立足全媒體 精耕短視頻 推動新融合
——中國軍網2019全國兩會報道重點案例分析

文/曲延濤 李 鵬

2019年全國兩會宣傳報道，中國軍網旗下各平臺在全媒體融合報道基礎上打造 “一秒見代表”“精神抖擻看兩會”“行進看點”等多個特色視頻欄目，制作推出“千萬+”產品2個，“百萬+”產品18個，受到中宣部《新聞閱評》表揚。在《解放軍報》兩會特刊開設的“兩會視界”專欄刊發10期報道，結合AR技術，讓報紙可以看視頻，使平面媒體“動起來”，其立體化、拓展化、交互式的呈現方式，給讀者帶來全新體驗，進一步探索了媒體融合發展的新路徑。

發力短視頻，爭做媒體發聲的引領者

當今時代，新媒體不斷涌現，新技術日新月異，媒體融合浩蕩前行，人們似乎一夜之間邁入一個“萬物皆媒”的全媒體時代。全媒體時代，新聞報道該如何創新突破？

習近平總書記指出，要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。在信息內容越來越多地向移動端轉移的同時，5G時代正在向人們招手，視頻尤其是短視頻正占據越來越多的傳播渠道，“終端隨人走、信息圍人轉”已經成為信息傳播的新態勢。

人在哪里，工作的重心就要跟到哪里；主陣地在哪里，主力軍就要在哪里。2019全國兩會開始前，解放軍新聞傳播中心網絡部創作人員就確定了“立足全媒體、精耕短視頻、推動新融合”的宣傳報道整體思路，研究策劃了20多個適合短視頻呈現的重點選題。

邀請代表委員錄制訪談節目一向是中國軍網兩會報道的“保留節目”。“保留節目”如何創新突破？

好欄目首先離不開好名字。秒回、秒贊、秒見……為了推出一個響亮的節目品牌，中國軍網創作團隊一連數天進行頭腦風暴。“讀秒時代，何不讓億萬網友點擊播放，實現一秒見代表，留言表達心聲？”看著中國軍網記者張藝藐，一個大膽的提議得到主創團隊一致認可。就這樣，中國軍網2019年全國兩會報道創意短視頻欄目——“一秒見代表”誕生了。

“一秒見代表”視頻每條時長3-5分鐘，以“快問”和“秒回”兩個環節為主。由中國軍網記者張藝藐出鏡，取其諧音，風格化主持。“無論天涯與海角，一秒見代表！”節目開篇語既朗朗上口、寓意深刻又不失親切。節目制作過程中，創作人員運用鏡頭遮擋實現記者和人大代表的同場景轉換，人大代表瞬間出現在網友眼前。節目中代表與主持人屏幕上一問一答，留言板上代表與網友隔空互動。

“經常上熱搜榜什么感覺？”“有沒有跟外軍飛行員交流過？”“飛行中，遇到過讓自己出一身冷汗的情況嗎？”面對這些從軍迷和網友中征集來的話題，運-20飛行員馮瑋的回答幽默自然：有并肩戰斗時的溫情告白，有逐夢藍天時的驚心動魄，還有一大波飛行“冷知識”給人意外驚喜。

兩會報道節奏快，話題轉換也很快。“一秒見代表”欄目也在不斷尋求突破和超越。突破和超越兩個詞說來簡單，但要想真正做到并不容易，畢竟“訪談”的基調就擺在那里，緊湊的時間和現場環境也不允許有太多天馬行空的想象。

“聲音和畫面力爭讓受眾耳目一新，構圖、光效、色彩、影調、屏幕文字全部升級換代。”根據主創團隊擬定的改版方案，前方團隊迅速搭建綠幕摳像攝影棚，完成主持人動態風格化拍攝切換。第一部分“快問”環節進一步突出“快”字，對提問聲音加速，讓主持人形象移出畫面焦點，把提問通過字條顯示在畫面突出位置，保留訪談嘉賓聽的狀態，使視覺信息更集中，節奏更緊湊；第二部分“秒回”環節，代表回答迅速果斷，既陳述客觀事實，又凸顯真情流露；與此同時，通過MG動畫和摳像技術讓主持人置身虛擬空間，節目整體呈現既大氣時尚，又輕盈自然。后來，有業內人士專門發來節目截圖，表示欄目很贊，每期必追。

探索新融合，努力構建全媒體傳播格局

推動媒體融合發展，不能局限于簡單的相加，也不能滿足于單個產品的創新，必須按照一體化發展的要求來謀劃部署。面對解放軍新聞傳播中心成立后首次全國兩會報道任務，網絡部從總編室、中國軍網運維室、網絡產品室、強軍網運維室抽組了14人的前方融媒體報道團隊，在人員配備上首次打通軍內網和軍外網界限，在融合采訪上力量統一調配，資源融通共享。

此次全國兩會報道，中國軍網和強軍網不僅人員、設備、媒資素材互通共享，兩個報道團隊相互學習，相互促進，在密切合作中加深了對短視頻傳播規律和創作特點的認識，人人拿起話筒能出鏡，持著手機能拍抖音短視頻。強軍網短視頻“行進看點”之《從考空姐到殲擊機女飛，人大代表張瀟經歷了什么？》在中國軍網等媒體平臺發布后，被騰訊新聞在微信平臺全網推送。中國軍網“一秒見代表”欄目通過軍內網進一步被部隊官兵熟知。全國兩會新聞報道產品的內外網互推機制成幾何倍數放大了傳播效應。

中國軍網兩會演播室視頻訪談進行的同時，文字和攝影記者即同步展開新聞采編。通過流程優化、平臺共享，初步實現一次采集、多種生成，各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，提高生產效率，放大一體效能。有軍隊人大代表在訪談現場感慨：你們一次采訪，有視頻訪談、圖片新聞和文字報道，還能看抖音、刷微博、上軍報，給這樣的融媒體報道點個贊！

從中央人民廣播電臺兩會H5“王小藝的朋友圈”，到新華社AI女主播播報兩會，縱觀中央各大媒體近幾年的融媒體報道，不難發現，技術已不僅是新聞生產的支撐和牽引，更化身為新聞產品的重要組成部分，技術創新是媒體創新的重要動力。3月12日，《16家黨報一起“動”，AR會是紙媒的新出路嗎？》這則報道吸引眾多媒體的關注。報道稱，“AR即增強現實技術，能將原本單向傳播的信息，變為雙向的人機互動，幫助報紙、雜志、書刊等平面媒體‘動起來’……隨著5G時代的加速到來，以及相關技術的成熟，媒體行業有可能迎來規模化的‘AR+’……”

創意短視頻是媒體融合創新的產品，而短視頻的創意生產也會促進創作團隊對融合創新的深入認識和行動自覺，并在產品制作過程中逐漸產生積極的化學反應。一個短視頻看似僅3-5分鐘，背后則需要創意、文案、視覺呈現、設計以及攝像、主持、剪輯、編導、后期團隊配合等一系列制作環節，可謂“小窗口大制作”。那么，讓創意短視頻搭“AR+”快車會產生什么效果？

全國兩會期間，中國軍網在《解放軍報》兩會特刊開設“兩會視界”專欄，連續十天每天一期報道。通過軍網技術保障室推出的AR/VR技術，《解放軍報》兩會特刊文章與中國軍網八一電視短視頻實現無縫鏈接，讓靜態文字與動態視頻互聯互通。翻開《解放軍報》兩會特刊，微信掃描二維碼或解放軍報客戶端AR掃描圖片，《老邊防侯勝亮，講述結緣邊防60年那些事兒》《用左手敬禮的特戰女兵吳昌潔“猛萌”上線》《馬和帕麗：坦克連女指導員怎樣鎮住男兵兄弟？》……一個個新鮮出爐的短視頻躍然紙上，“掃一掃”一個小動作看似簡單，卻讓讀者一秒變觀眾，報網互動瞬間建立。

報紙可以看視頻，平面媒體“動起來”，這種立體化、拓展性、交互式的報道方式，不僅帶來報紙空間容量的增加，還讓報紙所承載的內容和表達方式發生質的變化，給讀者帶來全新體驗。此次“兩會視界”專欄的推出，算得上中國軍網搭乘“AR+”快車，推動媒體融合向縱深發展的一次全新嘗試。

在這個過程中，中國軍網創作團隊深有感觸的是：技術與內容可通過融媒體產品相互促進，要推動技術建設與內容建設深度融合，在推動融合發展和實際應用中進一步發展和完善技術，以先進技術引領業務創新；隨著技術的發展，今天的新興媒體未來也可能變成傳統媒體，要時刻保持對技術的敏感性與前瞻性，積極謀劃和布局未來，增強自主創新能力，提高關鍵技術、核心技術研發應用能力。

借力新平臺，讓正能量產品達“刷屏之效”

從推出中國軍網民間記者“街采”，到制作GM動畫全景回顧兩會，再到使用Gopro拍攝兩會大巴車，中國軍網全國兩會報道堅持全媒體多樣化傳播、分眾化互動式服務、大眾生活化話語表達。今年則在融合創新基礎上，尋求在短視頻領域重點突破，達到“刷屏之效”。

今年以來，中國軍網入駐抖音、快手短視頻平臺，僅抖音號粉絲目前已超過620萬，牢牢占據軍事抖音號粉絲量第一位置。如何瞄準短視頻“新風口”，讓這樣的全新平臺更好為全國兩會報道服務？這其中，深入而持續的“受眾分析”是不可或缺的重要環節。一次融合采訪，一次融媒體報道，一個融媒體作品的誕生，首先要考慮“誰是我的受眾”，隨后要關注“我的受眾怎么評價”。只有完成“受眾分析與反饋”的環節，這樣的傳播鏈條才是完整的、閉合的，可持續的。

通過前期在抖音、快手等新媒體平臺的產品制作，中國軍網創作人員加深了解了短視頻平臺網友喜聞樂見的表達方式和心理訴求。此次全國兩會報道期間，中國軍網前方報道團隊在抖音平臺適時推出“精神抖擻看兩會”系列報道，并在策劃、制作和發布后的全過程密切關注網友留言評論和關注點，從中擷取有益靈感并進行后續改進完善。

時值雷鋒紀念日，強軍網記者采訪雷鋒生前所在部隊教導員謝正誼，現場安排其與雷鋒連首任連長、90歲高齡的虞仁昌老人隔空對話，合唱《學習雷鋒好榜樣》。網友觀后感慨留言：這樣的新聞好，因為真實所以信服，因為深刻所以感動。

3月8日國際婦女節當天，中國軍網推出創意短視頻《三月如歌四月如你，視頻明信片跨屏祝福你》。短片制作上別具匠心，整體視覺包裝成一張從兩會上發出的明信片，郵政編碼“190308”契合溫馨的節日，封面“貼上”了十三屆全國人大二次會議紀念首日封的郵票，人物同期聲在輕快悠揚的配樂中有如流淌的詩章。視頻中，話筒“跨越”屏幕接力，短短3分鐘，一支話筒在十多位軍隊人大代表手中傳遞……雋永詩意的包裝、環環相扣的互動、真切樸實的表達、腦洞大開的創意，視頻明信片跨屏送祝福，帶給網友一連串驚喜。

抖音短視頻《高原女炮長隔空下口令》讓資深“抖友”驚喜留言，《特戰小姐姐30秒自我介紹》網友直呼“又猛又萌”帥呆了！這些視頻短的僅10秒，長的不過半分鐘，卻瞬間拉近了全國人大代表和廣大網友的距離。

全國兩會期間，中國軍網與強軍網前方報道團隊共采訪軍隊人大代表和軍隊政協委員50余人次，借力抖音快手等短視頻平臺傳播。一個個正能量、形式新、有看點、礪兵心的優質軍旅短視頻，用正確的導向，積極的態度引發代表委員和廣大網友熱評，在各媒體平臺產生“刷屏之效”，積極傳播了兩會好聲音，有力唱響了網上主旋律。