核心技術：品牌國際化的關鍵

按照國際共識，當一個國家人均國內生產總值達到3000美元時，就進入品牌消費時代。在2018年，中國人均GDP達到9780美元，品牌經濟時代的到來已經無法阻擋。

與此同時，在全球經濟一體化的浪潮中，中國經濟參與國際競爭已是大勢所趨。

品牌建設是必由之路

隨著全球經濟一體化進程更加深入，衡量一個國家所處經濟地位的一個重要維度就是擁有全球化品牌的數量，這代表一個國家和地區經濟發展的水平與質量。

特別是在后商業社會的博弈中，一個國家的工業競爭力高低，更多地體現在具體產業和品牌的競爭力上。因此，以品牌為核心整合經濟要素、帶動經濟發展的高級經濟形態，是一個國家或地區綜合實力和競爭力的重要體現。更為重要的是，品牌可以增強企業在全球范圍內對產業鏈充分利用和有效整合的能力。

正如微笑曲線理論所闡述的那樣，全球產業鏈是由實力雄厚的跨國品牌主導。無論加工貿易還是貼牌生產，制造加工環節付出的是土地、廠房、設備、水、電等要素成本和簡單的勞動成本，雖然投入也很大，但在不同國家間具有可替代性，企業為爭取訂單，常常被壓低價格。

因此，單純地擴大企業規模和資產重組，無法改變既定社會分工網絡和產業鏈的構成，也無法實現高附加值、可持續的效益增長。而以品牌為支撐搶占產業鏈的制高點，才是中國企業贏得世界競爭的必由之路。

核心技術是關鍵所在

品牌之所以具備強大的市場競爭力，是源于其內在的品牌價值。這種價值的構成一定要具備四大屬性：普適性、必要性、獨特性和持續性。其中，獨特性是贏得競爭的首要條件。

因為，沒有獨特性，品牌就不會賦予消費者的一個必選的理由，也就不具備品牌價值的必要性；沒有獨特性，品牌很容易被復制，甚至被超越；沒有獨特性，就可能陷入到同質化競爭的紅海之中，不具備品牌價值的持續性，最終也就無法贏得競爭。

所謂品牌價值的獨特性，其實就是企業需要有自主知識產權的核心技術。企業只有擁有這個核心能力才能在競爭中讓自己的產品或服務變得與眾不同，才有資格整合世界級的產業鏈優質資源，才能賦予品牌高附加值、可持續的競爭力量。

在過去的10年中，中國研發支出占國內生產總值（GDP）的比例增長了1倍以上。世界知識產權組織（WIPO）發布的報告顯示，2016年中國的全球專利、商標和工業品外觀設計申請量再創新高，中國專利申請增量占全球總增量的98%。

企業實踐開辟新思路

在20年的中藥國際化進程中，天士力清醒地認識到僅靠“一個點、兩個點”上的創新，中藥是擁有不了國際競爭力的，必須對全產業鏈進行脫胎換骨式的轉型升級。為此，天士力提出“現代中藥”新概念、建立“組分中藥”新思路，首創“生物活性中藥”新方法，開辟“鏈式發展”新模式，構建與國際標準全面接軌的現代中藥產業鏈標準體系：率先在國內建立起符合國際GAP標準的藥源種植基地；首創中藥有效成分提取質量管理標準cGEP；第一個運用“多元指紋圖譜”質控技術，實現多種單體成分、藥效物質組分的完整表達。

天士力創新地提出“打造現代中藥先進制造技術平臺”，研制出全球最大的滴丸制劑生產線，實現了全程數字化在線控制、生產過程智能化組合，達到了精益管理、準時控制、清潔生產。

在中藥現代化、國際化“尋路、探路、建路”的過程中，天士力為民族醫藥產業現代化、國際化開辟了新思路，開創了世界新藥創制的新方法，搭建了中西方科學研究、相互借鑒的新橋梁，為世界創造了一個微滴丸藥物新劑型。

天士力僅是中國品牌的代表之一。當今世界上有將近一半的關于人工智能的論文都出自華人筆下；中國發射了全球第一顆量子衛星，建設世界上第一條量子通信干線，研制出世界上第一臺光量子計算機；在2015年，中國就已經建立起了基本完整的物聯網產業體系，產業盈利規模僅次于美國；2016年，中國國產工業機器人數量超過全球新增工業機器人數量的30%；在無人駕駛汽車、機器深度學習、智能算法、智能識別、ET大腦、清潔能源等領域，中國也走在了核心技術研發的世界前沿。

中國已經是世界第二大經濟體。中國各產業制造體系已經擁有世界級的產能規模和品質基礎。中國品牌國際化是未來中國參與國際競爭、整合全球頂級資源的必由之路，也是促進中國經濟實現質量變革、效率變革、動力變革的必由之路。

（作者觀點不代表本刊立場）