新華網評如何打造新聞評論新樣態

文/袁 夢

新華網評作為新華網重點打造的原創評論欄目，立足于傳播主流價值、引領網絡輿論、回應百姓關切、傳遞網民心聲，追求真理、真相、權威、深刻。新華網評通過設置不同的評論欄目，針對不同事件實現了差異化評論，形成了多元化格局；通過創新新聞評論樣態，形成了集中式、專題式評論和多模態化評論，增強了評論的普遍聲勢，提升了評論的趣味性和吸引力，發揮了新華網評的輿論引導作用。

欄目設置：多欄目立體化評論

目前，新華網評已經形成了“原創評論”“群音匯”“多棱鏡”“及時點”“畫里有話”“‘理’上往來”“圖評天下”等固定欄目。其中，“畫里有話”和“圖評天下”為文字+圖片+視頻類型的評論欄目。如“畫里有話”在內容設置上，不僅有3-5分鐘的短視頻對評論對象進行展示，而且以漫畫的形式幽默、諷刺地呈現了需要評論的問題，最終以文字的形式進行簡短點評，形式有趣活潑，吸引力強。

“群音匯”則匯聚了新華網評論員的各類文章，允許受眾根據評論員信息點擊查看該評論員的所有文章，以此形成了個人評論集。這種設置充分體現了不同評論員的評論風格和風采，也為打造評論員的個人品牌提供了平臺。

“多棱鏡”重點針對重大事件、節點事件等匯聚系列網評，受眾在“多棱鏡”可以實現針對某一事件評論的集合式閱讀，如《領導干部要這樣做人》系列網評、《我的春運我的路》系列網評、《慶祝改革開放40周年大會》系列網評等。

“及時點”屬于短評欄目，重點關注民眾日常生活中遇到的問題，具有較強的貼近性和生活性特征，評論及時、篇幅短小精悍，傳播時效性較強，也契合受眾的碎片化閱讀體驗。

“‘理’上往來”欄目則將重點聚焦于民眾日常生活中的小事情，重點探討具有爭議性的話題，如《“醫療公安局”能杜絕“醫鬧”嗎？》《“多成員車道”是治堵良藥嗎？》《該不該對涉毒藝人“一棒子打死”？》《對開網約車的副鎮長，包容還是譴責？》等，這類文章具有較強的觀點交鋒性，能夠實現在小事中明辨是非，引導民眾“小情緒”的目的。

評論內容：不同事件的差異化評論

新華網評形成的眾多欄目，實現了針對不同問題的不同評論，這也是我國新聞媒體進行輿論引導過程中差異化的重要體現。

對熱點新聞事件及時跟進，具有高度政治性。針對熱點新聞話題，新華網評及時跟進點評，體現了高度的政治性和輿論導向性，既及時傳播了黨中央聲音，又為廓清輿論走向起到了定調定向的作用。例如，針對住建部首次在官方文件中明確“住宅建筑以套內面積交易”，進而引發“公攤面積將取消”“房價又要漲”的問題，新華網評及時刊發文章《住宅建筑計價調整要讓百姓得到真實惠》認為，“公攤面積傷民”產生的各類矛盾已經侵占到百姓的切身利益，損傷了市場經濟的公平與公正，需要盡快出臺配套行政法規，對公攤面積深加規范，并積極探索出更科學、合理的計價方式，避免開發商“挖坑”，切實維護買房人利益，確保交易的公平透明。針對普遍存在的就業性別歧視問題，新華網評刊發文章《向就業性別歧視說“不” 要制度更要共識》，認為反性別歧視，不僅要有完備的法律制度，更要在全社會形成廣泛共識、付諸切實行動，不能僅僅要求企業承擔無限責任，還應該從相關政策配套措施上下力氣。

對日常生活事件及時點評，體現評論服務生活。針對與民眾日常生活相關的熱點話題，新華網評還推出“及時點”欄目進行及時點評，不僅增強了輿論引導的時效性，也體現了評論服務生活的理念。例如，針對當前短視頻發展存在的問題以及《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》的出臺，新華網評“及時點”欄目刊發了點評《短視頻不能“短”監管》，認為短視頻亂象之憂，憂在野蠻生長，亦憂在監管不力、審核標準不一。短視頻監管不能一陣風。一方面，要持續規范治理，進一步細化法律規章和制度，扎緊監管籬笆，引導和倒逼短視頻行業健康發展。另一方面，平臺也要加強自查自糾，加強賬號管理，升級審核標準。針對現實生活中存在的“形式”扶貧的問題，新華網評“及時點”指出：過度留痕、走過場，扶貧工作異化成了“材料秀”“打卡秀”“政績秀”，不僅拖累工作效率，還影響了干群關系，必須堅決摒棄。杜絕形式化扶貧，各級扶貧干部要把自己放在“貧困戶”的位置上，想他們之所想，急他們之所急，才能讓扶貧工作真正贏得人心。

對爭議性話題，明辨是非，引導民眾“小情緒”。針對日常生活中具有爭議性的話題，新華網評打造了“‘理’上往來”欄目，該欄目重點聚焦于日常生活中的小事情，探討具有爭議性的話題。例如，《“醫療公安局”能杜絕“醫鬧”嗎？》重點針對當前醫鬧擾亂醫院秩序的問題，進行了分析；《“多成員車道”是治堵良藥嗎？》對當前不同群體提出的治堵方法的有效性進行了探討；《該不該對涉毒藝人“一棒子打死”？》對當前眾多明星藝人涉毒問題的不同討論進行了回應；《對開網約車的副鎮長，包容還是譴責？》則聚焦于一則熱點新聞，副鎮長工作之外開網約車補貼家用引發廣泛討論，這類文章具有較強的觀點交鋒性，能夠實現在小事中辨明道理，引導民眾“小情緒”的目的。

評論樣態：集合式與多模態并存

新華網評在進行輿論引導的過程中，通過不同形式呈現網評內容，新聞評論的發展探索了新樣態，其中“多棱鏡”欄目形成的集合式、專題式評論和“畫里有話”欄目的多模態評論具有代表性。

集合式、專題式評論形成普遍聲勢。“多棱鏡”欄目針對重大事件、重要事件和社會重要議題進行系列網評聚合，形成評論的規模效應，具有較強的引導力和影響力。例如，針對“領導干部應該成為什么樣的人”這一問題，“多棱鏡”刊發了大量評論文章，以卡通圖片+文字點評的形式進行了呈現，認為領導干部要做“明白人”“干凈人”“老實人”“開路人”“帶頭人”和“貼心人”等。明確回答了當前領導干部需要的各種素質和素養，為領導干部的選擇、培養、用人等指明了方向，也為普通民眾評價領導干部提供了標準（如圖1）。

2018年，是我國改革開放40周年，對此新華網評多棱鏡欄目設置了“慶祝改革開放40周年大會系列網評”，集合了新華網6篇重要評論，分別是《奮斗史慶祝改革開放的最美姿態》《這份偉大的宣言書何以令我們心潮澎湃》《前進路上，我們風雨無阻》《青春作證，新征程因你而燃》《讓改革開放精神照亮前行的路》和《這份初心永遠為人民綻放》，集中闡釋了民眾參與、全黨全社會共同推進改革開放的重要歷史征程，為新時期改革開放的不斷深化奏響了時代最強音。

多模態式評論提升趣味性和吸引力。隨著時代的不斷發展，受眾信息接收需求的變化，傳統文字為主的評論方式難以有效吸引受眾注意力，對多種媒介呈現形態的采用，能夠有效提升新聞評論的趣味性。這種使用文字、圖片、視頻、漫畫等多種視覺元素的評論可以被稱為“多模態式評論”。新華網評的“畫里有話”欄目探索了多模態式評論，為新聞評論的形態創新做出了有益嘗試。例如，針對當前社會存在的誠信不足的問題，該欄目主要通過視頻、漫畫和文字點評的形式進行了評論。在視頻上，新華視頻制作了“誠信建設中的六大痛點”短視頻，不僅展示了如逃票、考試作弊、欠錢不還、偷稅漏稅、刷好評和慈善捐助失信等6種現象，還通過旁白解釋了這6種行為可能引起的各種問題。在視頻的基礎上，評論還針對6種失信行為制作了6幅漫畫，生動形象地展示了失信行為的社會危害和法律后果。同時，在每一幅漫畫底下進行點評，如針對偷稅漏稅問題，新華網點評道“依法納稅是每個公民的應盡義務，但在現實中，卻有一些納稅人偷稅、漏稅、欠稅、騙稅，甚至抗稅。法律面前沒有特殊公民，奉勸那些想靠投機取巧不當得利的人，別再抱僥幸心理耍小聰明了。通過自己勞動掙錢，比什么都好！”，實現了在幽默、生動、有趣的評論中引導輿論，讓誠信觀念入腦入心的目的（如圖2）。

2018年，針對改革開放40年里的成就，新華網在春節期間策劃了《畫說改革開放40年》系列網評，其中系列一為《【畫說40年】過年的“變”與“不變”》，以40年來中國人民過年方式的變化，展現了改革開放后人們年夜飯從“吃飽”到“吃好”，再到“吃健康”的巨大變化，反映了改革開放以來中國經濟和社會的飛速變化。這種形式不僅勾起了每一代人對過年的回憶，而且在微信平臺也引發網友的廣泛轉發，形成了較強的傳播力。同時，將改革開放帶來的社會福祉和紅利深深刻在人民群眾的心中，以此形成了人人為改革、人人促開放的社會合力（如圖3）。此后，新華網評的“畫里有話”欄目又陸續制作了《馬路“騎”緣》《買買買》《衣櫥里的芳華》等圖畫式評論，從民眾的日常生活細節中透視改革開放，既提升了評論的吸引力，也形成了較強的影響力。

新華網評對如何做好新聞評論的啟示

新聞評論作為一種觀點性文本，本身就是一種態度的體現，主流媒體的輿論導向作用，既要充分利用新聞報道來實現，也需要通過新聞評論來實現。新華網評作為新華網評論的主要代表，其多樣性的評論方式和呈現形態為當前主流媒體發揮輿論導向作用提供了借鑒。

一是新聞評論也需要差異化發展，滿足不同受眾不同需求。當前，受眾信息獲取方式的多元化、接收場景的多元化，意味著傳統文字式評論已經難以滿足受眾需求，因而需要有針對性地、有差異化地進行新聞評論的變革，形成長短評論兼顧、不同評論形態具有的多元化、多格局新聞評論體系，滿足不同受眾的不同需求。例如，針對重大事件的重要評論員文章，針對人日常生活的微點評等。同時，需要針對不同的媒體平臺創新評論方式，如在微博可以開通“新華微評”，以更及時、更快速的方式進行熱點事件點評，及時引導輿論走向；在微信可以發布圖文并茂的評論，充分利用H5、短視頻等新媒體形態，使新聞評論適應微信用戶的閱讀習慣和信息接收方式，以此增強評論的黏性和傳播力。

二是要創新新聞評論樣態，推動新聞評論深入人心，發揮輿論導向作用。為此，需要不斷創新新聞評論的呈現方式，突破傳統文字評論的模式，充分利用圖片、視頻、漫畫、動漫、動圖等多種形式，增強新聞評論的有效性和趣味性，提升新聞評論的吸引力。如今，短視頻發展迅速，針對一些新聞熱點，可以采用短視頻的形式進行評論，如制作短視頻動畫、動漫等，以此吸引受眾注意力。

三是新聞評論要關注人的生活，增強自身貼近性。新華網評的欄目中，很多評論在選題上具有切入點小、與人民群眾生活密切相關的特征，關注人民群眾日常生活，這增強了受眾的貼近性，也深得受眾喜愛。在未來的新聞評論中，不僅需要關注那些宏大的、重大的新聞事件，還需要關注那些具有人情味的、貼近人民群眾日常生活的小事情，在小事情中體現大主題，以此強化新聞評論的魅力。

結語

當前，主流媒體發揮輿論引導作用的一個重要手段就是新聞評論，新華網評作為新華社新聞評論的重要代表，形成了不同欄目，其通過不同方式和樣態對新聞事件和民眾關切進行的評論，為有效引導輿論起到了借鑒作用。未來的新聞評論還依然發揮著引導輿論的作用，因而要不斷創新新聞評論的呈現樣態，緊跟受眾需求，做人民群眾喜歡的評論。