融合報(bào)道 各顯神通
——2019全國(guó)兩會(huì)媒體報(bào)道紀(jì)實(shí)

本刊記者 左志新 沈金萍

春暖花開(kāi)的三月，2019全國(guó)兩會(huì)如期而至。一年一度的全國(guó)兩會(huì)已成為全國(guó)媒體比拼的賽場(chǎng)，與往年不同的是，隨著5G、VR/AR、人工智能、短視頻等新技術(shù)在媒體的廣泛應(yīng)用，今年，以“好內(nèi)容+新技術(shù)”為核心的融媒體產(chǎn)品成為媒體比拼的重點(diǎn)。針對(duì)各大媒體的創(chuàng)新報(bào)道，本刊記者從融合生產(chǎn)、新技術(shù)、全國(guó)聯(lián)動(dòng)等方面對(duì)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道成果進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，梳理出各大媒體的精品力作，以期對(duì)傳媒行業(yè)的融合發(fā)展起到引領(lǐng)示范作用。

平臺(tái)化融合生產(chǎn)已成常態(tài)

2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。發(fā)展新媒體、走媒體融合之路，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的集體共識(shí)和必由之路。2019全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，各大媒體堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”，利用“中央廚房”全景式報(bào)道，整合旗下報(bào)紙、電視、廣播、新媒體等完成一次采集、多次生成、多次分發(fā)，實(shí)現(xiàn)媒體融合生產(chǎn)和全平臺(tái)的推送，大大提升了新聞生產(chǎn)效率，促進(jìn)了兩會(huì)新聞報(bào)道的有效傳播。

全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體的微視頻《中國(guó)24小時(shí)》一經(jīng)推出，就突破了過(guò)億的點(diǎn)擊量。除了微視頻的不斷創(chuàng)新，人民日?qǐng)?bào)社40余個(gè)融媒體工作室利用矩陣優(yōu)勢(shì)報(bào)道全國(guó)兩會(huì)；中央廣播電視總臺(tái)啟動(dòng)“5G+4K+VR”實(shí)驗(yàn)室，充分利用電視媒介技術(shù)、“三微一端”全媒體平臺(tái)全力配合進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道；中國(guó)教育報(bào)刊社“中央編輯部”統(tǒng)籌上會(huì)記者組、后方報(bào)道組、地方記者站，利用旗下4報(bào)4刊及新媒體平臺(tái)多次生成、多次分發(fā)；重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)“中央廚房”24小時(shí)全媒體報(bào)道全國(guó)兩會(huì)；廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以“廣西云融媒體生態(tài)平臺(tái)”為基礎(chǔ)，運(yùn)用報(bào)紙、新媒體、網(wǎng)站等平臺(tái)，全方位報(bào)道大會(huì)盛況和代表委員共商國(guó)是、共謀發(fā)展的新氣象；湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)“中央廚房”，并推出《兩會(huì)“官宣”60秒》《追夢(mèng)，和新湖南一起跑》等報(bào)道；湖南廣播電視臺(tái)以“多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”為架構(gòu)，聚合聯(lián)動(dòng)湖南衛(wèi)視、“芒果新聞”、芒果TV等媒體資源，通過(guò)全媒體兩會(huì)報(bào)道智能生產(chǎn)平臺(tái)，為用戶奉上了包括新聞資訊、互動(dòng)點(diǎn)評(píng)、短視頻、H5、直播等在內(nèi)的兩會(huì)視聽(tīng)大餐；山東廣播電視臺(tái)舉全臺(tái)之力，再次優(yōu)化改革生產(chǎn)流程、運(yùn)行機(jī)制，集中優(yōu)勢(shì)資源，派出60多名記者、主持人和技術(shù)人員組成全媒體報(bào)道團(tuán)赴京采訪，同時(shí)調(diào)動(dòng)全臺(tái)旗下廣播、電視頻道的上會(huì)記者，實(shí)時(shí)通聯(lián)調(diào)度、聚合協(xié)同，共享優(yōu)質(zhì)新聞資源、共同制作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，新聞作品融合生產(chǎn)已成為常態(tài)，這也體現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方式上的深度融合。

內(nèi)容產(chǎn)品化迎合用戶需求

全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)是各家媒體的“競(jìng)技場(chǎng)”，如何在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中突圍，綜合配比圖文、短視頻、H5等內(nèi)容形式，為用戶奉上一桌全面生動(dòng)的兩會(huì)盛宴，是記者編輯們攻堅(jiān)的主陣地。

在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，各大媒體堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”，生產(chǎn)出了一批融合傳播精品。中央廣播電視總臺(tái)新媒體精心打造的“獨(dú)家V觀”、特稿、VR全景等時(shí)政類融媒體產(chǎn)品、創(chuàng)意H5《一起看兩會(huì)》、微視頻《我是代表》等，體現(xiàn)了新媒體時(shí)代信息智能化和快速、碎片化傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了總臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和傳播方式多樣化的高度結(jié)合；人民日?qǐng)?bào)客戶端則將《政府工作報(bào)告》中2019年的“小目標(biāo)”，以H5賬單的形式展現(xiàn)出來(lái)，配以動(dòng)圖和音樂(lè)，帶用戶“預(yù)覽”2019年；人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)也推送了互動(dòng)視頻H5《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》，以模擬“視頻通話”的場(chǎng)景，拉近兩會(huì)與普通百姓之間的距離；新華社客戶端發(fā)布20張動(dòng)圖卡片，摘要精選《政府工作報(bào)告》中的重點(diǎn)目標(biāo)，動(dòng)靜結(jié)合、簡(jiǎn)明扼要地展示了新一年的工作任務(wù)；光明網(wǎng)圍繞部長(zhǎng)通道推出“我是部長(zhǎng)”系列有聲漫畫(huà)；東方衛(wèi)視打造的全國(guó)兩會(huì)特色版面，打出五張“組合牌”，對(duì)新聞報(bào)道、文化公益節(jié)目、紀(jì)錄片、正能量大劇、品質(zhì)晚會(huì)等內(nèi)容進(jìn)行積極梳理，創(chuàng)新策劃編排，推出“兩會(huì)”特別版面。相比形式單調(diào)的圖文、H5報(bào)道，短視頻、Vlog（視頻日志）以社交化的信息傳播方式，讓記者更具“人情味兒”，并關(guān)注報(bào)道兩會(huì)臺(tái)前幕后的故事，使信息傳播更加“接地氣兒”。如人民網(wǎng)推出了《兩會(huì)Vlog》，揭秘大型直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》“臺(tái)前幕后”的故事；央視網(wǎng)推出多部“VR Vlog”，打破傳統(tǒng)視角，配上現(xiàn)場(chǎng)同期聲及合適配樂(lè)給網(wǎng)友呈現(xiàn)臨場(chǎng)感強(qiáng)的全景兩會(huì)報(bào)道，讓網(wǎng)友獲取更多兩會(huì)臺(tái)前幕后信息；中國(guó)日?qǐng)?bào)社的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列也不斷吸引著受眾駐足；浙江廣播電視集團(tuán)《“兩會(huì)”Vlog》以30秒豎視頻的形式，記錄“兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”“代表委員金句”；紅網(wǎng)、時(shí)刻新聞客戶端開(kāi)設(shè)“時(shí)小刻兩會(huì)課堂”專欄，推出了多期短視頻科普全國(guó)兩會(huì)知識(shí)；《南方都市報(bào)》記者吳斌通過(guò)兩分鐘的《南都記者兩會(huì)Vlog：今天，我在兩會(huì)上提問(wèn)了！》記錄下自己參會(huì)、采訪、發(fā)稿的全過(guò)程，深受好評(píng)。此外，央視新聞、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)等抖音號(hào)推送的短視頻獲得了年輕用戶的青睞。

好的內(nèi)容，以新媒體產(chǎn)品形式出現(xiàn)，這些新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意十足，各具特色，引得網(wǎng)友們爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載評(píng)論。由此可見(jiàn)，全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道的產(chǎn)品化促進(jìn)了新聞內(nèi)容的裂變式傳播，讓時(shí)政新聞更加入心、入腦。

5G助力、AI賦能，“智媒+”讓報(bào)道更“全效”

以5G、AI為代表的前沿技術(shù)“加持”傳播，突出移動(dòng)化、可視化、智能化，是2019全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)，讓全息媒體表達(dá)釋放更多可能。

2019全國(guó)兩會(huì)報(bào)道正式采用5G傳輸，在天安門(mén)廣場(chǎng)、人民大會(huì)堂、梅地亞新聞中心、代表委員駐地，記者們可以在通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)室用特定電腦體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)速度，這也標(biāo)志著全國(guó)媒體的兩會(huì)報(bào)道正式進(jìn)入5G時(shí)代。全國(guó)兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)使用了“4K+5G+VR”的技術(shù)，在“兩會(huì)”的代表委員通道、在記者會(huì)上都進(jìn)行了移動(dòng)端的新媒體直播；人民日?qǐng)?bào)社采用5G客戶端設(shè)備（CPE）和VR全景相機(jī)，將大會(huì)會(huì)場(chǎng)的超清視頻信息，幾乎同時(shí)傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶；中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)則使用了“5G+6K全景”的融媒體技術(shù)手段進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道，通過(guò)“全景+新聞”的報(bào)道形式，將讀者的傳統(tǒng)閱讀體驗(yàn)，提升為沉浸式“現(xiàn)場(chǎng)閱讀”；重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、江蘇廣播電視總臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)、《大河報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》等地方主流媒體也利用5G進(jìn)行直播，傳輸高清新聞。從這場(chǎng)全國(guó)的盛會(huì)中，我們可以一窺5G時(shí)代萬(wàn)物互聯(lián)的未來(lái)。

今年全國(guó)兩會(huì)，“人工智能”被第三次寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》，“智能+”概念橫空出世。“智能+”意味著更聰明的機(jī)器、更智慧的網(wǎng)絡(luò)、更智能的交互。如新華社推出的“新小萌”在全國(guó)兩會(huì)首次登臺(tái)，是首位“AI合成女主播”，相比之前的AI男主播，AI合成女主播的定制周期大大縮短，播報(bào)效果和穩(wěn)定性顯著提升；光明日?qǐng)?bào)社打造的AI主持人“小明”，突破了以往AI虛擬人物的刻板形象，確保了人物形象的逼真與畫(huà)面的質(zhì)感；封面新聞也在今年兩會(huì)迎來(lái)了第一位AI女主播“小封”，以真人播報(bào)+手繪動(dòng)漫+人工智能語(yǔ)音合成+現(xiàn)場(chǎng)視頻素材的方式，還原兩會(huì)全景。除虛擬AI主播外，實(shí)體AI機(jī)器人的亮相同樣頗受關(guān)注。如中央廣播電視總臺(tái)首次啟用機(jī)器人記者“小度”和專為兩會(huì)服務(wù)的 AI 記者助理 “小白”。由此可見(jiàn)，隨著智能技術(shù)的運(yùn)算能力、學(xué)習(xí)能力不斷加強(qiáng)，人工智能技術(shù)在媒體融合領(lǐng)域的應(yīng)用將會(huì)進(jìn)一步深化，為媒體的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，智能化寫(xiě)作、智能化分發(fā)、播報(bào)、智能化助手、人機(jī)互動(dòng)等都將為新聞注入活力。

VR/AR在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中運(yùn)用愈顯成熟，MR（混合現(xiàn)實(shí)）全息報(bào)道在今年全國(guó)兩會(huì)期間正式“上崗”。新華社新媒體中心首次啟用了智能AR直播眼鏡；人民網(wǎng)推出科技創(chuàng)意短視頻《全息3D強(qiáng)影看兩會(huì)》，采用全息投影、三維立體建模、人工智能等多重“黑科技”，帶領(lǐng)網(wǎng)友三分鐘讀懂政府工作報(bào)告“民生紅包”的長(zhǎng)度與厚度；解放軍報(bào)APP集成了AR/VR功能。通過(guò)AR技術(shù)，《解放軍報(bào)》的內(nèi)容可以與中國(guó)軍網(wǎng)八一電視的視頻內(nèi)容無(wú)縫連接，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)內(nèi)容與動(dòng)態(tài)內(nèi)容的互聯(lián)互通，還可以支持3D模型展示，進(jìn)一步滿足了用戶的不同需求；海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將VR技術(shù)引入兩會(huì)報(bào)道，推出了720°VR看兩會(huì)專欄。各路媒體打造的“沉浸式”體驗(yàn)，極大地增強(qiáng)了產(chǎn)品的溫度感和動(dòng)態(tài)感，激發(fā)了受眾的情感共鳴和好奇心。

在今年的兩會(huì)報(bào)道中，中央和各地方主流媒體，以新技術(shù)為引領(lǐng)，充分運(yùn)用最新網(wǎng)絡(luò)科技成果，創(chuàng)新媒體融合傳播手段，實(shí)時(shí)權(quán)威傳遞黨的政策主張和兩會(huì)代表委員聲音，彰顯了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

全國(guó)聯(lián)動(dòng)放大輿論影響力

自2016年開(kāi)始，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道出現(xiàn)了以人民日?qǐng)?bào)“全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)”、新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”全國(guó)服務(wù)平臺(tái)、中央廣播電視總臺(tái)“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”等中央黨媒建設(shè)的平臺(tái)媒體融合模式，天津“津云中央廚房”、湖北“長(zhǎng)江云”、河南廣播電視臺(tái)映像網(wǎng)等具地方特色的媒體融合平臺(tái)也在兩會(huì)報(bào)道中大顯身手。

今年兩會(huì)報(bào)道中媒體融合特征顯著，媒體間整合資源聯(lián)合報(bào)道，聚合力打造更具影響力的品牌；中央媒體與地方媒體聯(lián)動(dòng)、地方媒體的聯(lián)合傳播，打通媒體融合最后一公里。

中央媒體與地方媒體聯(lián)動(dòng)。新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”助力全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，從傳統(tǒng)媒體內(nèi)容供給側(cè)改革出發(fā)，自主設(shè)計(jì)、自主建設(shè)、自主掌控的公益性原創(chuàng)內(nèi)容移動(dòng)化在線生產(chǎn)傳播平臺(tái)，自2017年2月19日上線至今，已吸引3100多家媒體及黨政機(jī)構(gòu)用戶入駐，4萬(wàn)多名采編人員注冊(cè)使用，基本實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)所有地市主要媒體的全覆蓋；人民網(wǎng)嘗試了兩會(huì)報(bào)道跨地域邊界、媒體邊界的融合，繼續(xù)升級(jí)曾榮獲第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)的融媒直播欄目“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”，直通會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，報(bào)道最新資訊，踐行媒體融合理念，擴(kuò)大“朋友圈”。根據(jù)會(huì)議議程，每天設(shè)置若干主題主打“地方時(shí)刻”，采用“1+1”的運(yùn)營(yíng)模式，每期由一家地方合作單位與人民網(wǎng)人民視頻同步策劃，在人民網(wǎng)平臺(tái)和全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)116家媒體同步直播，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的融合效應(yīng)；央視新聞新媒體通過(guò)“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”與數(shù)百家縣級(jí)融媒體中心共同打造《我給兩會(huì)帶個(gè)言》特別節(jié)目，發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心作用，反映百姓關(guān)切，在全媒體時(shí)代展現(xiàn)深度融合的報(bào)道力量。

地方媒體聯(lián)合傳播。全國(guó)兩會(huì)期間，為了做好京津冀協(xié)同發(fā)展的宣傳報(bào)道，津云新媒體攜手北京千龍網(wǎng)、河北長(zhǎng)城新媒體共同策劃了《共話京津冀——三地代表委員暢談京津冀協(xié)同發(fā)展》直播節(jié)目，邀請(qǐng)全國(guó)人大代表圍繞交通、生態(tài)、科技、民生等領(lǐng)域，共話京津冀協(xié)同發(fā)展五周年來(lái)變化，為京津冀協(xié)同發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；河南廣播電視臺(tái)映像網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“合縱連橫”融合新路徑，上融中央媒體，制作《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)——河南時(shí)刻》直播節(jié)目；外融省外黨網(wǎng)，首次構(gòu)建河南、甘肅、內(nèi)蒙古省（區(qū)）級(jí)黨網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、同頻共振，齊邀代表委員共話《學(xué)習(xí)心得》；內(nèi)融兄弟黨媒，推出兩會(huì)全息融合報(bào)道欄目《聯(lián)播pro》，并聯(lián)合幾家縣級(jí)融媒中心，推出特別版H5作品《學(xué)習(xí)心得：河南駐村第一書(shū)記追夢(mèng)“希望的田野”》，聚焦當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的“學(xué)習(xí)心得”和奮進(jìn)決心，實(shí)現(xiàn)了省級(jí)媒體與縣域、市域媒體的跨區(qū)域融合聯(lián)動(dòng)。

追夢(mèng)新時(shí)代，奮斗新征程。在今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道過(guò)程中，各大媒體不斷推陳出新，拼內(nèi)容、拼創(chuàng)意、拼技術(shù)，打造頗具特色的新媒體產(chǎn)品矩陣，一系列成績(jī)令人欣喜。媒體融合雖有了方向、設(shè)計(jì)和成果，但也面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。如何實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”的質(zhì)變突破？如何解決新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)的難點(diǎn)？仍需我們繼續(xù)探索和破題。