當前的三網融合不僅技術層面保持了高度的一致，而且網絡層面的相互滲透、相互連通以及相互交叉特點也更加的明顯。由于三網融合在發展的過程中離不開技術的支持，而這些經過長期實踐應用趨于成熟的數字化技術、TCP/IP協議和光通信技術為三網融合的發展提供了強有力的支持。另外，由于三網融合發展降低了公共基礎設施建設的投入，降低了網絡化管理的難度，同時也衍生出了各種不同類型的增值業務，促進了相關資源利用水平的穩步提升。

2、三網融合下下廣播電視新聞規制方向

在三網融合背景的推動下，廣播電視新聞產業經過長期的發展已經取得了非常顯著的成效，特別是在傳播媒介的數量上，已經由以往的單一媒介傳播逐步的發展為當前的多樣媒介傳播模式。而這種傳播形式的轉變，不僅為人們通過多種途徑獲取信息提供了便利，同時也實現了信息資源全面共享的目標。所以，相關部門制定科學合理的廣播電視新聞傳播規制目標，確保廣播電視新聞在三網融合背景下的長期可持續發展。

2.1多元化傳播方向

三網融合為廣播電視新聞的發展提供了新的契機，所以為了實現更高層次發展的目標，相關部門制定符合廣播電視新聞發展的傳播規制目標。由于網絡技術的快速發展，為人們獲取信息提供了更多的渠道和方式，而這也在一定程度上為傳統廣播電視新聞的發展帶來了巨大的壓力。所以，相關部門在三網融合發展趨勢的推動下，對廣播電視新聞的多元化傳播形式的創新予以充分的重視，利用多元化的傳播形式和內容吸引人們的注意力，才能達到提升自身品牌價值的目的。

2.2規章制度科學化方向

廣播電視新聞發展的優勢主要體現在以下幾方面。（1）由于我國人口數量眾多，需要大量的廣播電視新聞，才能最大限度的滿足人們日常生活中的娛樂和精神需求。（2）隨著信息時代的來臨，人們對其所獲取的信息的重視程度也隨之不斷的提高。所以，為了確保這種優勢得到進一步的延伸，廣播電視新聞設立符合自身發展的長期戰略發展目標，也就是說，通過建立良好的廣播電視新聞傳播規章制度的方式，為廣播電視新聞的長期可持續發展提供強有力的支持。（3）在三網融合背景的推動下，建立良好的廣播電視新聞傳播故障制度，詳細的劃分廣播電視新聞傳播的內容，為廣播電視新聞的正常傳播提供制度上的保障和支持。

3、三網融合下廣播電視新聞傳播規制具體策略探討

3.1引入市場競爭

通過對傳統廣播電視新聞傳播方式的分析后發現，做好節目是傳統廣播電視新聞傳播過程中采用的重要路徑。節目內容的豐富有助于節目收視率的提升，但是，隨著網絡化時代的迅速來臨，傳統的新聞傳播只能將內容簡單的傳播給廣大觀眾，觀眾卻無法根據自己的喜好任意的選擇。而三網融合背景，則主要是通過電視新聞傳播方式雙向選擇的方式，為觀眾提供多樣化且內容豐富的選擇。同時各個廣播電視新聞傳播機構充分發揮多渠道營銷是優勢，打造自身的品牌，才能在促進自身品牌價值不斷提升的同時，提升節目的收視率。另外，隨著時代的不斷發展和進步，人們的日常生活和工作都在發生著改變，而在這一過程中，人們對生活質量所提出的要求也隨之越來越高。所以，為了最大限度的滿足人們提出的物質需求，廣播電視新聞傳播機構充分發揮三網融合的優勢，合理的進行廣播電視新聞傳播的規劃，同時在規制的范圍內，豐富節目的內容，拓展營銷渠道，促進節目影響力的迅速提升。

3.2進行新聞傳播審核

雖然我們所處的是一個信息咨詢量龐大的時代，但是，普通民眾實際能夠接受的有效信息量到底有多少，其中又有哪些信息是真實存在的，哪些信息是憑空捏造的，都需要新聞傳播工作者在傳播新聞的過程中尋找。所以，為了確保廣播電視新聞傳播效率和質量的穩步提升，工作人員通過制作高質量廣播電視新聞節目的方式，及時準確的報道社會上發生的事件，才能在充分吸引普通民眾眼球的同時，促進節目品牌效應和收視率的穩步提升。

3.3要以觀眾滿意度作為重要指標

主觀指標權重的提升主要是以觀眾對廣播電視節目的滿意度為依據。由于這一指標代表的是廣播電視新聞傳播節目的責任感、權威性以及可信性，所以價值取向應該與公共利益緊密的結合在一起。另外，由于多元價值取向的相互融合背景下，廣播電視新聞節目所具有的不迎合多元化、平等獨立的特點，對于廣大受眾滿意度的提升有著積極的促進作用。所以，提高受眾滿意度這一指標占有的權重比例，有助于廣播電視新聞導向效果的有效提升。

結束語

總之，隨著社會經濟的不斷發展以及科學技術日益更新，三網融合背景對傳統的廣播電視新聞傳播規制與路徑提出了更高的要求。所以，為了確保廣播電視新聞傳播的順利進行，相關部門在建立健全完善的規章制度的基礎上，豐富廣播電視新聞傳播節目的內容，促進節目品質的提升，才能在滿足廣大受眾需求的基礎上，為廣大受眾提供前所未有的視覺盛宴。

參考文獻：

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