未來十年中國將會成為世界美妝產業巨頭

主講人/全國工商聯美容化妝品商會

專家委員會主任楊志剛先生

改革開放四十年來，中國美妝產業發生了翻天覆地的變化。如今，中國化妝品行業正在實現科技化、規范化、規模化和國際化，也正需要當代中國美業同仁溫故知新，去書寫一部浩瀚的中華美業發展歷史。

中國是一個有著五千年悠久歷史和燦爛文化的文明古國，翻開史籍，記載著歷代對美的追求，從不同角度反映了各個時代人們的審美情趣。

當人類歷史進入到20世紀七十年代末，似乎全世界的美妝行業都把目光聚焦在了中國。這短短40年的時間里，中國美妝產業的年產值從2億元發展到了4000多億元，而且各大國際品牌紛紛搶灘登陸，中國近40年的美業發展歷程值得載入史冊。

2018年11月30日，中華全國工商聯美容化妝品業商會專家委員會主任、全國衛生產業企業管理協會美容專家委員會首席專家楊志剛在“首屆中國化妝品行業國際高端論壇”上，介紹了改革開放40年來中國美妝產業的發展進程，及其對未來的希冀。

改革開放前

產業定位老三樣：香皂、蛤蜊油、花露水。由于政治上“資產階級”思想是眾矢之的，經濟上美容化妝被貼上了“腐朽生活”的標簽，中國美妝行業的發展停滯了數十年。

改革開放第一階段（1978～1987年）

20世紀七十年代末期，人們對養顏護膚、健美護膚的強烈要求，促進了日用化妝品工業的迅速發展，多品種、多功能的護膚用品、化妝用品、護發用品應運而生，但品質上還沒有太多提高。

到了20世紀八十年代，珠江日用化工廠利用國內天然珍珠資源豐富的有利條件，研制出采用純正珍珠為原料的雪花牌珍珠膏，并用伊諾牌商標出口港澳地區和東南亞國家，大受歡迎。功效性護膚品應運而生，上海日用化學品四廠開發的牡丹雀斑霜，對減淡面部黑色素、黃褐斑，減緩雀斑色素的沉著，柔嫩肌膚，清潔皮膚有明顯功效。上海化妝品行業大力發展成套美容化妝品。日化行業進一步調整產品結構，化妝品從護膚性向營養性、療效性發展。大寶化妝品公司作為低端大眾品牌，適應了中國不同時期、不同層次的消費需求，受到當時物質條件尚不豐裕的人們熱烈追捧。與此同時，為了滿足男士美化生活的需要，男士化妝品也開始出現在市場上。

1984年，馬婭在廣州創辦中國第一家省級美容美發學校，并編制此領域全國唯一教材，成為中華現代美容業的締造者和掌舵人。同時期陳智誠在溫州開辦了自己第一家美容化妝品專營店，而趙章光先生發明出系列止脫生發產品—章光101品牌。目前101產品行銷全球60多個國家和地區，在海外設有16個分支機構，已為世界上千萬脫發者解除了脫發的煩惱，風靡海內外。

1987年，中國化妝品歷史上第一部全國范圍內使用的《化妝品衛生標準》正式發布，并于1987年10月1日開始實施。制定全國性化妝品的管理監督法規，健全化妝品的衛生質量標準，使化妝品生產、銷售從此有章可循，有法可依。

改革開放第二階段（1988～1997年）

20世紀八十年代末期，廣州寶潔有限公司成立，使用世界先進設備、儀器，采用外國先進的管理方式，讓海飛絲洗發香波走到了公眾面前。1989年，廣州美博會開始創辦。經過二十多年的積累,在世界現有的美容專業會展中規模名列前茅。

到了20世紀九十年代，此時，廣州化妝品生產工藝水平已達到八十年代的國際水平，基本實現產品從配制到包裝全過程封閉式無菌操作。伴隨著丁家宜、迷奇等相繼面市，中國化妝品品牌、品類也不斷增多。

1993年，《中國化妝品》雜志正式創刊。《中國化妝品》雜志是由中國商業聯合會主管、中國百貨紡織品公司主辦的唯一一本國內外公開發行的，宣傳普及化妝品知識、反映報道化妝品市場的國家級刊物。雜志集科普性、實用性、權威性、導向性于一身，融專業化、國際化、時尚化、大眾化為一體，反映市場，指導消費，貼近讀者，美化生活。同年，北京邦定生物醫學公司成立, 二十多年來邦定不斷地創新和變革生物醫學美容模式，其醫美交融的醫療SPA一直引領國內行業科技先鋒。

1994年，電視連續劇《美容院》拍攝。《美容院》由北京音像公司和北京錄像服務公司聯合攝制,總導演是近年來活躍在電視劇壇的中年導演蘇克。《美容院》一經播出便火爆熒屏。

1997年，全國工商聯美容業公會會員代表大會在北京召開，劉敏學當選第二屆全國工商聯美容業公會會長，該組織隨后更名為中華全國工商聯美容化妝品業商會，是全國性的美容化妝品行業組織，作為行業內企業間聯系的紐帶而存在。

改革開放第三階段（1998～2007年）

20世紀九十年代末期，鄭春影在沈陽一條小胡同里開了一家很小的美容院，在積累了足夠的資金和行銷網絡后，他在上海組建了自己的第三座工廠和實驗基地，至今美素發展成為集科研、生產銷售為一體，日化線、專業線并存的集團性企業；河南人胡興國在代理化妝品長達八年之后，從代理商轉而做廠商，在廣州創建了環亞公司生產美膚寶，專門進攻專業線。10年后又正式進入日化線，與中國藥用植物研究所(云南)展開技術合作，共同開發綠色美容產品。

到了21世紀，中國已有自己專業線的十大品牌。一位出生于中醫世家、喜歡研讀佛經、剛剛30歲出頭、名字非常豪邁的女人封帥創辦了相宜本草，宣傳“本草護膚”。她是中國美妝品牌史上。第一位成功的女性掌門人。僅僅用了十年時間，相宜本草產值就已經增長到15億，也是中國增長最快的民族品牌之一。毛戈平化妝藝術有限公司在杭州創辦的MGPIN品牌化妝品面世。這是中國第一次以一個化妝師命名的化妝品品牌。溫州人商人侯軍呈在代理六七年護膚品之后，成立了杭州珀萊雅化妝品公司。以湖南衛視電視廣告為主要推廣模式的珀萊雅迅速騰飛，兩三年內就已經創下銷售神話。江蘇隆力奇的徐之偉以創新性的傳播謀求品牌升級，整合“央視青年歌手電視大獎賽”這樣的高端媒體資源，實施大規模的大眾化整合傳播。

改革開放第四階段（2008～2018年）

曾經輝煌的民族品牌小護士、奧奇、北京紫羅蘭、絲寶、大寶接二連三地被外資收購，中國美妝行業面臨著洗牌與重組的局面。對于洗發護發類本土品牌，只有“霸王”的萬玉華與“迪彩”的許桂萍聯袂抗擊洋品牌。

淘寶商城美容館正式上線。隨著淘寶網從占領電腦終端、傳統報紙雜志終端、手機終端，并且開始向電視終端深入，淘寶已逐步滲透所有能接觸到消費者的渠道。這不是簡單地尋找銷售，更是在整合數據，制造話題，引導流行趨勢，用媒體的文化引導消費趨勢。微信推動新的營銷模式，美妝微商模式也由此誕生。

2015年，一個占地面積達5250畝的美妝小鎮(Cosmetic Town)在浙江吳興規劃完成。美妝小鎮將以化妝品產業集群的形式存在，總體呈現“一核三區”的空間格局，即化妝品產業核、產業服務區、創意體驗區和旅游休閑區，充分發揮小鎮平臺對產業項目的支撐作用，促進產業集中、集聚、集約發展。與此同時還建立了自己的美妝博物館，收藏了數以萬計的產品，展示中國的化妝品歷史，為中國美妝行業打造新的文化平臺。

2017年，步入顏值經濟時代。移動互聯時代下的網紅、日韓風效應賦予“顏值”更多商業價值，并由此帶動了一系列產業的崛起。合適的化妝品配合一定的化妝技術就可達到微整形的效果，“大膽追求美、提升顏值需求迫切”的文化背景為化妝品行業發展奠定成長土壤。

2018年，本土美妝品牌謀求上市，中國的化妝品產業開始進入到規模化、資本化，同時又開始規范起來。相信用不了十年時間，中國就會成為世界上最大的化妝品產業國。

楊志剛表示，在未來的日子里，中國的化妝品行業有眾多行業精英的支持，在科技化、規范化、規模化和國際化的路程中，一定會走出更好的下一個40年。