鮮亮行業報道特色樹立中央媒體品牌
——全國性行業類媒體2019全國兩會宣傳報道紀實

文/殷陸君 張洪超 賈 賀

2019年全國兩會是在中華人民共和國成立70周年的大慶之年、決勝全面建成小康社會的關鍵之年這一時代背景下召開的。為了積極穩妥地做好全國兩會宣傳報道，中國記協按照中宣部統一安排，通過建立兩會協調機制、召開新聞通氣會等多種措施，組織全國性行業類媒體圍繞“兩會”主題，精心策劃、集中力量，認真做好行業報道，積極回應社會關切，創新運用全媒體平臺，推出了一批有思想、有溫度、有品質的好作品，策劃了一批有高度、有深度、有力度的好報道，創制了一批有分量、有質量、有水平的新聞產品，為全國兩會圓滿成功營造了良好輿論氛圍，做出了積極貢獻。

突出政治引領，引導行業類媒體全面準確報道習近平總書記重要活動及大會重點議題

2月26日至3月15日，中國記協先后組織7次新聞通氣會，累計420多家次媒體參加，及時傳達中宣部“兩會”報道要求，結合行業類媒體的報道情況進行引導。一是引導行業類媒體強化“四個意識”，堅定“四個自信”，在宣傳報道中做到“兩個維護”，營造熱烈、團結、奮進的氛圍。各媒體始終做到在重要版面、顯著位置對習近平總書記重大活動和重要講話進行突出報道。《中國綠色時報》舉辦5期特刊，連續集中報道全國各地學習宣傳貫徹習近平總書記在內蒙古代表團發表生態文明建設重要講話的新反響，有機結合國際權威期刊公布的中國巨大生態貢獻，全面反映中國堅持綠色發展理念，取得生態文明建設的新進展好效果，網上網下同頻共振、內宣外宣有效聯動。《中國科學報》在頭版刊發重點稿件《誰來振興我們的鄉村？》，《中國旅游報》推出《堅定文化自信 促進文旅融合——習近平總書記看望文藝界、社科界委員時的講話令文化和旅游工作者備受鼓舞》等系列文章，從不同角度對習近平總書記到團組的重要講話精神進行宣傳闡釋，推動習近平總書記的名言金句迅速傳播、深入人心。二是引導行業類媒體及時準確做好全國兩會程序性報道，對《政府工作報告》等重要文件，對大會重點議題進行充分報道，對“代表通道”“委員通道”“部長通道”等活動進行生動報道。三是引導行業類媒體始終把握報道主題、報道基調，從正面、理性、客觀的角度解讀代表委員的提案議案，避免對個別代表委員的調侃式、娛樂化報道，防止標題黨、庸俗化傾向。

為了推動行業類媒體貫徹落實習近平總書記關于新聞隊伍建設的總要求和媒體融合發展的新指示，促進新聞工作者增強“四力”，推動兩會宣傳融合報道，中國記協專門召開經驗交流會和現場觀摩會，邀請中國教育報刊社、人民公安報社、人民法院報社、中國電力傳媒集團等單位分別圍繞行業類媒體如何打造全媒體平臺、創新報道形式和傳播手段等話題進行經驗交流，為其他行業類媒體用好新媒體、新機制、新技術、新平臺提供重要參考。《檢察日報》《中國交通報》《中國文化報》《團結報》《中國審計報》《國際商報》等媒體負責人表示，中國記協兩會新聞宣傳協調機制運轉高效，新聞通氣會召開及時，有關簡報、專報引導有力，對兩會報道的新聞重點、熱點、難點問題提出明確要求，為行業類媒體做好兩會報道提供了重要的政治支持、業務指導和組織保障。

強調守正創新，推動行業類媒體展現行業特色專業水平及時有效作好輿論引導

中國記協明確要求全國性行業類媒體要增強責任感、使命感，加強專業報道，體現行業特色，展示融合作為，為兩會新聞宣傳做出貢獻。兩會期間，行業類媒體充分發揮專業優勢，對《政府工作報告》等一系列重要文件，以及“部長通道”“代表通道”“委員通道”，對新聞中心記者會等活動進行了重點報道，并組織相關專家進行深入解讀，用通俗易懂、深入淺出的表達方式對群眾關心的熱點問題進行了積極回應，體現了專業報道、行業特色、權威有效。《金融時報》就“金融改革與發展”話題充分闡釋金融業改革開放政策，準確傳遞貨幣政策聲音，合理引導行業預期。《中國財經報》推出“國家賬本2019”特刊，對預算報告和財稅政策作好全面準確解讀；《中國稅務報》刊發《更大規模減稅，護航中國經濟行穩致遠》《兼顧公平效率，保證實體經濟全面減負》等多篇稿件，就減稅降費力度、普惠性等社會熱點話題進行解答，給廣大群眾吃下了一顆“定心丸”。《中國老年報》《健康報》《中國人口報》《中國食品安全報》等圍繞人民群眾關注的健康素質、食品安全話題，推出針對性強的報道正確引導輿論。

行業類媒體打通全媒體平臺，充分發揮新媒體傳播速度快、范圍廣的優勢，創新報道形式和傳播手段，不斷增強報道的感染力和吸引力。《中國海洋報》《中國航天報》《中國氣象報》《中國環境報》《中國石化報》《中國石油報》等堅持移動優先，重大信息全部以新媒體為第一出口，利用好微博、微信、客戶端等社交平臺的熱度和黏性優勢，創新新媒體產品，提升傳播力吸引力。《中國郵政報》、《中國保險報》、英大傳媒、中國教育電視臺打通會場內外，通過上會記者、演播室直播、網絡手機直播三方聯動，實現了媒體融合的技術突破。《中國產經新聞報》《中國工業報》《中國有色金屬報》《中國商報》《中國貿易報》《中國食品安全報》《中國質量報》等派出新媒體專班報道兩會現場新聞，《中國勞動保障報》《中國組織人事報》《中國市場監管報》《中國電子報》《中國自然資源報》《中國消費者報》等通過商業媒體平臺嫁接多種渠道、擴大兩會報道覆蓋人群。行業類媒體用實際行動貫徹落實習近平總書記“1.25”重要講話精神，在建設時刻在場的全程媒體、形態豐富的全息媒體、打通輿論場的全員媒體、更有影響力的全效媒體上有新的探索，取得了新的進展。閱評員葉飛說，今年全國性行業媒體兩會新聞宣傳講好行業故事、傳播專業聲音，把基層代表做亮、部長聲音做響、專業報道做好、融合報道出新、行業故事出彩，取得喜人成績。

著力增強“四力”，促進行業類媒體記者通過兩會宣傳報道鍛煉新聞隊伍

行業媒體把做好兩會宣傳報道作為鍛煉新聞隊伍、增強新聞工作者“四力”的重要平臺，作為提高融合本領的“大舞臺”、練就“十八般武藝”的“練兵場”。《中國國門時報》《中國冶金報》《中華工商時報》《中國航空報》《中華合作時報》等要求廣大編輯記者勤跑、多看、深思、精耕，在政治素質、理論水平、業務能力、工作作風等方面不斷進取，切實增強腳力、眼力、腦力、筆力。《人民鐵道報》記者深入基層持續報道一線鐵路職工的工作生活情況，傾聽他們的心聲。《國際商報》記者用國際視角觀察兩會，深入挖掘商貿領域熱點話題。《中國水利報》記者林若箐在3月12日凌晨四點就到人民大會堂排隊搶占采訪“部長通道”的有利位置，經過8小時的等待、演練、實戰后，出色地完成現場拍攝和制作播出任務，《實實在在的擔當 真真切切的承諾》等包括短視頻在內的多種報道產品和“小水滴跑兩會”專欄在網上熱傳，受到網民廣泛歡迎。《華夏時報》注重新聞報道的個性化生產、可視化呈現、互動化傳播和全媒體表達，用心推出《圖說政府工作報告》和《一圖讀懂國家賬本》等深入淺出的報道，讓廣大讀者愛看、易懂。《人民郵電報》記者仔細閱讀了從1954年到現在的歷屆《政府工作報告》，撰寫了近5000字的兩會觀察《壯闊的信息通信業發展歷程 歷屆政府工作報告行業熱詞盤點》，通過信息通信技術行業的進步，展示出中國堅定不移在中華民族偉大復興的道路上不斷前行的歷程。

強化典型引導，推動行業類媒體好做法好經驗交流共享

中國記協通過《中國記協簡報》《輿情專報》和“雙微”等渠道，密切關注和反映行業媒體做好兩會報道的動態和報道亮點。今年春節前，《中國交通報》《中國電力報》《中國民航報》《中國自然資源報》《中國體育報》等派出記者到各地采訪本行業的全國人大代表、政協委員，通過微博、微信、新聞客戶端等多種方式，深入報道代表委員履職一年來的成就。中國記協立即總結這些媒體的報道經驗，推動行業媒體為代表委員進京參加兩會營造輿論氛圍。兩會開幕后，中國記協每天梳理行業類媒體報道動態，精心選擇《人民鐵道報》《消費日報》《中國汽車報》《中國房地產報》《中國船舶報》《中國遠洋海運報》《中國民族報》《中國知識產權報》等行業媒體的兩會報道亮點，分別以《從講好高鐵故事、展示鐵路形象入手回應社會關切》《持續推出大法官訪談，請大法官與網友互動》《反映人心民意，展示人民群眾對兩會的“微心愿”》等為題，向中宣部、中央主要新聞單位和行業類媒體等報送兩會報道經驗材料。

據不完全統計，今年兩會期間，中國記協聚焦行業類媒體報道亮點，共編寫《中國記協簡報》6期、《輿情專報》3期、媒體典型報道微信數篇，為中宣部《新聞閱評快報》供稿41篇、被采用34篇，為中宣部《新聞閱評增刊》供稿27篇。中國記協報送的行業類媒體報道亮點受到社會各界廣泛表揚，《人民日報》、新華社、《中國新聞出版廣電報》、中國記協“雙微”等對行業類媒體的成功經驗和好作法進行專題報道，使行業類媒體受到熱情鼓舞和深刻啟發，營造出共賞共享、互幫互助、比拼趕超的良性競爭氛圍，使今年兩會宣傳報道亮點頻出、佳作不斷。

完善體制機制，為行業類媒體兩會宣傳報道提供優良服務

為了提高行業類媒體兩會宣傳報道質量，中國記協黨組高度重視，建立了全國性行業媒體聯動機制和相關制度，明確要求堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針和平實平穩、穩中求進的基調，為兩會順利舉辦營造良好輿論氛圍。2月26日起，中國記協與重點行業類媒體建立兩會宣傳報道工作機制：一是每家行業類媒體安排1名聯絡員，與中國記協建立24小時溝通聯系渠道。二是兩會召開前，行業類媒體提供上會記者名單及聯系方式、兩會宣傳報道計劃。三是兩會期間，行業類媒體每隔3日提供一次兩會報道的重大策劃、重點報道、報道特色情況，在大會結束后提供兩會報道總結。為了加強這一機制的覆蓋面和實效性，中國記協在去年聯系54家重點行業類媒體基礎上，將覆蓋面進一步擴大，為行業類媒體做好兩會報道提供全方位支持。中國記協黨組明確要求行業類媒體兩會新聞宣傳建機制、常聯系、強管理、優服務、促落實、能創新、扛責任、保安全，全面領會中央領導同志和中宣部的指示精神，盡心盡力、求真務實落實任務，全心全意、做好服務完成任務。

據不完全統計，截至3月15日，中國記協共接受行業類媒體電話咨詢360多次，日均20次以上。針對行業類媒體提出的代表委員聯系、熱點問題報道、新華社通稿采用、重要版面安排等問題，中國記協工作人員通過電話、微信、郵件等渠道給予細致解答，積極幫助媒體記者聯系各團組和采訪對象，熱情解決采編工作中的各種困難。中國氣象報記者韓青說：“中國記協同志工作時非常細致周到。有時對報道內容把握不準，聯系他們都能得到熱情有效的幫助。有些問題一時難以處理，國內部同志總是想辦法聯系相關單位，幫我們出主意、想辦法，讓我們真切感受到‘記者之家’的體貼和溫暖！”