南粵古驛道“再生”之路研究

楊文清 李雪瑩 黃靜霞

摘要：梅關古道作為中國古代南北文化交流的交通要道，也是全國目前保留最完好的驛道之一，作為一條擁有悠久歷史的古驛道，蘊這條到了發生了許多引人入勝的歷史故事，是我國重要的文化資源，同時由于其獨特的自然風光，它也是“中國四大賞梅地之一”。本文主要闡述了梅關古道的歷史背景，目前梅關古道發展存在的問題以及對治理措施，希望對保護和延續梅關古道的傳統文化和獨特風韻提供幫助，在我國傳統文化的保護方面做出一些貢獻。

關鍵詞：梅關古道;再生策略;文化內涵;旅游

一、南雄梅關古道概述

梅關古道坐落于廣東省南雄市珠璣鎮梅嶺村，橫跨廣東和江西兩省，現存的梅關古道遺址長度約1200米，是當今全國保存最完好的古驛道。梅關古道的歷史悠久，最早可以追溯大唐朝時期，當時張九齡幾經艱辛才開通了梅關古道，使它成為古代連接長江、珠江兩大水系最短的陸上交通要道，不僅促進南北經濟文化交流，而且推動了古代中國海外貿易發展的進程。其實無論在古代還是現代，梅關古道都有十分重要地位，以其獨特濃厚的歷史文化影響著一代又一代的人。

古時的梅關古道北起江西大余縣南安鎮，南至廣東南雄市雄州鎮，全長約40千米，是中國古代溝通嶺南與中原的重要交通線。它不僅是原通往嶺南及東南亞的咽喉之地，而且也是古代連接長江、珠江兩水系最短的陸上交通要道，對于促進中原和江南進行政治、經濟、文化交流有很大的意義。在當代，梅關古道保留完整，擁有很大科考價值和觀賞價值，每一條保存下來的古驛道都凝結著數量眾多的古建筑、古橋梁、古碑、古樹、古人印記以及豐富多彩的民俗文化，再加上長年人跡罕至且風景秀麗，已形成一條條自然美景與歷史文化深度融合的景觀長廊，是融娛樂、健身、度假、科研為一體的休閑度假型綜合景區。

二、南雄梅關古道現狀以及存在的問題

（一）文化展示方式單一

調查發現梅關古道文化底蘊尚未完全挖掘，這主要是由于政府部門對文化整合挖掘工作不夠深入，文化產業缺乏營銷力度，并且當地對當地文化資源沒有給與明確的市場戰略和品牌戰略支持，對于文化古跡僅僅停留在修護保護的程度。同時古道的文化開發缺乏科技含量，文化展現方式單一。經過調查還發現當地民眾對梅關古道文化資源的開發利用意識不足，商品意識薄弱，當地的文化產品不具有足夠的吸引力，更沒有商標，并且對于當地的產品不會通過媒體手段進行宣傳。

（二）基礎設施落后

在梅關古道風景區中，制約它旅游發展的最大因素就是基礎設施的落后。經過長時間發展在梅關古道風景區旅游發展的過程中的問題已日漸暴露，原有的基礎設施已經滿足不了游客的需求。作為以發展旅游為主的區域，就需要對基礎設施加以完善和發展，為游客們提供一個舒適優美的環境，這樣才能促進旅游業的發展，最終帶動當地經濟的發展。現在梅關古道風景區里面許多基礎設施仍然無法滿足了游客們的需要，例如：游客接待中心公用電話亭、路燈、座椅等設施不足;在售賣門票的中心中沒有給予相應的服務指南與服務指導，不能很好的滿足游客的需要;景區的客棧、酒店、餐廳、商店等旅游服務配套設施則是簡陋甚至稀缺，因此這樣的旅游風景區是很難留住游客的，這會直接影響當地旅游的發展。

（三）古道的宣傳力度不足

無論是梅關古道景區旅游的開發還是民間特產的營銷情況都缺乏推廣力度，導致梅關古道的景區資源沒有充分發揮其作用，沒能打響其景區品牌和特產品牌，嚴重缺乏知名度。梅關古道的宣傳工作不到位主要有以下幾個原因：一是當地有關政府部門沒能合理引導村民推廣農產品;二是當地村民商品競爭意識薄弱;三是缺少與相關媒體的合作與交流，導致梅關古道的宣傳力度不夠。

（四）促進南雄梅關古道文化傳承的措施

1.政府加大投入力度、打造古驛道的文化名片

一個地方想要發展旅游業，就要發展文化特色，而梅關古道不是沒有文化特色，之所以知名度不高，主要是由于沒有深入挖掘梅關文化，因此，政府部門要堅持打造文化名片，深入挖掘當地文化內涵，使梅關古道的文化活起來，讓古道文化得以再生。同時，當地政府必須給予當地民眾政策支持，對當地經營者當提供文化產品的市場戰略和品牌戰略指導提升文化產品的知名度。

2.改善基礎設施、打造舒適的旅游環境

完善和發展設施的基礎保障是資金投入，政府加大資金投入的力度，改善梅關古道風景區基礎薄弱、配套設施不完善的問題，這對于梅關古道風景區旅游健康長遠的發展有很大意義。首先加強基礎設施發展，加大資金投入，例如建設和完善洗手間、座凳等基礎設施來滿足游客們的需要。其次，加強交通網絡建設，努力構建綜合交通運輸網，讓交通便利發展，促進當地旅游業的發展。最后，提升旅游接待能力，打造出一個完善、舒適的游客服務中心。

3.加強古道傳統文化的宣傳

第一，韶關市旅游局、南雄市旅游局等相關部門應該積極組織各種旅游活動，通過“走出去，引進來”的方式，進一步把梅關古道推出去，打造成當地的旅游品牌。

第二，借助周邊景點，帶動梅關古道的發展，政府有關部門可以通過打造片區旅游，增強周邊景點對梅關古道的輻射帶動力，將梅關古道與周邊旅游景點整合開發。

第三，推行優惠政策，定期推送福利。可以鼓勵和支持南雄市旅游公司與攜程旅行、美團等合作，委托這些網站代售梅關古道等景區的電子門票;二是通過推出南雄市旅游公司的微信公眾號，定期發布一些活動通知及南雄市旅游攻略，加大梅關古道的宣傳力度。

三、結束語

梅關古道擁有其獨特的歷史文化，好好發掘利用其功能，對于梅關古道文化的傳承有重要意義，也能夠更好實施精準扶貧、休閑旅游、改善農村人居環境和古村落保護，提高文化自信，也是對我國傳統文化進行傳承和保護的有效途徑之一。

參考文獻：

[1]唐曦文，梅欣，葉青.探尋南粵文明復興之路——《廣東省南粵古驛道線路保護與利用總體規劃》簡介[J].南方建筑，2017 （06）：5-12.

[2]陳隆文，陳懷宇.梅關與梅關古道[J].平頂山學院學報，2011，26 （01）：42-47.

[3]賴啟福，劉森茂，黃源財.福州鄉村旅游配套設施研究[J].林業經濟問題，2009，29 （06）：534-53

指導老師：劉崇民